Transformando lonas de outdoors em bolsas: Como a marca de acessórios Rareform reaproveita com estilo um resíduo

“Aqui na Rareform, estamos no ramo da mudança, transformando algo usado em algo novo.” - Megan Frentzel, Gerente de Marca

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/turning-billboard-vinyl-into-bags-how-accessory-brand-rareform-is-stylishly-repurposing-a-waste-product/ Autor: tendlyn Publicado: 2021-07-28T03:39:12.000Z Tempo de leitura: 6 minutos

A Rareform é uma marca sustentável de acessórios baseada na Califórnia, dedicada a transformar lonas de outdoors recuperadas em produtos únicos. Conversamos com Megan Frentzel, Gerente de Marca da Rareform, para falar sobre upcycling, a evolução da marca e o que a sustentabilidade significa para o negócio.

Conte-nos um pouco sobre você e como se tornou Gerente de Marca da Rareform?

Trabalho na Rareform há quase 4 anos, mas comecei como estagiária de design gráfico. Com o tempo, assumi várias funções — desde operações de e-commerce até liderar nossas gravações de vídeo e fotografia. Para ser sincera, aprendi a maior parte do que sei com as pessoas incríveis ao meu redor (um salve para nossos fundadores, Alec e Aric) e, claro, buscando inspiração em outras marcas.

Minha formação em design ainda é uma grande parte da minha vida e do meu trabalho, então carrego esse olhar criativo em todos os nossos programas de marketing. Daqui para frente, meu foco está em campanhas de marketing maiores e na construção de uma equipe que possa dar vida a essas ideias! Estamos crescendo rápido aqui, e estou muito animada com o futuro da Rareform.

O que diferencia a Rareform de outras marcas de acessórios?

Não são muitas as pessoas que sabem do que os outdoors são feitos, então é um desafio divertido combinar essa experiência educacional com a singularidade dos nossos produtos e metas de sustentabilidade. O fato de cada item que criamos ser único também é um bônus divertido que nos diferencia.

Seus produtos parecem extremamente duráveis. Como surgiu a ideia de usar materiais de outdoors para seus produtos? Como é o processo de obtenção?

Um dos nossos fundadores, Alec Avedissian, estava em uma viagem de surfe em El Salvador, onde viu o material sendo usado como telhado. Ele ficou imediatamente inspirado pela dualidade do material e começou a trabalhar na criação de bolsas de surfe.

Os outdoors são feitos para ficar ao ar livre em todas as condições climáticas, então é um material muito resistente! No entanto, o vinil de PVC do qual são feitos não pode ser reciclado, o que significa que normalmente acabariam em aterros sanitários locais. Felizmente, conseguimos fazer parceria com algumas das maiores agências de publicidade externa dos EUA para coletar o material que elas instalam.

Geralmente, os outdoors são acumulados em plantas locais até que haja paletes suficientes para enviá-los com eficiência ao nosso armazém em Agoura Hills, Califórnia. Depois disso, nossa equipe começa a triar todo o material, verificando danos, separando cores e organizando o vinil para ser cortado em produtos.

Quando nossos cofundadores iniciaram a Rareform em 2013, um grande mês era coletar 20.000 libras de vinil por mês. Agora, em um mês comum, recebemos cerca de 500.000 libras de vinil de outdoors (cerca de 6,7 milhões de pés quadrados de material, o suficiente para cobrir 115 campos de futebol).

Somos grandes fãs dos estilos coloridos do seu site! Adoraríamos ouvir sobre sua jornada criativa.

As cores em si são um grande ponto de venda para nós — muitos dos nossos clientes amam padrões ousados e bolsas vibrantes, então é sempre divertido quando recebemos outdoors mais coloridos. Pessoalmente, sou fã das bolsas mais neutras e lisas, mas cada cliente é diferente. Por isso amamos que cada bolsa seja 100% única, porque nossos clientes também são!

Vocês têm uma ampla variedade de estilos e acessórios. Existe um público que vocês atraem mais do que outros?

Começamos como uma marca de surfe, mas gradualmente nos movemos para o espaço da moda. Queremos ser conhecidos como a marca para qualquer pessoa e todos. Um lugar onde nossos clientes se sintam confortáveis e empoderados para usar cores vibrantes e fazer declarações (tanto com seu estilo quanto com a sustentabilidade).

Para o restante de 2021 e 2022, estamos dedicando muita energia à pesquisa de consumo e desenvolvimento de produtos, então fiquem de olho nos novos lançamentos de estilos!

Ao se juntar à tendlyn Eco-Alliance, a Rareform está se comprometendo a tomar medidas em direção a práticas empresariais sustentáveis. Vocês têm alguma iniciativa em andamento além das embalagens/sacos da tendlyn ou alguma meta de sustentabilidade para o negócio no futuro?

No momento, estamos no processo de mudar todas as nossas linhas de produtos para usar 80%, se não 100%, de materiais reciclados. Essa tem sido nossa maior prioridade no desenvolvimento de produtos e relançamentos para 2021/2022. À medida que crescemos, um de nossos objetivos é contratar um Estrategista de Sustentabilidade em tempo integral para garantir que permaneçamos no caminho certo com nossa missão e metas de sustentabilidade, mas por enquanto estamos continuamente buscando pequenas oportunidades ecológicas ao nosso redor.

A Rareform está no ramo da transformação e estamos sempre buscando melhorar. Não estamos no ramo de envergonhar ninguém por seus hábitos de sustentabilidade, mas sim queremos ser um espaço de incentivo e inspiração.

Como Gerente de Marca, quais são suas principais fontes de inspiração? Quais recursos, mentores ou comunidades você busca?

Adoro seguir marcas nas redes sociais; isso me dá inspiração rápida para consultar diariamente. Temos tanto conteúdo ao nosso alcance que é um ótimo recurso para ficar atualizado com as tendências e se inspirar.

A mentoria tem sido outra prioridade para nossos cofundadores. Alec e Aric têm sido inspirações empreendedoras incríveis, mas também são firmes em nos conectar com especialistas diretamente em nossa área. Sempre há alguém melhor que você, então por que não procurá-los e aprender com eles?

Qual é um conselho que você daria a um colega que está começando ou trabalhando para dar vida a uma marca?

Seja confiante em si mesmo e em suas ações. Não importa se você é o mais novo na sala ou apenas novo na sua área — se você tem paixão e trabalha duro, pode chegar a qualquer lugar. Mas não se esqueça: também é preciso uma pessoa confiante para buscar aqueles que são melhores que ela (e sempre há alguém melhor que você). Nem toda ideia que você tiver será um sucesso, mas quanto mais você puder idealizar e colaborar, melhor você estará.

Se você tivesse que escolher, qual seria seu acessório favorito da Rareform?

Sem dúvida, a Blake Tote é o produto que mais uso. Levo ao supermercado comigo em uma manhã de sábado e, algumas horas depois, está ao meu lado na praia. É realmente muito bom. Mas temos um novo produto saindo ainda este ano que, tenho a sensação, se tornará um novo favorito!

Mais sobre Megan: Como Gerente de Marca da Rareform, ela é responsável por todas as campanhas de marketing, produção de conteúdo e ativos criativos. A sustentabilidade é uma grande parte do motivo pelo qual ela ama a empresa, então encontrar maneiras criativas de preservar a natureza e aproveitá-la é importante não apenas em seu mundo profissional, mas também em sua vida pessoal. Fora do escritório, você provavelmente encontrará Megan na praia ou em uma feira local explorando a cena gastronômica — provavelmente anotando todas as cores vibrantes dos produtos!

Encontre mais sobre a Rareform aqui:

Site: rareform.com

Gostou desta história? Conte-nos a sua! Compartilhe a história da sua marca e o amor pela sua embalagem personalizada e tenha a chance de aparecer no wrap! Se você é cliente da tendlyn e tem interesse, pode se juntar à Eco-Alliance clicando aqui e respondendo a algumas perguntas.

Perguntas? Envie um e-mail para info@axwp.com.