Un Ghid pentru Afaceri Mici privind Marketingul Video

Video-ul este unul dintre cele mai captivante medii pentru a-ți promova brandul. Iată cum să începi pe YouTube, TikTok și Instagram ca afacere mică.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/small-business-guide-video-marketing/ Autor: Francesca Nicasio Publicat: 2021-09-16T01:05:42.000Z Timp de citire: 9 minute

În ultimii ani, marketingul video a câștigat popularitate ca modalitate de a promova companii de toate dimensiunile.

Aceasta înseamnă că și afacerile mai mici se implică în acțiune. De fapt, un sondaj realizat pe 694 de marketeri și proprietari de afaceri mici arată că:

Cu siguranță, popularitatea sa este bine întemeiată. Să aruncăm o privire asupra modului în care afacerile mici pot folosi eficient marketingul video.

De ce este important marketingul video? 🎥

Vizitatorii consideră videoclipurile captivante. Nu este o surpriză că 75 de milioane de americani urmăresc videoclipuri în fiecare zi. Majoritatea publicului tânăr (88%) a apelat la videoclipuri pentru divertisment în 2020, în special în timpul lockdown-urilor.

Video-ul este mai ieftin decât reclamele, dar oferă rezultate similare, dacă nu chiar mai bune. Wordstream susține că afacerile mici cheltuiesc între 9.000 și 10.000 de dolari pe lună pentru Google Ads. Asta înseamnă mulți bani. Pe de altă parte, poți începe marketingul video pe rețelele sociale investind doar timpul și efortul tău. Profesioniștii în marketing (68%)

Video-ul construiește încrederea și loialitatea clienților. Diferite tipuri de videoclipuri, cum ar fi videoclipurile introductive, cele educaționale și cele de testimoniale, au ceva în comun: conving spectatorii că afacerea ta este de încredere și gata să ajute.

Videoclipurile ajută la marketing prin recomandări verbale. Consumatorii (83%) care se bucură de videoclipurile de brand sunt mai predispuși să le recomande prietenilor lor. Și dacă crezi că îmbunătățește doar conștientizarea brandului, face mult mai mult decât atât. Recomandările verbale reprezintă 13% din vânzări și 6 trilioane de dolari în cheltuieli globale anual.

Video-ul crește clasarea site-ului tău în motoarele de căutare. Consumatorii petrec o perioadă considerabilă de timp pe o pagină web dacă le place ceea ce văd. Deoarece majoritatea oamenilor găsesc videoclipurile interesante, acest lucru crește direct timpul de ședere, un indicator SEO puternic că utilizatorii consideră conținutul tău valoros. De fapt, 83% dintre consumatori au petrecut mai mult timp pe paginile web care conțineau videoclipuri.

Videoclipurile sunt mai ușor de reținut. Cu videoclipurile, poți simplifica concepte și poți aprofunda într-un timp scurt. În mod surprinzător, aceste informații sunt mai ușor de reținut decât citirea unui pasaj lung. 80% dintre consumatori spun că își amintesc încă o reclamă video pe care au văzut-o luna trecută.

Videoclipurile sunt ușor de analizat. Numărul de vizualizări și distribuiri ale videoclipurilor tale este o indicație directă a cât de captivant este. Acest lucru îți va permite să identifici care strategii funcționează și care nu reușesc să angajeze. Poți folosi aceste statistici de implicare video pentru a formula o strategie mai concretă pentru viitor.

Cum pot începe afacerile mici cu marketingul video 👇

Nu lăsa strategia ta de marketing video să te streseze când abia începi! Cu video-ul, vor exista provocări, în special în ceea ce privește timpul, abilitățile și bugetul. Cu toate acestea, poți apela la resursele existente, deoarece nu este necesar să montezi o producție grandioasă.

Iată câțiva pași pe care îi poți urma pentru a obține rezultate de succes și a crea o campanie de marketing vizual pentru a atrage, reține și converti clienți.

1. Stabilește-ți obiectivele campaniei

În primul rând, trebuie să știi ce urmărește piața ta țintă. Unde își petrec timpul? Sunt pe rețelele sociale? Aflarea modului în care se comportă te poate ajuta să te concentrezi asupra strategiei potrivite pentru a le atrage atenția.

De asemenea, este important să identifici ce vrei să realizezi la final. Imaginează-ți cum arată succesul pentru tine. Vrei să crești conștientizarea brandului, să-ți educi clienții, să lansezi un produs nou sau să faci altceva?

Acest pas este esențial atunci când îți dai seama ce tipuri de videoclipuri sau platforme pot aduce succes campaniei tale.

2. Planifică bugetul campaniei și identifică costurile

După cum am menționat mai devreme, nu trebuie să te dai peste cap dacă nu ai bugetul necesar. Majoritatea afacerilor își încep campaniile prin intermediul rețelelor sociale, ceea ce poate fi uneori relativ ieftin.

💡 Sfat profesionist: TikTok este un loc excelent pentru a-ți concentra conținutul video dacă nu ai buget, deoarece utilizatorii preferă conținutul autentic filmat cu telefonul. Consultă ghidul nostru pentru începători despre marketingul pe TikTok aici.

Dar dacă mergi într-o direcție diferită, de exemplu, crearea unui videoclip instructiv, s-ar putea să fie nevoie să cheltuiești mai mult pe echipamente de iluminat și sunet și, bineînțeles, pe o cameră de înaltă calitate. În plus, s-ar putea să ai nevoie să angajezi un scenarist și un editor video pentru a-ți lustrui rezultatul.

3. Creează conținut centrat pe public și interesant

Conținutul tău video ar trebui să se concentreze pe oferirea unei experiențe captivante și memorabile publicului tău. Găsește modalități de a-l face interesant.

De exemplu, dacă creezi un videoclip explicativ pentru un produs, poți folosi animație sau acțiune live pentru a injecta viață în conținutul video. Creativitatea este cheia pentru a capta atenția publicului țintă.

De asemenea, evită să pui prea mult accent pe discursul tău de vânzare în videoclipurile de marketing. Este atât de ușor să pui în lumină produsele tale, dar există un moment și un loc pentru asta — cum ar fi videoclipurile companiei, videoclipurile explicative ale produselor și testimoniale — dar nu toate videoclipurile ar trebui să urmeze aceeași abordare.

4. Distribuie și optimizează-l pe platformă

Odată ce ai creat primul tău videoclip, este timpul să-l lași să vadă lumina zilei. Dacă intenționezi să-l pui pe site-ul tău, poți folosi o platformă de găzduire video precum YouTube și Vimeo.

De asemenea, ar trebui să cauți modalități de a te asigura că videoclipul are performanțe bune:

Abordarea va fi diferită dacă folosești platforme de rețele sociale, cum ar fi Instagram, TikTok și YouTube. În plus, există bune practici pentru fiecare platformă de care ar trebui să fii conștient, pe care le vom explora puțin mai jos.

Cele mai bune practici pentru marketingul video pe YouTube

YouTube nu este doar o platformă de găzduire video, ci și un instrument de marketing. Platforma primește 30 de milioane de vizitatori pe zi. Prin urmare, dacă găzduiești deja videoclipuri pe ea, ar trebui să maximizezi potențialul așa-numitului motor de căutare pentru videoclipuri.

1. Folosește cuvinte cheie și îndemnuri la acțiune (CTA)

YouTube permite utilizatorilor să-și eticheteze videoclipurile cu cuvinte cheie comune, ceea ce le face ușor de găsit.

prAna, o linie de îmbrăcăminte sustenabilă, folosește hashtag-uri precum #SustainableClothing, #SustainableFasion, #ecofriendly și #SustainableLiving pe aproape toate videoclipurile lor. De asemenea, adaugă un CTA în secțiunea de descriere. Acest lucru i-a ajutat să genereze peste 125.000 de vizualizări pentru acest videoclip.

💡 Sfat profesionist: Poți adăuga, de asemenea, un CTA la sfârșitul videoclipurilor tale pentru un impact mai mare.

2. Diversifică-ți videoclipurile

Consumatorii doresc varietate. Și acest lucru se extinde și la tipul de divertisment pe care doresc să-l consume. Câteva idei pe care le poți încerca sunt:

3. Fă-ți timp să citești comentariile

Este crucial să rămâi la curent cu implicarea pe YouTube pe canalul tău, așa că citește întotdeauna comentariile.

După încărcarea unui videoclip, ar trebui să monitorizezi secțiunea de comentarii pentru a răspunde la întrebări sau nelămuriri. Nate Schoemer, proprietarul unei școli de dresaj canin, a dus acest lucru la un alt nivel, adunând câteva dintre cele mai frecvente întrebări pe care le vede la videoclipurile sale și folosindu-le pentru a crea conținut nou.

Sursă: YouTube - Nathan schoemer

Cele mai bune practici pentru marketingul video pe Instagram

Instagram găzduiește o mulțime de afaceri mici. De fapt, platforma a lansat un autocolant pentru a sprijini afacerile mici în perioada de vârf a pandemiei anul trecut. Prin plasarea acestuia în Stories, oamenii pot arăta cu ușurință sprijin pentru unitățile locale și întreprinderile mici preferate. Le permite urmăritorilor să descopere noi branduri de sprijinit, ceea ce îl face esențial pentru conștientizarea brandului.

Instagram oferă multe modalități de a folosi marketingul video:

1. Păstrează videoclipurile scurte pe feed-ul tău de Instagram

Videoclipurile de pe Instagram tind să fie scurte, cu o durată de până la 60 de secunde. Dar un studiu HubSpot a constatat că lungimea ideală a videoclipului pentru Instagram este și mai scurtă: doar 26 de secunde.

Data viitoare când vii cu idei de conținut video pentru ‘Gram, nu-ți face griji că îți supraîncarci postarea. Fii direct la subiect și păstrează conținutul de lungă durată pentru IGTV.

Acest videoclip Pura Vida, cu vedeta TikTok, Madison Bailey, durează aproximativ 30 de secunde, iar multe altele sunt chiar mai scurte.

Sursă: Pura Vida Instagram

2. Etichetează produsele sau distribuie link-uri

Atunci când creezi videoclipuri cu produse, fie pentru feed, reels sau stories, asigură-te că etichetezi produsele. Acest lucru este obligatoriu pentru cei care au un magazin online, deoarece Instagram nu este atât de dornic să partajeze link-uri în acest moment. În prezent, partajarea link-urilor este disponibilă doar pe IGTV.

Brandul de îmbrăcăminte Carve Designs face acest lucru în toate reels-urile lor. Deja fac o treabă excelentă prezentând produsul — de ce să nu le facă și mai ușor publicului să apese butonul de cumpărare.

Sursă: Carve Designs

3. Simplifică experiența de vizionare

Instagram dezactivează automat sunetul videoclipurilor pe feed-urile oamenilor. Dacă publicul tău nu știe despre ce este videoclipul tău, este probabil să treacă peste el. O soluție este să adaugi subtitrări pentru a capta atenția publicului tău.


Prin simplificarea experienței de vizionare, ei pot consuma conținutul mai rapid înainte de a fi distrași de tot ce se întâmplă pe Instagram.

GrandTies, un brand de veselă, oferă subtitrări pentru videoclipurile lor instructive. Deși nu se potrivesc cuvânt cu cuvânt, spectatorii de pe Instagram vor înțelege cu ușurință punctul videoclipului și se vor acorda.

Poți, de asemenea, să îmbunătățești experiența de vizionare folosind un limbaj simplu în videoclipul tău și explicând totul clar.

Cele mai bune practici pentru marketingul video pe TikTok

TikTok devine rapid platforma video de referință pentru consumatorii de toate vârstele. Cu o rată de implicare de 18%, TikTok a depășit Instagram (3,86%) și YouTube (1,63%).

Partea cea mai bună este că oamenii de pe platformă sunt pasionați de conținutul brut și autentic. Într-un studiu Nielsen, TikTok a descoperit că trei din patru utilizatori erau încrezători că se pot exprima liber pe platformă. Aceasta înseamnă că nu trebuie să te dai peste cap atunci când creezi videoclipuri TikTok - tot ce ai nevoie este smartphone-ul tău și un strop de creativitate.

1. Postează des

Atunci când implementezi marketingul pe TikTok, reține că aplicația recompensează creatorii care postează videoclipuri în mod regulat. Dacă intenționezi să utilizezi platforma, asigură-te că ai un calendar de conținut consistent. Începe prin a posta de câteva ori pe săptămână și crește frecvența odată ce te-ai obișnuit.

Peace Out, un brand de îngrijire a pielii, face un punct din a posta în fiecare zi — și acest lucru le servește bine. În prezent, au 1,8 milioane de aprecieri colective pentru videoclipurile lor.

Sursă: Peace Out

2. Beneficiază de conținut generat de utilizatori (UGC)

Deoarece trebuie să postezi în mod regulat, este normal să dai de un blocaj atunci când generezi idei. Partea bună despre TikTok este că utilizatorii tăi pot umple golurile în timpul unei perioade de creativitate scăzută — prin UGC. Poți face acest lucru și pe alte platforme (cum ar fi Instagram), cu toate acestea, publicul TikTok se bucură cu adevărat să se implice, așa că funcționează mai bine acolo.

3. Urmărește tendințele

O altă modalitate de a-ți completa calendarul de conținut pe rețelele sociale TikTok este prin valorificarea tendințelor. Și este destul de ușor să observi ce este popular pe TikTok. Poți arunca o privire la ceea ce fac vedetele TikTok de succes și să sari rapid pe acea tendință înainte ca aceasta să dispară.

Nu rata detalii precum tipul de muzică folosit într-un videoclip, deoarece algoritmul TikTok este diferit de alte platforme. În general, platforma îți arată videoclipuri cu aceeași muzică sau sunet ca cel care ți-a plăcut, așa că funcționează similar cu hashtag-urile. Dacă postezi un videoclip cu un cântec în tendințe, sunt șanse să ajungi pe lista de videoclipuri recomandate pentru persoanele cărora le-au plăcut videoclipurile cu acel cântec.

Eticheta de modă boemă Free People a folosit tranziția vestimentară omniprezentă pe care o vedem pe TikTok pentru a-și prezenta noua linie de haine de antrenament reversibile. Pentru a completa, au folosit și melodia Everyday, care are în prezent 2.369 de videoclipuri asociate.

Sursă: Free People

Afacerea ta mică poate avea succes cu marketingul video 🙌

Marketingul video poate ajuta afacerea ta mică să decoleze, datorită potențialului său imens de creștere. Obținerea clienților potriviți este mai importantă decât a deveni viral, iar marketingul video te poate ajuta să atingi acest obiectiv.

Poate dura ceva timp până vezi rezultate, dar dacă ești consecvent, cu siguranță vei vedea rezultate.