case studies
Cum să alegi culorile și fonturile pentru ambalajul tău personalizat
Cum să alegi culorile și fonturile pentru ambalajul tău personalizat
Cum găsești culorile și fonturile potrivite pentru brandingul tău? Iată ghidul nostru final pentru stabilirea culorilor și fonturilor de brand și cum să le integrezi în ambalajul tău personalizat.
Sursă: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Publicat: 2021-10-22T03:32:17.000Z Timp de citire: 9 minute
Gândește-te la un brand, orice brand – ce îți vine primul în minte? Cel mai probabil, dacă nu logo-ul îți apare în minte, sunt celelalte elemente vizuale ale brandului, în special
De la gradientul roz al Instagramului până la fontul serif masiv al Ben & Jerry’s, culorile și fonturile folosite de brandurile tale preferate sunt cele care le fac identitățile recunoscute, semnificative și atractive.
Dar identitățile iconice nu sunt rezervate doar celor mai mari branduri. Sunt realizabile pentru orice afacere, inclusiv a ta, cu culorile și fonturile potrivite la îndemână.
Deci, cum alegi culorile și fonturile pentru brandul tău și cum traduci aceste culori și fonturi în ambalajul tău? Iată ghidul nostru final 👇
❗ 3 motive pentru care alegerea culorilor și fonturilor potrivite este importantă
1. Îți cresc recunoașterea brandului
Și fonturile fac exact același lucru.
Albastrul Tiffany & Co.
Roșul Coca-Cola
Verdele Starbucks
Movul Cadbury
2. Comunică mesajul tău
Aceste culori și fonturi iconice nu sunt acolo degeaba, ci sunt alese dintr-un motiv. Acest motiv este de a comunica un mesaj și de a vizualiza viziunea brandului. Atât culorile, cât și fonturile au semnificații inerente asociate cu ele, care comunică un anumit sentiment și mesaj (află mai multe în ghidul nostru de psihologie a culorii aici.)
De exemplu, culoarea roșie transmite putere, entuziasm, energie și pasiune. De asemenea, stimulează științific apetitul și poate declanșa achiziții impulsive, motiv pentru care branduri precum McDonald’s, Coca Cola și alte afaceri din domeniul alimentar și al băuturilor o folosesc în identitatea lor.
Și semnificația este la fel de clară și în fonturi. Laura Worthington explică faptul că „Tipografia este o voce vizuală. Fără a citi, își transmite mesajul.” Aceasta înseamnă că, indiferent de cuvintele reale folosite, un font poate transmite un sens.
Fonturile Ben & Jerry’s, de exemplu, au fost create pentru a comunica esența „veselă și capricioasă” a brandului, pe care o poți simți în produsele și materialele lor promoționale, indiferent de ceea ce se spune.
Fonturile recognoscibile ale Ben & Jerry’s
3. Atrag clienții tăi ideali
Identitatea ta de brand poate comunica un mesaj, dar ai nevoie de oameni cu care să împărtășești acel mesaj mai întâi! Din fericire, alegerea culorilor și fonturilor potrivite este o modalitate excelentă de a atrage clienții tăi ideali.
Oamenii fac o judecată subconștientă despre un produs în decurs de 90 de secunde de la vizualizarea inițială și între 62% și 90% din această evaluare se bazează doar pe culoare, așadar este important să ai acea primă impresie corectă.
Sunt mult mai probabil să fiu atras de un brand care iese în evidență, care se potrivește cu valorile mele, care se încadrează în stilul meu și care este ceva ce aș vrea să am în casă sau asupra mea, decât de unul care nu mi se potrivește deloc.
Așadar, atunci când îți cunoști publicul, înțelegi ce estetică îi atrage și poți apela la aceasta vizual prin fonturile și culorile tale, vei capta atenția lor într-un timp scurt.
ConvertKit și Flodesk fac ambele software de marketing prin e-mail, dar identitățile lor vizuale sunt complet diferite. Culorile și fonturile pe care le folosesc fiecare atrag un public diferit, care este atras de acel stil particular.
Identitatea ta vizuală poate folosi aceleași principii și strategii pentru a identifica și atrage clienții tăi ideali cu culorile și fonturile de care sunt atrași.
🌈 Cum să-ți implici publicul cu culoarea
Dar odată ce ai captat atenția publicului tău ideal, cum o menții? Ei bine, testele indică faptul că o imagine alb-negru poate menține interesul pentru mai puțin de două treimi dintr-o secundă, în timp ce o imagine colorată poate menține atenția timp de două secunde sau mai mult.
De asemenea, este dovedit că tipografia poate îmbunătăți lizibilitatea și poate menține oamenii să citească. Așadar, atunci când știm că nu avem mult timp pentru a implica publicul, culoarea și tipul sunt modalități puternice de a face acest lucru.
ConvertKit, pe care l-am menționat mai sus, folosește culoarea în conținutul său de pe rețelele sociale pentru a evidenția cuvinte, a sublinia fraze, a împodobi imaginile și a crea ierarhie, interes și echilibru în fiecare postare. Acest lucru menține lucrurile interesante și încurajează publicul să dea click și să se implice.
🎨 Semnificațiile culorilor
Psihologia culorii este studiul modului în care culoarea influențează comportamentul uman. Fiecare culoare are semnificații și conotații particulare atașate și unele provoacă anumite comportamente atunci când le vezi.
Când vezi roșu, vei asocia sentimente, emoții, valori și branduri diferite cu el decât vei face cu albastru, de exemplu. Și așa cum am menționat mai devreme, roșul te poate face să ți se facă foame și să fii impulsiv, în timp ce albastrul ar putea încuraja un răspuns diferit.
Iată o scurtă prezentare a semnificațiilor de bază ale fiecărei culori.
Atunci când îți alegi culorile brandului, este important să faci acest lucru intenționat, determinând mai întâi mesajul pe care vrei să-l transmiți și sentimentele sau comportamentele pe care vrei să le evoci, pe care apoi le poți traduce într-o paletă de culori care să le reflecte.
🔠 Semnificațiile fonturilor
Max Phillips explică pe bună dreptate că „Tipografia este ceea ce arată sensul.”
La fel ca și culorile, fonturile au și ele conotații inerente.
Fonturile Serif sunt văzute ca fiind mai tradiționale, sofisticate, de încredere și formale. Sunt stabile, respectabile și atemporale.
Fontul serif atemporal și tradițional al Crafting Witch în acțiune.
Fonturile Sans serif sunt moderne, curate, umaniste, geometrice și universale. Acestea sunt simple, sensibile, directe, ușor de citit și neutre.
Bagging Around folosește un font sans serif simplu și modern pe hârtia lor de țesut personalizată
Fonturile Script se simt elegante, clasice, formale, sofisticate și stilate. Sunt înaltă modă, glamuroase, excepționale, curate și luxoase.
Fontul script elegant al The Ayla View pe hârtia de țesut tendlyn
Fonturile scrise de mână comunică lucruri organice, personale, creative și expresive.
Beetle Ink Co. folosește un font scris de mână pe autocolantul lor personalizat tendlyn
Fonturile Slab serif sunt îndrăznețe, contemporane, la modă, prietenoase și solide.
Fontul slab serif al Six Barrel Soda Co folosit pe hârtia de țesut și autocolantele personalizate tendlyn
Fonturile rotunjite sau cu bule sunt joviale, sociabile, distractive, primitoare și interesante.
Fonturile vintage pot părea de modă veche, retro, solemne, magice și remarcabile.
✏️ Cum să-ți alegi culorile și fonturile
1. Strategia de brand
Primul pas pentru a-ți alege culorile și fonturile brandului este crearea unei strategii care te va ajuta să le alegi. Aceasta înseamnă să-ți conturezi misiunea, viziunea și valorile, să-ți creezi vocea brandului și să-ți cunoști publicul. Odată ce ești clar cu privire la cine ești, care sunt cuvintele tale cheie și cine este publicul tău, vei fi gata să alegi culorile și fonturile care te vor reprezenta cel mai bine și care vor vorbi cel mai mult publicului tău.
2. Inspirație
O modalitate bună de a începe să traduci strategia ta de brand în elemente vizuale este să găsești inspirație pentru a-ți ghida deciziile. Poți începe să aduni exemple de palete de culori, suite de tipografie și alte elemente vizuale care reprezintă direcția în care se va îndrepta brandul tău.
3. Panou de inspirație (mood board)
Odată ce ai cuvinte cheie care conturează personalitatea, mesajul și emoțiile pe care brandul tău trebuie să le comunice, poți crea un panou de inspirație care să le reflecte. Folosind inspirația pe care ai găsit-o, acest panou de inspirație ar trebui să includă 5–15 imagini care să informeze viziunea și direcția generală a identității tale vizuale, inclusiv culorile și fonturile.
4. Selectează-ți culorile și fonturile
Când ești mulțumit de panoul tău de inspirație al brandului și te simți încrezător că acesta comunică cu acuratețe lucrurile pe care vrei ca brandul tău să le spună, ești gata să-ți alegi culorile și fonturile. Vizând selectarea unei palete de culori de 3 până la 5 culori și a unei suite de 1 până la 2 fonturi, vei obține o identitate flexibilă, limitând în același timp lucrurile suficient pentru a le menține consistente, clare și memorabile.
🔍 Unde să găsești palete de culori
🔍 Unde să găsești fonturi
📢 Unde poți folosi culorile și fonturile tale
După ce ți-ai selectat culorile și fonturile, le poți aplica în întregul tău brand. Unele dintre locurile în care poți folosi elementele tale de design sunt:
1. Ambalajul tău
Dacă ești o afacere de comerț electronic, ambalajul tău este prima experiență fizică pe care clientul tău o are cu brandul tău. Pentru a face o primă impresie excelentă și a stimula recunoașterea și loialitatea brandului, ia în considerare utilizarea culorilor și fonturilor brandului tău pe ambalaj. Ai putea personaliza o cutie, hârtie de țesut, bandă, un autocolant, o carte sau toate cele de mai sus – opțiunile sunt nelimitate!
@boisthelabel folosește hârtia de țesut și banda personalizată tendlyn
2. Rețelele tale sociale
Rețelele sociale sunt locul perfect pentru a aplica culorile și fonturile brandului tău, deoarece există atât de multe moduri diferite de a le folosi și de a crea o identitate vizuală coerentă, creativă și consistentă.
@Cocomanuts folosește culori și fonturi specifice în feedul lor de Instagram.
3. Site-ul tău web
Site-ul tău web este casa brandului tău și oferă atât de multe oportunități de a-ți folosi fonturile și culorile în moduri creative.
Paleta de culori roz și mov a Ethique aplicată pe site-ul lor.
4. Produsele tale
Produsele tale sunt eroul brandului tău, așa că fă-le să pară așa! Folosește-ți culorile și fonturile pentru a-ți identifica produsele ca fiind ale tale, pentru a le diferenția de altele și chiar pentru a distinge linii de produse sau categorii în cadrul propriului tău brand.
Ambalajul produselor Frank Body folosește culorile și fonturile lor semnătură
5. Materiale promoționale tipărite
O parte din promovare se întâmplă încă în persoană, crezi sau nu! Fie că împarți fluturași, montezi semnalizare, postezi reclame sau oferi oamenilor cartea ta de vizită, totul trebuie să fie în concordanță cu brandul! Așadar, apucă-ți culorile și fonturile, oferă designurilor tale un aspect și o senzație consistente și dă-i drumul la tipărit!
🎁 Încheiere
Când vine vorba de identitatea brandului tău, consecvența este cheia. Așadar, alege-ți cu înțelepciune culorile și fonturile, apoi respectă-le. Creează linii directoare ale brandului care să enumere ce sunt și cum să le folosești și împărtășește-le cu oricine va folosi culorile și fonturile tale în munca lor.
Creând o identitate de brand consistentă, cu culori și fonturi clare care atrag publicul tău, îi comunică vocea și valorile brandului tău și îl mențin implicat, brandul tău va deveni un favorit al culturii în cel mai scurt timp!
