Os 3 Principais Elementos Que Você Precisa Considerar ao Projetar Sua Marca

No mercado digital lotado de hoje, como sua marca se conecta emocionalmente com seu público é fundamental para construir crescimento a longo prazo. Aqui estão os 3 fundamentos principais a saber ao desenvolver sua marca, para ajudá-lo a navegar no complicado mundo do design.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Autor: Autor Convidado Publicado: 2020-02-19T11:00:00.000Z Tempo de leitura: 7 minutos de leitura

V****ocê tem a ideia de negócio, montou seu plano, conseguiu seu financiamento. Agora é hora de fazer sua marca se destacar.

Como primatas, nossa visão é incrivelmente sofisticada. Comparados a outros mamíferos, podemos ver quase 2x mais matizes no espectro de cores, e por um bom motivo! Uma capacidade elevada de ver cores nos permite escolher a fruta mais madura na árvore, discernir entre bagas venenosas e nozes comestíveis. Também nos dá a capacidade de ver a diferença entre um galho de árvore e um predador se aproximando. Trocamos vasculhar árvores e arbustos por DoorDash e Wholefoods. Mas nosso olho evolutivo para cores ainda está ferozmente intacto. Tudo o que vemos hoje é subconscientemente processado pelo sistema reptiliano do nosso cérebro em menos tempo do que leva para usar o ApplePay. Quando bombardeados com todas as opções de marcas e produtos em nosso mundo moderno, como confiamos e decidimos? Isso nos leva ao primeiro e mais importante elemento do branding:

Cor: O Elemento Fundamental Nº 1 a Considerar ao Projetar Sua Marca

“Cor! Que linguagem profunda e misteriosa, a linguagem dos sonhos.” - Paul Gaugain

Nossos olhos são programados para ver e considerar a cor primeiro, antes de qualquer outro elemento. A cor é um tsunami de emoção. E quando se trata de branding, a emoção é o que conecta as pessoas ao seu conceito mais rapidamente. A conexão é o que aproxima seus clientes de uma venda. E as vendas, bem, são muito importantes para fazer seu negócio crescer. Veja a cor vermelha, por exemplo. Vermelho é sinônimo de:

• Ação
• Paixão
• Energia
• Atenção
• Poder
• Desejo

Aqui estão algumas marcas que usam o vermelho como cor primária. Elas não escolheram essa cor por acaso. Essas marcas provocam uma resposta emocional específica em você. Agora pergunte-se: essa resposta está alinhada com a história da marca? Dica: Elas apostam que sim.

Aqui estão outros exemplos de como profissionais de marketing usaram a cor vermelha em anúncios para comunicar a emoção de sua marca:

Em contraste, vejamos a cor azul. O azul está diretamente associado a sentimentos como:

• Tranquilidade
• Amabilidade
• Confiança
• Lealdade
• Segurança
• Inteligência
• Harmonia
• Profundidade

Portanto, não é surpresa que muitas marcas usem o azul como cor de escolha.

Ao considerar a Psicologia das Cores, as cores mais inesperadas provocam a resposta mais envolvente. Dica Profissional: Não siga a linha do que outras marcas estão escolhendo para sua(s) cor(es) principal(is). Pense sobre quais características realmente diferenciam sua marca e siga esse caminho!

Vamos continuar com essa analogia do homem das cavernas, certo? Remova a cor da equação agora. Você está sentado em sua caverna escura e empoeirada. A maior parte da luz se foi do seu espaço, então a cor não é realmente um fator aqui quando se trata de tomar decisões. De repente, uma figura aparece na porta. Está sobre duas pernas ou quatro? Orelhas pontudas e dentes grandes ou olhos pequenos e rosto redondo? Você precisa responder rapidamente. Sua vida depende disso.

Assim como com a cor, anos de evolução treinaram nossos cérebros para distinguir entre dentes serrilhados se aproximando e olhos arredondados amigáveis. No mundo de hoje, ainda avaliamos características semelhantes ao decidir quais marcas conhecer, amar e confiar. Mesmo em ambientes industriais, confiamos em sinais que acionam o reconhecimento imediato—muito parecido com como um relé de comutação DC de alta frequência envia um comando claro para um sistema, ou como um relé de controle remoto sem fio fornece feedback instantâneo sem contato físico. A forma da sua marca funciona da mesma maneira: ela se comunica antes mesmo de o cérebro processar palavras.

Forma: O Elemento Fundamental Nº 2 a Considerar ao Projetar Sua Marca

Pense nas formas com as quais você entra em contato em sua vida diária. Elas podem ser um tanto difíceis de descrever em palavras, mas seu cérebro sabe associar diferentes formas a sentimentos ou ações específicas.

Já se perguntou por que algumas marcas gastam milhões de dólares para patentear a forma de suas embalagens? Ou como uma forma básica pode se tornar sinônimo do ethos de uma marca? Seu cérebro reptiliano já consegue reconhecer essas marcas, baseando-se apenas em sua forma.

Formas específicas desencadeiam respostas em nossos cérebros humanos e as transformam em reações emocionais rápidas. Considere as seguintes características ao escolher a forma de sua embalagem, seu logotipo ou seus gráficos.

Psicologia das Formas

• Quadrados, Retângulos, Blocos – Fundamentados, confiáveis, seguros, estáveis, disciplina, equilíbrio
• Círculos, Ovais – Eternidade, cosmos, magia, mistério, suavidade, feminilidade
• Triângulos, Setas – Energéticos, dinâmicos, movimento, ação, para cima pode significar crescimento, para baixo pode significar risco, pontiagudo pode indicar perigo
• Cruzes, X – Interseção, religião, ideias opostas, ponto focal
• Rabiscos, Espirais – Natureza, fluidez, mente, criatividade, inteligência, calma, alegria
• Curvas, Saliências, Linhas Suaves e Formas Orgânicas encontradas na natureza – Originalidade, frescor, amabilidade, calma, abertura, originalidade

Existem tantas formas maravilhosamente emocionais por aí! Dica Profissional: Ao escolher a forma ou combinação de formas da sua marca, considere se ela pode se tornar memorável e identificável com sua marca e somente com ela.

Quando os humanos se reúnem, mesmo naqueles tempos antigos de petiscar na selva, nos unimos por meio de histórias, conversas, canções, danças, atividades comunitárias e interesses em comum. De acordo com o valor das ações do Facebook, somos seres sociais. É um dos principais fatores que nos impulsionou de viver em cavernas e cabanas para arranha-céus e yurts do Airbnb! À medida que evoluímos, a necessidade de registrar nossas atividades sociais tornou-se mais aparente – estratégias de caça e batalha, remédios medicinais, criação de filhos e escrita de sinfonias. Foi assim que criamos a palavra escrita. No mundo lotado de hoje, usamos o texto escrito para nos ajudar a pegar o que queremos dizer e entregá-lo visualmente de uma forma que tenha mais sentimento e significado desejado.

Tipografia: O Elemento Fundamental Nº 3 a Considerar ao Projetar Sua Marca

Tipografia. Nossa. Um conceito aparentemente assustador que apenas designers gráficos bem treinados podem começar a entender. Não é verdade! Sim, contratar um especialista em design para ajudá-lo a construir sua marca, como em tantas outras áreas que precisam de especialistas na vida (por exemplo, impostos), economizará horas de dor de cabeça ao lançar sua visão no mundo. Mas entender os fundamentos da tipografia aprimorará seu olho em constante evolução e o ajudará a avaliar e dar direção e feedback como um profissional.

Fundamentos da Tipografia

• Fontes Serifadas como Garamond, Baskerville, Bodoni ou Lora têm elementos decorativos (serifas) no final de cada caractere. Fontes serifadas parecem atemporais, respeitáveis, elegantes e transmitem uma sensação de tradição.
• Fontes Sans Serif como Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto não têm essas serifas decorativas extras e parecem limpas, estáveis, objetivas, modernas e não ameaçadoras. Ao adicionar uma borda arredondada, fontes como Museo Sans Rounded ou Varela Round podem criar a sensação de amabilidade, felicidade, acolhimento, paz ou ludicidade.
• Fontes Slab como Lubalin, Rockwell ou Clarendon parecem ousadas, fortes, técnicas, acadêmicas e às vezes antiquadas.
• Fontes Script como Snell Roundhand ou Bickham Script são baseadas no fluxo da escrita cursiva. Use essas fontes para transmitir uma sensação de elegância, feminilidade, familiaridade, humanidade ou capricho.
• Fontes Modernas como Futura ou Objektiv são elegantes, progressivas, modernas, chiques e intelectuais.

Use a tipografia junto com outros elementos da sua marca para criar um equilíbrio ao expressar uma característica emocional específica. Por exemplo, você não gostaria de usar cores, formas e tipografia que todas pareçam antiquadas. Equilibre seus elementos combinando algo moderno com algo mais tradicional para que haja uma justaposição e estrutura saudáveis. Bons designers de marca são habilidosos nessa dança encantadora de empurrar e puxar.

O que lembrar

Você está pronto para juntar tudo! Lembre-se de que somos programados para consumir informações nesta ordem, de acordo com nossos cérebros de lagarto furtivos:

#1 Cor #2 Forma #3 Tipografia

Saber como esses 3 fundamentos importantes despertam sentimentos humanos lhe dará uma vantagem ao decidir como projetar a aparência e a sensação da sua marca. Agora é hora de ajustar as características emocionais da sua marca, reunir sua inspiração mais forte e começar a fazer um plano para seu design.

Este é um post de convidado de Casey Shagena, fundadora do Aliado Studio, um estúdio de design e marketing baseado em Detroit, Michigan, que trabalha ajudando empresas social e ambientalmente responsáveis a criar impacto em seus setores. Você pode encontrá-los no Instagram @aliado.studio