Iată cum șase afaceri reușesc o identitate vizuală coerentă pe toate canalele

O identitate vizuală coerentă ajută la construirea unei relații cu clienții și la câștigarea loialității și încrederii lor. Iată cum șase afaceri își mențin brandingul aliniat, atât online, cât și offline.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Autor: Elly Strang Publicat: 2020-09-03T22:10:23.000Z Timp de citire: 8 minute

De ce alegi să cumperi un produs de la Zara, spre deosebire de un produs de la Starbucks? Și cum știi, de fapt, ce fel de produse vor avea acolo de vânzare?

Brandingul este un factor de diferențiere care distinge o afacere de alte mărci, ilustrând în același timp identitatea companiei, ceea ce reprezintă și ceea ce vinde.

Deoarece brandingul joacă un rol atât de important în modul în care afacerea ta este percepută de oameni, a avea o coerență vizuală pe toate canalele tale – de la online la offline – este vital.

În cele din urmă, brandingul este ceea ce construiește o relație cu clienții, le stabilește așteptările și le câștigă loialitatea și încrederea.

Dar astăzi, o identitate vizuală coerentă poate fi puțin mai dificil de gestionat, deoarece există atât de multe canale diferite de administrat, de la site-ul tău web, la canalele de social media, până la broșuri fizice și ambalaje.

Fiecare canal va necesita o abordare ușor adaptată pentru platforma sa și va varia ca dimensiune, detalii și proporții. Pentru un ghid despre cum să te asiguri că brandingul tău vizual este aliniat online și offline, citește sfatul unui expert aici.

Mai jos, discutăm cu șase mărci din diverse industrii despre cum își mențin brandingul coerent pe diferitele lor canale.

MONDAY Haircare

Cu Madeline Youngman, manager de conținut digital MONDAY

Cum ați descrie identitatea vizuală a mărcii dvs. și cum reflectă ea cine sunt clienții dvs.?

Identitatea vizuală a MONDAY se centrează pe aducerea unui aspect și a unei senzații premium la un preț mai accesibil. Pentru că de ce ar trebui vinerea să primească toată atenția? Pantone-ul unic al sticlelor roz drăguțe este garantat să arate bine în toate selfie-urile cu raftul. Personalitatea mărcii noastre se concentrează pe tonul nostru obraznic, dar accesibil. Amuzant, dar elevat. MONDAY este prietenul care este întotdeauna acolo pentru tine, cel care nu te va dezamăgi sau nu te va lăsa baltă. Te sprijinim și suntem aici să răspundem la orice întrebări ai.

Cum se reflectă acest lucru în ambalajul pe care l-ați realizat cu tendlyn?

Cercetăm și dezvoltăm continuu noi modalități de a ne îmbunătăți responsabilitățile sociale. În conformitate cu programul nostru de sustenabilitate, alegerea tendlyn a fost o decizie simplă pentru noi. Ne-a plăcut că banda de ambalare este fabricată din 100% material reciclat și tipărită cu cerneală ecologică pe bază de soia. De asemenea, este activată cu apă – deci fără luciu sau ceară nebiodegradabile.

Care este sfatul dvs. principal pentru menținerea unei identități vizuale coerente pe toate canalele?

Coerența este cheia și mai puțin înseamnă mai mult. Pentru ambalaje, suntem mândri de culoarea noastră roz personalizată și de modul în care iese în evidență pe raft. Am adoptat o abordare de tip „mai puțin înseamnă mai mult” aici, păstrând punctele noastre cheie pe fața sticlelor în text alb simplu. Fără SLS, Fără Parabeni și Fără Testare pe Animale. Prezența noastră pe rețelele sociale urmează o abordare extrem de coerentă. Toate lansările noastre sociale includ fonturile, logo-urile și pantone-ul personalizat MONDAY, astfel încât suntem întotdeauna distinctiv în ton cu marca!

Superette

Cu Dani Hall, director creativ interimar Superette

Cum ați descrie identitatea vizuală a mărcii dvs. și cum reflectă ea cine sunt clienții dvs.?

Când ne imaginam piața de vânzare cu amănuntul a canabisului după legalizare, am prezis că va fi de lucru la destigmatizarea și normalizarea consumului de canabis. Așa că am creat Superette, un brand care a împrumutat teme și spații familiare, cum ar fi magazinele de cartier, delicatesele și restaurantele, ceea ce a ajutat să îi primim pe clienții noștri în noua lor relație cu canabisul. Marca noastră este atentă, familiară și încântătoare și lasă întotdeauna spațiu clientului să își facă propriile alegeri.

Cum se reflectă acest lucru în ambalajul pe care l-ați realizat cu tendlyn?

Punem multă grijă în fiecare decizie pe care o luăm, dar mai ales în ceea ce privește sustenabilitatea. Partea nostalgică din noi iubește ideea unei pungi de plastic care îți spune să ai o zi frumoasă, dar nu vom contribui cu mai mult deșeu plastic la industria canabisului. Gențile tendlyn arată și se simt ca plasticul, dar sunt 100% biodegradabile. Suntem suficient de norocoși să ne aflăm în orașe precum Toronto și Ottawa, care au programe de compost care reciclează deșeurile pe câmpurile fermierilor din Ontario.

Gențile compostabile din plastic Superette create de tendlyn. Aceasta a fost o comandă personalizată din cauza volumelor mari de comenzi.

Care este sfatul dvs. principal pentru menținerea unei identități vizuale coerente pe toate canalele?

Nu pierdeți din vedere „marele vostru motiv”. Ca companie, dacă puteți menține o viziune clară asupra motivului pentru care existați, ce faceți și pentru cine sunteți, atunci chiar și deciziile mici sunt conduse de un concept mai larg și se vor alinia cu valorile mărcii în ansamblu.

Maì

Cu Marzia Kjellberg, fondatoarea Maì

Cum ați descrie identitatea vizuală a mărcii dvs. și cum reflectă ea cine sunt clienții dvs.?

Maì este colorat, distractiv și cuprinde o estetică copilărească într-un mod mai rafinat. Jucăușenia transpare, dar permite și proiectarea unor articole mai fine, menținând în același timp un aspect coeziv. Clienții mei împărtășesc această viziune și caută ceva special care să le aducă bucurie.

Cum se reflectă acest lucru în ambalajul pe care l-ați realizat cu tendlyn?

Cred că un ambalaj bun care reflectă spiritul mărcii este esențial; a face un pas în plus pentru a proiecta hârtie, timbre, autocolante și bandă, nu doar că duce vizualul dincolo de produsul în sine, dar îi arată și clientului câtă grijă se află în spatele lui.

Care este sfatul dvs. principal pentru menținerea unei identități vizuale coerente pe toate canalele?

Pentru a crea un branding coeziv, există mai mulți factori pe care poți alege să îi menții constanți: de exemplu, modul în care sunt afișate produsele sau existența unei palete de culori la care să te raportezi; dar și dezvoltarea unei voci a mărcii, care spune povestea ta. Este important să te concentrezi asupra tuturor aspectelor, pentru a permite clienților să recunoască imediat marca ta, dincolo de simplul logo.

Aunty Ellen

Cu Ellen Chandler, fondatoarea Aunty Ellen

Cum ați descrie identitatea vizuală a mărcii dvs. și cum reflectă ea cine sunt clienții dvs.?

Aunty Ellen

Cum se reflectă acest lucru în ambalajul pe care l-ați realizat cu tendlyn? Ambalajul realizat de tendlyn a fost proiectat în colaborare cu o prietenă apropiată și designer și artist local, Metty. Designul cu mici leoparzi reflectă natura modernă și copilărească a Aunty Ellen.

Care este sfatul dvs. principal pentru menținerea unei identități vizuale coerente pe toate canalele?

Cunoașteți cine sunteți ca afacere și ce vă propuneți să realizați, să predați și/sau să vindeți. Utilizați aplicații și programe de planificare, inclusiv Planoly pentru postările pe Instagram. Nu încercați să fiți exact ca o altă persoană sau afacere – fiți autentic voi înșivă! Ca afacere mică și conștientă, fiecare decizie luată este bine gândită pe baza valorilor noastre principale.

Shore Society

Cu Rachael Koenig, fondatoarea Shore Society

Cum ați descrie identitatea vizuală a mărcii dvs. și cum reflectă ea cine sunt clienții dvs.? Aș descrie identitatea vizuală Shore Society ca fiind curată, modernă, de coastă, cu influență nautică. Publicul meu împărtășește dragostea pentru apă – fie că se bucură de plajă, au un interes pentru bărci sau petrec verile într-o casă de pe malul lacului. Este modul nostru de a ne reseta, relaxa și conecta unii cu alții.

Cum se reflectă acest lucru în ambalajul pe care l-ați realizat cu tendlyn? Hârtia mea de mătase de la tendlyn prezintă un model de valuri albastre și albe, care se leagă de influența de coastă a mărcii. Finalizez ambalajul cu autocolantul meu cu logo, care include o ancoră, astfel încât valurile sunt un element de design distractiv pentru a completa pachetul! Afacerea mea se desfășoară în mare parte online, așa că este important să mă asigur că experiența clientului este atrăgătoare și specială de la început până la sfârșit.

Care este sfatul dvs. principal pentru menținerea unei identități vizuale coerente pe toate canalele? Dezvoltarea esteticii generale a mărcii și a valorilor de la început este esențială și îți oferă ceva la care să te raportezi atunci când dezvolți conținut pe toate canalele. Realizați o placă de inspirație care include fotografie, elemente vizuale, limbaj și culori care credeți că reflectă marca dumneavoastră. Pun mare preț pe coerența culorilor – are un impact uriaș și ajută să facă marca instantaneu recognoscibilă!

The Book Playbox

Cu Tanya Hodgson, fondatoarea The Book Playbox

Cum ați descrie identitatea vizuală a mărcii dvs. și cum reflectă ea cine sunt clienții dvs.?

Marca The Book Playbox de la bun început a avut ca scop implicarea copiilor și a familiilor. Am vrut să creăm o identitate vizuală care să fie impactantă, distractivă și ușor de recunoscut de către copii, astfel încât să știe că atunci când cutia sosește, este ceva special pentru ei, pentru a petrece timp împreună cu persoana iubită, distrându-se și creând amintiri.

Cum se reflectă acest lucru în ambalajul pe care l-ați realizat cu tendlyn? Am continuat tema iconițelor mărcii pe hârtia de mătase tendlyn pentru a crea un aspect complementar experienței vizuale generale cu marca. Am optat pentru o hârtie albă cu imprimare neagră, care completează, dar nu concurează cu brandingul vibrant al cutiei exterioare. De asemenea, am inclus un citat „Timpul petrecut jucându-te cu copiii nu este niciodată pierdut” de Dawn Lantero, care este acolo pentru a întări importanța împărtășirii momentelor de calitate cu copiii noștri. Această caracteristică este dezvăluită în timpul experienței de deschidere a cutiei. De asemenea, suntem în proces de includere a ștampilelor și cărților personalizate tendlyn pentru a completa caracteristicile mărcii cutiei noastre.

Care este sfatul dvs. principal pentru menținerea unei identități vizuale coerente pe toate canalele? Aș spune că este important să investești în expertiză profesională de calitate încă de la început, deoarece aceasta te va ajuta să stabilești o bază vizuală solidă pentru afacerea ta. Dacă vrei să fii perceput ca un brand de calitate, vei avea nevoie de un branding vizual clar și coerent, care include un logo de succes, scheme de culori ale mărcii și orice caracteristici suplimentare, cum ar fi ambalaje, fotografii și materiale promoționale. Acestea pot fi apoi utilizate pe site-ul tău web și pe canalele de social media pentru a ajuta la construirea notorietății mărcii și a ieși în evidență în fața potențialilor clienți.