Cum să Creezi Piloni de Conținut și să Planifici Postări pentru Brandul Tău

Stabilirea pilonilor de conținut face procesul de creare a conținutului pentru brandul tău incredibil de ușor. Iată cum să îi definești pentru afacerea ta.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Publicat: 2021-07-05T01:08:58.000Z Timp de citire: 7 minute

Cu toții cunoaștem senzația când te așezi să scrii o postare pentru Instagram, dar îți dai seama că nu ai idee ce să spui. Și chiar dacă ai, nu ești sigur dacă este în ton cu brandul sau dacă va rezona cu publicul tău.

Așa că răsfoiești postările altora o vreme, tastezi și re-tastezi o descriere, apoi te hotărăști să postezi doar ceva, orice

Dar imaginează-ți în schimb asta: conținutul tău de pe rețelele sociale este planificat și programat în avans, cu postări de înaltă calitate, intenționate, despre care știi că sunt aliniate cu brandingul tău și cu tot ceea ce clienții tăi vor să vadă de la tine.

Ele transmit un mesaj clar, comunică ceea ce reprezinți și atrag clienții ideali, totul fără panica zilnică a momentului postării.

Sună ca un vis?

Ei bine, poate deveni realitatea ta atunci când ai piloni de conținut clari.

Ce sunt pilonii de conținut?

Pilonii de conținut, cunoscuți și sub denumirea de categorii sau găleți de conținut, sunt 3 până la 5 subiecte sau teme pe care le discuți în mod constant online pentru a-ți stabili nișa, a-ți atrage publicul și a-ți construi brandul.

Ele sunt lucrurile cheie pentru care vrei să fii cunoscut și pe care publicul tău vrea să le vadă.

De exemplu, ca strateg de brand pentru creativi, pilonii mei de conținut sunt:

Ca o afacere de săpunuri presate la rece, făcute manual, precum Soap Cult Australia, pilonii tăi de conținut ar putea fi:

@soapcultaustralia

Sau poate ca ilustrator precum Melanie Johnsson, pilonii tăi de conținut ar putea fi:

Poți vedea diferitele teme din feedul de Instagram al lui Melanie Johnsson.

Acești piloni pot fi folosiți pe orice platforme de conținut pe care le folosește brandul tău și poți crea conținut pe diverse platforme pentru fiecare pilon. Acestea ar putea include:

De ce au nevoie brandurile de piloni de conținut?

Pilonii de conținut sunt instrumente incredibile atât pentru tine, cât și pentru publicul tău. Iată diferitele moduri în care pot ajuta brandul tău.

Clarifică nișa ta

În primul rând, a avea câteva teme selectate pe care le discuți, le împărtășești și în jurul cărora creezi conținut în mod regulat este o modalitate incredibil de puternică de a-ți clarifica nișa. Face clar pentru oricine consumă conținutul tău ce faci, ce te pasionează și ce diferențiază brandul tău. În loc să discuți subiecte aleatorii, fără legătură, și să îți confuzi mesajul, crearea de conținut în cadrul pilonilor tăi face clar despre ce este brandul tău.

Atrag clienții tăi ideali

Atunci când creezi conținut consistent în jurul câtorva subiecte selectate, vei atrage clienții tăi ideali care sunt interesați de acele subiecte. De exemplu, conținutul meu va atrage către brandul meu persoane interesate de strategia de brand, designul de brand și afaceri creative. Acele persoane sunt clienții mei ideali, iar conținutul meu va fi valoros pentru ele. Când îți înțelegi publicul, poți crea conținut care oferă valoare și le atrage către brandul tău.

Transformă procesul de creare a conținutului

În cele din urmă, definirea pilonilor tăi de conținut ajută la transformarea procesului de creare a conținutului pentru tine sau echipa ta. Fie că îți creezi propriul conținut sau ai pe altcineva care să te ajute cu prezența ta online, crearea de conținut va fi mai ușoară ca niciodată atunci când știi exact despre ce să vorbești. Cu piloni de conținut, poți organiza cu încredere un calendar de conținut care este clar, consistent și coeziv.

Cum îmi definesc pilonii de conținut?

Pentru a-ți defini pilonii de conținut, trebuie să răspunzi la următoarele întrebări:

Când ai răspuns la aceste întrebări, poți identifica temele comune și poți alege 3 până la 5 ca piloni tăi de conținut!

Cum să îți folosești pilonii pentru a-ți planifica conținutul

Schițează-ți pilonii

În primul rând, listează-ți pilonii nou definiți pe o foaie de hârtie sau într-un instrument digital la alegere.

Fă brainstorming de idei pentru fiecare pilon

Sub fiecare dintre acești piloni, fă brainstorming de idei conexe pentru conținutul pe care l-ai putea crea. Pentru a face asta, poți:

Determină conținutul macro vs. micro

Când ai o listă de idei de conținut sub fiecare pilon, poți determina cum să creezi și să împărtășești acel conținut cu publicul tău prin conținut macro și micro.

Conținut macro

Conținutul macro este conținut de înaltă calitate, de formă lungă, care poate fi creat o singură dată, dar împărtășit în mai multe moduri. Deoarece este detaliat și cuprinzător, îl poți împărți în piese mai mici (micro) și îl poți reutiliza pe diversele tale platforme. Conținutul macro te stabilește ca expert sau sursă de încredere pe un subiect și crește loialitatea față de brandul tău. Conținutul macro ar putea include:

Conținut micro

Conținutul micro este conținut mai mic, ușor de consumat, care este lansat rapid și regulat. Deoarece este împărtășit rapid și des, conținutul micro te ajută să rămâi în fața publicului tău și să ajungi la noi audiențe, crescându-ți vizibilitatea și implicarea. El descompune conținutul tău macro și îl livrează publicului tău în bucăți mici. Conținutul micro ar putea include:

Pentru fiecare subiect, planifică piesele tale de conținut macro, apoi descompune-le în piese micro care pot fi împărtășite cu publicul tău.

De exemplu, sub pilonul de conținut al Strategiei de Brand, aș putea dori să vorbesc despre scrierea unei declarații de misiune. Mă hotărăsc să scriu o postare pe blog despre ce sunt declarațiile de misiune și de ce sunt importante. Apoi, aș putea descompune acea postare de blog în trei postări pe Instagram care să fie împărtășite pe parcursul săptămânii și o serie de infografice pe Pinterest.

Creează un calendar de conținut

Acum că ai pilonii de conținut, subiectele și piesele de conținut planificate, este timpul să le pui în calendar. Poți planifica următoarea săptămână, lună sau trimestru cu această structură:

Crearea de conținut nu trebuie să fie un proces stresant, incert sau de ultim moment.

În schimb, poate fi un proces intenționat, strategic și programat, conceput pentru a-ți construi brandul și a atrage clienții ideali. Totul începe cu pilonii de conținut, și este timpul să îi definești pe ai tăi!Ți-a plăcut această poveste? Vezi celelalte articole din seria noastrăConstruirea unui Brand.