Tendências de Design de Embalagens para 2020

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-top-3-packaging-trends-for-2019/ Autor: Beth Owens Publicado: 2020-01-05T11:00:00.000Z Tempo de leitura: 8 minutos de leitura

É o início de um ano novo, o que significa uma previsão das principais tendências de design de embalagens para 2020! Agora uma parte importante do kit de ferramentas de marketing, as oportunidades para branding e design criativo de embalagens são mais numerosas do que nunca para pequenas empresas. À medida que o varejo online se torna mais competitivo, um número crescente de marcas está recorrendo a embalagens premium de e-commerce para ganhar uma vantagem competitiva.

Designs de Embalagens Inspirados em Caixas de Assinatura

As caixas de assinatura ganharam um novo nível de popularidade nos últimos anos, à medida que marcas como Dollar Shave Club e Birchbox obtiveram reconhecimento mainstream. Com os consumidores priorizando uma experiência de marca memorável mais do que nunca, os designs inspirados em assinaturas estão prestes a ser uma grande tendência de embalagens para 2020. A embalagem premium de e-commerce, portanto, evoluiu para uma estratégia inteligente de marketing pós-compra para inspirar a fidelidade à marca.

A marca natural de cuidados com a pele TaraLee Naturals exibe esse estilo de embalagem em tendência para uma imagem de marca mais premium. Na prática, executar essa tendência de design com sucesso requer uma forte presença de marca, apresentação de produto curada e muito estilo! Essa abordagem mais cuidadosa para o cumprimento de pedidos é semelhante ao tradicional pacote de relações públicas. Por quê? Porque na era das mídias sociais, todo consumidor é um influenciador em potencial.

Principais Dicas de Design:

A experiência de unboxing é fundamental. Os melhores designs de embalagens sempre consideram o papel do consumidor na revelação de um produto. Um ótimo unboxing é como uma peça de teatro - para realmente impressionar seus clientes, você precisa criar um ritual envolvente ao abrir. Pense em papel de seda para um toque de luxo, inserts de embalagem atraentes ou uma caixa personalizada - tudo isso adiciona antecipação e empolgação à compra!

Considere as limitações espaciais com as quais você está trabalhando. Para um design memorável, é importante pensar em como você usará sua embalagem. Diferentes aplicações permitem alguns efeitos realmente legais. Adoramos como a The Book Playbox imprimiu uma citação em seu papel de seda personalizado para forrar o fundo da caixa, proporcionando uma surpresa divertida!

Seja amigável para as mídias sociais. Você sabia que 40% dos consumidores compartilharão fotos e vídeos de uma compra online se ela vier em uma embalagem premium? É um dos seus conteúdos de mídia social mais fortes, então aproveite ao máximo! É uma apresentação visual fantástica para clientes em potencial sobre o que torna você único como empresa.

Embalagens Ecológicas que São Amigáveis ao Usuário

Não é segredo que o verde está ’na moda’ quando se trata de design de embalagens, e essa tendência continuará a crescer ao longo de 2020. À medida que as empresas adotam uma abordagem proativa no gerenciamento de seus resíduos e pegadas de carbono, as embalagens sustentáveis passaram de um apelo marginal a serem adotadas por empresas de todos os tamanhos. Além de proteger o planeta, as embalagens ecologicamente corretas têm um peso significativo junto aos consumidores. 62% agora dizem que seriam mais propensos a comprar de uma marca que usa embalagens ecológicas!

O Fórum Econômico Mundial em 2018 viu mais de 250 grandes empresas se comprometerem a usar 100% de embalagens reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até 2025. No entanto, apesar disso, 43% dos consumidores dizem que as marcas estão tornando mais difícil, e não mais fácil, ser ecológico. Por quê? Porque os consumidores estão cansados de gerenciar designs de embalagens com necessidades de descarte difíceis. A embalagem de e-commerce é a maior culpada, com seu hábito de excesso de embalagem e uso de materiais não recicláveis. De compradores deixando embalagens de alimentos em supermercados a enviar embalagens de volta para os fabricantes, os consumidores estão se sentindo mais empoderados do que nunca para mostrar sua frustração com embalagens complexas.

Principais Dicas de Design:

Reduza o tamanho! A embalagem sustentável de produtos não se trata apenas de saber se os materiais são recicláveis ou não. Usar menos embalagem em primeiro lugar significa que há menos para descartar! Em muitos casos, camadas extras de embalagem fornecem pouca proteção adicional. O plástico filme, em particular, é difícil de reciclar e não protegerá os itens se um pacote cair. Em vez disso, tente usar elementos de papel ou papelão. Esta é uma maneira fácil de progredir para um design de embalagem livre de plástico!

Pense em compostável. As embalagens compostáveis estão definitivamente em ascensão em 2020, à medida que consumidores e empresas buscam alternativas à base de plantas. A indústria de embalagens atendeu a essa demanda, e há um número crescente de opções no mercado (como nossos sacos de envio compostáveis em casa!) É uma ótima declaração para os clientes de que sua marca está adotando soluções inovadoras para proteger o meio ambiente.

Considere métodos de embalagem reutilizáveis. Ao adotar um design de embalagem com usos secundários, você está ajudando a criar uma economia circular que reduz o desperdício e agrega valor extra às compras. Furoshiki, a arte tradicional japonesa de embrulhar presentes com pano, é um estilo de embalagem em tendência no Instagram - faz os pacotes parecerem ótimos e fornece aos clientes uma divertida touca de cabelo ou bolsa para guardar!

Reserve um tempo para educar seus clientes. Colocar apenas um símbolo de reciclagem em sua embalagem fornece pouca clareza aos clientes, pois muitos materiais ainda não podem ser coletados na reciclagem regular de calçada. Garantir que os clientes tenham acesso a informações detalhadas sobre sua embalagem ajuda a garantir que seus esforços para ser ecológico não sejam prejudicados pelo descarte incorreto.

Contação de Histórias Através do Design de Embalagens

A embalagem tem um papel insubstituível na contação de histórias da marca, e é por isso que a listamos como uma das nossas principais tendências de design de embalagens para 2020, depois de incluí-la pela primeira vez em 2018. À medida que o varejo se torna cada vez mais virtual, a embalagem personalizada da marca fornece um contraponto tátil que certamente chamará a atenção do seu cliente. Vivemos em um mundo onde nossa capacidade de atenção está cada vez mais curta, e chamar a atenção de uma pessoa em plataformas saturadas como o Instagram está se tornando um desafio maior. Ser uma marca de sucesso não se trata mais apenas dos produtos que você vende - mas de como você pode dar a eles um ponto de diferença através da presença da marca.

Em particular, estamos vendo a adoção de embalagens personalizadas por marcas online recém-lançadas para dar a elas uma identidade mais forte desde o início. Quando a grande maioria das embalagens de e-commerce é genérica, investir em um design de embalagem que reflita sua identidade realmente ajudará a diferenciá-lo. Não importa se você é inspirado por ilustrações planas, cores brilhantes ou a última tendência de design gráfico; a embalagem personalizada mostra que sua marca oferece uma experiência de marca premium, não apenas um produto.

Principais Dicas de Design:

Pense em quais partes da sua história provavelmente ressoarão com seu público. Toda marca tem algumas anedotas divertidas por trás dela. Capitalizar sobre elas em seu design de embalagem é uma maneira memorável de mostrar aos clientes que sua marca é especial e única. A marca de artigos de papelaria Tay Ham, por exemplo, coloca fotos antigas de família em suas embalagens para chamar a atenção para o fato de ser uma empresa familiar.

Palavras podem ser tão boas quanto imagens. Incluir uma citação ou ditado curto em sua embalagem que resuma a missão da sua marca é uma ótima maneira de engajar seus clientes!

Designs de Padrões de Superfície

Onde um design de embalagem mais enxuto já foi uma maneira fantástica de se destacar da multidão, sua crescente popularidade no branding de estilo de vida tornou mais difícil ser único. Embora o minimalismo ainda seja tendência para o design de embalagens em 2020, também estamos vendo um grande aumento em designs fortemente padronizados. Designs de embalagens ornamentados dão à sua marca muito mais espaço para ser criativa e retratar sua história de marca de uma forma realmente interativa. Não se trata de colocar seu nome ou logotipo onde for possível, mas de usar imagens que expressem seus valores como marca.

Essa tendência também facilita para sua marca canalizar uma vibe de luxo. Detalhes intrincados permitem que a embalagem do produto se torne uma obra de arte por si só, para ser apreciada pelos clientes quando seu pedido chegar. Como já mencionamos, os consumidores estão priorizando muito mais a experiência do cliente em suas decisões de compra. Designs de padrões são evidências de uma abordagem mais cuidadosa em relação à entrega, o que realmente impressionará seus clientes!

Principais Dicas de Design:

Canalize a estética da sua marca para um estilo coeso. Para aproveitar ao máximo essa tendência de embalagem, você precisa tornar a personalidade da sua marca realmente tangível. Observe sua linha de produtos e anote quaisquer temas ou estilos recorrentes - isso ajudará seu design a despertar familiaridade com seus clientes.

Faça uso de designs e padrões repetidos. Tentar trazer muitos elementos pode fazer seu design parecer caótico e desordenado. Manter alguns itens em repetição permitirá que você execute essa tendência perfeitamente.

Pense em combinações de cores. Você quer usar cores que vão acentuar, e não diminuir, seu design de embalagem. Usar branco em uma cor mais escura, por exemplo, é uma maneira fácil de fazer suas ilustrações se destacarem!

Paletas de Cores Neutras

Taupe, off-white, rosa, rosa bebê… não há dúvida de que tons suaves são uma tendência de design obrigatória para 2020. É uma nova reviravolta no minimalismo que é um passo notável em relação às tradicionais embalagens pretas e brancas comuns no varejo de alto padrão. Embora esta última seja elegante e atemporal, não é uma boa opção para todas as marcas. Onde o monocromático clássico pode deixar sua marca um pouco sem graça, os tons neutros suaves na embalagem são acolhedores e convidativos, mantendo um toque elegante.

Embora esses tons possam parecer um pouco seguros e conservadores para o design de embalagens, há muito espaço para animá-los com padrões ou formas geométricas para um efeito mais moderno!

Principais Dicas de Design:

Considere usar mais de um tom. Incluir vários tons neutros em seu design de embalagem ajuda a adicionar mais profundidade e interesse. Tente consultar o guia de cores Pantone para se inspirar.

Aproveite a sutileza. Um design de embalagem discreto ajudará seus produtos a ocupar o centro do palco em sua fotografia de produto, em vez de os consumidores se concentrarem na própria embalagem. Considere usá-lo em flatlays para um visual mais sofisticado!

Adicione uma cor de destaque. Se você estiver usando uma base neutra, incluir uma cor contrastante na forma de um adesivo ou fita adesiva ajudará a chamar a atenção para esses elementos-chave de branding.