Cum să proiectezi ambalaje premium pentru rețelele sociale

Ambalarea corectă a produselor duce la satisfacția clienților și la o experiență estetică plăcută, pe care aceștia sunt mai înclinați să o împărtășească online. Iată sfaturile noastre de top pentru a-ți extinde ambalajul puțin mai mult în mediul online.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/why-social-media-and-premium-packaging-are-the-perfect-match/ Autor: Beth Owens Publicat: 2020-01-30T00:33:00.000Z Timp de citire: 6 minute

Rețelele sociale și ambalajele premium pot părea rezultatul unei combinații neobișnuite. Dar există un motiv întemeiat pentru care bunurile frumos ambalate pătrund pe toate platformele în orice perioadă a anului – ele se completează perfect reciproc.

Dacă îți concentrezi eforturile pe cultivarea unei imagini de brand pe care clienții tăi doresc să o împărtășească, ai rețeta pentru o strategie mai de succes, pe termen lung. Când reușești să îi motivezi pe clienți să discute despre brandul tău cu alții, acest lucru este mult mai eficient decât o reclamă plătită. Conversația este autentică, nu forțată și intruzivă. Așadar, cu cât produsele tale sunt mai bine prezentate, cu atât este mai probabil ca clienții să dorească să le împărtășească. De fapt, două treimi dintre consumatori spun că sunt mai predispuși să împărtășească o achiziție online dacă aceasta vine într-un ambalaj premium! Valorificând aceste conversații, ai la îndemână o adevărată mină de aur de conținut generat de utilizatori. Cu alte cuvinte, acesta este efectul rețelelor sociale – îți amplifică reach-ul brandului mult dincolo de baza ta inițială de clienți.

De ce contează rețelele sociale

Fiecare client este un influencer

Astăzi, există o audiență potențială pentru aproape orice facem ca consumatori. Fie că este vorba de o excursie la plajă, de un concert sau de sosirea celei mai recente comenzi online, putem împărtăși toate aceste momente într-o clipă. Ce înseamnă asta? Că, la un anumit nivel, fiecare dintre clienții tăi este un influencer. Dacă îi tratezi ca atare prin modul în care interacționezi cu ei, vei vedea o creștere semnificativă a loialității clienților.

Aici intervine rolul ambalajului. Acesta le transmite clienților cât de mult contează pentru brandul tău și că experiența clientului este la fel de importantă ca și produsul. Acesta este tipul de conținut care te va face memorabil pentru o audiență online – iar a fi memorabil este exact ceea ce face ca brandul tău să merite a fi împărtășit!

Extinderea reach-ului organic

Înțelepciunea convențională ne spune că, pentru a răspândi vestea despre brandul tău, trebuie să te faci cunoscut în cât mai multe locuri posibil. Dar a privilegia cantitatea publicității tale (adică a difuza cât mai multe reclame plătite posibil) în detrimentul calității este o greșeală clasică. Să fim sinceri: cu toții urâm când reclamele ne aglomerează feed-urile. Este iritant și ocupă spațiu care altfel ar fi dedicat vizualizării conținutului de la persoane sau branduri care contează pentru noi. De fapt, 91% dintre oameni spun că reclamele sunt mai intruzive astăzi decât erau acum 2-3 ani.

Asta nu înseamnă că publicitatea convențională pe aceste platforme nu aduce niciun profit. Mai degrabă, pur și simplu nu este la fel de eficientă ca tehnicile de marketing organic. De ce? Pentru că este dificil să targetezi persoanele potrivite.

La tendlyn, rețelele sociale au jucat întotdeauna un rol central în modul în care mulți dintre clienții noștri descoperă brandul nostru, de obicei prin utilizarea acestuia de către brandurile pe care le urmăresc și le admiră deja. Acest tip de susținere din partea altor afaceri joacă un rol cheie în construirea unei comunități implicate online – ceea ce, la rândul său, îți amplifică eforturile de branding. Din acest motiv, nu este neobișnuit ca clienții noștri să angajeze fotografi profesioniști pentru a obține fotografii demne de Instagram pentru feed-urile lor. Poate părea extrem pentru unii, dar când rețelele sociale sunt încarnarea modernă a recomandărilor din gură în gură, această perspectivă este una importantă. Este bine cunoscut faptul că avem mai multă încredere în opiniile persoanelor pe care le cunoaștem decât în ceea ce ne spune o reclamă: 92% dintre noi simțim astfel, de fapt! A avea clienți care te recomandă altora și chiar postează despre tine online este, de departe, cel mai valoros tip de implicare pe care îl poți primi ca afacere.

Așadar, de ce ambalaje premium?

Ambalajul este adesea caracterizat mai mult prin funcționalitate decât prin capacitățile sale de marketing. Cu toate acestea, interacțiunile personale pe care le avem cu ambalajul sunt mult mai intime decât am putea crede. Acea anticipare a deschiderii unui colet – experiența de unboxing – este una pe care cu toții o trăim și o înțelegem, indiferent de vârstă, cultură sau orice altă caracteristică demografică. Popularitatea tot mai mare a videoclipurilor de unboxing susține acest lucru – cu toții vrem să simțim că am primit ceva unic și special. Astfel, există o plăcere viscerală comună în unboxing, care poate fi ușor valorificată în marketingul tău pe rețelele sociale.

Ambalajul personalizat oferă oportunități unice pentru a stimula implicarea clienților. Dacă tratezi ambalajul doar ca pe un container, nu vei vedea niciodată un randament mare al acestei investiții esențiale. Dar dacă îl folosești și ca vehicul pentru a-ți prezenta brandul, vei face ca acest cost să fie infinit mai valoros. O experiență de ambalaj personalizată care se pretează conținutului vizual creează o oportunitate valoroasă. Investiția într-o narațiune de brand curatoriată înseamnă că, în esență, consumatorul face marketingul pentru tine!

Iată sfaturile noastre de top pentru a-ți extinde ambalajul puțin mai mult online

Punerea brandului în prim-plan

Dacă intenționezi să depui efortul de a proiecta un ambalaj personalizat, vrei să te asiguri că acesta stârnește recunoașterea și reamintirea brandului. Altfel, nu va ajuta la construirea acelei experiențe complete. Dacă cineva derulează prin feed-ul său și apare o imagine a ambalajului tău, vrei ca acea persoană să poată identifica acele caracteristici cheie dintr-o privire. Platforme precum Instagram și Pinterest se bazează pe o estetică deosebită, dar feed-urile sunt aglomerate, iar standardul pentru succes este ridicat. Un logo atrăgător sau elemente grafice distractive sunt obligatorii dacă vrei să captezi acele atenții notoriu de scurte!

Mai sus este un exemplu excelent de la Brynn & Co. Designul lor personalizat de hârtie de țesut încorporează cu grijă numele, în timp ce autocolantul personalizat creează un punct focal puternic care confirmă această informație importantă despre brand.

Adaugă conținut video

Știm cu toții că conținutul video ajută cu adevărat la însuflețirea feed-ului unui brand. Cu toate acestea, poate fi dificil să găsești surse constante de inspirație. Ambalajul tău reprezintă o modalitate excelentă de a implica clienții în activitățile zilnice ale brandului tău. Mulți consumatori știu puține despre cum funcționează o afacere mică în culise, în special pentru operațiunile gestionate de o singură persoană, fără o echipă care să mențină lucrurile în mișcare. Dezvăluirea secretelor meseriei îi va ajuta pe urmăritorii tăi să construiască o conexiune mai puternică cu persoana din spatele brandului pe care îl iubesc:

• Onorarea comenzilor: Un timelapse în care îți pregătești comenzile clienților (complete, desigur, cu ambalajul tău superb!) este o privire amuzantă și convingătoare asupra realităților conducerii unei afaceri.
• Un unboxing clasic: Videoclipurile de unboxing sunt scurte, dulci și foarte convingătoare – mai ales când aduci propria ta notă personală genului.

Crearea unei campanii pe rețelele sociale în jurul său

Lansarea ambalajului tău personalizat oferă o oportunitate excelentă de a atrage atenția asupra a ceea ce te face distinct ca brand: experiența clientului tău. Promovarea acestui lucru printr-o campanie pe rețelele sociale prezintă abordarea ta cu valoare adăugată clienților actuali și potențiali într-un mod foarte tangibil: aceștia își pot imagina că primesc pachetele tale, ceea ce reprezintă un argument de marketing destul de puternic! De exemplu, ai putea crea un hashtag specific de brand pentru a-i încuraja pe clienți să îl folosească atunci când își împărtășesc experiențele de unboxing online. Le oferă clienților un puternic sentiment de validare atunci când le distribui conținutul, ceea ce, la rândul său, favorizează o loialitate mai mare față de brandul tău. Este o modalitate excelentă de a extinde experiența de branding mult dincolo de produsul în sine.

Pe scurt, ambalarea corectă a produselor duce la satisfacția clienților și la o experiență estetică plăcută pe care aceștia vor fi înclinați să o împărtășească online. Toate acestea contribuie la promovarea unei percepții pozitive asupra brandului tău, ceea ce, la rândul său, construiește loialitatea față de brand și retenția clienților. Dacă toate acestea ți se par bune (și suntem siguri că da), aruncă o privire asupra gamei noastre de ambalaje personalizate disponibile!