Por que Vale a Pena Sua Marca de Vestuário se Tornar Verde

Sabemos que a indústria da moda tem um impacto negativo no meio ambiente, mas o que você pode fazer a respeito como pequena empresa? A Real Thread nos explica por que vale a pena se tornar verde.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ Autor: Autor Convidado Publicado: 2019-11-27T11:00:00.000Z Tempo de leitura: 6 minutos

Quando se trata do mundo do comércio como um todo, a consciência ecológica tem sido vista como um nicho, não como uma norma. É legal para pessoas cujos negócios são centrados na ideia de ser ecologicamente correto, mas exige muito esforço e não é uma preocupação para negócios “normais”, certo?

Imagem do World Resources Institute

O poliéster, por outro lado, consome menos água, mas emite mais que o dobro dos gases de efeito estufa do algodão. Ainda mais preocupante é que o consumo só tende a aumentar. À medida que os consumidores se acostumam com a “moda rápida” – a produção mais barata e rápida de roupas – eles tendem a usar as peças por menos tempo e exigir mais roupas. Na verdade, em 2014, o consumidor médio comprou 60% mais roupas do que em 2000, mas manteve cada peça por apenas metade do tempo. Espera-se que o consumo só aumente – de US$ 1,8 trilhão em 2015 e US$ 1,0 trilhão em 2004.

Por que Vale a Pena Sua Marca se Tornar Verde

Diante dos fatos sobre a pegada da indústria do vestuário, é fácil pensar que o problema é grande demais para você e sua pequena linha de roupas fazerem diferença. Todos sabemos que, em grande escala, as grandes corporações têm uma enorme pegada ambiental e, portanto, têm a responsabilidade de tomar medidas para corrigi-la. Mas, em nível individual ou de pequena empresa, é realmente possível causar um impacto ajudando o planeta?

Realmente Ajuda o Meio Ambiente

Bem, pense nisso como votar. Em 2018, havia 153 milhões de eleitores registrados nos Estados Unidos. Como indivíduo, isso significa que seu voto é apenas um entre potencialmente 153 milhões, o que pode parecer insignificante. Mas se, por exemplo, mulheres entre 20 e 34 anos decidissem não votar, isso teria o impacto de influenciar uma eleição. Da mesma forma, as pequenas empresas têm essa oportunidade. Pesquisas do JPMorgan mostram que as pequenas empresas representam 99% dos negócios nos Estados Unidos. E se 99% dos negócios decidirem começar a praticar a sustentabilidade, uma mudança real vai acontecer!

É uma Vitória para Sua Marca (e para Seus Lucros)

É fácil pensar em escolher produtos sustentáveis como um sacrifício para seus lucros, mas, na verdade, o oposto pode ser verdade. Agora mais do que nunca, os consumidores não apenas preferem, mas esperam que as marcas das quais compram façam um esforço para serem ecologicamente conscientes. Um estudo de 2017 da Cone Communications descobriu que 88% dos consumidores serão mais leais a uma empresa que apoia questões sociais ou ambientais, e que 92% confiariam mais nessas empresas. Praticar a sustentabilidade ambiental vai além de ser bem visto, no entanto. Também pode haver sérias implicações na receita!

Na verdade, de acordo com a Inc., 73% dos millennials estão dispostos a gastar mais dinheiro em produtos sustentáveis, junto com 66% da população em geral. Isso é uma grande porcentagem de pessoas! E só tende a aumentar. Mais provas? Basta perguntar a Yvon Chouinard, fundador da Patagonia. Ao explicar o sucesso de sua empresa em uma entrevista à Inc., Chouinard diz: “Sei que parece loucura, mas toda vez que tomei uma decisão que é melhor para o planeta, ganhei dinheiro.” E ele certamente ganhou. Nos últimos 46 anos, a Patagonia se tornou uma marca global de bilhões de dólares, e a conexão entre lucros e foco na sustentabilidade não é coincidência.

O Que Sua Pequena Marca de Vestuário Pode Fazer a Respeito

Decidir se tornar sustentável pode parecer intimidante. É fácil para as corporações fazerem a mudança, pois elas têm os recursos para se dedicar a identificar e eliminar desperdícios, mas e você? A boa notícia é que os avanços em tecnologia e recursos estão tornando mais fácil do que nunca produzir e vender uma variedade de produtos e serviços ecologicamente corretos. As práticas de sustentabilidade variam um pouco de acordo com o tipo de negócio, mas aqui estão três práticas fáceis que podem se aplicar a quase qualquer negócio iniciante.

1. Ofereça Vestuário Ecológico

Lembra do que dissemos antes sobre os millennials estarem dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis? Bem, dê a eles algo para comprar. Se você vende camisetas, isso pode significar estampar em camisetas produzidas de forma sustentável. Fique de olho em fabricantes que usam algodão 100% orgânico, ou melhor ainda, cânhamo, para suas camisetas.

2. Use Embalagens Sustentáveis

Embalagens sustentáveis são outra forma tangível e fácil para empresas de qualquer tamanho reduzirem a quantidade de resíduos que produzem. Se você vende seus produtos online, usará embalagens para cada pedido que enviar. Portanto, é importante garantir que sua embalagem esteja deixando um efeito positivo no planeta. Usar papel ou papelão em vez de plástico para embalar seus produtos é um ótimo começo, ou optar por envelopes compostáveis em vez de envelopes plásticos de polietileno. Todas são maneiras fáceis e eficazes de melhorar sua embalagem! Fornecedores de embalagens ecológicas como a tendlyn também oferecem suas próprias iniciativas de sustentabilidade, como plantar uma árvore a cada pedido. É um ótimo compromisso para anunciar aos seus clientes!

3. Doe para o Meio Ambiente

Este é um grande pedido e certamente um sacrifício, mas considere doar 1% dos seus lucros para causas ambientalmente amigáveis. A Patagonia foi pioneira no 1% para o Planeta anos atrás, e outras grandes marcas como KeepCup e Honest Tea também participam. Se você não puder doar 1% do total dos seus lucros logo no início, também pode considerar doar os lucros de uma linha de vestuário específica (talvez uma com foco específico na natureza!). A marca de roupas sustentáveis United by Blue organiza regularmente “Limpezas” nas quais reúne grupos para remover lixo dos oceanos e outros corpos d’água. A marca começou em 2010 e, até o momento, eles removeram 2.068.927 libras de lixo dos oceanos e cursos d’água!

O meio ambiente, sua marca e seus lucros agradecerão a longo prazo!

Isso não significa ter que pivotar sua marca inteiramente para se centrar na consciência ecológica, mas mesmo escolhas pequenas e intencionais sobre oferecer produtos sustentáveis e reutilizáveis farão uma grande diferença.

Esta é uma postagem de convidado de Will Harris, Gerente de Marketing de Conteúdo na Real Thread. Ele é um profissional de marketing obcecado por palavras que adora escrever sobre criatividade, bom design e, claro, camisetas macias. Fora do trabalho, você pode encontrá-lo sendo muito exigente com café e passando tempo com seu filho, Ezra.