Cum Folosesc Doi Fondatori Marketingul prin Coduri QR pentru Implicarea Mărcii

Codurile QR permit mărcilor să se conecteze cu clienții și să colecteze date valoroase. Doi fondatori explică cum folosesc marketingul prin coduri QR pentru a-și atinge obiectivele de brand.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/how-two-founders-are-using-qr-code-marketing-for-brand-engagement/ Autor: tendlyn Publicat: 2022-06-09T04:44:33.000Z Timp de citire: 6 minute

Ambalaj cu cod QR**de Kyoot

Fiecare tip de afacere, de la restaurantul local independent până la mărcile de modă de lux, a folosit marketingul prin coduri QR pentru a ajunge la clienți. Chiar și pe măsură ce restricțiile se relaxează, aceste coduri puternice rămân aici.

Pentru mărcile mai mari care vând prin intermediul retailerilor sau care livrează clienților din întreaga lume, codurile QR pe ambalaje s-au dovedit a oferi o modalitate unică de a conecta, de a crea valoare și de a construi afinitate față de brand, în timp ce colectează lead-uri și date valoroase. Am vorbit cu doi fondatori despre cum folosesc marketingul prin coduri QR în moduri creative

Împachetând o mulțime de resurse într-un pătrățel mic: Mamamade

Mamamade este un brand conceput de Sophie Baron, care a considerat dificil să îmbine cerințele de a fi o mamă nouă cu introducerea fiicei sale la alimente solide sănătoase. Neexistând un termen mediu între prepararea consumatoare de timp a alimentelor și piureurile cumpărate din magazin, Mamamade a luat naștere.

Sursă: Mamamade

Mamamade livrează mese proaspete făcute manual pentru cei mici în toată Marea Britanie. Dar brandul este mai mult decât produsele sale — este și o comunitate. Sophie găzduiește un podcast axat pe părinți și un grup exclusiv pe Facebook, în timp ce site-ul conține ghiduri utile și conținut care sprijină produsele.

Când brandul a lansat codurile QR pe cutiile de livrare la începutul anului 2022, a făcut-o pentru a reduce decalajul către aceste resurse, fără a fi nevoie să imprime tone de inserții de ambalaj risipitoare.

În timp ce resursele tipărite ajung adesea la coșul de gunoi, ele sunt și fixe. „Ne place că putem actualiza dinamic conținutul fără a fi nevoie să re-tipărim cutiile,” spune Sophie. „Putem schimba foarte rapid și ieftin experiența pe care o au clienții noștri.”

Sursă: Mamamade

Sursă: Mamamade

În prezent, experiența microsite-ului oferă clienților o mulțime de conținut util într-un microsite Tapkit personalizat. „Când utilizatorii scanează codul, primesc un videoclip scurt care îi întâmpină pe clienții noștri la Mamamade,” spune Sophie. Site-ul îi încurajează și pe clienți să vizioneze un videoclip mai lung al brandului, să acceseze contul lor de client sau să se alăture grupului de Facebook.

Microsite-ul leagă și la un flux rapid auto-dirijat care ajută clienții să returneze cu ușurință ambalajul Mamamade. „Ne place să putem aduce rapid clienții înapoi pe site,” spune Sophie, „fără a fi nevoie de materiale tipărite.”

Microsite-ul Mamamade prezintă o primire prietenoasă din partea fondatoarei brandului. Sursă: TapKit/Mamamade

Și până acum funcționează. Peste 40% dintre clienții Mamamade dau click pentru a viziona videoclipul introductiv mai lung, iar peste 30% dau click pentru a returna ambalajul. Cu succesul campaniei actuale de marketing prin coduri QR, brandul abia începe.

„Avem atât de multe idei și planuri în pregătire pentru a face experiența clienților noștri și mai ușoară și mai fluidă,” spune Sophie.

Generarea afinității față de brand cu Generația Z și Millennials: Kyoot

Kyoot este creația lui Noor Freiha, a cărei nostalgie s-a ciocnit cu înclinația ei pentru wellness. În copilărie, familia ei libaneză înmuia adesea ciocolata în cafea turcească. Noor a urmărit să redescopere acest ritual cu un baton care să ofere beneficii pentru sănătate. Nu a găsit candidatul potrivit, așa că l-a dezvoltat pe al ei.

Sursă: Kyoot‌‌

Kyoot este un brand relativ nou, cu doar un an pe piață, dar ambiția fondatoarei sale a adus deja brandului succes în presă și penetrare în retaileri până în SUA.

Pe măsură ce brandul decolează, Noor dorește să conecteze clienții delicateselor sale vegane organice la experiența online a brandului. Un nou ambalaj pentru produse este pe cale să fie lansat, iar codurile QR vor fi proeminente pe zeci de mii de batoane în lunile următoare.

„Vizez un consumator tânăr, priceput la tehnologie, cu putere de cumpărare,” spune Noor. „Cum ar fi cei care trăiesc pe telefon.” A ajunge la acest grup înseamnă a le oferi o fereastră către ceea ce reprezintă brandul.

Deși Noor recunoaște că este părtinitoare față de propriul produs, ea recunoaște că „ciocolata este ciocolată.” A avea un punct de vedere puternic al brandului este ceea ce speră că va diferenția Kyoot pe o piață saturată. „Este foarte important să te diferențiezi,” spune ea, „Cu loialitate poți cu adevăra să-ți atragi consumatorul.”

Cu batoane care călătoresc către retaileri din străinătate și apar și în minibarurile hotelurilor din Marea Britanie, este mai dificil să construiești acea loialitate când Noor nu poate controla punctele de contact fizice cu clienții. Codurile QR vor face munca grea pentru a atrage cumpărătorii curioși și oaspeții hotelurilor în tărâmul virtual al Kyoot.

În prezent, Noor dezvoltă un microsite personalizat care va fi lansat în tandem cu noul ambalaj. „Iubesc TapKit atât de mult pentru că poți să-l personalizezi complet,” spune ea. „Asta este super important pentru noi, ca brand distractiv, cu imagini vizuale foarte puternice și colorate.”

O versiune timpurie a microsite-ului Kyoot va fi reîmprospătată când campania de marketing prin coduri QR va fi lansată mai târziu în această lună. Sursă: TapKit/Kyoot

Planurile timpurii includ un videoclip introductiv și linkuri către conținut social. Campania de coduri QR promite, de asemenea, să fie un instrument de generare de lead-uri pentru brand. Kyoot își revizuiește strategia de email în timp util pentru lansarea codurilor QR. Clienții care se înscriu de pe microsite vor fi adăugați la o campanie drip care se încheie cu un cod de reducere.

În timp ce campania este pe cale să fie lansată în această lună, rămâne de văzut dacă efortul va îndeplini obiectivele lui Noor. Dar ea este deja entuziasmată de unde o pot duce codurile QR pe Kyoot în viitor.

Planurile ar putea include apeluri pentru conținut generat de utilizatori, rețete, concursuri și liste de redare, toate legate de microsite. „Visul meu ar fi să am o dubă care să traverseze Marea Britanie, prezentând brandul nostru și un cod QR uriaș,” spune Noor.

Sfaturi pentru maximizarea rezultatelor campaniei de marketing prin coduri QR

Inspirat de aceste povești să-ți construiești propria strategie de marketing prin coduri QR? Urmează acest sfat de expert pentru a obține maximum de la codurile QR pentru brandul tău.

Cum vei folosi codurile QR în moduri creative cu brandul tău? Împărtășește codurile tale QR în sălbăticie, etichetând postările tale sociale cu #tendlynqr!