Ce înseamnă să fii un brand sustenabil?

Afacerile sunt adesea promovate ca fiind sustenabile, dar ce înseamnă de fapt să fii un brand sustenabil? Iată cum să clarifici definiția.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Autor: Elly Strang Publicat: 2021-06-14T21:10:01.000Z Timp de citire: 5 minute

Sustenabilitatea. Acest cuvânt – și limbajul asociat cu el – poate deruta chiar și cele mai bine intenționate branduri.

La fel ca termenii la modă dinaintea lui, sustenabilitatea este folosită ca un termen umbrelă pentru a descrie o multitudine de lucruri de către afaceri, activiști și guverne din întreaga lume.

Este, de asemenea, un cuvânt popular în afaceri dintr-un motiv întemeiat. Centrul pentru Afaceri Sustenabile de la NYU Stern a constatat că 50% din creșterea bunurilor de larg consum între 2013 și 2018 a provenit din produse promovate ca fiind ecologice.

Între timp, un raport Nielsen din 2018 a prezis că piața de sustenabilitate din SUA ar putea atinge 150 de miliarde de dolari în vânzări și 25% din cota de piață până la sfârșitul anului 2021 (față de 128,5 miliarde de dolari în 2018).

Ascensiunea afacerilor care folosesc branding ecologic, precum Patagonia, Beyond Meat și Allbirds, semnalează că o schimbare este în curs, iar oportunitatea este favorabilă pentru oricine dorește să construiască o afacere în acest domeniu.

Dar ce face, de fapt, un brand sustenabil? Și ce înseamnă sustenabilitatea cu adevărat, oricum? Să descompunem acest subiect.

De unde provine cuvântul sustenabilitate?

Există două origini: cuvântul latin sustinere, care înseamnă a susține sau a sprijini, și cuvântul german nachhaltigkeit, care înseamnă durabil. Sustinere era folosit pentru a descrie practici agricole (precum a purta o sarcină mult timp), în timp ce echivalentul german era mai degrabă o metaforă legată de timp (precum capacitatea de a rezista).

Termenul a fost introdus în vocabularul obișnuit în 1987 de către Comisia Mondială pentru Mediu și Dezvoltare, într-un document numit Viitorul Nostru Comun.

Acolo, sustenabilitatea a fost definită ca „Satisfacerea nevoilor prezentului fără a compromite capacitatea generațiilor viitoare de a-și satisface propriile nevoi.”

Cum este definită sustenabilitatea astăzi?

Prin multe lucruri, de aici apar problemele! Dicționare precum Merriam-Webster o definesc ca recoltarea sau utilizarea unei resurse astfel încât să nu fie epuizată sau deteriorată permanent.

Cum ar trebui să definesc sustenabilitatea într-un context modern de afaceri?

Poți împrumuta definiția noastră, dacă dorești. Aici, la tendlyn, am ales să ne concentrăm pe definiția durabilă a cuvântului.

Creăm o afacere construită să dureze, asigurând bunăstarea pe termen lung a planetei noastre, a oamenilor noștri și a companiei noastre.

Aceasta înseamnă crearea de sisteme și procese care sunt sănătoase, productive și reziliente pe termen lung și luarea de decizii care să permită brandului nostru să existe pe termen nelimitat.

💡 Sfat util: Este, de asemenea, util să descompui sustenabilitatea în categorii, mai degrabă decât să o folosești ca un termen larg și cuprinzător. Comisia Mondială pentru Mediu și Dezvoltare a ONU spune că sustenabilitatea are trei piloni care se suprapun: social (oameni), economic (profit) și de mediu.

Cum definesc consumatorii sustenabilitatea?

Un sondaj realizat pe 30.000 de persoane din 64 de piețe de către The Conference Board în 2020 a constatat că, la nivel global, sustenabilitatea era cel mai frecvent asociată cu mediul. De asemenea, au existat variații ale definiției de la un continent la altul.

Pe scurt: confuzia continuă. De aceea este important să stabilești o definiție specifică brandului tău și să o împărtășești comunității tale, astfel încât toată lumea să fie clară cu privire la ceea ce înțelegi.

Cum definește un strateg de impact sustenabilitatea în afaceri?

Amirah Jiwa.

[Amirah Jiwa este un strateg în sustenabilitate și impact social care a lucrat cu branduri precum Sephora și Away pentru a crea și comunica impactul. Ea spune că brandurile care reușesc în acest domeniu văd sustenabilitatea ca pe ceva pe care îl faci, nu ca pe ceva care ești. „Cred că este vorba despre a spune: ‘Mă angajez să fac lucrurile mai bine, reducând impacturile negative și crescând impacturile pozitive zi de zi.’ Există întotdeauna loc de îmbunătățire,” spune Amirah. „Afacerile care fac sustenabilitatea corect o văd ca pe o călătorie și ca pe ceva unde țintele se schimbă constant. Acest lucru poate părea intimidant, dar este de fapt foarte interesant să știi că concurezi doar cu tine însuți. „Când vine vorba de impact, poți să o faci mai bine decât ai făcut-o anul trecut, săptămâna trecută sau ziua trecută? Cred, de asemenea, că specificitatea este cheia. Care este impactul pe care îl ai asupra lumii? Este prin materialele tale? Este prin salariile decente? Este prin beneficiile și incluziunea pe care le oferi echipei tale? „Nu folosi doar acești termeni umbrelă largi precum ‘sustenabilitate’, care pot fi definiți în atât de multe moduri diferite. În schimb, explică ce faci tu mai bine decât ceea ce consideri normal. Așa ar trebui să vorbim despre sustenabilitate și impact social.”

Modelând Viitorul

Aici, la tendlyn, credem că sustenabilitatea ar trebui să fie accesibilă tuturor brandurilor și un obiectiv aspirațional spre care putem lucra cu toții.

Vrem să oferim afacerilor de orice dimensiune instrumentele pentru a reuși și știm că, pentru a avea un impact real, nu te poți opri la ambalajele sustenabile.

Trebuie să privești sustenabilitatea ca pe ceva holistic care afectează toate domeniile afacerii, dar mai întâi trebuie să clarificăm ce înseamnă cu adevărat.

Noua noastră serie Modelând Viitorul va demistifica sustenabilitatea, împărtășind sfaturi de specialitate despre cum brandurile pot reduce impacturile negative și crește impacturile pozitive în multe domenii ale afacerii – nu doar ambalaje.

Vom acoperi totul, de la design web sustenabil, la lanțuri de aprovizionare, finanțe și resurse umane. Există un domeniu de interes pe care ai dori să îl abordăm? Contactează-ne printr-un e-mail, comentariu sau mesaj. Ne-ar plăcea să auzim de la tine. Ne poți scrie la info@axwp.com.

Pentru a aborda problemele cu care se confruntă lumea astăzi, nu putem face acest lucru singuri. Dar dacă indivizii și afacerile își unesc forțele pentru a face schimb de cunoștințe și a face alegeri conștiente, avem o șansă mult mai mare de a schimba lumea.

Acesta este doar începutul, așa că rămâi pe fază pentru mai multe povești din această serie.

Să fim mai buni, împreună. 🌎