Cum să creezi entuziasm în jurul produsului tău, înainte de lansare

Ești gata să lansezi un produs, dar nu știi cum să construiești anticipație în jurul lansării? Iată câteva strategii cu costuri reduse care generează vâlvă.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/product-pre-launch-hype/ Publicat: 2021-07-05T23:38:11.000Z Timp de citire: 6 minute

Brandingul și lansarea unui produs ca începător pot fi intimidante, dar nu trebuie să fie!

Tot ceea ce înseamnă agitația de marketing se rezumă la două informații cheie: să-ți cunoști de ce și să-ți cunoști cum.

Odată ce știi aceste două lucruri, construirea unei strategii cu costuri reduse care va crea conștientizare și implicare în jurul mărcii tale va veni natural.

Urmează pașii noștri de mai jos și vei fi pe drumul cel bun pentru a crea vâlvă în jurul produsului tău în cel mai scurt timp.

1. Cunoaște-ți De Ce

Pentru a începe să construiești o strategie de pre-lansare, explorează câteva întrebări cheie despre marca și produsul tău. Este vital să construiești întreaga poveste a mărcii tale: care este de ce-ul tău?

De ce ar trebui oamenii să fie entuziasmați de lansarea ta? De ce ar trebui oamenii să se conecteze la marca ta și să dedice timp pentru a se implica în povestea sau produsul tău?

Oferirea unui mesaj clar și atrăgător formează coloana vertebrală a mesajului și identității mărcii tale.

O parte din dezvoltarea mesajului mărcii tale este conceperea unei declarații de brand. O declarație de brand este un rezumat concis a ceea ce face afacerea ta, cum o face și ce o face unică. În concluzie, vrei să poți răspunde cu încredere la următoarele întrebări:

Un sfat profesionist de marketing pentru a perfecționa o declarație de brand este să creezi o hartă perceptuală. O hartă perceptuală este o reprezentare vizuală a poziționării mărcii – setul unic competitiv de atribute care face ca marca sau produsul tău să iasă în evidență față de concurenți. Poți afla mai multe despre crearea propriilor hărți perceptuale aici.

Un alt sfat util pentru a înțelege clar marca ta este să creezi un kit de branding. Un kit de brand este un ghid concis al identității vizuale a mărcii tale, de la misiune până la fonturi și palete de culori. Canva are o pagină excelentă despre cum să creezi exact un kit de brand, pe care o poți găsi aici.

Odată ce ai o înțelegere solidă a identității, vocii, mesajului și poziționării mărcii tale, poți înțelege mai bine identitatea țintă a mărcii tale – odată ce îți cunoști de ce, vrei ca oamenii potriviți să cunoască și ei de ce-ul tău!

Personajele țintă sunt arhetipuri detaliate ale clienților tăi ideali. Stabilește demografia și psihografia ideală a mărcii tale, de la intervalul de vârstă până la tipul de media pe care îl consumă.

Niciun detaliu nu este prea mare sau prea mic atunci când construiești personaje țintă. Cu cât știi mai multe despre publicul tău țintă, cu atât vei putea capta mai bine atenția lor. Iată o resursă excelentă pentru dezvoltarea personajelor tale țintă.

2. Cunoaște-ți Cum

Ceea ce te duce la cum-ul tău: cum te vor găsi personajele tale țintă?

Având o înțelegere clară a personajelor tale țintă, poți să-ți găsești comunitatea și să faci ca comunitatea ta să te găsească în cel mai eficient mod posibil – ceea ce, în cele din urmă, înseamnă marketing și branding.

Cele mai de succes campanii de marketing răspund concis la toate întrebările și rezolvă toate problemele pe care le are personajul țintă, pe toate canalele. Mesajul tău de marketing integrat este termenul tehnic elegant pentru a explica acest lucru. Marketingul integrat este o abordare de marketing pentru a crea o experiență universală și fără întreruperi pentru ca oamenii să interacționeze cu marca ta.

Aceasta înseamnă că, indiferent de platforma pe care distribui mesajul, mesajul de marketing rămâne același. Vocea, senzația și estetica sunt unificate pe toate canalele.

Un marketing integrat puternic înseamnă o conștientizare puternică a mărcii. Această consistență este deosebit de crucială pentru o marcă nouă sau lansarea unui produs. Vrei ca publicul tău țintă să aibă o înțelegere și o experiență clară și pozitivă cu marca ta.

Astfel, mesajul de marketing integrat răspunde la ce tactici de marketing au cel mai mult sens pentru produsul tău și baza ta de clienți. Întreabă-te ce canale de marketing au cel mai mult sens pentru produsul tău și personajul țintă.

De exemplu, dacă personajul tău țintă este un călător în aer liber, fără tehnologie, reclamele pe Instagram s-ar putea să nu aibă cel mai mult sens. Publicațiile tipărite de exterior și călătorii, în schimb, ar putea fi extrem de eficiente.

În concluzie, alinierea reală este ceea ce face o campanie de marketing de succes. A vorbi cu personajele potrivite exact în modul în care vor să li se vorbească este cheia.

Acum, cum vorbești de fapt cu piețele tale țintă și apoi cum creezi o campanie de marketing puternică pentru ele? Un instrument excelent și cu costuri reduse care te ajută să găsești și să vorbești cu personajele tale țintă este Dollar Eighty.

Dollar Eighty a fost creat pentru a eficientiza strategia de marketing cât mai mult posibil, oferind un software care îți permite să construiești campanii de marketing, să identifici hashtag-uri cheie, locații și concurenți. Software-ul îți permite, de asemenea, să interacționezi direct cu personajele tale țintă prin aprecieri și comentarii pe Instagram.

Cât despre generarea de conținut, consistența este cheia! Nu doar în vocea și estetica consistentă, ci și în postarea regulată. În funcție de platformă, punctele de contact zilnice (dacă nu chiar mai multe) sunt vitale pentru a construi cu succes conștientizarea. Iată câteva instrumente excelente (și gratuite) care te ajută cu generarea și planificarea conținutului.

3. Pune totul laolaltă

Acum că știi cum să găsești personajele tale țintă de clienți, este important să știi cum să le faci să construiască o relație cu marca ta. Ceea ce spui ca marcă, ce valoare le oferi și prin ce medii comunici cu ei va fi esențial. Iată câteva sfaturi utile pentru a determina acești factori pentru marca și produsul tău.

Oferă informații utile

Oferă un sentiment de comunitate

Oferă valoare

Încheiere

Marketingul și brandingul pot părea lumi pe care doar experții consacrați le pot stăpâni. Cu toate acestea, sperăm că aceste sfaturi te-au convins că pentru a stăpâni marketingul și lansarea primului tău produs, tot ce ai nevoie este să fii un expert al produsului și mesajului tău.

Odată ce ai stabilit de ce-ul și cum-ul tău, tot ce urmează este să folosești tactici de marketing convingătoare pentru a da de veste despre marca ta. Pentru a recapitula, iată principalele concluzii: