case studies
Ghid de ambalare sezonieră pentru afaceri mici
Ghidul ambalajelor sezoniere pentru afaceri mici
Ambalajele sezoniere oferă multe oportunități pentru branduri de a profita de perioadele aglomerate din calendarul retail. Este o tactică binecunoscută a brandurilor globale, dar cum rămâne cu afacerile mici? O reîmprospătare a ambalajului poate atrage cu siguranță clienți și poate răspândi recunoașterea brandului—dacă joci corect cărțile!
Sursă: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Autor: Beth Owens Publicat: 2019-09-30T11:00:00.000Z Timp de citire: 9 minute
Odată cu apropierea sezonului sărbătorilor, acum este un moment excelent pentru branduri să investească într-un nou look. Ambalajele sezoniere sunt un instrument fantastic pentru a oferi brandului tău o relevanță suplimentară în această perioadă a anului.
Care sunt beneficiile ambalajelor sezoniere pentru afacerile mici?
Consumatorii sunt copleșiți de opțiuni când vine vorba de branduri și produse. Acest lucru se intensifică și mai mult în timpul sezonului sărbătorilor. Pur și simplu nu avem mijloacele sau timpul să comparăm fiecare opțiune disponibilă. Așadar, trebuie să ne bazăm pe o serie de scurtături. Cea mai importantă dintre acestea este percepția noastră vizuală—dacă găsim un produs atractiv din punct de vedere vizual.
Potrivit Nielsen, 60% din deciziile de cumpărare ale consumatorilor au loc la raft.
De aceea, designul ambalajului produsului este un instrument atât de important pentru povestirea brandului. Ambalajul ne atrage atenția și ne ajută în luarea deciziilor în fracțiuni de secundă.
Nu există un moment mai bun decât sezonul sărbătorilor pentru a face acest lucru să funcționeze în avantajul brandului tău. Pentru majoritatea afacerilor, evenimentele sezoniere sunt cruciale pentru atragerea de noi clienți. Ele sunt, de asemenea, o sursă majoră de venituri. Doar în 2018, vânzările de sărbători s-au ridicat la 719 miliarde de dolari în Statele Unite. Când există o concurență acerbă pentru a accesa această mină de aur, trebuie să fii creativ.
În timpul sărbătorilor, consumatorii sunt pregătiți să caute produse „potrivite” pentru cadouri. O experiență unică și memorabilă de despachetare este un avantaj uriaș în sezonul sărbătorilor!
Top 5 sfaturi pentru ambalaje sezoniere de succes:
1. Profită de cantitățile minime de comandă (MOQ) mici pentru ambalaje personalizate
Brandurile multinaționale mută volume uriașe de produse în sezonul sărbătorilor. Dar procurarea ambalajelor sezoniere pentru afacerile mici este o cu totul altă poveste. În primul rând, nevoile tale vor fi mai modeste. Și, deoarece designul ambalajului tău este temporar, ultimul lucru pe care ți-l dorești este să rămâi cu stocuri în exces pe care nu le poți folosi încă un an. Pentru a evita acest lucru, trebuie să cauți un furnizor care poate îndeplini un MOQ mic.
MOQ-ul tendlyn pentru hârtie de țesut personalizată și stickere personalizate începe de la doar 250 de unități, și de la 5 role pentru banda noastră de ambalare personalizată. Facem ușor pentru fiecare dimensiune de afacere să procure dimensiunea comenzii care se potrivește nevoilor lor.
Nevoile tale de ambalare vor depinde de volumele comenzilor și de sărbătoarea pe care o sărbătorești. Pentru o sărbătoare mai mică, precum Ziua Îndrăgostiților, designul ambalajului tău va fi probabil folosit nu mai mult de două săptămâni înainte. Pentru Ziua Recunoștinței și Crăciun, fereastra de utilizare este mai lungă, în jur de șase săptămâni. Dar dacă designul tău de ambalaj sezonier sărbătorește un sezon propriu-zis—de exemplu, vara—te uiți la o perioadă de utilizare care este în luni, nu în săptămâni. Este important să iei în considerare acest lucru cu atenție pentru a evita să rămâi fără provizii devreme sau să ai exces rămas.
2. Ambalaje sezoniere cu buget redus
Nu ai nevoie de o revizuire completă a ambalajului pentru a comemora anumite sărbători și evenimente. Dacă comandarea de cutii noi sau hârtie de împachetat nu este rentabilă, investiția în alte accesorii de ambalare îți va permite totuși să canalizezi spiritul sărbătorii. Sticker-ele personalizate cu un motiv sezonier sunt o modalitate ieftină de a însufleți un design minimalist de ambalaj de sărbători. La fel, banda de ambalare personalizată poate fi folosită pentru a decora interiorul și exteriorul pachetelor tale pentru un plus de veselie de sărbători.
Aceasta este o tactică deosebit de bună pentru sezoanele de sărbători pe care ai putea dori să le comemorezi la o scară mai mică. De exemplu, investiția într-o bandă de ambalare cu model de inimioare pentru Ziua Îndrăgostiților nu sparge banca și va oferi produselor tale o notă sezonieră adorabilă!
3. Reflectă estetica brandului tău
Dacă ne uităm la unele dintre cele mai mari „eșecuri” ale ambalajelor sezoniere din ultimii ani, apare o temă consistentă. Brandurile, într-o încercare de a face ceva diferit, au ajuns să se îndepărteze prea mult de stilul cu care clienții le asociază. Rezultatul? Vânzări pierdute și deșeuri de ambalaje!
În 2015, Starbucks s-a confruntat, de asemenea, cu o reacție negativă când a dezvăluit ceașca sa de sărbători în ediție limitată. Roșul simplu a fost un efort de a canaliza tendința de ambalare „minimalistă”. Cu toate acestea, a fost criticat ca fiind „plictisitor” și „prea secular” de către clienții dezamăgiți, deoarece diferă de designurile mai tradiționale de Crăciun pe care le creaseră în trecut. Deci, de ce s-a întâmplat asta? Pentru că ambele companii nu au ținut cont de faptul că consumatorii simt un puternic sentiment de proprietate asupra brandurilor pe care le susțin. Când oamenii au ajuns să se aștepte la o anumită estetică de la brandul tău, o schimbare prea dramatică poate crea confuzie și frustrare.
Recunoașterea brandului este un instrument vital în timpul sărbătorilor pentru a-ți oferi un avantaj față de concurență. Nu vrei să renunți la asta! Când investești în ambalaje sezoniere, este important să păstrezi un sentiment de familiaritate prin detalii precum logo-ul tău sau paleta de culori.
4. Include imagini locale acolo unde este cazul
Brandurile mari trebuie să aibă un apel global. Ca urmare, designurile lor sezoniere tind să fie destul de generice. Afacerile mici au un avantaj uriaș în acest domeniu—îți poți adapta designul pentru un public mai specific! Canalizarea imaginilor regionale spune că ești un brand „local”, ceea ce te face mai demn de încredere pentru consumatori.
Compania de biscuiți din Noua Zeelandă, Cookie Time, a valorificat acest lucru prin ambalajele sezoniere ale găleților lor de biscuiți. Designul lor prezintă pohutukawa, un copac nativ din Noua Zeelandă care înflorește în decembrie și, prin urmare, este cunoscut ca un brad de Crăciun alternativ. Deoarece Crăciunul are loc vara în Noua Zeelandă, imaginile de iarnă nu ar rezona cu percepția clienților despre sărbători. Prin canalizarea unei experiențe „locale” a sezonului sărbătorilor, poți face produsul tău să pară mult mai relevant pentru consumatori.
5. Gândește-te la sustenabilitate
Pe scurt, ambalajele de sărbători sunt responsabile pentru o mulțime de deșeuri. De fapt, Statele Unite produc o cantitate șocantă de 5 milioane de tone de deșeuri suplimentare în perioada sărbătorilor. Așadar, este important să faci ambalajele tale sezoniere cât mai puțin impactante posibil. Nu numai că acesta este un semn al unei afaceri responsabile—clienții tăi îți vor mulțumi cu adevărat pentru asta.
Potrivit studiului Dotcom Distribution din 2019, 62% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere de la branduri care folosesc materiale de ambalare sustenabile. Această proporție crește la 74% în rândul persoanelor cu vârsta între 18-29 de ani, una dintre cele mai mari piețe de consum. Pentru mai multe informații despre soluțiile de ambalare ecologice, consultă ghidul nostru!
Care sezon de sărbători este potrivit pentru afacerea mea?
Cu atâtea sărbători în calendar, este puțin probabil ca brandul tău să le sărbătorească pe toate. Când vine vorba de ambalaje sezoniere pentru afaceri mici, contează calitatea, nu cantitatea. Schimbarea constantă a designului pentru fiecare sezon de sărbători riscă să-și piardă impactul. Așadar, este important să fii selectiv și să alegi sărbători care se potrivesc bine cu identitatea brandului tău și cu ofertele de produse.
Ziua Îndrăgostiților
Ca prima sărbătoare majoră după Crăciun, este destul de revigorant pentru consumatori să vadă o paletă de culori diferită. Acele nuanțe de roșu și roz vor declanșa recunoaștere instantanee la clienții tăi! Cu toate acestea, este foarte ușor să te pierzi în mulțime. Așadar, este important să găsești modalități inovatoare de a face personalitatea brandului tău să strălucească în design.
Acest design personalizat de hârtie de țesut realizat de clientul nostru Have A Nice Day capturează sentimentul romantic al sărbătorii cu nuanța sa vibrantă de roz. Ilustrațiile desenate manual permit brandului să rămână fidel esteticii sale ciudate și distractive.
Industrii potrivite pentru această sărbătoare: Știm cu toții că florarii și brandurile de cofetărie fac o avere de Ziua Îndrăgostiților. Cu toate acestea, nu sunt singurii pentru care ambalajele de Ziua Îndrăgostiților funcționează bine. Orice brand care vinde articole cadou poate valorifica această tradiție de a cumpăra pentru persoanele dragi. Chiar merită să creezi o selecție „Cadouri pentru El/Ea” din gama ta existentă de produse pentru a completa designul ambalajului!
Halloween
Halloween-ul aduce o invazie de fantome și păianjeni pe ambalajele produselor, în special pentru îmbrăcămintea pentru copii. Dar începem să vedem abordări mai nuanțate ale acestei sărbători care se adresează unei piețe mai mature.
Acest design excelent realizat de 1820 House combină imagini atât din Toamnă, cât și de Halloween. Acest lucru creează ambalaje sezoniere cu o fereastră de utilizare mult mai lungă. Frunzișul cu elemente anatomice oferă designului o întorsătură înfricoșătoare, creând o abordare elegantă și discretă a sărbătorii.
Industrii potrivite pentru această sărbătoare: Deși Halloween-ul este un sezon de sărbători mai de nișă, nu numai brandurile care vând dulciuri sau costume pot beneficia. Valorificarea tendințelor sezoniere mai largi, așa cum a făcut 1820 House, înseamnă că nu ești strict legat de o temă „înfricoșătoare”. Industriile legate de stilul de viață, cum ar fi frumusețea și decorul casei, pot canaliza o abordare mai sofisticată a Halloween-ului, făcând din Toamnă piesa centrală a ambalajului lor.
Crăciunul
Desigur, nu putem rata această perioadă a anului de pe listă! Crăciunul este, de departe, cel mai popular moment pentru a investi în ambalaje sezoniere. În ceea ce privește designul, acesta este momentul să mergi la maximum. Oamenii se așteaptă să fie impresionați de ambalajele festive, iar acest lucru este esențial pentru o experiență grozavă de despachetare.
Pentru a depăși așteptările, ia în considerare ceva puțin în afara imaginilor tradiționale de Crăciun. Acesta este ceea ce va face brandul tău memorabil pentru consumatori, mai degrabă decât un motiv clasic cu Moș Crăciun.
Acest design minimalist de hârtie de țesut realizat de der kleine salon nu folosește o paletă de culori de Crăciun, dar are totuși o senzație festivă care îl face foarte atrăgător. Inserțiile lor cu urări festive sunt, de asemenea, o notă personală grozavă!
Industrii potrivite pentru această sărbătoare: Toate!
Sezoanele (propriu-zise)
Este ușor să treci cu vederea că anotimpurile tradiționale, spre deosebire de sezoanele de sărbători, oferă multă inspirație pentru ambalaje. Acesta este unul dintre cele mai rentabile ambalaje sezoniere pentru afacerile mici, deoarece aceste designuri au cea mai lungă fereastră de utilizare.
Ia în considerare imagini care sunt clar asociate cu un anumit anotimp și în ton cu identitatea brandului tău. Acest design cu imprimeu de frunze realizat de Temple and Co, de exemplu, evocă atât Primăvara, cât și ofertele sale de produse naturale de frumusețe.
Industrii potrivite pentru această sărbătoare: Cele cu selecții sezoniere de produse pot profita la maximum de acest design de ambalaj. Brandurile de modă, de exemplu, au în mod tradițional colecții care se schimbă odată cu anotimpurile. Cu toate acestea, este, de asemenea, o opțiune excelentă pentru industriile moderne de comerț electronic. Prezentarea produsului este incredibil de importantă pentru serviciile de cutii de abonament, unde se pune un accent puternic pe experiența clientului. A pune o notă sezonieră pe prezentarea ta este o modalitate excelentă de a menține oferta proaspătă și interesantă!
Concluzia:
Pe scurt, ambalajele sezoniere sunt o strategie de marketing strălucită. Ajută afacerea ta să crească vânzările și să rămână relevantă în perioadele de concurență ridicată. Secretul ambalajelor sezoniere de succes pentru afacerile mici este să profiți de MOQ-urile mici și să alegi evenimente de sărbători care rezonează cu ofertele brandului tău. Acest lucru face mai ușor să creezi un design unic de sărbători care te va ajuta să ieși în evidență din mulțime. Cel mai important, ambalajele sezoniere te ajută să te implici mai bine cu consumatorul și să construiești loialitate față de brand care durează dincolo de sezonul sărbătorilor. Pe scurt, te pregătește pentru un An Nou de succes—și nu numai!
Pentru mai multe informații despre ambalajele sezoniere, consultă tendințele noastre de top în designul ambalajelor de sărbători pentru sezonul 2019!
