case studies
Cele mai importante 3 elemente pe care trebuie să le iei în considerare atunci când îți proiectezi brandul
Cele 3 Elemente Esențiale pe Care Trebuie să le Ai în Vedere Când îți Proiectezi Brandul
În aglomerata piață digitală de astăzi, modul în care brandul tău se conectează emoțional cu publicul este esențial pentru a construi o creștere pe termen lung. Iată cele 3 fundamente principale pe care trebuie să le cunoști când îți dezvolți brandul, pentru a te ajuta să navighezi în lumea complicată a designului.
Sursă: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Autor: Autor Invitat Publicat: 2020-02-19T11:00:00.000Z Timp de citire: 7 minute
A****i ideea de afacere, ți-ai pus planul la punct, ai strâns finanțarea. Acum e timpul să-ți faci brandul să iasă în evidență.
Ca maimuțe, vederea noastră este incredibil de sofisticată. Comparativ cu alte mamifere, putem vedea aproape de 2 ori mai multe nuanțe în spectrul culorilor, și pe bună dreptate! O capacitate sporită de a vedea culoarea ne permite să alegem cel mai copt fruct din copac, să deosebim fructele de pădure otrăvitoare de nucile comestibile. De asemenea, ne oferă abilitatea de a vedea diferența dintre o ramură de copac și un prădător care se apropie. Am schimbat scormonitul copacilor și tufișurilor cu DoorDash și Wholefoods. Dar ochiul nostru evolutiv pentru culoare este încă puternic intact. Tot ce vedem astăzi este trecut inconștient prin sistemul reptilian al creierului nostru într-un timp mai scurt decât durează să folosești ApplePay. Când suntem bombardați cu toate opțiunile de branduri și produse din lumea noastră modernă, cum avem încredere și decidem? Acest lucru ne conduce la primul și cel mai important element al brandingului:
Culoarea: Elementul Fundamental #1 de Avut în Vedere Când îți Proiectezi Brandul
„Culoarea! Ce limbaj profund și misterios, limbajul viselor.” - Paul Gaugain
Ochii noștri sunt programați să vadă și să considere culoarea prima, înaintea oricărui alt element. Culoarea este un tsunami de emoție. Și când vine vorba de branding, emoția este cea care conectează oamenii cel mai rapid cu conceptul tău. Conexiunea este cea care îți aduce clienții mai aproape de o vânzare. Iar vânzările, ei bine, sunt destul de importante pentru a-ți dezvolta afacerea. Să luăm, de exemplu, culoarea roșie. Roșul este sinonim cu:
- Acțiune
- Pasiune
- Energie
- Atenție
- Putere
- Dorință
Iată câteva branduri care folosesc roșul ca culoare principală a brandului. Nu au ales această culoare întâmplător. Aceste branduri îți oferă un răspuns emoțional particular. Acum întreabă-te, se aliniază acest răspuns cu povestea brandului lor? Indiciu: Se bazează că da.
Iată câteva alte exemple despre cum marketerii au folosit culoarea roșie în publicitate pentru a comunica emoția brandului lor:
În contrast, să ne uităm la culoarea albastră. Albastrul merge mână în mână cu sentimente precum:
- Tranquilitate
- Prietenie
- Încredere
- Loialitate
- Siguranță
- Inteligență
- Armonie
- Profunzime
Așadar, nu este o surpriză că multe branduri folosesc albastrul ca culoare de alegere.
Să continuăm cu analogia omului cavernelor, da? Elimină culoarea din ecuație acum. Stai în peștera ta întunecată și prăfuită. Cea mai mare parte a luminii a dispărut din spațiul tău, așa că culoarea nu mai este un factor aici când vine vorba de luarea deciziilor. Când, deodată, o figură apare în ușă. Este pe două picioare sau pe patru? Urechi ascuțite și dinți mari sau ochi mici și o față rotundă? Trebuie să reacționezi rapid. Viața ta depinde de asta.
Ca și în cazul culorii, ani de evoluție au antrenat creierul nostru să distingă între dinții zimțați care se apropie și ochii rotunzi prietenoși. În lumea de astăzi, încă evaluăm caracteristici similare atunci când decidem ce branduri să cunoaștem, să iubim și în care să avem încredere. Chiar și în medii industriale, ne bazăm pe semnale care declanșează recunoașterea imediată—la fel cum un comutator releu DC mHz trimite o comandă clară unui sistem, sau cum un releu de comandă wireless oferă feedback instantaneu fără contact fizic. Forma brandului tău funcționează la fel: comunică înainte ca creierul să proceseze cuvintele.
Forma: Elementul Fundamental #2 de Avut în Vedere Când îți Proiectezi Brandul
Gândește-te la formele cu care intri în contact în viața ta de zi cu zi. Pot fi oarecum dificil de descris în cuvinte, dar creierul tău știe să asocieze diferite forme cu sentimente sau acțiuni particulare.
Te întrebi de ce unele branduri cheltuiesc milioane de dolari pentru a breveta forma ambalajului lor? Sau cum o formă de bază poate deveni sinonimă cu etosul unui brand? Creierul tău reptilian poate recunoaște deja aceste branduri, bazându-se doar pe forma lor.
Formele particulare declanșează răspunsuri în creierul nostru uman și le transformă în reacții emoționale rapide. Ia în considerare următoarele caracteristici atunci când alegi forma pentru ambalajul tău, marca brandului tău sau elementele grafice.
Psihologia Formelor
- Pătrate, Dreptunghiuri, Blocuri – Fundamentat, fiabil, sigur, stabil, disciplină, echilibru
- Cercuri, Ovale – Eternitate, cosmos, magie, mister, delicatețe, feminitate
- Triunghiuri, Săgeți – Energetic, dinamic, mișcare, acțiune, în sus poate însemna creștere, în jos poate însemna risc, ascuțit poate indica pericol
- Cruci, X – Intersecție, religie, idei opuse, punct focal
- Zigzaguri, Spirale – Natură, curgere liberă, minte, creativitate, inteligență, calm, bucurie
- Curbe, Umflături, Linii moi și forme organice găsite în natură – Originalitate, prospețime, prietenie, calm, deschidere, originalitate
Există atât de multe forme minunat de emoționale! Sfat Profesional: Când alegi forma sau combinația de forme a brandului tău, ia în considerare dacă poate deveni memorabilă și identificabilă cu brandul tău și numai cu al tău.
Când oamenii se adună împreună, chiar și în acele vremuri străvechi de gustat în junglă, ne legăm prin povești, conversații, cântece, dans, activități comunitare și teren comun. Conform valorii acțiunilor Facebook, suntem ființe sociale. Este unul dintre factorii majori care ne-au propulsat de la a trăi în peșteri și colibe la zgârie-nori și iurte Airbnb! Pe măsură ce am evoluat, nevoia de a înregistra activitățile noastre sociale a devenit mai evidentă – strategii de vânătoare și luptă, remedii medicinale, creșterea copiilor și scrierea simfoniilor. Așa am creat cuvântul scris. În lumea aglomerată de astăzi, folosim textul scris pentru a ne ajuta să luăm ceea ce vrem să spunem și să-l livrăm vizual într-un mod care are mai mult sentiment și semnificație dorită.
Tipografia: Elementul Fundamental #3 de Avut în Vedere Când îți Proiectezi Brandul
Tipografia. Of. Un concept aparent descurajant pe care doar designerii grafici bine pregătiți pot începe să-l înțeleagă. Nu este adevărat! Da, angajarea unui expert în design pentru a te ajuta să-ți construiești brandul, ca și în atâtea alte domenii care necesită experți în viață (de exemplu, taxele), te va scuti de ore de dureri de cap atunci când îți lansezi viziunea în lume. Dar înțelegerea elementelor de bază ale tipografiei îți va rafina ochiul în continuă evoluție și te va ajuta să evaluezi și să dai direcție și feedback ca un profesionist.
Bazele Tipografiei
- Fonturi Serif precum Garamond, Baskerville, Bodoni sau Lora au elemente decorative (serife) la sfârșitul fiecărui caracter. Fonturile Serif par atemporale, respectabile, elegante și oferă un sentiment de tradiție.
- Fonturi Sans Serif precum Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto nu au acele serife decorative suplimentare și par curate, stabile, obiective, moderne și neamenințătoare. Prin adăugarea unei margini rotunjite, fonturi precum Museo Sans Rounded sau Varela Round pot crea sentimentul de prietenie, fericire, primire, pace sau joacă.
- Fonturi Slab precum Lubalin, Rockwell sau Clarendon par îndrăznețe, puternice, tehnice, universitare și uneori demodate.
- Fonturi Script precum Snell Roundhand sau Bickham Script se bazează pe fluxul scrisului de mână cursiv. Folosește aceste fonturi pentru a transmite un sentiment de eleganță, feminitate, familiaritate, umanitate sau capriciu.
- Fonturi Moderne precum Futura sau Objektiv sunt stilate, progresiste, moderne, chic și intelectuale.
Folosește tipografia alături de celelalte elemente ale brandului tău pentru a crea un echilibru atunci când dorești să exprimi o caracteristică emoțională particulară. De exemplu, nu ai vrea să folosești culori, forme și tipografie care par toate demodate. Echilibrează-ți elementele combinând ceva modern cu ceva mai tradițional, astfel încât să existe o juxtapunere și o structură sănătoasă. Designerii buni de brand sunt pricepuți în acest dans plăcut de împingere și tragere.
Ce să reții
Ești gata să pui totul laolaltă! Amintește-ți că suntem programați să consumăm informația în această ordine, conform creierului nostru șiret de șopârlă:
#1 Culoare #2 Formă #3 Tipografie
Știind cum aceste 3 fundamente importante declanșează sentimente umane îți va oferi un avantaj atunci când decizi cum să proiectezi aspectul și senzația brandului tău. Acum e timpul să-ți rafinezi caracteristicile emoționale ale brandului, să-ți aduni cea mai puternică inspirație și să începi să faci un plan pentru designul tău.
Acesta este un articol invitat de Casey Shagena, fondator la Aliado Studio, un studio de design și marketing cu sediul în Detroit, Michigan, care lucrează pentru a ajuta afacerile responsabile social și de mediu să creeze impact în industriile lor. Îi poți găsi pe Instagram @aliado.studio
