Unpacked: #MarchMeetTheMaker 2019 (e Porque o Movimento Maker Está Decolando)

Conversamos com a fundadora da campanha #MarchMeetTheMaker, Joanne Hawker, sobre o crescimento do movimento maker e as oportunidades apresentadas pelas redes sociais.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-unpacked-march-meet-the-maker-2019-and-why-the-maker-movement-is-taking-off/ Autor: Beth Owens Publicado: 2019-03-14T11:00:00.000Z Tempo de leitura: 6 minutos

O crescimento do e-commerce e das redes sociais levou a uma rápida expansão de espaços criativos e iniciativas na web. Estes oferecem oportunidades fantásticas para marcas construírem comunidades com empreendedores que compartilham dos mesmos interesses e comercializarem seus produtos artesanais. Uma dessas iniciativas é a #MarchMeetTheMaker, uma campanha divertida e peculiar da qual todos os criativos deveriam participar!

O que é o movimento maker? O movimento maker refere-se à tendência crescente de pessoas lançarem seus próprios negócios baseados no que poderiam ser considerados ‘passatempos’. Pense em entusiastas de artes e artesanato, padeiros, ilustradores e amantes de papelaria. Era uma vez, isso poderia ser apenas uma paixão paralela. Mas o movimento maker está ganhando um novo fôlego na era dos marketplaces online. Nunca foi tão fácil para alguém montar um negócio vendendo produtos artesanais. O crescimento do Etsy, o marketplace especializado em produtos artesanais, demonstra o quão difundido o movimento maker se tornou. Em 2018, mais de 2,1 milhões de vendedores estavam ativos no site, contra apenas 830.000 em 2012. A receita do Etsy teve um salto correspondente, de US$ 441 milhões em 2017 para US$ 604 milhões em 2018, um aumento de 36% em apenas um ano.

Por que você deve participar da #MarchMeetTheMaker

As redes sociais estão apresentando mais oportunidades do que nunca para criadores independentes

Sites como o Etsy deram aos makers uma plataforma para vender. Mas é o poder das redes sociais que lhes deu a plataforma para realmente construir uma marca. Na visão de Joanne, isso é o que criou um ambiente tão fértil tanto para makers estabelecidos quanto para os emergentes.

“Os makers têm trabalhado arduamente nos bastidores por anos. Mas as redes sociais realmente ajudaram a iluminar isso nos últimos anos, especialmente com plataformas mais visuais como o Instagram. Definitivamente, tornou muito mais fácil para as pessoas se unirem, se conectarem pelo que amam e formarem suas próprias pequenas comunidades.”

A campanha #MarchMeetTheMaker vai muito além de um mês do ano - trata-se de ajudar makers e criativos a dominarem o poder do marketing de redes sociais a longo prazo. Em 2019, o Instagram e plataformas como o Pinterest estão

Mais consumidores estão escolhendo comprar produtos artesanais

Não muito tempo atrás, a maioria dos pequenos bens de consumo era ‘artesanal’, no sentido de que cada etapa do processo era feita internamente e localmente. Agora, vivemos em um mundo onde praticamente tudo é produzido em massa. Portanto, temos pouco conhecimento sobre o processo criativo antes de um produto chegar às prateleiras das lojas. Assim, os produtos muitas vezes podem parecer desprovidos de qualquer história significativa. Como resultado, há agora uma demanda crescente por produtos que tenham uma conexão clara com seu criador.

De acordo com um estudo da ATYM, 49% dos consumidores afirmam que planejam comprar produtos artesanais no próximo ano e acreditam que as compras de artesanato se tornarão mais populares nos próximos cinco anos. 81% dos consumidores citaram o desejo por algo ‘único’ como sua principal razão para comprar produtos artesanais. Outras razões incluem apoiar pequenos negócios (51%) e buscar produtos de melhor qualidade (38%).

O crescimento do e-commerce e das redes sociais não impacta positivamente apenas makers e pequenos empresários, mas também os consumidores. O varejo online facilita a busca por makers que atendam ao desejo dos consumidores de apoiar criadores menores. Portanto, nunca houve um momento melhor para os makers estarem no mercado. A #MarchMeetTheMaker é uma maneira fantástica de exibir suas credenciais artesanais para uma audiência cativa!

Isso faz você pensar sobre diferentes elementos da sua operação

A ideia central por trás da #MarchMeetTheMaker é que os makers são muito mais do que aquilo que criam. Existem milhares de makers talentosos ao redor do mundo que curam coisas lindas. É o ethos que sustenta sua marca que torna suas ofertas únicas - e como você apresenta isso aos seus seguidores. É por isso que os prompts da campanha giram em torno de elementos um pouco mais obscuros do seu negócio que você normalmente não consideraria compartilhar com seus seguidores. Isso demonstra como até a área mais mundana é uma oportunidade para contar às pessoas sobre seus valores e o que te motiva. Dar às pessoas uma visão interna de como você monta sua marca é o que ajuda a identificá-lo como um negócio confiável e acessível.

Por exemplo, dois dos prompts que Joanne adicionou na edição de 2019 são ‘Reduzindo o Desperdício’ e ‘Embalado’ - bem a cara dos nossos clientes! Como já falamos muitas vezes neste blog, a embalagem diz muito mais sobre você como criador do que você imagina. É uma expressão tão tangível da sua marca quanto a própria linha de produtos e, portanto, é igualmente importante no seu conteúdo de redes sociais! A embalagem, em particular, é algo que Joanne tem em mente em suas próprias operações:

*"É a primeira coisa que você vê quando recebe um pacote! No momento, uso papel de seda e sacos de papel para meus pedidos, mas não é nada muito sofisticado e estou bem com isso! Estou tentando reduzir o desperdício desnecessário sempre que possível. Embora eu goste de receber um pacote bonito e bem embalado, me sinto mal por jogá-lo fora. Acho que cada vez mais pessoas estão se tornando mais conscientes ambientalmente e mais atentas ao que estão colocando em seus pedidos."

Em resumo, são aquelas ferramentas de marketing menos óbvias à sua disposição que realmente levarão sua marca ao próximo nível!

Conclusão:

Com o movimento maker decolando e uma demanda crescente dos consumidores por produtos artesanais, a #MarchMeetTheMaker é uma ótima oportunidade para mostrar o que você tem a oferecer como criador e pequeno empresário. Confira a campanha em marchmeetthemaker.com!