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O que significa ser uma marca sustentável?
O que significa ser uma marca sustentável?
As empresas são frequentemente comercializadas como sustentáveis, mas o que realmente significa ser uma marca sustentável? Veja como esclarecer a definição.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Autor: Elly Strang Publicado: 2021-06-14T21:10:01.000Z Tempo de leitura: 5 minutos
Sustentabilidade. Esta palavra – e a linguagem associada a ela – pode confundir até mesmo as marcas mais bem-intencionadas.
Como os jargões anteriores, sustentabilidade é usada como um termo guarda-chuva para descrever uma infinidade de coisas por empresas, ativistas e governos ao redor do mundo.
É também uma palavra popular nos negócios por um bom motivo. O Centro de Negócios Sustentáveis da NYU Stern descobriu que 50% do crescimento de bens de consumo embalados de 2013 a 2018 veio de produtos comercializados como ecológicos.
O aumento de empresas usando branding verde como Patagonia, Beyond Meat e Allbirds sinaliza que uma mudança está em andamento e a oportunidade é madura para quem deseja construir um negócio nesse espaço.
Mas o que realmente torna uma marca sustentável? E o que sustentabilidade realmente significa, afinal? Vamos detalhar isso.
De onde vem a palavra sustentabilidade?
Existem duas origens: a palavra latina sustinere, que significa segurar ou apoiar, e a palavra alemã nachhaltigkeit, que significa duradouro. Sustinere era usada para descrever práticas agrícolas (como carregar uma carga por muito tempo), enquanto o equivalente alemão era mais uma metáfora relacionada ao tempo (como a capacidade de perdurar).
O termo foi introduzido no vocabulário mainstream em 1987 pela Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento em um documento chamado Nosso Futuro Comum.
Lá, sustentabilidade foi definida como “Atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atenderem às suas próprias necessidades.”
Como a sustentabilidade é definida hoje?
Muitas coisas, e é aí que surge o problema! Dicionários como o Merriam-Webster a definem como colher ou usar um recurso de modo que ele não se esgote ou seja permanentemente danificado.
Como devo definir sustentabilidade no contexto empresarial moderno?
Você pode pegar emprestada nossa definição, se quiser. Aqui na tendlyn, optamos por focar na definição de longa duração da palavra.
Estamos criando um negócio feito para durar, garantindo o bem-estar de longo prazo do nosso planeta, das nossas pessoas e da nossa empresa.
Isso significa criar sistemas e processos que sejam saudáveis, produtivos e resilientes a longo prazo e tomar decisões que garantam que nossa marca possa existir indefinidamente.
💡 Dica Profissional: Também é útil dividir a sustentabilidade em categorias, em vez de usá-la como um termo amplo e abrangente. A Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento da ONU afirma que a sustentabilidade tem três pilares sobrepostos: social (pessoas), econômico (lucro) e ambiental.
Como os consumidores definem sustentabilidade?
Uma pesquisa com 30.000 pessoas em 64 mercados realizada pelo The Conference Board em 2020 descobriu que, em nível global, a sustentabilidade era mais comumente associada ao meio ambiente. Também houve variação na definição de continente para continente.
Em resumo: a confusão continua. É por isso que é importante definir uma definição específica para sua marca e compartilhá-la com sua comunidade para que todos entendam claramente o que você quer dizer.
Como um estrategista de impacto define sustentabilidade nos negócios?
Amirah Jiwa.
[Amirah Jiwa é uma estrategista de sustentabilidade e impacto social que trabalhou com marcas como Sephora e Away para criar e comunicar impacto. Ela diz que as marcas que estão tendo sucesso nesse espaço veem a sustentabilidade como algo que você faz, não algo que você é. “Acho que se trata de dizer: ‘Estou comprometido em fazer as coisas melhor, reduzindo impactos negativos e aumentando impactos positivos dia após dia.’ Sempre há espaço para melhoria”, diz Amirah. “As empresas que estão fazendo sustentabilidade corretamente a veem como uma jornada e algo onde os objetivos estão constantemente mudando. Isso pode parecer muito intimidante, mas na verdade é muito empolgante saber que você está competindo apenas contra si mesmo. “Quando se trata de impacto, você pode fazer melhor do que estava fazendo no ano anterior, na semana anterior ou no dia anterior? Acho que a especificidade também é fundamental. Qual é o impacto que você está causando no mundo? É através dos seus materiais? É através de salários dignos? É através dos benefícios e da inclusão que você oferece à sua equipe? “Não use apenas esses grandes termos guarda-chuva como ‘sustentabilidade’, que podem ser definidos de muitas maneiras diferentes. Em vez disso, explique o que você está fazendo que é melhor do que você considera normal. É assim que devemos falar sobre sustentabilidade e impacto social.”
Moldando o Amanhã
Aqui na tendlyn, acreditamos que a sustentabilidade deve ser acessível a todas as marcas e um objetivo aspiracional pelo qual todos podemos trabalhar.
Queremos dar a empresas de todos os tamanhos as ferramentas para ter sucesso e sabemos que, para ter um impacto real, você não pode parar nas embalagens sustentáveis.
Você deve olhar para a sustentabilidade como algo holístico que afeta todas as áreas do negócio, mas primeiro precisamos esclarecer o que ela realmente significa.
Nossa nova série Moldando o Amanhã vai desmistificar a sustentabilidade compartilhando conselhos de especialistas sobre como as marcas podem reduzir impactos negativos e aumentar impactos positivos em muitas áreas do negócio – não apenas embalagens.
Abordaremos tudo, desde design web sustentável, até cadeias de suprimentos, finanças e recursos humanos. Há alguma área de interesse que você gostaria que abordássemos? Entre em contato conosco por e-mail, comentário ou mensagem. Adoraríamos ouvir de você.
Para enfrentar os problemas que o mundo enfrenta hoje, não podemos fazer isso sozinhos. Mas se indivíduos e empresas unirem forças para trocar conhecimento e fazer escolhas conscientes, teremos uma chance muito maior de mudar o mundo.
Este é apenas o começo, então fique ligado para mais histórias nesta série.
Vamos ser melhores, juntos. 🌎
