Branding pentru Start-Up-uri și De Ce Este Esențial pentru Succes

Faceți cunoștință cu Electric Brands, un studio de branding din Sydney, fondat de un cuplu căsătorit. Aflați totul despre brandingul lor unic, semnificativ și care disruptează categoriile aici!

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Autor: tendlyn Publicat: 2024-07-23T08:45:40.000Z Timp de citire: 8 minute

Electric Brands este un studio de branding din Sydney, fondat de cuplul Nics și Pete Brennan.

“Proiectăm lucruri de 25 de ani și conducem acest studio de branding de aproape un deceniu. Prosperăm atunci când colaborăm cu fondatori de start-up-uri din domeniul tehnologiei, modei, alimentației și băuturilor, care sunt dornici să facă lucrurile diferit. Ne sculăm dimineața pentru a construi cele mai discutate branduri din lume.”

Electric Brands se concentrează pe oferirea de branding unic, semnificativ și care disruptează categoriile pentru start-up-urile din industriile de consum și tehnologie, cu ajutorul unor oameni precum fondatorii Nics și Pete, care au mai făcut acest lucru înainte.

Branding pentru Start-Up-uri:

tendlyn**- Pare că nu a fost niciodată mai ușor să începi o afacere, totuși un număr semnificativ eșuează în primul an. Ne puteți spune câte ceva despre serviciile pe care le oferă agenția voastră, pentru a crește șansele de succes ale fondatorilor?**

Desigur. Pare într-adevăr că a începe o afacere nu a fost niciodată mai accesibil, dar statisticile privind ratele de eșec sunt o reamintire dură că nu este atât de simplu pe cât pare. În ceea ce ne privește, Electric Brands ajută fondatorii de start-up-uri să deblocheze următoarea etapă de creștere prin branding. Facem acest lucru în două moduri: În primul rând, ca studio de branding format dintr-un soț și o soție - lucrăm 1:1 cu fondatorii pentru a construi branduri de clasă mondială în domeniul consumului și tehnologiei. Facem acest lucru pe parcursul unui proces de 6 săptămâni în care dezvoltăm un scop, o viziune și o misiune convingătoare ale brandului, definim personalitatea brandului, ajutăm la identificarea publicului țintă, analizăm concurenții și creăm o declarație puternică de poziționare a brandului. Acest lucru ne oferă o bază solidă pe care să construim partea creativă, ceea ce înseamnă că atunci când vedeți lucruri precum logo-urile, perechile de fonturi și paletele de culori, acestea sunt pline de semnificație și dezvoltate dintr-un concept care a fost construit pe parcursul procesului de strategie de brand.

Al doilea mod prin care ajutăm fondatorii să deblocheze următoarea etapă de creștere prin branding este cu mastermind-ul și comunitatea noastră de tip high-ticket numită Brand Club, unde predăm tot ce știm despre construirea brandurilor și începerea afacerilor. Am fost eu însumi în postura de fondator - am co-fondat compania de bere nealcoolică Heaps Normal și am ajutat să o duc la o evaluare de 58 de milioane de dolari în 3 ani; înainte de asta, am avut un start-up tech numit Viewpop care permitea captarea de fotografii și videoclipuri 3D; iar înainte de asta, am avut un start-up de tricouri numit Vintage Industries care era vândut în retaileri precum Urban Outfitters. Am avut atât de multe suișuri și coborâșuri în propria mea călătorie antreprenorială și am descoperit că împărtășirea a ceea ce am învățat mă ajută să învăț și să mă îmbunătățesc și pe mine. Misiunea mea este să ajut cât mai mulți fondatori să evite greșelile pe care le-am făcut eu și să îi ajut în călătoria lor spre construirea unui brand de un milion de dolari.

tendlyn**- Cât de critic este brandingul pentru înființarea unui start-up și cât timp și resurse ar trebui alocate brandingului în fazele inițiale?**

Cred cu adevărat că brandingul poate fi arma secretă a unui start-up. De asemenea, cred că brandingul ar trebui făcut în etape. Nu are rost să petreci luni de zile și o mică avere dezvoltând un brand când încă nu ai dovedit că există o dorință sau o nevoie pentru produsul sau serviciul tău. Cred că este important să gândești brandingul dintr-o perspectivă MVP (produs minim viabil) - lansează ideea cu cea mai bună versiune de logo pe care o poți realiza, atinge un anumit grad de potrivire produs-piață și apoi investește masiv în brand pentru a putea scala cu adevărat. Am făcut această greșeală când am început al doilea meu start-up - Viewpop - am petrecut atât de mult timp pe aspectul și senzația brandului și a aplicației, dar conceptul în sine nu rezolva o problemă. Deși am fost prezentați în Wired și Mashable și am ajuns în Top 10 start-up-uri la Web Summit, am eșuat în cele din urmă pentru că ideea era doar un ‘frumos de avut’.

$5a

tendlyn**- Care este abordarea voastră în dezvoltarea brandului? Și puteți împărtăși câteva principii cheie sau ‘reguli’ de urmat?**

Sunt designer de peste 25 de ani și am fondat Electric Brands acum aproape un deceniu. Simt că am produs câteva branduri grozave, dintre care unele au acum evaluări de milioane de dolari. În acest timp, am construit și rafinat un proces de construire a brandului în 5 pași numit SPARK. Acesta are suficientă structură și suficientă flexibilitate pentru a produce rezultate destul de remarcabile, în umila mea părere. În cuvintele lui Simon Sinek, începem întotdeauna cu De ce.

Odată ce am finalizat strategia de brand, suntem într-o poziție excelentă pentru a lua decizii informate cu privire la lucruri precum alegerile de tipografie, paletele de culori și designurile logo-urilor. Încerc întotdeauna să construiesc branduri dintr-un punct de diferențiere față de ceea ce există deja pe raftul supermarketului sau pe ecranul de start al aplicațiilor. Există un concept pe care îl urmez uneori când construiesc branduri, numit ‘fă-ți dușmani pentru a câștiga fani’ - nu putem fi totul pentru toată lumea. Este important să identificăm cu cine încercăm să vorbim. Sigur, unii oameni nu vor rezonează cu ceea ce scoatem pe piață, și asta e în regulă, pentru că oamenii care rezonează sunt adevărații noștri fani. Aceștia sunt oamenii care vor duce brandul tău mai departe - fanii reali, autentici.

tendlyn**- Când oamenii aud termenul ‘branding’, se gândesc adesea la logo-uri, site-uri web sau campanii de marketing. Cum contribuie ambalajul la construirea unui brand puternic?**

Unul dintre citatele mele preferate despre branding (care este adesea atribuit lui Jeff Bezos, ca majoritatea citatelor bune) este acesta: “Marketingul este ceea ce spui tu oamenilor, brandingul este ceea ce spun oamenii despre tine când nu ești în cameră”. Brandingul este modul în care o afacere te face să te simți. Și acest lucru se manifestă prin curatarea atentă a integrării muncii de brand în logo-uri, culori, simboluri, mărci verbale, combinații, tipografie, imagini, iconografie, site-uri web, ambalaje, fotografii, video, conținut, audio, servicii, produse, experiența utilizatorului, designul interfeței, ambianță, senzație, reputație, hardware, software și multe altele.

Am crescut ca student al designului tipografic la sfârșitul anilor 1990, așa că sunt pasionat de ambalaje. Îmi place în mod deosebit să explorez diferite tipuri de hârtie, finisaje precum embosarea și flockingul, și minunea tiparului letterpress făcut pe vechile prese de tipar Heidelberg din anii 1940. Simt că, într-o lume a avansurilor digitale și tehnologice în continuă evoluție, există întotdeauna o oportunitate pentru un brand de a surprinde și încânta prin print și ambalaje. Cu experiența clasică de despachetare Apple fiind bara evidentă stabilită, simt că start-up-urile ar trebui să gândească creativ când vine vorba de print și ambalaje - aceasta este uneori o abordare uitată care poate tăia cu adevărat prin zgomot și poate atrage atenția viitorului superfan care încă nu știe cine ești.

tendlyn**- Ați lansat recentBrand Club. Ne puteți spune câte ceva despre inițiativă și motivele din spatele noii aventuri?**

Suntem un studio de branding boutique, iar lucrul cu noi 1:1 necesită o investiție rezonabilă. Am descoperit că întâlneam o mulțime de fondatori uimitori cu idei grozave pentru o afacere, dar practic nu își permiteau să lucreze cu noi. Nu numai atât, dar nici nu știau de unde să înceapă. Simțeam că erau prea devreme pentru a angaja un studio de branding. M-am luptat cu ideea unei soluții pentru aceasta luni de zile. Rezultatul este Brand Club. Este un mastermind privat, pe bază de aplicație, de tip high-ticket, pentru fondatori în stadiu incipient. Este conceput pentru antreprenori la început de drum care se luptă să construiască un brand captivant în jurul ideii lor de afacere.

Am petrecut ultimele 12 luni despachetând tot ce am învățat despre branding și afaceri și l-am transformat în cursuri video în cadrul Brand Club. Predatul este nou pentru mine, iar a mă pune în fața camerei m-a scos cu adevărat din zona mea de confort, dar știu că asta înseamnă creștere personală pentru mine și simt că am nevoie de asta în acest moment. Pentru a mă ajuta să ies din zona de confort, când vorbesc la cameră îmi imaginez că vorbesc cu copiii mei. Iar scopul este ca ei să poată viziona conținutul cursurilor într-o zi și să învețe suficient pentru a-și transforma ideea într-un brand de un milion de dolari.

Avem apeluri de colaborare în cadrul Brand Club în fiecare săptămână, unde ne întâlnim într-un apel video și ne ajutăm reciproc prin diferite părți ale călătoriei de branding și afaceri. Suntem pe cale să încheiem programul beta și să deschidem prima cohortă pentru public. Sincer, a devenit un lucru atât de semnificativ pentru mine. Am avut oameni care s-au întâlnit pentru prima dată într-un apel de colaborare, apoi s-au conectat offline, s-au întâlnit în persoană și acum lucrează împreună la proiecte. Și suntem încă în programul beta. Este atât de grozav. Am avut atât de multe suișuri și coborâșuri în propria mea călătorie. Vreau cu adevărat să ajut cât mai mulți oameni, într-un mod real, distractiv și semnificativ, să își transforme ideea într-un brand de un milion de dolari. Cred că Brand Club este soluția pentru aceasta.

Vizitați site-ul și Instagramul Electric Brands pentru a afla mai multe.