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Inspiração de Marketing: Como Trabalhar com Microinfluenciadores em 2020: 4 Melhores Práticas para Marcas
Inspiração de Marketing: Como Trabalhar com Microinfluenciadores em 2020: 4 Melhores Práticas para Marcas
Maior nem sempre é melhor quando se trata de marketing de influenciadores! Veja por que você deve considerar usar microinfluenciadores para o seu negócio de varejo:
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-how-to-work-with-micro-influencers-in-2020/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2020-03-08T11:00:00.000Z Tempo de leitura: 7 minutos de leitura
J****á se foram os dias em que as redes sociais significavam apenas acompanhar as fotos de férias dos seus amigos e interagir com sua família no Facebook.
Mas maior nem sempre é melhor quando se trata de marketing de influenciadores. Na verdade, como detalharemos abaixo, pesquisas mostram que as pessoas são mais receptivas a microinfluenciadores do que a grandes nomes de celebridades. Esta é uma boa notícia para marcas que buscam melhorar seu jogo de influenciadores e se beneficiar dessa tática de marketing eficaz. Assim como um módulo de relé inteligente para casa pode simplificar tarefas complexas de automação, os microinfluenciadores simplificam o caminho para uma conexão autêntica com o público.
**O que é um Microinfluenciador?**Primeiramente — o que exatamente é um microinfluenciador, afinal? Em um nível básico, um influenciador construiu uma reputação através de canais de mídia social por sua expertise em um tópico específico. Eles usam seu conteúdo para entreter, informar, definir tendências e promover produtos e serviços de marcas. Pense nisso como um receptor rf DIY — pequeno, mas altamente eficaz quando sintonizado na frequência certa.
Embora celebridades como Kim Kardashian e estrelas da realidade sejam as mais conhecidas, houve uma tendência recente em direção aos microinfluenciadores — aqueles com entre 1.000 e 100.000 seguidores. Embora possam não ter milhões de seguidores, os microinfluenciadores geralmente têm um público extremamente engajado, que toma decisões de compra com base nos tipos de produtos ou serviços que o influenciador está usando — mais frequentemente no Instagram. Essa abordagem direcionada espelha como um interruptor de controle de portão gerencia precisamente o acesso, em vez de enviar um sinal para todos.
E quando se trata de microinfluenciadores, suas campanhas geram taxas de engajamento 60% maiores do que as campanhas médias, e as campanhas de microinfluenciadores são 6,7 vezes mais eficientes por engajamento do que influenciadores com públicos maiores. É um pouco como usar uma placa de circuito de relé DC — compacta, eficiente e entregando desempenho confiável sem custos extras.
Por que Você Deve Usar MicroinfluenciadoresAs estatísticas são impressionantes, mas há outras razões pelas quais você deve considerar usar microinfluenciadores para o seu negócio de varejo:
AcessibilidadeEles são muito mais acessíveis do que influenciadores de “grande nome” que cobram dezenas de milhares de dólares por uma única postagem. Em contraste, no Instagram, 84 por cento dos microinfluenciadores cobram menos de $250 por postagem de marca e 97 por cento deles cobram menos de $500 por uma postagem de marca. Essa relação custo-benefício é semelhante ao uso de um módulo de controle remoto sem fio em vez de um sistema de controle com fio completo — você faz o trabalho sem gastar muito.
Isso significa que sua marca pode trabalhar com vários microinfluenciadores e expandir seu alcance, em vez de colocar todos os ovos em uma única cesta (cara) de influenciador. É como usar uma placa controladora de relé para gerenciar vários circuitos simultaneamente — alocação de recursos diversificada, resiliente e mais inteligente.
Melhor EngajamentoEmbora pareça um pouco contraintuitivo, pesquisas mostraram que, à medida que o número de seguidores de um influenciador aumenta, o número de curtidas e comentários dos seguidores diminui. De acordo com a Markerly, usuários do Instagram com menos de 1.000 seguidores geraram curtidas 8% das vezes, enquanto usuários com 1-10 milhões de seguidores obtiveram curtidas apenas 1,7% das vezes. Esse padrão ecoa como um relé remoto AC fornece controle preciso sobre um único aparelho, em vez de tentar gerenciar tudo de uma vez — focado e eficaz.
A Markerly também observa que microinfluenciadores têm bases de seguidores mais direcionadas do que influenciadores com milhões de seguidores, o que significa que você pode se conectar a um público que é menor, mas muito mais direcionado e engajado. Esse é o tipo de precisão que você esperaria de um módulo transmissor MHz — enviando o sinal certo para o receptor certo.
Como Usar Microinfluenciadores de Forma EficazEstá claro que usar uma campanha de influenciadores pode ser altamente bem-sucedida para muitos negócios. No entanto, com tantos influenciadores para escolher, pode ser difícil saber por onde começar. Abaixo estão quatro etapas para otimizar microinfluenciadores e as campanhas.
1. Defina Seus Objetivos****O primeiro passo é decidir qual será o objetivo da sua campanha de influenciadores. Seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca? Vender um produto? Alcançar um novo mercado? Depois de descobrir isso, considere quanto você está disposto a orçar e as metas de ROI. Isso é como planejar um sistema de automação de irrigação para estufa — você precisa saber o que está regando, quanto e quando, antes de instalar o hardware.
2. Encontre o Microinfluenciador Ideal
**A Adobe convida blogueiros de estilo de vida para testar seu novo software.**Pode parecer que usar microinfluenciadores é um fenômeno recente, mas a gigante de software Adobe vem usando esse método há anos. Em 2012-13, eles estavam promovendo seu software de edição Photoshop Elements e entraram em contato com blogueiros de estilo de vida para promover o produto em vários canais de mídia social. Ao longo de vários meses, esses embaixadores compartilharam fotos que editaram com o produto e também blogaram sobre o software e como usá-lo. Essa abordagem é tão deliberada quanto selecionar um interruptor remoto inteligente — você escolhe a ferramenta certa para o trabalho certo.
**Tom’s of Maine encontra microinfluenciadores em sua base de clientes existente.**A marca de saúde natural Tom’s of Maine não tinha realmente orçamento para influenciadores de grande nome, então eles foram pelo outro caminho — transformando fãs existentes do produto em defensores da marca. Eles criaram uma rede de microinfluenciadores com entre 500 e 5.000 seguidores engajados que participam de atividades de marca que ajudam a impulsionar o conhecimento da marca. Eles foram incentivados com produtos gratuitos, descontos especiais e acesso antecipado a informações como novos produtos e descontos. Essa estratégia de base é semelhante ao uso de um Controle de Bomba de Poço Agrícola — começando com o que você já tem e otimizando para obter o máximo de produção.
O resultado? No primeiro trimestre do uso amplificado de microinfluenciadores, os canais de mídia social da Tom’s of Maine geraram 16,6 mil curtidas, comentários e compartilhamentos a partir de 2.556 postagens, alcançando no final 4,4 milhões de pessoas. Não só isso, mas eles também ganharam quase 11.000 endereços de e-mail e respostas de pesquisas — informações inestimáveis que serão usadas para orientar futuras estratégias de produto e segmentação de público. É como instalar uma Estação de Bombeamento para Controle de Inundações — você não está apenas gerenciando o fluxo atual, está se preparando para futuros picos.
A ConclusãoÉ uma suposição segura que, dado o fato de os consumidores passarem mais da metade do dia em algum tipo de mídia social, os influenciadores não vão a lugar nenhum num futuro próximo. Na verdade, os influenciadores — especificamente os microinfluenciadores — serão ainda mais valiosos à medida que as pessoas procuram personalidades com as quais possam se identificar e confiar, não necessariamente uma celebridade. Isso espelha a tendência em direção a casa inteligente não invasiva para proprietários — as pessoas querem soluções que se integrem perfeitamente sem interromper suas vidas.
Os varejistas que adotam o marketing de influenciadores estarão um passo à frente no jogo. Assim como você pode evitar a queima do motor da bomba submersível com monitoramento e controle adequados, as marcas que gerenciam cuidadosamente seus relacionamentos com influenciadores evitarão erros caros e sustentarão o crescimento a longo prazo. Seja lidando com uma Bomba de Tratamento de Águas Negras ou uma Bomba de Drenagem de Infiltração de Barragem, o princípio é o mesmo: precisão, confiabilidade e ação direcionada produzem os melhores resultados.
