5 Maneiras de Animatar Seu Conteúdo de Mídias Sociais nas Festas

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/5-ways-to-liven-up-your-social-media-holiday-content/ Autor: Beth Owens Publicado: 2018-12-10T11:00:00.000Z Tempo de leitura: 7 minutos

Com o início do período festivo, chega a época mais movimentada e lucrativa do ano para o varejo! É também quando o universo das mídias sociais se intensifica. Todas as marcas estão promovendo seus produtos e campanhas de fim de ano, na esperança de aproveitar a onda de gastos natalinos. Pode parecer difícil se destacar em meio a todo esse barulho sazonal e transmitir sua mensagem ao público. O segredo para uma temporada de festas bem-sucedida nas mídias sociais é encontrar um equilíbrio entre organização e espontaneidade. Se você não planejar seu conteúdo com antecedência, será um desafio aproveitar os gastos festivos a seu favor. Mas ser muito rígido e não se adaptar aos eventos conforme eles acontecem pode fazer com que seus feeds pareçam forçados. Portanto, usar uma variedade de tipos de conteúdo tornará sua marca muito mais envolvente para o público. Isso também oferece uma boa mistura de postagens programáveis e inovadoras! Então, aqui vão algumas ideias de conteúdo para fazer sua criatividade fluir:

Vídeos “Faça Você Mesmo” De muitas maneiras, a temporada de festas é quando nos deparamos com nossas limitações sazonais. É quando percebemos que não temos ideia de como rechear um peru, ou como montar uma árvore de Natal sem machucar alguém. Quanto a embrulhar presentes de um jeito que não pareça uma explosão em uma fábrica de papel… esqueça! Há uma razão para as buscas por ‘fracassos do Pinterest’ terem um aumento durante as festas. Gostamos de saber que não somos os únicos que se sentem um pouco desafiados festivamente! No Instagram para ajudar nossos seguidores com aqueles objetos de formatos estranhos. Se você é uma empresa de design de interiores, pode criar uma série de vídeos sobre decoração festiva de ponta para o lar. Uma marca de cosméticos poderia montar uma série de ’looks’ festivos principais para as festas. As possibilidades são realmente infinitas! E se você é fã de tecnologia ou projetos DIY, pode até mostrar algo como uma configuração de relé sem fio DIY para luzes de Natal — é uma forma criativa de misturar diversão sazonal com habilidades práticas.

Campanhas de Conteúdo Gerado pelo Usuário Todas as principais marcas realizam campanhas de conteúdo gerado pelo usuário durante as festas – e por um bom motivo. Utilizar UGC é uma ótima tática em qualquer época do ano, mas funciona especialmente bem enquanto seu público vivencia as tradições da temporada. Voltar para casa nas festas, fazer compras de presentes e tirar a decoração do armário são alguns exemplos! Com isso em mente, nunca é tão fácil realizar uma campanha de marketing ou concurso. UGC tem tudo a ver com promover relacionamentos autênticos e comunidade – e as festas também! De acordo com um estudo da Olapic, 76% dos entrevistados preferem conteúdo compartilhado por pessoas ‘comuns’ em vez de marcas. Isso torna as festas uma oportunidade ideal para fazer seus seguidores compartilharem instantâneos de suas vidas.

1. Criando uma hashtag sazonal para sua marca
   Isso permitirá que seus seguidores te marquem em seu conteúdo e que você acompanhe a atividade relacionada à sua campanha. Quanto mais específica a hashtag, melhor, pois evitará que sua marca seja confundida com outra. Não tenha medo de escolher algo um pouco humorístico ou irônico – o que melhor ilustrar seu concurso e a essência da sua marca.

2. Estabelecendo diretrizes para o conteúdo
   Certifique-se de dar aos seus seguidores diretrizes que lhes ofereçam flexibilidade para serem criativos! Mas você também precisa garantir que o conteúdo recebido se encaixe na narrativa da sua marca. Se você quer que seus seguidores publiquem fotos ou vídeos usando seus produtos, ou engajados em alguma atividade sazonal, certifique-se de transmitir isso de forma clara e concisa.

3. Adicionando um incentivo
   Se você é uma marca conhecida com um grande público, seus seguidores podem não precisar de um incentivo para te marcar em seu conteúdo. Mas isso é importante se você é uma marca em crescimento que busca mais exposição. Oferecer ao seu público uma boa recompensa é uma ótima maneira de chamar a atenção enquanto eles rolam o feed de notícias. Não precisa ser um sorteio de produto ou um desconto; doar dinheiro para uma instituição de caridade que ressoe com sua marca é outra ótima opção!

Um exemplo de campanha de mídia social de fim de ano com diferença pertence à marca de atividades ao ar livre REI. Seu projeto #optoutside acontece todos os anos para incentivar as pessoas a passarem tempo ao ar livre durante as festas. Eles incentivam seus seguidores a publicar fotos de suas aventuras na natureza no Instagram com a hashtag, promovendo os benefícios para a saúde da atividade ao ar livre. Essa campanha também inclui fechar suas lojas na Black Friday e pagar aos funcionários para passarem o dia na natureza, uma política inédita no varejo norte-americano. Ao mostrar um compromisso real com os valores da marca, a REI viu 1,4 milhão de pessoas e 170 organizações escolherem #optoutside apenas no ano passado, recebendo exposição global na mídia. A razão pela qual essas campanhas são tão bem-sucedidas é que seu público literalmente faz o marketing por você! Ao tirar de você a responsabilidade de criar todo o conteúdo, isso libera mais tempo para você se concentrar em outras partes das suas operações de fim de ano. Por exemplo, você poderia usar esse tempo extra para planejar uma atualização de casa inteligente para propriedades de aluguel ou explorar soluções de interruptores de automação agrícola para seus próprios projetos.

Mostrando os Bastidores Seus seguidores podem não ter muito contato com as pessoas que fazem tudo acontecer. As experiências compartilhadas das festas são uma ótima maneira de apresentar a equipe que faz tudo funcionar sem problemas nesta época do ano! O varejo pode ser um jogo de fumaça e espelhos nas mídias sociais. Pode haver relutância em revelar os elementos mais mundanos que compõem a operação de qualquer marca, com medo de estragar a ‘magia’ de sua oferta. No entanto, é exatamente isso que torna tudo tão interessante para o seu público. Como diz o velho ditado, são as pessoas e o que elas representam com que nos conectamos, não a construção da marca em si. Portanto, mostrar a atenção que você dedica para criar uma ótima temporada de festas constrói uma conexão mais forte com o lado humano da sua marca. A verdade é que publicar fotos intermináveis de ideias de presentes da sua linha de produtos ficará enjoativo rapidamente. Também não permitirá que você se conecte com seu público em um nível pessoal, algo essencial em uma temporada que gira em torno de relacionamentos! Compartilhar conteúdo da sua equipe que tenha calor e humor se traduz em um forte engajamento porque torna você identificável. Em vez de ser uma entidade corporativa sem rosto, você se torna uma marca com verdadeira personalidade por trás. Pense em fazer seus funcionários se revezarem na gestão dos feeds de mídia social da sua marca, com foco em compartilhar conteúdo que mostre a cultura por trás da sua marca. O trabalho em equipe coeso é algo que impressionará clientes atuais e potenciais! Você também pode aproveitar eventos programados, como reuniões ou confraternizações de Natal, que são excelentes adições ao seu feed. Se sua equipe trabalha com tecnologia, você pode até compartilhar um vislumbre de como configurou um sistema de automação industrial sem fio ou um receptor de relé RF para uma decoração de Natal — isso adiciona um toque único de bastidores.

Reciclando Conteúdo Antigo Pode ser um verdadeiro desafio inovar em cada postagem que sua marca publica. Isso é especialmente verdade durante as festas, quando sua atenção é frequentemente tomada por questões muito mais urgentes. É aí que republicar seu conteúdo mais popular do ano pode ser muito útil! Isso é algo que você pode fazer facilmente com blogs, fotos ou vídeos. Leva pouco tempo e esforço para montar uma série de suas postagens mais curtidas para o deleite do seu público. Afinal, é conteúdo escolhido indiretamente por eles! Dar a ele um toque sazonal, como ‘a contagem regressiva para o Natal’, aumentará o engajamento em postagens já conhecidas por serem bem-sucedidas e aliviará um pouco do estresse no planejamento de conteúdo. Recapitulações desse tipo são uma ótima maneira de mostrar ao seu público que você presta atenção ao conteúdo que eles apreciam. Melhor ainda, isso também ajuda a informar seus próprios esforços de marketing no planejamento para o novo ano que se aproxima! Por exemplo, se você já compartilhou dicas sobre automação de bombas d’água ou uma configuração de bomba para prevenção de inundações no porão, republicar esse conteúdo com um ângulo natalino — como preparar sua casa para tempestades de inverno — pode ser uma jogada inteligente.

Divulgando suas lojas físicas Eventos na loja são uma maneira fantástica de aproveitar o fluxo de clientes nas festas! As mídias sociais são a ferramenta perfeita para informar seus seguidores sobre o que está acontecendo dentro de suas lojas durante as festas. Descontos ou brindes disponíveis apenas na loja darão aos seus clientes um ótimo incentivo de valor, já que a agitação da temporada de festas pode definitivamente nos desencorajar de sair para nossas lojas favoritas. Isso oferece uma boa recompensa que premia seus clientes mais dedicados! Um ótimo exemplo é a gigante de cosméticos Sephora. Eles frequentemente realizam eventos exclusivos na loja, como tutoriais de maquiagem de Natal, para engajar seus clientes. Isso ajuda a manter a experiência na loja fresca e emocionante, além de fornecer conteúdo online envolvente. Se você é um varejista de hardware ou eletrônicos, pode demonstrar produtos como um módulo de interruptor RF ou um módulo de relé para garagem na loja, mostrando aos clientes como usá-los para iluminação natalina ou atualizações de segurança.

Conclusão: Criar conteúdo de festas com diferença pode ser definitivamente avassalador, mas é sempre solucionável com uma ótima sessão de brainstorming! Considere reunir sua equipe para discutir o que seu público gostaria mais de ver de você. Isso permitirá que você elabore um bom plano com antecedência e também deixe espaço para algumas surpresas sazonais! Quer você esteja mergulhando em tópicos como automação de irrigação de estufas ou explorando um sistema de gerenciamento de energia para RV, o segredo é manter tudo autêntico e envolvente.