Veja como seis empresas mantêm uma identidade visual consistente em todos os canais

Uma identidade visual consistente ajuda a construir um relacionamento com os clientes e conquistar sua lealdade e confiança. Veja como seis empresas mantêm sua marca alinhada, online e offline.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Autor: Elly Strang Publicado: 2020-09-03T22:10:23.000Z Tempo de leitura: 8 minutos de leitura

Por que você escolhe comprar um produto da Zara, em vez de um produto da Starbucks? E como você sabe, em primeiro lugar, que tipo de produtos eles terão para vender?

A identidade visual é um diferencial que distingue uma empresa de outras marcas, ao mesmo tempo que ilustra a identidade de uma empresa, o que ela representa e o que vende.

Como a identidade visual desempenha um papel tão grande na forma como sua empresa é percebida pelas pessoas, ter consistência visual em todos os seus canais – do online ao offline – é vital.

Em última análise, a identidade visual é o que constrói um relacionamento com os clientes, define suas expectativas e conquista sua lealdade e confiança.

Mas hoje, manter uma identidade visual consistente pode ser um pouco mais difícil de navegar porque existem tantos canais diferentes para gerenciar, desde seu site, suas redes sociais, até folhetos físicos e embalagens.

Cada canal precisará de uma abordagem ligeiramente ajustada para sua plataforma e variará em tamanho, detalhes e dimensões. Para um guia sobre como garantir que sua identidade visual esteja alinhada online e offline, leia o conselho de um especialista aqui.

Abaixo, conversamos com seis marcas de diversos setores sobre como elas mantêm sua identidade visual consistente em seus diferentes canais.

MONDAY Haircare

Com a gerente de conteúdo digital da MONDAY, Madeline Youngman

Como você descreveria a identidade visual da sua marca e como ela reflete quem são seus clientes?

A identidade visual da MONDAY é centrada em trazer uma aparência premium a um preço mais acessível. Afinal, por que a sexta-feira deveria receber toda a atenção? O pantone único dos frascos rosa bonitos certamente ficará bem em todas as suas fotos de prateleira. Nossa personalidade de marca é focada em nosso tom atrevido, mas acessível. Divertido, porém sofisticado. MONDAY é a amiga que está sempre lá para você, aquela que não vai te decepcionar ou te deixar na mão. Estamos do seu lado e estamos aqui para responder a qualquer pergunta que você tiver.

Como isso se reflete na sua embalagem que você fez com a tendlyn?

Estamos continuamente pesquisando e desenvolvendo novas maneiras de melhorar nossas responsabilidades sociais.  Mantendo nosso programa de sustentabilidade, escolher a tendlyn foi uma decisão óbvia para nós. Adoramos que a fita de embalagem seja feita com 100% de conteúdo reciclado e impressa com tintas ecológicas à base de soja. Além de ser ativada por água – sem brilho ou cera não biodegradável.

Qual é o seu principal conselho para manter uma identidade visual consistente em todos os seus canais?

Consistência é a chave e menos é mais. Para embalagens, temos orgulho de nossa cor rosa personalizada e da forma como ela se destaca na prateleira. Optamos por uma abordagem minimalista aqui, mantendo nossos principais destaques na frente de nossos frascos em texto branco simples. Livre de SLS, Livre de Parabenos e Livre de Crueldade.  Nossa presença nas redes sociais segue uma abordagem incrivelmente consistente. Todas as nossas divulgações sociais incluem as fontes, logotipos e pantone personalizados da MONDAY, para que estejamos sempre distintamente alinhados com a marca!

Superette

Com a diretora criativa interina da Superette, Dani Hall

Como você descreveria a identidade visual da sua marca e como ela reflete quem são seus clientes?

Ao imaginar o mercado de varejo de cannabis pós-legalização, previmos que haveria trabalho a ser feito para desestigmatizar e normalizar o consumo de cannabis. Então criamos a Superette, uma marca que se baseou em temas e espaços familiares, como mercearias, delicatessens e lanchonetes, o que ajudou a receber nossos clientes em seu novo relacionamento com a cannabis. Nossa marca é atenciosa, familiar e encantadora, e sempre permite espaço para o cliente fazer suas próprias escolhas.

Como isso se reflete na sua embalagem que você fez com a tendlyn?

Colocamos muito cuidado em cada decisão que tomamos, mas especialmente em relação à sustentabilidade. O nostálgico em nós adora a ideia de uma sacola plástica que deseja um bom dia, mas não vamos contribuir com mais resíduos plásticos para a indústria da cannabis. As sacolas da tendlyn parecem plástico, mas são 100% biodegradáveis. Temos a sorte de estar localizados em cidades como Toronto e Ottawa, que possuem programas de compostagem que reciclam os resíduos em campos de agricultores em Ontário.

Sacolas plásticas compostáveis da Superette criadas pela tendlyn. Este foi um trabalho personalizado devido aos altos volumes de pedidos.

Qual é o seu principal conselho para manter uma identidade visual consistente em todos os seus canais?

Não perca de vista o seu ‘grande porquê’. Como empresa, se você conseguir manter uma visão clara de por que existe, o que está fazendo e para quem é, então até mesmo pequenas decisões serão impulsionadas por um conceito maior e estarão alinhadas com os valores da marca como um todo.

Maì

Com a fundadora da Maì, Marzia Kjellberg

Como você descreveria a identidade visual da sua marca e como ela reflete quem são seus clientes?

A Maì é colorida, divertida e engloba uma estética infantil de uma maneira mais polida. A ludicidade transparece, mas também permite que itens mais refinados sejam projetados, mantendo uma aparência coesa. Meus clientes compartilham essa visão e procuram algo especial que possa lhes trazer alegria.

Como isso se reflete na sua embalagem que você fez com a tendlyn?

Acredito que uma boa embalagem que reflita o espírito da marca é essencial; ir além para projetar papel, selos, adesivos e fitas não apenas leva os visuais para fora do produto em si, mas também mostra ao cliente o cuidado que está por trás disso.

Qual é o seu principal conselho para manter uma identidade visual consistente em todos os seus canais?

Para criar uma identidade de marca coesa, existem vários fatores que você pode escolher para manter consistentes: por exemplo, a forma como os produtos são exibidos ou ter uma paleta de cores para consultar; mas também desenvolver uma voz de marca, que conta sua história. É importante focar em todos os aspectos, para permitir que os clientes reconheçam imediatamente sua marca, além do logotipo.

Aunty Ellen

Com a fundadora da Aunty Ellen, Ellen Chandler

Como você descreveria a identidade visual da sua marca e como ela reflete quem são seus clientes?

Aunty Ellen

**Como isso se reflete na sua embalagem que você fez com a tendlyn?**A embalagem feita pela tendlyn foi projetada em colaboração com uma amiga próxima e designer e artista local, Metty. O design dos pequenos leopardos reflete a natureza infantil moderna da Aunty Ellen.

Qual é o seu principal conselho para manter uma identidade visual consistente em todos os seus canais?

Saiba quem você é como empresa e o que pretende alcançar, ensinar e/ou vender. Utilize aplicativos e programas de planejamento, incluindo o Planoly para postagens no Instagram. Não tente ser exatamente como outra pessoa ou empresa – seja autenticamente você! Como uma pequena empresa consciente, cada decisão tomada é bem pensada com base em nossos valores principais.

Shore Society

Com a fundadora da Shore Society, Rachael Koenig

**Como você descreveria a identidade visual da sua marca e como ela reflete quem são seus clientes?**Eu descreveria a identidade visual da Shore Society como costeira, limpa, moderna com influência náutica. Meu público compartilha o amor pela água – seja apreciando a praia, tendo interesse em navegação ou passando os verões em uma casa de lago. É a nossa maneira de reiniciar, relaxar e nos conectar uns com os outros.

**Como isso se reflete na sua embalagem que você fez com a tendlyn?**Meu papel de seda da tendlyn apresenta um padrão de ondas azuis e brancas, que se conecta à influência costeira da marca. Finalizo minha embalagem com meu adesivo de logotipo, que inclui uma âncora, então as ondas são um elemento de design divertido para completar o pacote! Meu negócio é principalmente online, então é importante garantir que a experiência do cliente seja atraente e especial do início ao fim.

**Qual é o seu principal conselho para manter uma identidade visual consistente em todos os seus canais?**Desenvolver a estética geral da marca e os valores desde o início é fundamental, e fornece algo para consultar ao desenvolver conteúdo em todos os canais. Monte um mood board incluindo fotografia, visuais, linguagem e cores que você acredita que refletem sua marca. Sou muito focada na consistência de cores – isso causa um grande impacto e ajuda a tornar sua marca instantaneamente reconhecível!

The Book Playbox

Com a fundadora da The Book Playbox, Tanya Hodgson

Como você descreveria a identidade visual da sua marca e como ela reflete quem são seus clientes?

A marca The Book Playbox, desde o início, era sobre envolver crianças e famílias. Queríamos criar uma identidade visual que fosse impactante, divertida e facilmente reconhecível pelas crianças, para que elas saibam que, quando a caixa chegar, é algo especial para elas passarem tempo com seus entes queridos, se divertindo e criando memórias.

**Como isso se reflete na sua embalagem que você fez com a tendlyn?**Continuamos o tema dos ícones da marca no papel de seda da tendlyn para criar um aspecto complementar à experiência visual geral com a marca. Optamos por um papel de seda branco com impressão preta que complementa, mas não compete com a vibrante identidade visual da caixa externa. Também incluímos uma citação “O tempo gasto brincando com crianças nunca é perdido” de Dawn Lantero, que está lá para reforçar a importância de compartilhar momentos de qualidade com nossos filhos. Esse recurso é revelado durante a experiência de abrir a caixa. Também estamos no processo de incluir selos e cartões personalizados da tendlyn para complementar os recursos da nossa marca de caixa.

**Qual é o seu principal conselho para manter uma identidade visual consistente em todos os seus canais?**Eu diria que é importante investir em expertise profissional de qualidade desde o início, pois eles ajudarão a estabelecer uma base visual sólida para o seu negócio. Se você quer ser visto como uma marca de qualidade, precisará de uma identidade visual clara e consistente, que inclua um logotipo de sucesso, esquemas de cores da marca e quaisquer recursos adicionais, como embalagens, fotografias e materiais promocionais. Estes podem então ser usados em seu site e canais de mídia social para ajudar a construir o reconhecimento da marca e se destacar para clientes em potencial.