Marketing de Influenciadores: Como Construir Parcerias de Sucesso

Campanhas com influenciadores podem ser um canal fantástico para o marketing em redes sociais. Mas, por ser um meio novo, muitas empresas enfrentam dificuldades em obter o melhor de suas parcerias com influenciadores. Estamos aqui para ajudar a suavizar o caminho para você.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/influencer-marketing-how-to-build-successful-partnerships/ Autor: Beth Owens Publicado: 2018-10-15T11:00:00.000Z Tempo de leitura: 5 minutos de leitura

Campanhas com influenciadores podem ser um canal fantástico para o marketing em redes sociais. Numa época em que os utilizadores de redes sociais se tornaram céticos em relação a campanhas publicitárias sofisticadas, os influenciadores oferecem uma impressão mais autêntica das marcas e seus produtos. É também uma abordagem muito mais seletiva. Em vez de lançar a rede amplamente, você pode concentrar seus esforços nas pessoas com maior probabilidade de apreciar o que você faz ou produz. Os influenciadores também podem ajudar a dar credibilidade à sua marca, especialmente aqueles considerados capazes de oferecer insights valiosos sobre determinados setores. Não é surpreendente que,

Então, o que exatamente é um influenciador? Influenciadores são indivíduos com forte presença nas redes sociais. Eles usam sua credibilidade para promover determinados produtos e serviços, geralmente em troca de dinheiro ou outros benefícios. Muitos dos influenciadores mais conhecidos são celebridades por direito próprio (ou seja, os Kardashians). Mas a maioria desenvolve presença em mercados de consumo específicos, como cosméticos ou viagens. As empresas podem dar às suas marcas uma exposição considerável a novos públicos ao estabelecer parcerias com indivíduos conhecidos em seu setor. As parcerias entre empresas e influenciadores podem assumir muitas formas diferentes, tais como: Oferta de produtos ou serviços, Postagens patrocinadas, Avaliações de clientes, Blogagem como convidado, Concursos com influenciadores, Participação em eventos da marca.

Como escolher com quem trabalhar: Se sua empresa já ganhou tração online, você pode já ter influenciadores entrando em contato. Isso mostra que eles já estão interessados na sua marca e entendem como ela atrairá seu público, o que já faz grande parte do trabalho para você! Mas, caso contrário, você terá que se esforçar para atraí-los para sua marca. Antes mesmo de começar a procurar influenciadores, é importante escolher a plataforma certa. Certos canais funcionarão melhor para algumas marcas do que para outras. Setores voltados para a aparência, como arte ou moda, são altamente compatíveis com meios visuais como o Instagram. No entanto, não é uma boa escolha para empresas que não podem ser resumidas numa imagem e numa legenda curta. Plataformas de blog e o LinkedIn são, portanto, muito mais adequados para serviços do que para bens de consumo.

Os melhores influenciadores não são aqueles que têm o maior número de seguidores. Embora seja tentador escolher aqueles com muitos zeros na contagem de seguidores, isso não significará uma parceria mais bem-sucedida. Pesquisas mostram que

Construindo parcerias mutuamente benéficas: Parcerias bem-sucedidas são sempre uma via de mão dupla! Não adianta buscar influenciadores que não beneficiarão sua marca, nem esperar não dar nada em troca pelo trabalho deles. A chave para colaborações lucrativas e de longo prazo é encontrar um meio-termo que beneficie ambas as partes.

Defina diretrizes e expectativas claras. No início da parceria, certifique-se de ter uma ideia clara do que deseja alcançar. Isso inclui a produção de conteúdo, o tráfego e o engajamento esperados, e detalhes como menções a palavras-chave. Isso ajudará a garantir que você e o influenciador tenham uma parceria bem-sucedida.

Respeite o controle criativo e o julgamento de quem você está trabalhando. Microgerenciar o conteúdo dos seus influenciadores certamente prejudicará seus esforços de marketing. Pedir que eles repostem seu conteúdo antigo dificilmente terá tração com seus públicos, e é um desperdício de uma grande oportunidade! Os influenciadores têm seguidores consideráveis porque são habilidosos em transmitir uma mensagem. Você deve usar isso a favor da sua marca! Cultivar e manter a autenticidade é fundamental para o marketing de influenciadores bem-sucedido, portanto, esteja disposto a incorporar as sugestões deles. Afinal, eles terão uma compreensão melhor do que qualquer outra pessoa sobre o que atrairá seu público!

Aproveite o conteúdo criado. Em outras palavras, compartilhar é se importar! Você está obtendo apenas uma fração do potencial do conteúdo do seu influenciador se apenas ele o promover. Para maximizar seu alcance, certifique-se de compartilhar o conteúdo dele em todos os seus próprios canais de redes sociais ou blogs. Isso também dá ao seu influenciador exposição ao seu próprio público, o que é de grande benefício para as futuras oportunidades de negócio dele.

Como medir o sucesso: Se você vai se envolver com marketing de influenciadores, obviamente vai querer saber se foi um bom investimento! O truque aqui é buscar um engajamento de boa qualidade, em vez de estatísticas. Se a postagem do seu influenciador receber muitas curtidas, isso não significa necessariamente que você verá um aumento de clientes. O número de comentários e quantas pessoas marcam outras é um sinal muito melhor de exposição orgânica. Usar códigos de desconto especiais e links URL especialmente incorporados no conteúdo dos seus influenciadores é uma ótima maneira de ajudar a rastrear a quantidade de tráfego que veio especificamente da sua parceria.

O marketing de influenciadores pode ser uma excelente maneira de dar à sua marca exposição a novos públicos. O truque é garantir que você faça parceria com as pessoas certas, que possam mostrar seu produto ou serviço da melhor forma possível!