O que é Greenwashing? Como Separar Fatos de Ficção sobre Sustentabilidade

Greenwashing é uma prática enganosa de marketing ambiental que deve ser evitada para proteger o meio ambiente e a reputação do seu negócio. Veja como evitá-la.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Autor: tendlyn Publicado: 2022-07-27T23:30:16.000Z Tempo de leitura: 5 minutos

Cada vez mais pessoas se importam com a sustentabilidade dos produtos que compram, com mais de 60% dos consumidores dos EUA afirmando isso como https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

O fato de a sustentabilidade ser tão popular levou muitas empresas a usar jargões de marketing para fingir que seus produtos ou processos são ecologicamente corretos, o que também é conhecido como greenwashing.

Vamos nos aprofundar no que é greenwashing e como evitá-lo.

O que é Greenwashing?

Muitas empresas percebem como é cada vez mais importante para os clientes ser um negócio ambientalmente responsável, mas nem toda empresa está disposta a se esforçar para isso. Greenwashing é quando as empresas usam marketing para parecerem ecologicamente corretas para seus clientes, quando na verdade o oposto é verdadeiro. A definição de greenwashing é:

Greenwashing é um processo no qual uma empresa apresenta alegações e informações falsas para enganar a imagem pública e ser percebida como ambientalmente correta, quando na realidade não há nada que sustente essa alegação.

Existem muitas empresas que focam em marketing ambiental divulgando informações falsas de que seus produtos são fabricados com materiais reciclados ou com tecnologia de economia de energia, quando na realidade não são. Por exemplo, uma fábrica que produz componentes plásticos pode alardear o uso de resinas recicladas, mas ainda assim depender de sistemas ineficientes de Resfriamento por Moldagem por Injeção de Plástico que desperdiçam água e energia — um caso clássico de reivindicar credenciais verdes enquanto ignora impactos operacionais centrais.

O greenwashing se originou na década de 1960, quando muitos hotéis começaram a colocar avisos nas portas dos quartos pedindo aos hóspedes que simplesmente reutilizassem as toalhas em nome do meio ambiente. A realidade era que os hotéis estavam apenas aproveitando o benefício da redução dos custos de lavanderia, em vez de fazer o que era certo para o planeta.

Por que as Empresas Praticam Greenwashing?

Com a crescente demanda dos clientes por produtos e embalagens sustentáveis, muitas vezes os compradores não fazem a devida diligência. Mais de 85% dos cidadãos dos EUA não verificam as informações que leem em canais como redes sociais e as consideram garantidas, o que significa que não há muitos mecanismos de verificação para empresas que fazem alegações de sustentabilidade.

Isso significa que muitas empresas podem se apresentar como uma organização ecologicamente correta sem que seus clientes percebam que foram enganados. Isso cria uma oportunidade antiética, e algumas empresas se aproveitam de sua base de clientes. No setor industrial, por exemplo, uma empresa pode alegar que toda a sua fábrica é verde, mas ainda assim depender de equipamentos obsoletos, como um módulo de relé básico ou um módulo de relé industrial mhz que não oferece dados de eficiência energética — simplesmente porque parece moderno em um folheto.

Por que o Greenwashing é Prejudicial?

O greenwashing é prejudicial por várias razões. Em primeiro lugar, ele mina a confiança em movimentos ambientais legítimos. Em segundo lugar, quando os clientes descobrem a verdade, isso pode afastá-los de defender a sustentabilidade, pois se sentem enganados e decepcionados pelo setor empresarial.

Outras preocupações válidas são:

O que é Marketing Ambiental?

Em suma, marketing ambiental é promover iniciativas verdes, sustentáveis e ecologicamente corretas tanto ou mais do que a promoção de seus produtos. Existem vários exemplos de empresas que adotaram essa prática e a tornaram sua marca registrada.

Uma delas é a Patagonia, que apresenta produtos que promove como projetados para durar, a fim de limitar a fabricação. Esse método de marketing ambiental tem o potencial de criar e nutrir uma base de clientes fiéis.

Quando o marketing ambiental não é verdadeiro, ocorre o greenwashing. Infelizmente, muitas empresas não fazem o que anunciam e podem ser usadas como exemplos de greenwashing.

Exemplos Famosos de Greenwashing

Zara, H&M e Volkswagen são algumas das grandes corporações que foram comprovadamente pegas em greenwashing. A Volkswagen, por exemplo, admitiu publicamente que fraudou os testes de emissões de seus veículos para se gabar de ótimas emissões e de como seus carros eram ecologicamente corretos por meio do marketing ambiental.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks e Ikea são outras marcas que foram pegas em greenwashing. Em 2020, a Coca-Cola foi compreensivelmente rotulada como a maior poluidora de plástico do mundo. Mesmo sob pressão para abandonar as garrafas plásticas, a Coca-Cola decidiu não fazê-lo e afirmou que, por ser popular entre os clientes, é mais importante para a organização continuar dando às pessoas o que elas compram, em vez de gastar recursos para seguir um caminho mais ecológico.

Embora isso não se enquadre necessariamente na definição de greenwashing, também pode ter um efeito semelhante na base de clientes da corporação.

Evitando o Greenwashing como Empresa

Como fabricante ou varejista, uma das melhores coisas a fazer para evitar adequadamente o greenwashing é comunicar suas práticas de sustentabilidade de forma transparente.

Para fazer isso, você pode precisar do selo de aprovação de terceiros em suas caixas e produtos. Por exemplo, a linha de embalagens da tendlyn, incluindo nossos Envelopes Postais Compostáveis e Reciclados, são certificados por uma coalizão de embalagens sustentáveis chamada Eco-Alliance, que garante que os materiais usados nas embalagens são circulares, sendo recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis.

tendlyn Envelope Postal Reciclado por @endofjunevintage

A transparência também se estende à forma como você gerencia sua cadeia de suprimentos. Se você está envolvido em automação industrial ou gestão de água, por exemplo, pode demonstrar sustentabilidade real integrando tecnologias inteligentes, como uma Integração de Medidor de Nível por Radar para monitoramento preciso do uso de água, ou usando um controle remoto de motor dc para otimizar operações de bombeamento em uma configuração de controle remoto para irrigação de gado fora da rede. Estas não são apenas palavras da moda — são ações mensuráveis que reduzem o desperdício e o consumo de energia.

Da mesma forma, se sua empresa opera um Sistema de Resfriamento de Laminação de Aço ou uma estação de Tratamento de Efluentes Industriais (ETE), ser aberto sobre seus processos de recuperação de energia e reciclagem de água — em vez de simplesmente alegar ser “verde” — constrói confiança genuína. Um Especialista em Automação Agrícola que implementa uma Caixa de Bomba Submersível para Irrigação com um interruptor de relé wifi para controle de irrigação em tempo real é muito mais crível do que aquele que apenas coloca um logotipo de folha em um folheto.

Conclusão

O greenwashing pode prejudicar seriamente a reputação da sua empresa, seu relacionamento com seus clientes e também o meio ambiente.

Se você deseja que os processos do seu negócio sejam certificados como sustentáveis por terceiros, confira a linha de embalagens sustentáveis da tendlyn, que é verificada pela Eco-Alliance como sendo feita de materiais circulares que são reciclados, compostáveis ou reutilizáveis.

Para saber mais sobre sustentabilidade autêntica e como integrá-la em suas operações — seja usando um controlador de interruptor assistente doméstico, um controlador de luz rf mhz ou um controlador sem fio para motor — entre em contato conosco pelo e-mail info@axwp.com. E se você estiver explorando Painéis de Controle de Suporte Técnico White Label ou procurando um parceiro como a tedeligo para ajudar a escalar suas iniciativas ecológicas, estamos aqui para ajudá-lo a separar fatos de ficção.