6 Maneiras de Potencializar o Marketing da Sua Marca de Moda com QR Codes

Inspire-se com campanhas inovadoras de marketing com QR Code, com exemplos de marcas de moda de topo como Nike, Anna Sui e Versace.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Publicado: 2022-06-09T05:06:36.000Z Tempo de leitura: 6 minutos de leitura

As marcas há muito tempo empregam a tecnologia QR para conectar clientes a informações de devolução, detalhes de produtos ou campanhas sociais. Embora esses sejam casos de uso comuns para QR codes, existem muitos usos mais inovadores para eles. Não há melhor exemplo dessa criatividade do que na indústria da moda.

Da Adidas à Dior, as marcas de moda usaram a tecnologia de maneiras inteligentes para criar experiências virtuais e lançar campanhas de marketing que chamam a atenção. Quando a pandemia global chegou, os QR codes até ofereceram soluções alternativas para problemas trazidos pelas medidas de distanciamento social.

Os QR codes também oferecem às marcas de moda formas significativas de interagir com os clientes tanto antes quanto depois da compra. A moda “conectada”, com, digamos, QR codes impressos diretamente nas roupas, promove o engajamento com a marca muito depois da transação. E, cada interação é rastreada, fornecendo insights poderosos.

Para marcas que desejam começar a usar QR codes, etiquetas de embalagem personalizadas, etiquetas penduradas em roupas e cartões personalizados para inserts de embalagem são maneiras fáceis de testar a tecnologia e imergir os clientes na experiência da marca.

Aqui, vamos dar uma (passarela) passeada por ideias inspiradoras, incluindo exemplos reais de campanhas criativas com QR lançadas ao longo dos anos por estilistas de alta costura e marcas de fast fashion.

1. Use QR codes para parcerias de marca

Anna Sui

No auge da febre do Animal Crossing em 2020, a Anna Sui, juntamente com outras grandes marcas de design como Ben Sherman, Dolls Kill, Marc Jacobs e Valentino, fez parceria com jogadores de videogame que estavam adaptando looks de passarela para os personagens do jogo, promovendo-os por meio de QR codes.

Fonte: Anna Sui/Instagram

Adidas

QR codes em etiquetas de produtos geralmente direcionam para instruções de cuidados ou informações sobre materiais. Quando a Adidas lançou seu tênis Pulseboost HD, anunciou que o QR code impresso na língua do calçado desbloquearia uma playlist exclusiva. A Adidas fez parceria diretamente com o Spotify para a campanha.

Fonte: Adidas

2. Crie autenticidade, confirmada por QR

Diesel

Nenhuma marca de denim com tanto poder de mercado quanto a Diesel está livre de imitadores. O problema das calças jeans falsificadas tornou-se tão grande que, em 2017, a marca lançou

Fonte: Certilogo

Versace

A Versace também está combatendo falsificações e atualmente oferece aos seus clientes o mesmo serviço de autenticação usando tecnologia de etiqueta NFC. Como este é um tipo menos familiar de tecnologia conectada, um QR code de acompanhamento pode ser escaneado para acessar as instruções de autenticação.

Fonte: Versace

3. Promova uma missão de marca ou declaração de sustentabilidade via QR

Reformation

A Reformation, marca de moda favorita dos millennials, usou a tecnologia QR para anunciar sua parceria de 2021 com a FibreTrace, uma organização que ajuda marcas a rastrear suas cadeias de suprimentos. Através de um quadrado QR impresso em sua linha de denim, os clientes podiam escanear para rastrear os têxteis de origem e os processos de suas calças jeans.

Fonte: FibreTrace

Stella McCartney

A Stella McCartney não colocou um QR code escondido na embalagem ou etiqueta. A casa de moda o incorporou em um gráfico de globo terrestre gigante na frente de uma de suas camisetas. A camiseta de algodão orgânico é uma declaração ousada para uma marca com um histórico documentado de práticas sustentáveis — e o QR code direciona diretamente para sua página de sustentabilidade.

Fonte: Stella McCartney

💡Dica Profissional: Comece a imprimir QR codes diretamente em sacolas reutilizáveis com os produtos personalizados da tendlyn. Eles são ótimos brindes em lojas, presentes por compra e materiais para feiras de consumo e comércio.

4. Crie campanhas publicitárias maiores que a vida, potencializadas por QR

Calvin Klein

Grandes marcas de moda estavam experimentando QR codes antes de a tecnologia ser difundida em certos mercados. Quando em 2012 a Calvin Klein substituiu seus reconhecíveis anúncios fotográficos em preto e branco por QR codes gigantes nos EUA, grande parte da população ainda não possuía smartphones. Mas a mudança foi notável e rendeu à marca atenção da mídia.

Fonte: Forbes

Burberry X Ssense

O impacto da publicidade out of home (OOH) é frequentemente difícil de medir. Entre o QR code. Permitir que os transeuntes interajam com anúncios gigantes nas ruas, em vitrines de lojas e em paradas de trânsito significa que as campanhas podem ser rastreadas. A Burberry anunciou sua experiência Burberry X Ssense com anúncios de rua potencializados por QR em Nova York.

Fonte: Twitter

Lone Design Club

A fonte do Reino Unido para moda de design independente fundiu o varejo e o e-commerce com vitrines com QR code. Os transeuntes, inspirados por manequins estilizados, eram incentivados a escanear um QR code que ligava cada look a páginas de compra no site da Lone Design Club.

Fonte: Twitter

5. Use QR codes para experiências na loja

Nike

Em 2018, a marca de artigos esportivos testou sua tecnologia Scan to Try em lojas de Los Angeles. Usando o aplicativo da Nike, os compradores podem escanear um código de barras em cada tênis em exposição para ver opções de cores, tamanhos e disponibilidade — e solicitar para experimentá-lo na variante preferida. Embora isso usasse códigos de barras tradicionais, a Nike posteriormente empregou a tecnologia QR para lançar sua flagship tecnológica em Nova York, a House of Innovation, em 2021. Desde então, expandiu-se para 3 locais, incluindo Xangai e Paris, oferecendo aos compradores experiências imersivas com uma rápida leitura do smartphone.

Fonte: Nike

Fonte: Nike

Cadillac Fairview

Embora tecnicamente seja uma empresa imobiliária, a Cadillac Fairview é mais conhecida por administrar shoppings de moda canadenses. A empresa gerou publicidade para o CF Toronto Eaton Centre ao fazer parceria

Fonte: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Crie experiências digitais e conteúdo online potencializados por QR

Dior

A Technogym Ball da grife chega com um QR code para escanear e acessar conteúdo de treino exclusivo. A Dior também experimentou a RA com seus filtros de experimentação virtual no Snapchat, acessados por meio de um QR code no site da marca.

Fonte: Dior

Converse

A clássica marca de tênis vem usando QR codes há mais de uma década, inclusive em sua campanha de 2012 com a Journeys, na qual lançou uma linha exclusiva para a rede de varejo. QR codes nas lojas desbloqueavam uma playlist e incentivavam os clientes da Converse a assinar o marketing por SMS. A campanha foi um esforço para alcançar um público da Geração Z, que prioriza dispositivos móveis.

Fonte: Unsplash

Balenciaga

Devido aos desafios do distanciamento social, a Balenciaga empregou a tecnologia QR para lançar sua coleção de outono-inverno 2021-2022 virtualmente. O código conectava os fãs da marca a um videogame intitulado Afterworld: the age of tomorrow. As peças da coleção foram reveladas pelos personagens sobrenaturais do jogo de aventura.

Fonte: Balenciaga

💡Dica Profissional: Imprima QR codes em etiquetas penduradas em roupas com os produtos personalizados da tendlyn. Conecte seus clientes a experiências de marca online, como jogos interativos, conteúdo exclusivo e descontos.

O futuro da moda conectada

Embora muitas marcas já tenham aderido à tecnologia QR, ainda não é tarde para trazer a sua a bordo. Embora estas ideias aqui sejam alguns dos exemplos mais extremos, é fácil começar sem construir um videogame ou comprar um outdoor. Experimente-os em embalagens compatíveis com QR, como etiquetas penduradas, etiquetas ou cartões personalizados da tendlyn, como uma forma de testá-los para sua marca antes de explorar o que mais eles podem fazer.

Os QR codes têm um impacto enorme em um pequeno quadrado, abrindo possibilidades para engajar os fãs da sua marca, coletar dados valiosos e lançar campanhas inovadoras dignas de imprensa. O futuro é agora.

Como você usará QR codes em suas campanhas de marketing de moda? Compartilhe seus QR codes em ação marcando suas postagens sociais com #tendlynqr