Cafea și Cultură

Cum lansează mărcile de top concepte de cafea pentru a-și spori atractivitatea stilului de viață.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Autor: tendlyn Publicat: 2024-11-07T00:04:51.000Z Timp de citire: 4 minute

În 2014, când Ralph Lauren și-a deschis prima sa cafenea, Ralph’s Coffee, pe Fifth Avenue din New York, logica era clară. O cafenea îi face pe clienți să zăbovească mai mult timp, continuând să interacționeze cu marca; îi face pe clienți să cheltuiască bani și s-ar putea să se întoarcă să cumpere acea cămașă la care se gândeau. În plus, cafeaua este o modalitate accesibilă de a accesa o marcă de designer la un preț mai mic.

Apoi, există rețelele sociale. Oamenii tind să-și scoată telefoanele și să împărtășească noutatea unei cești de cafea Ralph Lauren. Ca tendință, conceptele de cafea sub marcă au clocotit în fundal de ceva timp, dar pandemia le-a adus la punctul de fierbere.

În 2021, Fendi a deschis o cafenea în magazinul Selfridges din Londra, cu cuburi de gheață în formă de F și meniuri monogramate. Pentru a încheia anul 2022, Spotify a început să servească „wrappucinos” la

Caffè Rimowa în Milano

Când cea mai recunoscută companie de bagaje de designer din lume, Rimowa, a colaborat cu producătorul de mașini de cafea de cult La Marzocco, scânteile nu au putut să nu zboare. Rezultatul a fost Caffé Rimowa, un spațiu pop-up de cafea la Săptămâna Designului din Milano din acest an, care părea la fel de integrat în oraș ca și Duomo di Milano.

Credit imagine:**@studiotemp

Totul, de la uniforme la cești, șervețele și semnalizare, a fost gândit și proiectat de două agenții creative locale, Nuova și Studio Temp. Dar, ca magia Cenușăresei care dispare la miezul nopții, odată ce Săptămâna Designului din Milano s-a încheiat, fermecătorul Caffé Rimowa a dispărut.

Credit imagine:**@studiotemp

Gucci preia cafeneaua Monocle din Londra

Pentru a marca colaborarea dintre Gucci și Monocle pentru un ghid exclusiv al Londrei, casa de modă italiană a preluat Monocle Café pentru o lună, în mai. Gucci a împletit aspecte ale mărcii sale istorice în acest pop-up.

@shop.monocle

Fondatorul Gucci, Guccio Gucci, a lucrat ca băiat de serviciu la Hotelul Savoy din Londra în anii 1920 și s-a inspirat de la liftul roșu al hotelului pentru valizele de lux pe care a început să le proiecteze când s-a întors la Florența. Astfel, ceștile și copertina cafenelei au preluat culoarea iconică a mărcii, Ancora Rosso.

Credit imagine:**@shop.monocle

Only NY x Blank Street Coffee în New York

Preferata streetwear din New York, Only NY, este cunoscută pentru colaborările sale cu unele dintre cele mai esențiale instituții ale Marelui Măr, cum ar fi Metropolitan Transportation Authority (MTA) și Departamentul de Parcuri al orașului. Așadar, când un alt nativ din NYC, a bătut la ușă, combinația a avut sens total.

Credit imagine:**@parallelparking

„Ne-am legat de Only NY prin inspirația noastră comună – ritualurile zilnice ale orașului New York”, a declarat co-fondatorul Blank Street, Vinay Menda, pentru Hypebae la acea vreme. A urmat un fel de căsătorie, Only NY proiectând ambalajul pentru o pungă de boabe de cafea nicaraguană furnizată de Blank Street.

Credit imagine:**@parallelparking

Zara Coffee în Atena

Pentru a sărbători (și a atrage clienți în) noul său magazin din Atena, marca de îmbrăcăminte Zara și-a deschis propria cafenea grecească. Timp de două zile, retailerul spaniol a transformat un spațiu mic aproape de malul mării într-un paradis grecesc, servind cafea și koulouri – un inel tradițional de pâine acoperit cu susan, adesea asociat cu cafeaua.

Designul, realizat de agenția creativă Wozere Studio, a adus un omagiu culorilor drapelului național, încurajând o conexiune între marcă și noua sa casă. Pop-up-ul a avut un succes atât de mare încât Zara a încredințat lui Wozere frâiele pentru o gelaterie în Milano, o pastelarie în Lisabona și cafenele în întreaga lume, inclusiv o locație permanentă în Dubai.

Louis Vuitton Café într-un aeroport

În acest stadiu, pentru un retailer major precum Louis Vuitton să deschidă un magazin într-un aeroport este aproape lipsit de noutate. Cu o prezență în peste 450 de magazine din întreaga lume, trebuie să facă ceva inovator pentru a atrage atenția.

Așadar, când producătorul de cufere vechi de 170 de ani a deschis luna trecută o cafenea – sau „Le Café”, cum o numesc – urechile s-au ciulit. După o serie de deschideri culinare în Osaka, Paris, Doha și Toscana, iată primul concept dedicat de cafea al lui Louis Vuitton la Londra: o cafenea Louis Vuitton în aeroportul Heathrow.

Puneți la prăjit!

Merită menționat că mulți oameni doresc să dețină invențiile Louis Vuitton sau Gucci pentru că sunt un răsfăț, deși unul scump, care te face să te simți luxos. Același lucru se poate spune despre cafea. Cumpărarea unei cafele într-o cafenea este un ritual de răsfăț, un răsfăț personal care te face să te simți luxos. Ca ființe umane, avem o slăbiciune deosebită pentru auto-răsfăț. Așadar, pentru mărcile de retail de orice dimensiune care nu au exploatat încă acest aspect, este timpul să se trezească și să miroasă cafeaua.

Deci, ce așteptați? Duceți-vă cafeneaua la următorul nivel cu ambalaje personalizabile și sustenabile și consultați colecția noastră de cafea și cafenele aici. Puneți la prăjit!