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tendências em embalagens para ficar de olho em 2021
Quatro Tendências de Embalagem para Ficar de Olho em 2021
Como as principais empresas estarão projetando suas embalagens este ano? Aqui estão quatro tendências de embalagem para observar e se inspirar.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/top-packaging-trends-to-keep-an-eye-on-in-2021/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2021-02-02T23:48:07.000Z Tempo de leitura: 8 minutos de leitura
Quer você seja do tipo que define resoluções de ano novo ou as evita como a peste, não há como negar que é uma boa prática de negócios entrar no novo ano com um pouco de reflexão. Fazer um balanço de como foi o clima no ano passado e para onde ele está indo no ano seguinte ajuda as empresas a se planejarem para os desafios futuros e se posicionarem na frente.
Embora nunca pudéssemos ter previsto uma pandemia global em 2020, temos orgulho de ver que as tendências de embalagem que destacamos no ano passado estavam bem certeiras. Enquanto os consumidores continuam a priorizar a sustentabilidade, eles também esperam que as marcas consigam equilibrar a demanda por uma experiência de unboxing agradável que não prejudique o planeta.
Agora que o e-commerce está firmemente adotado, graças à nossa experiência global compartilhada com a Covid-19 em 2020, pode apostar que os consumidores terão expectativas mais altas em relação às marcas em 2021. Eles não tolerarão mais desculpas de empresas que estão atrasadas na experiência de embalagem.
Neste artigo, vamos explorar as tendências de embalagem que estão em destaque em 2021, começando seriamente com o tópico da sustentabilidade e depois passando para as estéticas visuais mais divertidas que serão importantes no ano que vem.
1. Tendências de embalagem ecológicas
Em 2020, vimos as embalagens ecologicamente conscientes ganharem maior prioridade entre as empresas e seus consumidores. E 2021 é o ano em que isso entra ainda mais em hiperaceleração. Os consumidores estão em uma posição precária. Eles querem conveniência (compras online, entrega fácil, embalagens que mantenham seus produtos seguros), mas também querem praticar a sustentabilidade, e isso significa manter o meio ambiente limpo. Muito plástico e más escolhas nas opções de embalagem podem causar reação negativa dos consumidores, não importa o quanto sua marca seja amada.
Sustentabilidade é fundamental
A embalagem sustentável não é mais “um diferencial”; é uma expectativa. Marcas que não conseguem fornecer materiais de embalagem sustentáveis verão os consumidores se afastarem e as más relações públicas aumentarem. Basta seguir a #amazonpackaging no Twitter para ter uma ideia de como os consumidores são mobilizados para criticar escolhas de embalagens ambientalmente inconscientes. E com razão.
Com tantas opções ecológicas disponíveis agora, realmente não há mais desculpas. Hoje é possível encontrar materiais sustentáveis como amido de milho, embalagens de algas marinhas, papel reciclado e bioplásticos que podem ser usados. 2021 é o ano em que toda empresa precisa pensar sobre sua pegada de carbono e como fazer parte da economia circular.
E não são apenas os jovens consumidores (como os millennials) que estão impulsionando essas tendências. A maioria dos compradores é a favor da sustentabilidade. É hora das marcas embarcarem.
O aumento contínuo do plástico reciclado
O plástico reciclado continuará a causar impacto em 2021. Esses materiais, que dão uma segunda vida aos plásticos, podem ser usados como embalagens de produtos e também como materiais de envio. Os envelopes reciclados da tendlyn, por exemplo, funcionam muito bem para o envio de roupas e acessórios. Esses envelopes têm até uma segunda tira adesiva para que possam ser reutilizados, minimizando ainda mais o desperdício.
A Lotus Wrapping Co, que vende kits de embrulho de presente de tecido reutilizável, é um exemplo de comerciante que usa envelopes reciclados. A escolha da Lotus de usar a tendlyn está perfeitamente alinhada com os valores da marca em relação a itens reutilizáveis.
Sustentabilidade = responsabilidade para a indústria de embalagens
Outra tendência que podemos esperar ver em 2021 é mais responsabilidade sendo colocada na indústria de embalagens para fornecer melhores soluções. Não são apenas as marcas que sofrerão por fazer escolhas insustentáveis. À medida que os consumidores se informam sobre a cadeia de suprimentos por trás das práticas de embalagens insustentáveis, os produtores de produtos de embalagem ambientalmente prejudiciais serão destacados e chamados a fazer reparações.
Aqueles que não se adaptarem enfrentarão o impacto econômico de varejistas e organizações de e-commerce que se afastam de suas soluções. Quanto mais as marcas aplicarem pressão sobre seus fornecedores, melhores serão as soluções no futuro, e mais você poderá se sentir positivo sobre a contribuição que teve para essa mudança.
2. Design de embalagem minimalista
Com a sustentabilidade sendo a maior tendência em embalagens de produtos no momento, não é surpresa que o minimalismo também faça parte dos elementos de design desejados. Os consumidores pediram menos embalagens que poluam o planeta, e com isso, o design de embalagem minimalista é sua própria tendência quente.
Embalagem minimalista para produtos de e-commerce
Os compradores online são talvez os mais sérios em relação à sustentabilidade e embalagens mínimas. À medida que os consumidores se tornam mais experientes com compras online, eles esperam menos coisas sofisticadas da experiência de unboxing e mais em termos de embalagens mínimas.
Os vendedores de e-commerce seriam sábios em focar em uma abordagem minimalista para embalagens. Não use excessivamente materiais de embalagem, levando a mais desperdício. Sua identidade de marca é mais forte por ser mínima na embalagem usada do que por fornecer em excesso adesivos, embalagens personalizadas e outros itens não essenciais.
O exemplo abaixo, compartilhado pela Status.co, é um ótimo exemplo de embalagem minimalista em ação. Em vez de caixas volumosas com toneladas de enchimento, a Status usa caixas finas e elegantes que se encaixam perfeitamente umas nas outras.
Se você tem uma história de marca que realmente deseja aprofundar, pode valer a pena olhar para códigos QR para que consumidores interessados possam se aprofundar com você, mas eles não precisam ver tudo quando abrem a caixa. Mais sobre isso em nossas “tendências de embalagem inteligente”.
Minimalismo encontra design gráfico
O minimalismo funciona tanto na limitação da quantidade de materiais de embalagem que vão para seus pacotes, quanto como uma tendência de design. O minimalismo é frequentemente representado em um estilo monocromático: cores mínimas, gráficos mínimos, mas máximo poder estético.
Para executar bem essa tendência de design de embalagem, as marcas devem olhar para sua identidade de marca e explorar como os elementos de design podem ser introduzidos em um estilo limpo e minimalista que represente efetivamente sua história de marca.
O minimalismo tem tudo a ver com uma abordagem “menos é mais”. Corte o texto desnecessário dos profissionais de marketing e opte por mensagens que atinjam seu público de forma subliminar. Pequenos gráficos que reflitam que sua embalagem é reciclável e que você se preocupa com o meio ambiente vão muito mais longe do que grandes logotipos e muito texto.
3. Tendências de embalagem inteligente
A embalagem inteligente é uma nova tendência empolgante que se conecta à “revolução inteligente”. Temos smartphones, smartwatches, casas inteligentes, e agora temos embalagens inteligentes.
Embalagem inteligente para e-commerce
A Amazon é, sem dúvida, a líder no espaço de e-commerce, então vale a pena prestar atenção nela quando se trata de embalagem inteligente e tecnologia de distribuição. Se você tem muito estoque para rastrear, a embalagem inteligente através da tecnologia RFID é uma maneira incrivelmente útil de automatizar a coleta de dados, otimizar os níveis de estoque e reduzir o desperdício de produtos.
Através de tags RFID, você pode rastrear o estoque do seu computador, em vez de ter que separar tudo fisicamente, economizando tempo e permitindo que você coloque promoções em itens que precisam ser vendidos rapidamente.
Códigos QR para mensagens extras
Códigos QR em sua embalagem são uma ótima maneira de transmitir mais mensagens para os clientes que as desejam sem bombardear aqueles que não as desejam. Por exemplo, se você está usando embalagens que podem ser recicladas, você pode adicionar um código QR que dê dicas sobre como reutilizar ou reciclar essa embalagem. Você também pode ter um código QR onde os clientes possam aprender sobre a cadeia de suprimentos pela qual seus itens passaram. Marcas de cuidados com a pele podem educar os clientes sobre a vida útil de seus produtos. Ou você pode linkar para um histórico da sua marca.
As possibilidades são realmente ilimitadas com códigos QR, e eles existem há tempo suficiente para que a maioria dos clientes esteja familiarizada com seu funcionamento e aprecie que você forneceu as informações online em vez de em papel.
4. Novas tendências de design de embalagem
Se você já é sustentável e inteligente, pode estar se perguntando quais outras tendências de embalagem existem que podem diferenciar sua marca este ano.
Gráficos dignos de redes sociais
Embora esperemos que a pandemia melhore em 2021, é certo que ainda ficaremos em casa por algum tempo. Isso significa que as redes sociais continuarão a ser uma grande parte da estratégia da maioria dos profissionais de marketing, e gráficos divertidos na embalagem são uma maneira simples de incentivar o compartilhamento social.
Tipografia, padrões retrô ousados e ilustrações relacionáveis serão um grande sucesso este ano, e esses gráficos têm o poder de levar seus produtos às pessoas por meio das pessoas com quem elas se identificam. Trabalhe com gradientes de cores que funcionam bem no Instagram e incentive a marcação oferecendo hashtags em seus produtos.
Embalagem personalizada
Isso poderia ser executado usando o comportamento de compra do cliente ou o comportamento online (que todo profissional de marketing deve estar coletando) para selecionar embalagens que tenham maior probabilidade de atrair aquele cliente. Você poderia usar as opções de ilustrações, gráficos retrô e tipografia e dividi-las em categorias do tipo de cliente que tende a preferir cada uma. Esses pequenos toques podem ajudar muito na construção da fidelidade à marca.
Inovação líder
2021 é o ano para repensar tudo. Você precisa ser ousado para se destacar, e isso significa olhar para a inovação.
Ao projetar novas embalagens, pense em como elas podem se destacar do que todos os outros estão fazendo. Embalagens de alimentos podem ser feitas de resíduos alimentares ou embalagens biodegradáveis. Você pode ter um sistema de embalagem que contribua para a economia circular, pedindo aos clientes que devolvam garrafas usadas para serem reabastecidas e reutilizadas.
Palavras finais
A sustentabilidade é, sem dúvida, o foco que toda empresa deve ter em 2021. Se você não está embalando seus produtos em materiais sustentáveis, seus gráficos e adições divertidas não vão cegar seus clientes para as escolhas de embalagens insustentáveis.
Felizmente, nunca foi tão fácil adotar práticas sustentáveis enquanto desfruta de toda a flexibilidade e liberdade para injetar a personalidade única da sua marca em suas embalagens.
Para 2021, coloque o meio ambiente em primeiro lugar – e então é hora de se divertir.
