Îmbrățișarea Sustenabilității și a Noii Norme cu Haine Alternative

O conversație cu Directorul Creativ Alternative, Heather Devine, despre cumpărături responsabile și cum a răspuns Alternative în timpul pandemiei globale.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/embracing-sustainability-and-the-new-norm-with-alternative-clothing/ Autor: tendlyn Publicat: 2020-10-06T20:43:26.000Z Timp de citire: 4 minute

Heather Devine este director creativ al brandului de îmbrăcăminte Alternative. Înrădăcinată în practici sustenabile și ecologice, Alternative utilizează țesături proprietare și spălări speciale pentru a crea elemente de bază moderne pentru un viitor sustenabil. Am discutat cu Heather despre cumpărături responsabile și cum a răspuns Alternative în timpul pandemiei globale.

Spune-ne câte ceva despre tine și despre responsabilitățile tale ca director creativ pentru Alternative?

Sunt la Alternative de aproape opt ani și, în acest timp, am urmărit cum brandul a evoluat ca lider în moda sustenabilă, atât pe piața B2C, cât și pe B2B. Supraveghez direcția brandului și partea creativă pentru echipa de marketing, colaborând cu un grup talentat de artiști, fotografi și designeri pentru a da viață brandului.

Ce este unic la produsele Alternative în comparație cu alte branduri din industria ta? Cum comunicați aceste diferențieri clienților?

Ca brand de îmbrăcăminte, conștientizăm că moda este a doua cea mai poluantă industrie din lume și, din această cauză, analizăm fiecare decizie pe care o luăm, de la fibră până la finisare, în încercarea de a limita și reduce impactul nostru asupra planetei și a oamenilor săi. Credem în transparență și ne-am alăturat mișcării Fashion Revolution pentru a face lumină asupra fabricilor noastre — punând o față pe „cine ți-a făcut hainele”. În plus, colecția noastră este în prezent 85% ecologică, cu obiectivul de a ajunge la 100% până în 2022. Recent, am început tranziția către poliester reciclat în loc de poliester virgin, continuând să investim în reducerea amprentei noastre. De asemenea, am adăugat fibre naturale precum cânepa, Modal și bumbacul reciclat în efortul nostru de a deveni și mai ecologici. Comunicăm importanța producției și achizițiilor responsabile prin e-mailurile, rețelele sociale și ambalajele noastre — educând asupra impactului produselor de calitate și durabile. Astfel, parteneriatul cu tendlyn a fost perfect pentru a ne extinde amprenta ecologică cu plicuri compostabile - renunțând în sfârșit la plicurile pe bază de polimeri.

Având în vedere pandemia și tranzițiile globale ale stilului de viață, ce schimbări în tendințe, atât în îmbrăcăminte, cât și în marketing, observați? Cum răspunde Alternative?

Excelentă întrebare! Pandemia a adus cu siguranță o „nouă normă” a îmbrăcămintei pentru lucrul de acasă. Din fericire pentru noi, vindem stiluri moi și confortabile, perfecte pentru apelurile Zoom! Le numim haine de lounge de la canapea la computer - piese ideale pentru stratificare în întâlniri virtuale, întâlniri romantice etc. În plus, datorită timpilor mai lenți de producție, am reușit să regândim cu adevărat modul în care intrăm pe piață - curatând până la elementele de bază cu o mentalitate de „mai puțin înseamnă mai mult”. Continuăm să oferim confort, spre care majoritatea oamenilor gravitează cu siguranță în aceste vremuri de incertitudine. Am reușit să schimbăm stilurile după cum era necesar, de la magazine fizice la cele digitale, permițându-ne să triplăm vânzările noastre de comerț electronic în perioada de vârf a pandemiei, când majoritatea oamenilor erau online și făceau cumpărături. Am reconfigurat mesajele din comunicările cu clienții pentru a se alinia acestei „noi norme” și ne-am ajustat vocea și tonul pentru a ne conecta mai bine și a adăuga un strat uman marketingului care altfel lipsește în campaniile promoționale.

Așa cum ne optimizăm lanțul de aprovizionare cu sisteme inteligente—similar modului în care ai putea folosi un modul de automatizare RF sau un controler de automatizare a luminii pentru eficientizarea operațiunilor—am aplicat aceeași mentalitate de eficiență transformării noastre digitale. Fie că este vorba de gestionarea stocurilor cu un controler de supapă releu sau de coordonarea fluxurilor de lucru la distanță cu un comutator inteligent de la distanță, principiile automatizării și controlului atent sunt universale. Chiar și în lumea modei, îmbrățișăm tehnologia care se simte la fel de fluidă ca o configurare zigbee de automatizare a locuinței, asigurându-ne că fiecare punct de contact cu clienții noștri este intenționat și receptiv.

Pentru consumatorii care doresc să facă cumpărături responsabile, aveți sfaturi pentru a valida afirmațiile ecologice ale unui brand? Există semne de „green-washing” de urmărit?

Este dificil, deoarece par să apară branduri noi în fiecare săptămână - multe dintre ele apărând în feed-urile rețelelor sociale cu afirmații grandioase despre sustenabilitate, dar cu prețuri mici - de obicei, un semn că ceva nu este în regulă. Verificați întotdeauna declarația CSR sau de sustenabilitate a unui brand pe site-ul său. Căutați transparență, iar dacă nu o vedeți - probabil există un motiv pentru aceasta. Susțineți producția globală și munca echitabilă - limitând achizițiile impulsive de modă rapidă atunci când puteți. Verificarea paginii de Instagram a unui brand vă poate oferi, de asemenea, o perspectivă mai bună asupra angajamentului său față de planetă, precum și asupra oricăror inițiative de returnare pe care le-ar putea avea.

Gândiți-vă ca la alegerea tehnologiei potrivite pentru casa sau ferma dvs.: nu ați instala un releu wireless de 5V DC fără a-i verifica specificațiile și nu v-ați baza pe un comutator receptor universal fără a înțelege raza și fiabilitatea sa. În mod similar, atunci când evaluați afirmațiile ecologice ale unui brand, căutați echivalentul unei plăci de relee luminoase—dovezi clare și tangibile ale angajamentului său. De exemplu, dacă un brand susține Colectarea Apei de Ploaie pentru Agricultură, ați dori să vedeți infrastructura din spatele ei, la fel cum v-ați aștepta ca un sistem de Control al Nivelului Turnului de Apă să fie documentat și dovedit. Nu vă mulțumiți cu promisiuni vagi; cereți aceeași rigoare pe care ați aplica-o unei configurații de controler de automatizare a fermei sau unui Pompare a Lichidelor la Temperatură Înaltă.

Care sunt principalele surse de inspirație pentru tine ca profesionist în marketing creativ în industria modei? Ai o resursă sau o influență inspirațională preferată (de exemplu, un podcast, o carte, o persoană)?

Ca proaspătă mamă, majoritatea cărților și podcasturilor se învârt în jurul navigării noii mele lumi a maternității. Cu toate acestea, continui să găsesc inspirație în aproape orice - de la design interior, artă și fotografie, până la modă sustenabilă, stilisti și bloggeri. Unele dintre preferatele mele includ Leanne Ford, Food 52, Mate the Label și Goop.

Care este un sfat pe care l-ai da micilor designeri sau branduri de îmbrăcăminte care abia încep?

Rămâneți fideli vouă înșivă cu un punct de vedere autentic. Fiți atenți la deciziile pe care le luați, de la nivelul fibrei până la cel al fabricii, și faceți-vă cercetările pentru a vă asigura că faceți alegeri responsabile. Concentrați-vă pe „mai puțin înseamnă mai mult”, cu produse de calitate care pot rezista testului timpului. Gândiți-vă dincolo de ceea ce este disponibil și luați în considerare upcycling-ul sau lucrul cu stocuri moarte sau resturi. Cred cu adevărat că există un potențial atât de mare în generația tânără - mai ales când vine vorba de moda sustenabilă - și sunt entuziasmată să văd ce branduri vor prinde viață în următorul deceniu, redefinind și mai mult această industrie.

Așa cum ați selecta cu atenție un comutator wireless AC pentru rulota dvs. sau un întrerupător inteligent de lumină wireless pentru casa dvs., aplicați aceeași precizie materialelor și proceselor brandului dvs. Fie că integrați o placă de circuite RF cu releu în linia dvs. de producție sau utilizați un comutator releu LED wireless pentru a controla iluminatul showroom-ului, fiecare decizie mică contează. Gândiți-vă cum un comutator wireless pentru rulotă simplifică viața pe drum—brandul dvs. ar trebui să ofere aceeași simplitate și fiabilitate clienților dvs. Și dacă doriți să vă extindeți, gândiți-vă la modularitatea unui panou de control wireless pentru rulotă sau la adaptabilitatea unui releu momentan RF; aceste principii de flexibilitate și control sunt exact ceea ce brandul dvs. are nevoie pentru a prospera pe o piață în schimbare.

Mai multe despre Heather: Heather Devine este director creativ în Atlanta, GA, cu peste 14 ani de experiență în design. A petrecut ultimii peste 7 ani concentrându-se pe marketing pentru brandul de îmbrăcăminte ecologică Alternative. Este o proaspătă mamă și s-a bucurat să încetinească ritmul și să savureze viața în această perioadă fără precedent.