Ce este Greenwashing-ul? Cum să Separi Faptele de Ficțiune în Sustenabilitate

Greenwashing-ul este o practică înșelătoare de marketing ecologic care ar trebui evitată pentru a proteja mediul și reputația afacerii tale. Iată cum să o eviți.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Autor: tendlyn Publicat: 2022-07-27T23:30:16.000Z Timp de citire: 5 minute

Din ce în ce mai mulți oameni sunt preocupați de sustenabilitatea produselor pe care le cumpără, peste 60% dintre consumatorii americani declarând acest lucru ca fiind https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Faptul că sustenabilitatea este atât de populară a determinat multe afaceri să folosească jargon de marketing pentru a pretinde că produsele sau procesele lor sunt prietenoase cu mediul, ceea ce este cunoscut și sub numele de greenwashing.

Să aprofundăm ce este greenwashing-ul și cum să îl evităm.

Ce este Greenwashing-ul?

Multe afaceri își dau seama cât de important este pentru clienți să fie o afacere responsabilă față de mediu, dar nu toate sunt dispuse să depună efortul necesar. Greenwashing-ul apare atunci când afacerile folosesc marketingul pentru a părea că sunt prietenoase cu mediul în fața clienților, când în realitate este exact opusul. Definiția greenwashing-ului este:

Greenwashing-ul este un proces prin care o companie prezintă afirmații și informații false pentru a induce în eroare imaginea publică și a fi percepută ca fiind ecologică, atunci când în realitate nu există nimic care să susțină această afirmație.

Există multe companii care se concentrează pe marketing ecologic, răspândind informații false că produsele lor sunt fabricate din materiale reciclate sau cu tehnologie de economisire a energiei, când în realitate nu este așa. De exemplu, o fabrică care produce componente din plastic ar putea lăuda utilizarea rășinilor reciclate, dar să se bazeze în continuare pe sisteme ineficiente de răcire prin injecție a plasticului care irosesc apă și energie – un caz clasic de revendicare a unor credențiale ecologice, ignorând în același timp impactul operațional de bază.

Greenwashing-ul a apărut pentru prima dată în anii 1960, când multe hoteluri au început să afișeze anunțuri pe ușile camerelor, cerând oaspeților să reutilizeze prosoapele în numele mediului. În realitate, hotelurile se bucurau pur și simplu de beneficiul costurilor reduse de spălătorie, nu făceau ceea ce era corect pentru planetă.

De ce Recurg Afacerile la Greenwashing?

Odată cu cererea tot mai mare a clienților pentru produse și ambalaje sustenabile, cumpărătorii nu își fac adesea diligența necesară. Peste 85% dintre cetățenii americani nu verifică informațiile pe care le citesc pe canale precum rețelele sociale și le consideră de la sine înțelese, ceea ce înseamnă că nu există multe verificări și echilibre pentru afacerile care fac afirmații de sustenabilitate.

Aceasta înseamnă că multe afaceri se pot prezenta ca organizații prietenoase cu mediul fără ca vreunul dintre clienții lor să își dea seama că au fost induși în eroare. Acest lucru creează o oportunitate lipsită de etică, iar unele afaceri profită de baza lor de clienți. În sectorul industrial, de exemplu, o companie ar putea pretinde că întreaga sa fabrică este ecologică, dar să se bazeze în continuare pe echipamente învechite, cum ar fi un modul releu de bază sau un modul releu industrial MHz care nu oferă date despre eficiența energetică – pur și simplu pentru că arată modern într-o broșură.

De ce este Dăunător Greenwashing-ul?

Greenwashing-ul este dăunător din mai multe motive. În primul rând, subminează încrederea în mișcările ecologice legitime. În al doilea rând, atunci când clienții află adevărul, i-ar putea îndepărta de la susținerea sustenabilității, deoarece se simt înșelați și dezamăgiți de sectorul de afaceri.

Alte preocupări valide sunt:

Ce este Marketingul Ecologic?

Pe scurt, marketingul ecologic înseamnă promovarea inițiativelor verzi, sustenabile și ecologice la fel de mult sau chiar mai mult decât promovarea produselor tale. Există mai multe exemple de companii care au adoptat această practică și au făcut-o proprie.

Una dintre acestea este Patagonia, care lansează produse promovate ca fiind concepute pentru a dura, pentru a limita producția. Această metodă de marketing ecologic are potențialul de a crea și cultiva o bază de clienți loiali.

Când marketingul ecologic nu este sincer, apare greenwashing-ul. Din păcate, multe companii nu fac ceea ce publicizează și pot fi folosite ca exemple de greenwashing.

Exemple Celebre de Greenwashing

Zara, H&M și Volkswagen sunt câteva dintre marile corporații care s-au dovedit a face greenwashing. Volkswagen, de exemplu, a recunoscut public că a trișat la testele de emisii ale vehiculelor sale pentru a se lăuda cu emisii reduse și cât de ecologice erau mașinile lor prin marketing ecologic.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks și Ikea sunt alte mărci care au fost prinse făcând greenwashing. În 2020, Coca-Cola a fost, pe bună dreptate, etichetată drept cel mai mare poluator cu plastic din lume. Chiar și sub presiunea de a renunța la sticlele de plastic, Coca-Cola a decis să nu o facă și a declarat că, fiind populară printre clienți, este mai important pentru organizație să continue să ofere oamenilor ceea ce cumpără, decât să cheltuiască resurse pentru a urma o cale mai ecologică.

Deși acest lucru nu se încadrează neapărat în definiția greenwashing-ului, poate avea un efect similar asupra bazei de clienți a corporației.

Evitarea Greenwashing-ului ca Companie

Ca producător sau comerciant cu amănuntul, unul dintre cele mai bune lucruri de făcut pentru a evita corect greenwashing-ul este să comunici transparent practicile tale de sustenabilitate.

Pentru a face acest lucru, s-ar putea să ai nevoie de aprobarea unei terțe părți pe cutiile și produsele tale. De exemplu, gama de ambalaje tendlyn, inclusiv Plicurile noastre Compostabile și Reciclate, sunt certificate de o coaliție de ambalaje sustenabile numită Eco-Alliance, care garantează că materialele folosite în ambalaje sunt circulare, fiind fie reciclabile, reutilizabile sau compostabile.

tendlyn Plic Reciclat de @endofjunevintage

Transparența se extinde și asupra modului în care îți gestionezi lanțul de aprovizionare. Dacă ești implicat în automatizare industrială sau gestionarea apei, de exemplu, poți demonstra sustenabilitate reală prin integrarea tehnologiilor inteligente, cum ar fi o Integrare a Senzorului de Nivel Radar pentru monitorizarea precisă a consumului de apă, sau prin utilizarea unui controler remote pentru motor DC pentru a optimiza operațiunile pompelor într-o configurație de udare a animalelor Off-grid. Acestea nu sunt doar cuvinte la modă – sunt acțiuni măsurabile care reduc deșeurile și consumul de energie.

În mod similar, dacă afacerea ta operează un Sistem de Răcire pentru Laminoare sau o instalație de Tratare a Efluenților Industriali (ETP), a fi deschis cu privire la procesele tale de recuperare a energiei și reciclare a apei – mai degrabă decât a pretinde pur și simplu că ești „verde” – construiește încredere autentică. Un Specialist în Automatizare Agricolă care implementează o Cutie pentru Pompă Submersibilă de Irigare cu un comutator releu WiFi pentru controlul irigațiilor în timp real este mult mai credibil decât unul care pune pur și simplu un logo cu frunză pe o broșură.

Concluzie

Greenwashing-ul poate afecta grav reputația companiei tale, relația cu clienții tăi și, de asemenea, mediul înconjurător.

Dacă dorești ca procesele afacerii tale să fie certificate ca sustenabile de o terță parte, asigură-te că verifici gama de ambalaje sustenabile tendlyn, care este verificată de Eco-Alliance ca fiind fabricată din materiale circulare, reciclate, compostabile sau reutilizabile.

Pentru mai multe informații despre sustenabilitatea autentică și cum să o integrezi în operațiunile tale – fie că folosești un controler de comutare pentru asistentul inteligent, un controler de lumină RF MHz sau un controler wireless pentru motor – contactează-ne la info@axwp.com. Și dacă explorezi Panouri de Control pentru Suport Tehnic White Label sau cauți un partener precum tedeligo pentru a-ți extinde inițiativele ecologice, suntem aici pentru a te ajuta să separi faptele de ficțiune.