Etherea Swim: Acolo unde Sustenabilitatea Întâlnește Incluziunea Corporală

Fondatoarea Etherea Swim, Kimmerlee, își propune să redefinească costumele de baie, făcându-le mai bune pentru planetă și pentru toți cei care le poartă.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/etherea-swim/ Autor: tendlyn Publicat: 2021-08-20T23:00:00.000Z Timp de citire: 5 minute

Mai multe case de modă au devenit mai incluzive față de toate tipurile de corp, iar noi suntem încântați de acest lucru. Și mai bine este atunci când îmbină valorile neutralității corporale cu sustenabilitatea! Etherea Swim este un brand de costume de baie de lux sustenabil, născut în Hawaii și fabricat etic în Bali, Indonezia. Fondatoarea sa, Kimmerlee, își propune să redefinească costumele de baie, făcându-le mai bune pentru planetă și pentru toți cei care le poartă. Fiecare costum de baie este realizat din țesături sustenabile, regenerate, și este disponibil într-o gamă largă de mărimi.

Brandul este construit pe trei principii simple: toate tipurile de corp sunt corpuri de bikini, femeile ar trebui să se simtă frumoase în propria piele, iar aceste produse nu ar trebui să coste planeta sau oamenii care le creează.

Kimmerlee a avut inspirația de a lansa Etherea Swim din lupta sa cu acceptarea imaginii corporale. Prima dată când a purtat un bikini în public a fost când avea deja 30 de ani și locuia în Hawaii. A fost o descoperire personală pentru ea și o experiență atât de pozitivă încât și-ar fi dorit să o fi făcut mai devreme. Deși ajunsese în acel punct al călătoriei sale, s-a simțit rapid frustrată de industria costumelor de baie, deoarece nu oferea suficiente mărimi pentru femeile de talie medie, ca ea. La acea vreme, majoritatea brandurilor de lux ofereau costume de baie doar până la mărimea L, și XL dacă erai „norocoasă”. Iar pentru brandurile care ofereau aceste mărimi, o făceau doar în stiluri limitate. Kimmerlee a observat că acest tipar întărea imaginea corporală negativă pe care nu numai că o depășise cu greu, dar nu era singura care o trăia.

Ca soluție, a decis să creeze un brand împreună cu soțul ei, care să sărbătorească diversitatea corporală, în loc să o limiteze. Cu viziunea de a ajuta femeile de toate mărimile să se simtă frumoase și încrezătoare în propria piele, au vrut să se concentreze pe celebrarea corpurilor reale. Crearea unei linii incluzive pentru toate tipurile de corp a fost esențială pentru Etherea Swim, dar un alt factor la fel de important a fost crearea uneia sustenabile.

„Am știut de la început că brandul nostru trebuie să facă mai bine pentru planetă și să nu contribuie la impactul asupra mediului al modei rapide.”

În timp ce locuiau în Hawaii, au putut vedea direct impactul pe care schimbările climatice și poluarea îl aveau asupra oceanelor și mărilor. Știau că moda rapidă nu era o opțiune și au petrecut luni de zile căutând țesătura potrivită pentru colecțiile lor. Fiecare costum de baie este realizat din nailon regenerat, care deviază deșeurile de la oceane și gropile de gunoi, reducând în același timp semnificativ emisiile de carbon. Acest material provine din deșeuri post-consum, cum ar fi plasele de pescuit abandonate, care amenință viața marină și biodiversitatea dacă sunt lăsate în derivă pe mare.

Mai mult, fiecare colecție este lansată în loturi mici pentru a se asigura că nu se aprovizionează mai multe produse decât este necesar și că costumele lor pot fi reciclate din nou și din nou. Pe măsură ce brandul crește, echipa lui Kimmerlee plănuiește să lanseze un program care să încurajeze clienții să își recicleze costumele vechi pentru a preveni ca deșeurile suplimentare să ajungă în gropile de gunoi.

Angajamentul Etherea Swim față de sustenabilitate se extinde și la fiecare aspect al ambalajului său. Sunt mândri să împărtășească faptul că ambalajul lor este compostabil și evită plasticul pe cât posibil, mulțumită tendlyn. Au ales să colaboreze cu brandul de ambalaje sustenabile de la începutul afacerii lor și de atunci se aprovizionează cu toate materialele de ambalare (Hârtie de țesut, Carduri și Plicuri poștale) de la aceștia. Pe lângă țesătura și ambalajul sustenabil, brandul achiziționează și compensații de carbon pentru fiecare comandă. Având în vedere acestea, alăturarea la Eco-Alliance, comunitatea globală tendlyn de afaceri cu aceeași viziune care plantează copaci pentru fiecare comandă, a fost o decizie logică. Este important ca afacerile sustenabile să fie transparente în privința pașilor pe care îi fac pentru conservarea mediului, iar Eco-Alliance permite Etherea Swim să facă exact acest lucru.

„Abilitatea de a le spune clienților noștri că furnizorii noștri sunt angajați la același nivel de sustenabilitate ca și noi ajută la consolidarea faptului că luăm foarte în serios amprenta noastră asupra mediului.”

Eforturile lor de a promova sustenabilitatea nu se opresc aici. Au optat, de asemenea, să folosească etichete personalizate din hârtie cu semințe, care pot fi plantate într-un ghiveci sau într-o grădină pentru a crește flori sălbatice frumoase. Dacă ești curios în legătură cu acest aspect și vrei să afli mai multe despre angajamentul lor față de sustenabilitate, poți accesa secțiunea „Povestea Noastră” de pe site-ul lor sau secțiunea „Sustenabilitate” de pe Instagram.

Kimmerlee a fost foarte implicată, de la aprovizionarea materialelor până la expedierea produselor, dar a ajunge unde sunt acum nu a fost deloc ușor. Cea mai mare provocare a lor a fost lansarea primei colecții în timpul pandemiei de COVID-19. Inițial, plănuiseră să lanseze în vara anului 2020, dar lanțul lor de aprovizionare cu țesături a fost grav perturbat din cauza pandemiei, ceea ce a dus la primirea comenzii abia spre sfârșitul anului. Acest lucru a afectat, de asemenea, planurile lor pentru ședința foto a campaniei. Au selectat un grup divers de modele pentru o ședință foto pe plajă în Hawaii, dar au fost opriți de restricțiile locale. Și înainte ca plajele să se deschidă, au trebuit să se mute în Virginia, ceea ce a dat peste cap campania pe care o vizionaseră și a amânat lansarea până în aprilie a acestui an. În ciuda tuturor acestor provocări, nimic nu a oprit-o pe Kimmerlee să își aducă brandul de vis la viață!

Sfatul lui Kimmerlee pentru alți antreprenori aspiranți este să cunoască „de ce”-ul din spatele fiecărui produs. Industria costumelor de baie este uriașă, așa că este important să îți cunoști și să îți înțelegi nișa de piață. Fiind un brand care folosește atât țesături sustenabile, cât și oferă toate stilurile într-o gamă largă de mărimi, Etherea Swim nu este cu siguranță un brand obișnuit de costume de baie. Inspirat să continue să facă o diferență în industrie, brandul de modă sustenabilă lucrează deja la extinderea următoarei sale colecții până la mărimi 3XL.

De la ancorarea în sustenabilitate până la lucrul pentru incluziunea corporală, sperăm cu siguranță că mai multe branduri de modă vor urma exemplul!

Găsiți mai multe despre Etherea Swim aici: $L4d

$L5b

Întrebări? Trimiteți-ne un email la info@axwp.com.