case studies
Creatives: Manureva Studio x evening star baby
Creatives: Manureva Studio x evening star baby
„Inspirația noastră vine cu adevărat din ceea ce clientul așteaptă de la noi. Răspundem la „vrem ceva eficient și de încredere” sau „vrem ceva cald și prietenos” cu idei vizuale. Este ca și cum am crea un limbaj vizual, într-un fel.” – Maud
Sursă: https://tendlyn.com/imprint/creatives-manureva-studio-x-evening-star-baby/ Autor: tendlyn Publicat: 2021-02-12T00:00:00.000Z Timp de citire: 4 minute
Crearea unei mărci este un lucru magic – o idee abstractă care se materializează fizic, este un pic ca și cum ai avea un copil! Stăm de vorbă cu Weston Townsend de la evening star baby, o colecție de haine sustenabile pentru bebeluși, despre colaborarea ei cu Manureva Studio, cu sediul în Brooklyn, pentru a crea identitatea mărcii sale.
Fostă cumpărătoare de produse de înfrumusețare, fără experiență anterioară în modă, Weston a pornit într-o călătorie de 2 ani pentru a crea o linie pe care și-ar fi dorit să existe: specială, dar purtabilă, fabricată sustenabil, dar la un preț rezonabil, și de înaltă calitate, dar fără întreținere complicată.
Și… ta-dah! Evening star baby este o colecție de articole de bază moi și stilate pentru copii mici, fabricate din materiale sustenabile. Weston a conceput ideea pentru prima dată acum câțiva ani, când a avut primul ei copil, Vesper (al cărui nume înseamnă „steaua serii” în latină). Nașa lui Vesper trimisese un pachet cu haine europene excepționale, din țesături luxoase. Cu accentele drăguțe și atenția mare la detalii, abia aștepta să-și îmbrace fiica în ele. Cu toate acestea, ținutele nu au văzut niciodată lumina zilei, deoarece se trezea că, zi de zi, alegea body-urile simple, albe, plictisitoare, dar ușor de purtat.
„M-am gândit la asta o vreme și tot reveneam la aceeași întrebare: de ce piesele care îți aduc cea mai mare bucurie nu pot fi ușor de purtat, sustenabile și purtabile, astfel încât să te poți bucura cu adevărat de ele?” – Weston
Căutând creativul ideal
Weston știa că o identitate de marcă puternică va fi esențială pentru a pătrunde într-un spațiu extrem de aglomerat al produselor pentru bebeluși și, de asemenea, o modalitate importantă de a da viață produselor, valorilor și poveștii sale personale. S-a gândit: „cum poți vorbi despre toate lucrurile care sunt adevărate și importante pentru marcă și să fii totuși capricios și jucăuș? La urma urmei, este o marcă pentru copii!”
La început, ideea de a găsi persoana creativă potrivită părea descurajantă. Avea nevoie de cineva care „să înțeleagă”, dar care să poată duce și ideea la următorul nivel. Din fericire, a fost prezentată lui Manureva Studio. „Cunosc pe cineva care ar fi absolut perfect pentru tine”! Și, sincer, așa a fost!
Maud Passini este designerul născut în Franța care conduce Manureva Studio și care a stabilit abordarea sa de arte plastice în branding. Maud este grafician și ilustrator de meserie, așa că a adus în echipă creativi cu abilități puternice în alte domenii pentru a o ajuta să conducă studioul. Proiectele lor preferate permit libertate creativă și inovație și se concentrează pe feminitate și sustenabilitate. Este esențial pentru ei să aibă o relație dinamică și un dialog cu clientul.
„M-am uitat la munca lor online și am fost impresionată de cât de frumoasă și elegantă era. Nu a stricat nici faptul că făcuseră lucrări de design pentru o marcă franceză pentru copii pe care o adoram absolut (și pe care o salvam ca inspirație). Vorbești despre destin!” spune Weston.
De la concept la realitate
Weston spune: „Întregul concept al evening star este cum faci ceva – fie că este un body sau o pereche de colanți pentru bebeluși – să pară special, dar în același timp ușor de purtat. Acestea sunt două cuvinte pe care nu le auzi des împreună. Așa că am știut de la începutul acestui proces că vreau ca același concept de dihotomii să fie extins și la branding: elegant, dar accesibil, capricios și inspirator, dar autentic, distractiv, dar discret. Știam cum vreau să se simtă brandingul, dar nu știam neapărat cum vreau să arate, în afară de o obsesie pentru un albastru francez foarte puternic.”
„Inspirația noastră vine cu adevărat din ceea ce clientul așteaptă de la noi. Răspundem la „vrem ceva eficient și de încredere” sau „vrem ceva cald și prietenos” cu idei vizuale. Este ca și cum am crea un limbaj vizual, într-un fel. Suntem masiv inspirați de artele plastice, de culori, precum și de lucrurile mici, aleatorii, pe care le vedem în viața de zi cu zi.” – Maud
Pentru evening star baby, cuvântul „capricios” și imaginile cu copii fericiți alergând pe străzile europene au fost uimitoare! Maud și Weston s-au oprit la ideea de a încorpora elemente desenate de mână în branding, care să amintească de mâzgălelile copiilor, dar în același timp să fie sofisticate.
Manureva Studio a recomandat tendlyn, iar Weston s-a îndrăgostit imediat de angajamentul companiei față de sustenabilitate și de abordarea sa orientată spre design. Uneori auzi „sustenabilitate” și te gândești la culori plictisitoare, estompate. Cu tendlyn poți avea atât ambalaje frumoase, cât și sustenabile – ce e mai bun din ambele lumi! Nu a știut niciodată că s-ar putea entuziasma de ambalajele sustenabile, dar pregătirea fiecărei comenzi i-a adus atât de multă bucurie și speră că aceasta se va extinde și la clienții săi.
„Am trecut prin acest proces într-un moment atât de unic din istoria țării noastre; Manureva Studio are sediul în Brooklyn, New York, iar eu sunt în Washington D.C., două orașe care au trecut prin atât de multe în ultimul an. Să lucrez cu echipa lor a fost cu adevărat un punct luminos pentru mine într-o perioadă altfel nebună și grea! Și îi mulțumesc enorm lui Manureva Studio pentru că a creat brandingul visurilor mele.” – Weston
Maud a adorat simplitatea și factorii de sustenabilitate și modul în care Weston a apreciat stilul și abordarea lor. I-a încurajat să fie super creativi și să se distreze, făcând întreaga colaborare plăcută și valoroasă.
Evening star baby oferă o colecție sustenabilă de articole de bază moi și stilate, create special pentru bebeluși și copii mici. Haine purtabile și speciale pentru bebeluși, toate disponibile la prețuri accesibile.
Aflați mai multe despre Manureva Studio și evening star baby aici:
Manureva Studio
Profil creativ: https://www.tendlyn.com/partners/creative-community/manureva-studio
Site web: https://www.manurevastudio.com/
Instagram: @manureva.studio
evening star baby
Site web: https://www.shopeveningstar.com/
Instagram: @shopeveningstar
