Um Guia para Pequenas Empresas sobre Marketing de Vídeo

O vídeo é um dos meios mais envolventes para usar na divulgação da sua marca. Veja como começar no YouTube, TikTok e Instagram como uma pequena empresa.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/small-business-guide-video-marketing/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2021-09-16T01:05:42.000Z Tempo de leitura: 9 minutos de leitura

Nos últimos anos, o marketing de vídeo vem ganhando popularidade como uma forma de divulgar e promover empresas de todos os tamanhos.

Isso significa que até mesmo estabelecimentos menores estão entrando na ação. Na verdade, uma pesquisa com 694 profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas mostra que:

Claramente, sua popularidade é bem fundamentada. Vamos dar uma olhada em como as pequenas empresas podem usar o marketing de vídeo de forma eficaz.

Por que o marketing de vídeo é importante? 🎥

Os visitantes acham os vídeos envolventes. Não é surpresa que 75 milhões de americanos assistem a vídeos todos os dias. A maioria do público jovem (88%) recorreu a vídeos para entretenimento em 2020, especialmente durante os lockdowns.

O vídeo é mais barato que anúncios, mas oferece resultados semelhantes, se não melhores. A Wordstream afirma que pequenas empresas gastam entre US$ 9.000 e US$ 10.000 por mês com Google Ads. Isso é muito dinheiro. Por outro lado, você pode começar o marketing de vídeo nas redes sociais investindo apenas seu tempo e esforço. Profissionais de marketing (68%)

O vídeo constrói confiança e lealdade do cliente. Diferentes tipos de vídeos, como vídeos de introdução, vídeos educacionais e vídeos de depoimento, têm algo em comum: eles convencem os espectadores de que seu negócio é confiável e está pronto para ajudar.

Os vídeos ajudam a divulgar por meio de referências boca a boca. Consumidores (83%) que gostam de vídeos de marca são mais propensos a recomendá-los aos amigos. E se você acha que isso apenas melhora o reconhecimento da marca, faz muito mais do que isso. O boca a boca é responsável por 13% das vendas e US$ 6 trilhões em gastos globais anualmente.

O vídeo aumenta a classificação do seu site nos mecanismos de busca. Os consumidores passam um tempo considerável em uma página da web se gostam do que veem. Como a maioria das pessoas acha os vídeos interessantes, isso aumenta diretamente o seu tempo de permanência, um poderoso indicador de SEO de que os usuários consideram seu conteúdo valioso. Na verdade, 83% dos consumidores passaram mais tempo em páginas da web com vídeos.

Os vídeos são mais fáceis de lembrar. Com vídeos, você pode simplificar conceitos e se aprofundar ainda mais em um curto espaço de tempo. Surpreendentemente, essa informação é mais fácil de reter do que ler uma passagem longa. 80% dos consumidores dizem que ainda se lembram de um anúncio em vídeo que viram no mês passado.

Os vídeos são fáceis de analisar. A contagem de visualizações e compartilhamentos do seu vídeo é uma indicação direta de quão envolvente ele é. Isso permitirá que você identifique quais estratégias funcionam e quais falham em engajar. Você pode usar essas estatísticas de engajamento de vídeo para formular uma estratégia mais concreta para o futuro.

Como as pequenas empresas podem começar com o marketing de vídeo 👇

Não deixe que sua estratégia de marketing de vídeo te estresse quando você está apenas começando! Com vídeo, haverá desafios, especialmente em relação a tempo, habilidades e orçamento. No entanto, você pode aproveitar seus recursos existentes, já que não é necessário encenar uma grande produção.

Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para obter resultados bem-sucedidos e criar uma campanha de marketing visual para atrair, reter e converter clientes.

1. Determine os objetivos da sua campanha

Primeiro, você precisa saber o que seu mercado-alvo busca. Onde eles se encontram? Eles estão nas redes sociais? Descobrir como eles se comportam pode ajudá-lo a focar na estratégia certa para chamar a atenção deles.

Também é importante identificar o que você deseja alcançar no final. Imagine como o sucesso se parece para você. Você quer aumentar o reconhecimento da marca, educar seus clientes, lançar um novo produto ou fazer outra coisa?

Esta etapa é fundamental para descobrir quais tipos de vídeos ou plataformas podem trazer sucesso para sua campanha.

2. Planeje o orçamento da sua campanha e identifique seus custos

Como mencionado anteriormente, você não precisa se esforçar ao máximo se não tiver orçamento para isso. A maioria das empresas inicia suas campanhas através das redes sociais, o que às vezes pode ser relativamente barato.

💡 Dica profissional: O TikTok é um ótimo lugar para focar seu conteúdo de vídeo se você não tem orçamento, pois os usuários preferem conteúdo autêntico filmado em um telefone. Confira nosso guia para iniciantes sobre marketing no TikTok aqui.

Mas se você for por um caminho diferente, digamos, criar um vídeo tutorial, pode precisar gastar mais com equipamentos de iluminação e som e, claro, uma câmera de alta qualidade. Além disso, você pode precisar contratar um roteirista e um editor de vídeo para polir seu resultado.

3. Crie conteúdo centrado no público e interessante

Seu conteúdo de vídeo deve focar em dar ao seu público uma experiência envolvente e memorável. Encontre maneiras de torná-lo interessante.

Por exemplo, se você está criando um vídeo explicativo de produto, pode usar animação ou ação ao vivo para injetar um pouco de vida no conteúdo do vídeo. A criatividade é fundamental para capturar a atenção do seu público-alvo.

Além disso, evite dar muita ênfase ao seu discurso de vendas em seus vídeos de marketing. É muito fácil colocar os holofotes em seus produtos, mas há hora e lugar para isso — como vídeos da empresa, vídeos explicativos de produtos e depoimentos — mas nem todos os vídeos devem seguir a mesma abordagem.

4. Compartilhe e otimize na plataforma

Depois de criar seu primeiro vídeo, é hora de deixá-lo ver a luz do dia. Se você planeja colocá-lo em seu site, pode usar uma plataforma de hospedagem de vídeo como YouTube e Vimeo.

Você também deve procurar maneiras de garantir que o vídeo tenha um bom desempenho:

A abordagem será diferente se você estiver usando plataformas de redes sociais, como Instagram, TikTok e YouTube. Além disso, existem práticas recomendadas para cada plataforma que você deve conhecer, que exploraremos um pouco abaixo.

Práticas recomendadas de marketing de vídeo no YouTube

O YouTube não é apenas uma plataforma de hospedagem de vídeo, é também uma ferramenta de marketing. A plataforma recebe 30 milhões de visitantes por dia. Como tal, se você já hospeda vídeos nela, deve maximizar o potencial do chamado mecanismo de busca para vídeos.

1. Use palavras-chave e CTAs

O YouTube permite que os usuários marquem seus vídeos com palavras-chave comuns, o que os torna pesquisáveis.

A prAna, uma linha de roupas sustentáveis, usa hashtags como #SustainableClothing, #SustainableFasion, #ecofriendly e #SustainableLiving em quase todos os seus vídeos. Eles também adicionam um CTA na seção de descrição. Fazer isso os ajudou a gerar mais de 125.000 visualizações para este vídeo.

💡 Dica profissional: Você também pode adicionar um CTA no final dos seus vídeos para mais impacto.

2. Diversifique seus vídeos

Os consumidores querem variedade. E isso também se estende ao tipo de entretenimento que eles querem consumir. Algumas ideias que você pode tentar são:

3. Reserve um tempo para ler os comentários

É crucial manter-se no topo do engajamento do YouTube em seu canal, então sempre leia os comentários.

Após enviar um vídeo, você deve monitorar a seção de comentários para responder a perguntas ou preocupações. Nate Schoemer, proprietário de uma escola de adestramento de cães, levou isso a outro nível ao reunir algumas das perguntas mais comuns que vê em seus vídeos e usá-las para criar conteúdo novo.

Fonte: YouTube - Nathan schoemer

Práticas recomendadas de marketing de vídeo no Instagram

O Instagram é o lar de muitas pequenas empresas. Na verdade, a plataforma lançou um adesivo para apoiar pequenas empresas durante o pico da pandemia no ano passado. Ao colocar isso em seus Stories, as pessoas podem facilmente mostrar apoio aos seus estabelecimentos locais e pequenas empresas favoritas. Isso permite que os seguidores descubram novas marcas para apoiar, tornando-o fundamental para o reconhecimento da marca.

O Instagram oferece muitas maneiras de usar o marketing de vídeo:

1. Mantenha os vídeos no seu feed do Instagram curtos

Os vídeos do Instagram tendem a ser curtos, durando até 60 segundos. Mas um estudo da HubSpot descobriu que o comprimento ideal do vídeo para o Instagram é ainda mais curto: apenas 26 segundos.

Da próxima vez que você pensar em ideias de conteúdo de vídeo para o ‘Gram, não se preocupe em sobrecarregar sua postagem. Apenas seja direto ao ponto e guarde o conteúdo de formato longo para o IGTV.

Este vídeo da Pura Vida apresentando a estrela do TikTok, Madison Bailey, dura cerca de 30 segundos, e vários outros são ainda mais curtos.

Fonte: Pura Vida Instagram

2. Marque produtos ou compartilhe links

Ao criar vídeos de produtos, seja para seu feed, reels ou stories, certifique-se de marcar os produtos. Isso é obrigatório para quem tem uma loja de e-commerce, já que o Instagram não está tão interessado em compartilhar links no momento. Atualmente, o compartilhamento de links está disponível apenas no IGTV.

A marca de roupas Carve Designs faz isso em todos os seus reels. Eles já estão fazendo um ótimo trabalho mostrando o produto — que tal também facilitar para o público apertar o botão de compra.

Fonte: Carve Designs

3. Simplifique a experiência de visualização

O Instagram silencia automaticamente os vídeos nos feeds das pessoas. Se o seu público não souber sobre o que é o seu vídeo, é provável que rolem para passar por ele. Uma solução alternativa é adicionar legendas para capturar a atenção do seu público.


Ao simplificar a experiência de visualização, eles podem consumi-lo mais rapidamente antes de se distraírem com tudo o que está acontecendo no Instagram.

A GrandTies, uma marca de utensílios de cozinha, fornece legendas para seus vídeos tutoriais. Embora não corresponda palavra por palavra, os espectadores do Instagram entenderão facilmente o ponto do vídeo e sintonizarão.

Você também pode melhorar a experiência de visualização usando uma linguagem simples em seu vídeo e explicando tudo claramente.

Práticas recomendadas de marketing de vídeo no TikTok

O TikTok está rapidamente se tornando a plataforma de vídeo preferida dos consumidores de todas as idades. Com uma taxa de engajamento de 18%, o TikTok ultrapassou o Instagram (3,86%) e o YouTube (1,63%).

A melhor parte é que as pessoas na plataforma gostam de conteúdo cru e autêntico. Em um estudo da Nielsen, o TikTok descobriu que três em cada quatro usuários estavam confiantes de que poderiam se expressar livremente na plataforma. Isso significa que você não precisa se esforçar ao máximo ao criar vídeos para o TikTok - tudo que você precisa é do seu smartphone e de um toque de criatividade.

1. Poste com frequência

Ao implementar o marketing no TikTok, lembre-se de que o aplicativo recompensa os criadores que postam vídeos regularmente. Se você planeja utilizar a plataforma, certifique-se de ter um calendário de conteúdo consistente. Comece postando algumas vezes por semana e aumente a frequência depois que se acostumar.

A Peace Out, uma marca de cuidados com a pele, faz questão de postar todos os dias — e isso está dando certo para eles. Atualmente, eles têm 1,8 milhão de curtidas coletivas em seus vídeos.

Fonte: Peace Out

2. Beneficie-se do conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Como você precisa postar regularmente, é normal bater em um muro ao gerar ideias. O bom do TikTok é que seus usuários podem preencher durante uma crise criativa — através do UGC. Você também pode fazer isso em outras plataformas (como o Instagram), no entanto, o público do TikTok realmente gosta de se envolver, então funciona melhor lá.

3. Siga as tendências

Outra maneira de completar seu calendário de mídia social do TikTok é aproveitando as tendências. E é bastante fácil identificar o que está bombando no TikTok. Você pode dar uma olhada no que as estrelas de sucesso do TikTok estão fazendo e pular nessa onda rapidamente antes que ela passe.

Não perca detalhes como o tipo de música usada em um vídeo, pois o algoritmo do TikTok é diferente de outras plataformas. Em geral, a plataforma mostra vídeos com a mesma música ou som daquele que você gostou, então eles funcionam de forma semelhante às hashtags. Se você postar um vídeo com uma música em tendência, é provável que acabe na lista de vídeos recomendados para pessoas que gostaram de vídeos com essa música.

A marca de moda boêmia Free People usou a onipresente transição de roupa que vemos no TikTok para apresentar sua nova linha de roupas de ginástica reversíveis. Para completar, eles também usaram a música Everyday, que atualmente tem 2.369 vídeos associados a ela.

Fonte: Free People

Sua pequena empresa pode ter sucesso com marketing de vídeo 🙌

O marketing de vídeo pode ajudar sua pequena empresa a decolar, graças ao seu enorme potencial de crescimento. Conseguir os clientes certos é mais importante do que viralizar, e o marketing de vídeo pode ajudá-lo a alcançar esse objetivo.

Pode levar um tempo para ver resultados, mas se você for consistente, com certeza verá resultados.