De ce merită ca brandul tău de îmbrăcăminte să devină ecologic

Știm că industria modei are un impact negativ asupra mediului, dar ce poți face tu, ca mică afacere, în această privință? Real Thread ne explică de ce merită să adopți o abordare ecologică.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ Autor: Autor invitat Publicat: 2019-11-27T11:00:00.000Z Timp de citire: 6 minute

Când vine vorba de lumea comerțului în ansamblu, conștiința ecologică a fost considerată mai degrabă o nișă decât o normă. Este cool pentru cei ale căror afaceri se centrează pe ideea de a fi eco-friendly, dar necesită mult efort și nu este o preocupare pentru afacerile „normale”, nu?

Imagine din World Resources Institute

Poliesterul, pe de altă parte, consumă mai puțină apă, dar emite de peste două ori mai multe gaze cu efect de seră decât bumbacul. Și mai îngrijorător este faptul că consumul este doar pe cale să crească. Pe măsură ce consumatorii se obișnuiesc cu „moda rapidă” – producția mai ieftină și mai rapidă de haine –, aceștia tind să poarte hainele pentru o perioadă mai scurtă de timp și să ceară mai multe haine. De fapt, în 2014, consumatorul mediu a cumpărat cu 60% mai multe haine decât în 2000, dar a păstrat fiecare articol de îmbrăcăminte doar pentru jumătate din timp. Se estimează că consumul va continua să crească – de la 1,8 trilioane de dolari în 2015 și 1,0 trilioane de dolari în 2004.

De ce merită ca brandul tău să devină ecologic

Când te confrunți cu faptele legate de amprenta industriei de îmbrăcăminte, este ușor să crezi că problema este prea mare pentru tine și mica ta linie de îmbrăcăminte pentru a face o diferență. Știm cu toții că, la scară largă, marile corporații au o amprentă ecologică uriașă și, prin urmare, au responsabilitatea de a face pași pentru a o remedia. Dar, la nivel individual sau al unei mici afaceri, este cu adevărat posibil să ai un impact în ajutarea planetei?

Chiar ajută mediul înconjurător

Gândește-te la asta ca la vot. În 2018, în Statele Unite erau 153 de milioane de alegători înregistrați. Ca individ, asta înseamnă că votul tău este doar unul dintre potențialele 153 de milioane, ceea ce poate părea destul de nesemnificativ. Dar dacă, de exemplu, femeile cu vârsta între 20 și 34 de ani ar decide să nu voteze, asta ar avea impactul de a influența o alegere. În mod similar, micile afaceri au această oportunitate. Cercetările JPMorgan arată că micile afaceri reprezintă 99% dintre afacerile din Statele Unite. Și dacă 99% dintre afaceri decid să înceapă să practice sustenabilitatea, schimbarea reală va avea loc!

Este un câștig pentru brandul tău (și pentru profitul tău)

Este ușor să consideri alegerea bunurilor sustenabile ca un sacrificiu pentru profitul tău, dar, de fapt, contrariul poate fi adevărat. Acum, mai mult ca niciodată, consumatorii nu doar preferă, ci și așteaptă ca brandurile de la care cumpără să depună un efort pentru a fi eco-conștiente. Un studiu din 2017 realizat de Cone Communications a constatat că 88% dintre consumatori vor fi mai loiali unei companii care sprijină probleme sociale sau de mediu, iar 92% ar avea mai multă încredere în aceste companii. Practicarea sustenabilității ecologice merge însă mai departe decât a fi bine văzut. Pot exista și implicații serioase asupra veniturilor!

De fapt, potrivit Inc., 73% dintre mileniali sunt dispuși să cheltuie mai mulți bani pe bunuri sustenabile, alături de 66% din populația generală. Asta înseamnă un procent mare de oameni! Și este doar pe cale să crească. Mai multe dovezi? Întreabă-l pe Yvon Chouinard, fondatorul Patagonia. În timp ce explica succesul companiei sale într-un interviu cu Inc., Chouinard spune: „Știu că sună nebunesc, dar de fiecare dată când am luat o decizie care este cea mai bună pentru planetă, am făcut bani.” Și chiar a făcut. În ultimii 46 de ani, Patagonia a devenit un brand global de un miliard de dolari, iar legătura dintre profituri și concentrarea pe sustenabilitate nu este o coincidență.

Ce poate face mica ta afacere de îmbrăcăminte în această privință

Decizia de a deveni sustenabil poate părea intimidantă. Este ușor pentru corporații să facă schimbarea, deoarece au resursele necesare pentru a identifica și elimina risipa, dar tu ce faci? Vestea bună este că progresele în tehnologie și resurse fac mai ușor ca niciodată să produci și să vinzi o varietate de bunuri și servicii eco-friendly. Practicile de sustenabilitate variază oarecum în funcție de tipul de afacere, dar iată trei practici simple care se pot aplica aproape oricărei afaceri nou-înființate.

1. Oferă îmbrăcăminte eco-friendly

Ține minte ce am spus mai devreme despre milenialii dispuși să plătească mai mult pentru produse sustenabile? Ei bine, oferă-le ceva de cumpărat. Dacă vinzi tricouri, asta ar putea însemna să tipărești pe tricouri produse sustenabil. Fii atent la producătorii care folosesc bumbac 100% organic, sau și mai bine, cânepă, pentru tricourile lor.

2. Folosește ambalaje sustenabile

Ambalajele sustenabile sunt o altă modalitate tangibilă și ușoară pentru afaceri de orice dimensiune de a reduce cantitatea de deșeuri pe care o produc. Dacă îți vinzi produsele online, vei folosi ambalaje pentru fiecare comandă pe care o trimiți. Așadar, este important să te asiguri că ambalajele tale au un efect pozitiv asupra planetei. Folosirea hârtiei sau a cartonului în loc de plastic pentru a-ți ambala produsele este un început excelent, sau, alternativ, optarea pentru plicuri compostabile în loc de plicuri din polietilenă. Toate sunt modalități ușoare și eficiente de a-ți îmbunătăți ambalajele! Furnizorii de ambalaje eco-friendly, precum tendlyn, oferă, de asemenea, propriile inițiative de sustenabilitate, cum ar fi plantarea unui copac cu fiecare comandă. Este un angajament grozav de promovat clienților tăi!

3. Donează pentru mediu

Aceasta este o cerere mare și cu siguranță un sacrificiu, dar ia în considerare donarea a 1% din profiturile tale către cauze ecologice. Patagonia a fost pionierul programului 1% for the Planet cu ani în urmă, iar alte branduri importante, precum KeepCup și Honest Tea, participă și ele. Dacă nu poți dona 1% din profiturile totale chiar de la început, poți lua în considerare donarea profiturilor dintr-o linie specifică de îmbrăcăminte (poate una cu un focus special pe natură!). Brandul de îmbrăcăminte sustenabilă United by Blue organizează în mod regulat „Curățenii” în care organizează grupuri pentru a elimina gunoiul din oceane și alte corpuri de apă. Brandul a început în 2010 și, până în prezent, au eliminat 2.068.927 de lire sterline de gunoi din oceane și căi navigabile!

Mediul, brandul tău și profitul tău îți vor mulțumi pe termen lung!

Nu înseamnă că trebuie să-ți schimbi complet brandul pentru a se centra pe conștiința ecologică, dar chiar și alegeri mici, intenționate, legate de oferirea de produse sustenabile și reutilizabile vor face o mare diferență.

Aceasta este o postare invitată de Will Harris, Content Marketing Manager la Real Thread. Este un marketer obsedat de cuvinte, căruia îi place să scrie despre creativitate, design grozav și, bineînțeles, tricouri moi. În afara serviciului, îl poți găsi fiind prea pretențios cu cafeaua și petrecând timp cu fiul său, Ezra.