Períodos ecológicos: Como a Hello Cup está revolucionando a indústria de cuidados menstruais, um copo de cada vez

A Hello Cup está reinventando uma indústria de alto desperdício ao criar copos menstruais que duram anos em vez de horas. A cofundadora Robyn McLean fala sobre o que significa ser uma fundadora sustentável e os benefícios que isso traz para seu negócio.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/planet-friendly-periods-how-hello-cup-is-revolutionizing-the-menstrual-care-industry-one-cup-at-a-time-2/ Autor: Elly Strang Publicado: 2020-08-17T21:14:03.000Z Tempo de leitura: 5 minutos de leitura

Uma possível explicação para isso é que o uso de produtos menstruais há muito tempo é envolto em constrangimento e sigilo, sem muito diálogo aberto sobre o que acontece na tal época do mês.

“Porque por muitos anos os períodos não foram discutidos abertamente, há uma quantidade enorme de resíduos que os produtos menstruais descartáveis podem gerar”, diz Robyn McLean, cofundadora da Hello Cup.

Esse desperdício? Cerca de 45 bilhões de absorventes internos ou externos todos os anos no mundo, o que equivale a 3,2 milhões de kg de resíduos. Um ano de produtos menstruais descartáveis tem uma pegada de carbono de 5,3 kg de equivalentes de CO2.

Na maioria das vezes, a rotulagem não é obrigatória para produtos químicos ou ingredientes usados em produtos menstruais. Isso deixa muitos consumidores desinformados de que absorventes externos e internos geralmente contêm microplásticos que levam séculos para se decompor em aterros sanitários.

E, no entanto, toda essa informação pode ser difícil de transmitir quando absorventes externos e internos estão tão fortemente enraizados como norma e é intimidante para as pessoas fazerem uma mudança para algo novo. Para fazer as pessoas pensarem sobre seu fluxo, é necessária uma abordagem nova.

“Para incentivar as pessoas a mudarem seus hábitos, você precisa criar algo que não seja apenas melhor para o meio ambiente, mas uma opção melhor no geral”, diz Robyn.

A resposta dela para isso é a Hello Cup. Fundada em 2017 na Nova Zelândia por Robyn e sua melhor amiga e enfermeira registrada Mary Bond, a empresa está levantando a tampa de uma indústria insustentável ao fabricar copos menstruais que duram cinco anos, economizando para o usuário o equivalente a mais de 2000 produtos descartáveis, como absorventes externos ou internos.

No entanto, a Hello Cup não depende apenas de seu trabalho significativo na redução do desperdício menstrual mundial como um ponto de venda. Ela também aproveitou um ótimo design e marketing para transformar uma perspectiva assustadora em uma experiência agradável e fácil de usar que não afasta as pessoas.

“Queríamos um copo que fosse de alta qualidade, mas também fofo, não intimidador e divertido, então decidimos que certamente não éramos os únicos procurando essas qualidades em um copo menstrual, então começamos a projetar o nosso”, diz Robyn.

Em sua marca colorida, o nome Hello Cup é um trocadilho com o fato de que um ponto final também é chamado de período, então seu logotipo ‘Hello.’ lê-se ‘Olá, Período.’

Ele também permite que os visitantes do site adotem uma abordagem lúdica para as compras através de seu ‘vagina switcheroo’, que permite que os usuários insiram seu termo preferido para sua anatomia íntima que aparecerá em todo o site enquanto navegam (pense em caixa mágica ou caverna cintilante).

“Por muito tempo, associamos os períodos a uma experiência negativa, e então queremos mudar isso e torná-los algo que você recebe de volta a cada mês”, diz Robyn.

Olá, movimentos sustentáveis

A sustentabilidade não é apenas uma faceta da marca Hello Cup, está totalmente integrada ao seu propósito de negócio.

“Temos o objetivo de reduzir um bilhão de absorventes internos e externos descartáveis dos aterros sanitários e oceanos do mundo até 2023”, diz Robyn.

“Nunca vimos nosso negócio como algo que não seja apenas sustentável, mas que ofereça algo que possa realmente ajudar a tornar os períodos mais fáceis de lidar.”

Para garantir que esse valor da empresa seja refletido desde o momento em que o cliente manuseia o produto, a Hello Cup usa embalagens sustentáveis, incluindo caixas recicláveis, envelopes compostáveis, papel de seda tendlyn e adesivos ecológicos tendlyn.

Papel de seda tendlyn personalizado e adesivo da Hello Cup

Enquanto isso, os próprios copos são feitos de um elastômero termoplástico (TPE) de grau médico, um material reciclável usado em cateteres e linhas intravenosas. Também possui um sistema de reciclagem interno e está desenvolvendo um programa de devolução que incentivará os clientes a devolver os copos no final de sua vida útil.

A Hello Cup também está atualmente passando pelo processo para se tornar certificada B Corp e neutra em carbono. Robyn diz que todas essas iniciativas ajudam ela e sua cofundadora Mary a saber que estão trabalhando duro para reduzir o impacto de seu negócio no mundo.

“Não existe Planeta B, e devemos às próximas gerações cuidar da Terra o máximo que pudermos”, diz Robyn.

Gentileza é fundamental

Hello Cup Black

Para a Hello Cup, a gentileza é um valor central em tudo o que sua equipe faz, desde interações com funcionários, fornecedores e clientes. “Tentar algo novo pode ser frustrante e, ocasionalmente, recebemos um e-mail abrupto dizendo: ‘Não consigo pegar o jeito do meu copo!’ Garantimos que, ao responder aos clientes, seja feito com compreensão e empatia”, diz Robyn.

Entrelaçado com isso está a inclusão. Robyn diz que a Hello Cup não usa termos de gênero em suas embalagens para garantir que ninguém seja excluído do uso de seus produtos, como homens transgênero (homens com útero) ou pessoas não binárias.

Seu produto lançado recentemente, Hello Cup Black, é um produto discreto e não excessivamente feminizado, voltado para aqueles que não se identificam como mulher, mas têm um ciclo menstrual.

Robyn diz que outras empresas que elas admiram por seu ethos de negócios são aquelas que administram sua empresa com originalidade, gentileza, honestidade e senso de humor, como a empresa de calçados sustentáveis Allbirds.

Crescendo com propósito

Fundadoras da Hello Cup Mary (esquerda) e Robyn (direita)

Quanto ao que está no horizonte para a Hello Cup no próximo ano, Robyn diz que estão focadas em crescer tanto suas vendas no varejo quanto online e conquistar mais participação no mercado.

“Gostaríamos de pensar que em algumas décadas os absorventes internos nem existirão”, diz ela.

“Os benefícios que os copos menstruais oferecem sobre os absorventes internos são numerosos, então só precisamos fazer as pessoas falarem sobre eles e incentivarem seus amigos a fazer a mudança.”

Seu conselho para outros empreendedores que desejam construir um negócio com valores sustentáveis é fazer sua pesquisa e garantir que haja uma necessidade para sua ideia.

“Se alguém já está fazendo algo semelhante, certifique-se de ter clareza sobre qual é o seu ponto de diferença. Isso pode melhorar a vida de alguém? É mais ecológico do que o que está atualmente no mercado? As fábricas que você planeja usar têm boas condições de trabalho e pagamento para seus funcionários? Comece pequeno e confie em seu instinto.”

Ela diz que ser aberto sobre do que seu produto é feito e conhecer e confiar em seus fornecedores também é importante.

“Arme-se com o máximo de conhecimento que puder para que você possa, por sua vez, informar e capacitar seus clientes.”

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