case studies
Cum să te diferențiezi și să încânți clienții cu arhetipuri de brand
Cum să te diferențiezi și să încânți clienții cu arhetipuri de brand
Ai descrie personalitatea brandului tău ca fiind un Erou, un Glumeț, un Creator sau un Proscris? Iată un ghid pentru cele 12 arhetipuri de brand și cum să le folosești în afacerea ta.
Sursă: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Publicat: 2022-12-12T02:25:00.000Z Timp de citire: 8 minute
În fiecare film pe care îl urmărești, există personaje încercate și adevărate, recognoscibile, pe care le cunoști și le iubești. Există eroul (gândește-te la Luke Skywalker sau Wonder Woman), glumețul (precum Gemenii Weasley sau Tyrion Lannister), înțeleptul (acesta este Gandalf sau Yoda) și exploratorul (ca Indiana Jones sau Mulan) și mulți alții.
Aceste personalități repetabile ne fac ușor să înțelegem personajele, să empatizăm cu povestea lor și să ne conectăm cu misiunea lor.
Vă prezentăm arhetipurile de brand.
Ce sunt arhetipurile de brand?
Arhetipurile de brand sunt un set de 12 personalități care pot fi folosite pentru a înțelege, a personifica și a comunica brandul tău publicului. 📢
Aceste 12 arhetipuri grupează comportamente și trăsături de personalitate pe care toți le înțelegem instinctiv. Când cineva descrie un erou, îți poți imagina și înțelege ce ar crede, spune și face un erou. La fel este și pentru un îngrijitor sau un creator.
Ideea arhetipurilor datează din anul 348 î.Hr., cu filozoful grec Platon, care a vorbit despre șabloane ale înțelegerii intuitive.
De atunci, alții au explorat aceeași idee, precum psihiatrul elvețian Carl Jung și, mai recent, Margaret Mark și Carol S. Pearson în cartea lor The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.
Deoarece aceste arhetipuri sunt recunoscute universal de-a lungul istoriei, în întreaga lume și de-a lungul generațiilor, ele sunt un instrument extrem de util pentru crearea unei voci unice de brand pe care publicul tău o înțelege, o relaționează și se conectează cu ea!
Beneficiile arhetipurilor de brand
Arhetipurile nu sunt utile doar în filozofie și psihiatrie – sunt incredibil de valoroase pentru ca brandurile să se conecteze cu publicul și să se diferențieze de altele.
Te ajută să te conectezi cu publicul tău
Deoarece arhetipurile de brand sunt atât de recognoscibile, publicul tău va ști și va înțelege instinctiv vocea brandului tău, chiar dacă nu cunoaște în mod specific arhetipul pe care îl folosești.
De exemplu, dacă brandul tău este arhetipul Îngrijitorului, publicul tău va experimenta natura grijulie și hrănitoare a vocii tale, care va atrage nevoile lor, se va conecta cu emoțiile lor și va atrage mai mulți clienți ideali.
Te ajută să te diferențiezi de alții
Pe lângă conectarea cu publicul, arhetipurile de brand sunt instrumente puternice de diferențiere.
Pot exista 100 de branduri de lumânări, dar dacă majoritatea sunt arhetipul Inocent și tu ești Proscrisul, vei ieși în evidență din mulțime și vei face oamenii să se oprească.
Cele 12 arhetipuri de brand
Există 12 arhetipuri principale în care se poate încadra brandul tău. Brandul tău poate fi, de asemenea, o combinație de două arhetipuri, cum ar fi Eroul Inocent sau Proscrisul Creator.
1. Proscrisul 🔞
Proscrisul este un brand rebel care contestă status quo-ul. Este vorba despre revoluție, răzbunare și încălcarea regulilor. A atrage proscrișii înseamnă a încuraja, facilita și împuternici revoluția și a avea o voce de brand dură, plină de atitudine.
2. Magicianul 🪄
Magicianul este un brand puternic care crede că orice se poate întâmpla. Știe că orice se poate întâmpla dacă doar crezi și este vorba despre transformare și momente magice. Ca brand magician, vocea ta va fi plină de magie, uimire și posibilitate.
3. Eroul 💪
Eroul este un brand curajos care valorizează măiestria. Eroii cred că putem face lumea mai bună și că au tenacitatea și determinarea să muncească mai mult decât ceilalți. Știu că acolo unde există voință, există și o cale. În brandul tău ca erou, vei inspira și împuternici publicul să reușească și să creadă în ambiția lor.
4. Iubitul 💘
Iubitul este un brand intim care este despre dorință, plăcere și apropiere. Își face publicul să se simtă special, frumos și dezirabil, atrăgând nevoia lor de conexiune și intimitate. Este emotiv, pasional și senzual.
5. Glumețul 🃏
Glumețul este un brand vesel care este despre a râde și a te distra. Ei cred că suntem aici pentru o perioadă scurtă, nu pentru una lungă, așa că mai bine te relaxezi și te bucuri. Trăiesc în moment, nu se iau prea în serios și aduc bucurie tuturor din jur.
Cu o voce de brand jucăușă, ușoară și plină de umor, clientul tendlyn Random Candle Co sunt cu siguranță Glumeți când vine vorba de arhetipuri de brand.
6. Omul obișnuit 🤝
Brandul omului obișnuit este despre apartenență. Ei cred că atunci când ne tratăm unii pe alții cu onestitate și prietenie, putem trăi împreună în armonie. Tot ce vor este să aparțină, așa că creează o comunitate incluzivă, cu picioarele pe pământ, unde oricine se poate simți binevenit.
7. Îngrijitorul 👐
Îngrijitorul este un brand altruist, despre serviciu. Pentru ei, este important să-ți iubești aproapele ca pe tine însuți și cred că toată lumea merită îngrijire, așa că trebuie să ne străduim cu toții să fim în serviciul celorlalți. Vocea lor este protectoare, grijulie și caldă.
8. Conducătorul 💰
Principalul motor al conducătorului este controlul. Vor să aibă succes în muncă și în viață și valorizează recompensele pentru excelență și realizări. Pentru ei, puterea nu este totul, este singurul lucru și prosperă atunci când sunt în vârful lanțului trofic.
9. Creatorul 🎨
Brandul creator este despre inovație. Pentru creatori, dacă poate fi imaginat, poate fi creat. Ei se străduiesc să vadă potențialul peste tot și să descopere originalitatea prin imaginație. Misiunea lor principală este să creeze ceva nou și excepțional și să-i inspire pe alții să facă la fel.
Majoritatea artiștilor se potrivesc arhetipului Creator. Clienta tendlyn Leigh Ellexon este un exemplu perfect de artistă inspirațională, originală, care este despre auto-exprimare.
10. Inocentul 👶
Brandul inocent este construit în jurul siguranței și simplității. Este o personalitate pozitivă, cu o perspectivă optimistă asupra vieții, a cărei misiune principală este să se asigure că toată lumea este fericită. Sunt oameni onești și puri care văd frumusețea în fiecare.
Clienta tendlyn, Bubbsi, este un exemplu grozav de brand care se potrivește arhetipului inocent.
11. Înțeleptul 📚
Înțeleptul este persoana la care vrei să mergi pentru înțelegere și înțelepciune. Înțelepții cred că educația este calea către înțelepciune, iar înțelepciunea este locul unde se află răspunsurile. Vor să înțeleagă lumea și să împărtășească acea cunoaștere cu ceilalți.
12. Exploratorul 🌎
Brandul explorator este unul care nu poate fi îngrădit. Își doresc întotdeauna să iasă din zona de confort, să încerce ceva nou și să se provoace. Ei valorizează călătoria și împărtășesc acea experiență cu ceilalți.
Cum să-ți găsești arhetipul de brand
1. Cunoaște-ți publicul
În primul rând, trebuie să cunoști publicul tău pentru a identifica ce arhetipuri de brand îi vor atrage și rezona cu el. Înțelegerea nevoilor, dorințelor și provocărilor lor îți va arăta cum brandul tău se poate conecta cu adevărat cu ei.
Trebuie să identifici cu ce arhetip se aliniază cel mai mult personalitatea lor și apoi ce arhetip se aliniază cel mai mult cu dorințele lor. De exemplu, clientul tău ar putea fi omul obișnuit, dar cea mai mare dorință a lui este să creeze ceva nou, așa că vei atrage creatorul din el și îți vei alinia brandul cu arhetipul creatorului.
2. Cunoaște-ți brandul
Odată ce înțelegi publicul, poți verifica arhetipul tău în raport cu viziunea, misiunea și valorile brandului tău. Dacă, de exemplu, ești indecis între erou și proscris, dar unul dintre ele se potrivește mai bine cu viziunea pe care o ai pentru brandul tău, atunci ai răspunsul. Asigură-te întotdeauna că totul în brandul tău se aliniază cu viziunea, misiunea și valorile tale.
3. Cunoaște-ți vocea
Cum să folosești arhetipurile în brandul tău
Odată ce ai un arhetip de brand clar sau o combinație de arhetipuri, poți folosi acest lucru pentru a modela restul brandului tău. Arhetipul tău de brand poate influența:
Fiecare brand se va încadra în unul sau două dintre aceste arhetipuri, iar când îl cunoști pe al tău, va transforma modul în care comunici cu publicul.
Utilizarea acestor caracteristici recognoscibile și instinctive îți va permite să atragi, să te conectezi și să creezi pentru clienții tăi la un nivel cu totul nou. Acest lucru s-a făcut de secole în filme, cărți și branduri și va continua să fie util mult în viitor.
Acum e rândul tău. Care este arhetipul tău de brand? 🃏🎨🪄💪📚🌎
