Homeboy x tendlyn.

O cafenea din Adelaide construită pe un eșec viral, rulade cu scorțișoară de la mama și decizia de a documenta totul.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/homeboy-x-tendlyn/ Autor: tendlyn Publicat: 2026-04-16T11:08:00.000Z Timp de citire: 3 minute

Primul videoclip pe care Tom Oswald l-a postat vreodată de la Homeboy a fost despre faptul că nu a venit nimeni.

Tocmai deschisese un pop-up într-un mic magazin de artă din Hahndorf, un oraș turistic german la periferia Adelaidei. Era o mașină de espresso nefolosită. A început să facă cafea. În prima zi, singurul client a fost un prieten. Așa că a făcut un videoclip: a deschis o cafenea și n-a venit nimeni.

tendlynPungi Personalizate pentru Comenzi la Pachetproiectate de**@homeboy.co

Publicațiile de știri l-au preluat. Titluri despre un băiat care a deschis o cafenea și și-a ratat visul. Oamenilor li s-a făcut milă de el. Dar Oswald nu era trist. Se așteptase la un început liniștit. I s-a părut amuzant. Și a continuat să posteze.

Asta a fost acum doi ani. Homeboy se află acum în centrul Adelaidei, lângă universități, servind un public mai tânăr. Pop-up-ul care trebuia să fie pe termen scurt a funcționat un an. Videoclipurile care au început ca documentație au devenit motorul.

tendlynPahare Personalizate pentru Băuturi Caldproiectate de**@homeboy.co

Documentează Totul

Oswald mai lucrase în cafenele înainte, în liceu și în anul următor. De asemenea, condusese un brand de îmbrăcăminte, de unde a venit interesul pentru branding. A învățat singur design grafic pe un iPad. Când a venit momentul să construiască identitatea Homeboy, a făcut 90% din ea singur.

Dar ceea ce a construit de fapt audiența nu a fost logo-ul. A fost conținutul.

Oamenilor le plăcea să urmărească pe cineva care se îmbunătățește treptat. Eșecurile și succesele. Zilele liniștite și cele aglomerate. Instagram și TikTok pentru lucrurile rapide, YouTube pentru ziua de zi mai lentă. Abordarea nu s-a schimbat de la acel prim videoclip: doar documentează ce se întâmplă.

„Atâta timp cât fac asta, asta este onestitate,” spune Oswald.

tendlynPahare Personalizate pentru Băuturi CaldșiPungi Personalizate pentru Comenzi la Pachetproiectate de**@homeboy.co

Locul Prietenului Tău

Numele a venit de la tatăl său. Făcuseră brainstorming de o veșnicie, aruncând idei în fiecare zi. Homeboy a fost primul asupra căruia toată lumea a fost de acord.

„Este ca și cum ai merge la casa unui prieten în loc să mergi la un restaurant,” spune Oswald. „Este locul prietenului tău.”

Vibe-ul se potrivește cu numele. Axat pe comenzi la pachet. Ia și pleacă. Personal care clar că îi place să fie acolo. Control de calitate care nu lasă nimic să iasă de la tejghea decât dacă este corect.

Și apoi sunt ruladele cu scorțișoară.

tendlynPahare Personalizate pentru Băuturi RecișiPahare Personalizate pentru Băuturi Caldproiectate de**@homeboy.co

Ruladele Mamei

Mama lui Oswald face ruladele cu scorțișoară. Asta nu este branding. Așa funcționează pur și simplu.

Dar Oswald vede oportunități peste tot. Îi place să înceapă afaceri. Când a văzut jocul de cuvinte, unghiul de casă, povestea, i-a propus mamei sale să construiască ceva în jurul ei. Nu mai avusese o afacere înainte. A spus da.

Acum iau în considerare separarea ruladelor într-un magazin propriu, separat de Homeboy. Deocamdată, fac încă parte din meniu, alături de foccacia făcute la comandă și cafea.

„Este interesant și pentru ea,” spune Oswald. „Și este doar distractiv.”

tendlyn Cutii Personalizate pentru Comenzi la Pachet și Hârtie Alimentară Personalizată proiectate de

Ce Urmează

Homeboy a început ca un pop-up cu o mașină de espresso nefolosită și o glumă despre eșec. Doi ani mai târziu, este o cafenea de oraș cu o clientelă loială, o strategie de conținut care funcționează cu adevărat și rulade cu scorțișoară cu un potențial spin-off.

Ceea ce a adus-o aici nu a fost un plan de marketing. A fost onestitatea. Documentarea zilelor liniștite. Postarea eșecurilor. Lăsarea oamenilor să urmărească totul cum se desfășoară.

Acel prim videoclip încă rezistă. A deschis o cafenea și n-a venit nimeni. Un milion de oameni l-au vizionat. Și apoi au continuat să urmărească.