5 moduri de a însufleți conținutul tău de sărbători pe rețelele sociale

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/5-ways-to-liven-up-your-social-media-holiday-content/ Autor: Beth Owens Publicat: 2018-12-10T11:00:00.000Z Timp de citire: 7 minute

Pe măsură ce perioada sărbătorilor începe, aceasta înseamnă cea mai aglomerată și mai profitabilă perioadă a anului pentru comerțul cu amănuntul! Este și momentul în care sfera rețelelor sociale se intensifică. Fiecare brand își promovează produsele și campaniile de sărbători, sperând să profite de cheltuielile festive. Poate părea dificil să ieși în evidență din tot acest zgomot sezonier și să transmiți mesajul tău publicului. Secretul unui sezon de sărbători de succes pe rețelele sociale este să găsești un echilibru între organizare și spontaneitate. Dacă nu îți planifici conținutul din timp, va fi o luptă să profiți de cheltuielile festive în avantajul tău. Dar a fi prea rigid și a nu te adapta la evenimente pe măsură ce apar poate face ca fluxurile tale să pară forțate. Astfel, utilizarea unei varietăți de tipuri de conținut va face brandul tău mult mai captivant pentru public. De asemenea, îți oferă un amestec frumos de postări programabile și inovatoare! Așadar, iată câteva idei de conținut pentru a-ți stimula creativitatea:

Videoclipuri „Fă-o singur” În multe privințe, sezonul sărbătorilor este momentul în care ne confruntăm cu deficiențele noastre sezoniere. Este atunci când realizăm că nu avem nicio idee cum să umplem un curcan sau cum să montăm un brad de Crăciun fără să rănim pe cineva. Cât despre împachetarea cadourilor într-un mod care să nu arate ca o explozie într-o fabrică de hârtie… uită de asta! Există un motiv pentru care căutările pentru „eșecuri Pinterest” înregistrează o creștere în timpul sărbătorilor. Ne place să știm că nu suntem singurii care se simt puțin provocati de sărbători! Pe Instagram pentru a ajuta urmăritorii noștri cu acele obiecte cu forme ciudate. Dacă ești o companie de design interior, ai putea rula o serie de videoclipuri despre decorarea festivă de ultimă oră a casei. Un brand de cosmetice ar putea realiza o serie de „look-uri” festive de top pentru sărbători. Posibilitățile sunt cu adevărat nelimitate! Și dacă ești pasionat de tehnologie sau proiecte DIY, ai putea chiar să prezinți ceva de genul unei configurații DIY de releu wireless pentru luminile de sărbători – este o modalitate creativă de a combina distracția sezonieră cu abilitățile practice.

Campanii cu conținut generat de utilizatori Toate brandurile de top derulează campanii cu conținut generat de utilizatori în timpul sărbătorilor – și pe bună dreptate. Utilizarea UGC este o tactică excelentă în orice perioadă a anului, dar funcționează deosebit de bine pe măsură ce publicul tău trăiește tradițiile sezonului. Plecarea acasă pentru sărbători, cumpăratul cadourilor și scoaterea decorațiunilor, pentru a numi doar câteva! Având acest lucru în vedere, nu există un moment mai ușor pentru a derula o campanie de marketing sau un concurs. UGC se referă la promovarea relațiilor autentice și a comunității – la fel ca și sărbătorile! Conform unui studiu realizat de Olapic, 76% dintre respondenți preferă conținutul distribuit de oameni „normali” în locul brandurilor. Acest lucru face ca sărbătorile să fie un moment oportun pentru a-ți încuraja urmăritorii să împărtășească instantanee din viața lor.

1. Crearea unui hashtag sezonier pentru brandul tău
   Acesta le va permite urmăritorilor tăi să te eticheteze în conținutul lor și îți va permite să urmărești activitatea asociată campaniei tale. Cu cât hashtag-ul este mai specific, cu atât mai bine, deoarece va împiedica confundarea brandului tău cu altcineva. Nu te teme să alegi ceva ușor umoristic sau ironic – orice ilustrează cel mai bine concursul tău și etosul brandului tău.

2. Emiterea de linii directoare pentru conținut
   Asigură-te că le oferi urmăritorilor tăi linii directoare care le oferă flexibilitatea de a fi creativi! Dar trebuie, de asemenea, să te asiguri că conținutul pe care îl primești se potrivește cu narațiunea brandului tău. Dacă vrei ca urmăritorii tăi să posteze fotografii sau videoclipuri folosind produsele tale sau să se angajeze într-o anumită activitate sezonieră, asigură-te că transmiți acest lucru într-un mod clar și concis.

3. Adăugarea unui stimulent
   Dacă ești un brand cunoscut cu un public numeros, urmăritorii tăi s-ar putea să nu aibă nevoie de un stimulent pentru a te eticheta în conținutul lor. Dar acest lucru este important dacă ești un brand în creștere care dorește mai multă expunere. Oferirea publicului tău a unui stimulent atractiv este o modalitate excelentă de a le atrage atenția în timp ce derulează fluxul de știri. Acesta nu trebuie să fie neapărat un cadou de produs sau o reducere; donarea de bani către o organizație caritabilă care rezonează cu brandul tău este o altă opțiune excelentă!

Un exemplu de campanie de sărbători pe rețelele sociale care iese în evidență aparține brandului de echipamente pentru exterior REI. Proiectul lor #optoutside are loc în fiecare an pentru a încuraja oamenii să petreacă timp în aer liber în timpul sărbătorilor. Ei își încurajează urmăritorii să posteze fotografii cu aventurile lor în natură pe Instagram folosind hashtag-ul, promovând beneficiile pentru sănătate ale activității în aer liber. Această campanie include, de asemenea, închiderea magazinelor lor de Black Friday și plata angajaților pentru a petrece ziua în natură, o politică nemaiauzită în comerțul cu amănuntul din America de Nord. Arătând un angajament real față de valorile brandului lor, REI a avut 1,4 milioane de oameni și 170 de organizații care au ales să #optoutside doar anul trecut, primind expunere media globală. Motivul pentru care aceste campanii sunt atât de reușite este că publicul tău face literalmente marketingul pentru tine! Prin a nu mai fi nevoit să creezi tot conținutul, acest lucru îți va elibera mai mult timp pentru a te concentra pe celelalte părți ale operațiunilor tale de sărbători. De exemplu, ai putea folosi acest timp suplimentar pentru a planifica o modernizare a casei inteligente pentru o proprietate de închiriat sau pentru a explora soluții de automatizare a comutatoarelor pentru fermă pentru propriile tale proiecte.

Mergând „În culise” Urmăritorii tăi s-ar putea să nu aibă de obicei multă expunere la oamenii care fac totul să se întâmple. Experiențele comune ale sărbătorilor sunt o modalitate excelentă pentru tine de a prezenta echipa care face ca totul să funcționeze fără probleme în această perioadă a anului! Comerțul cu amănuntul poate fi un joc de fum și oglinzi pe rețelele sociale. Poate exista o reticență în a dezvălui elementele mai banale care alcătuiesc operațiunile oricărui brand, de teamă să nu strice „magia” ofertei lor. Și totuși, exact acest lucru îl face atât de interesant pentru publicul tău. După cum spune o vorbă veche, sunt oamenii și ceea ce reprezintă ei cu care ne conectăm, nu construcția brandului în sine. Așadar, arătarea atenției pe care o acorzi creării unui sezon de sărbători grozav construiește o conexiune mai puternică cu fața umană a brandului tău. Adevărul este că postarea nesfârșită de fotografii cu idei de cadouri din gama ta de produse va deveni rapid învechită. De asemenea, nu îți va permite să te conectezi cu publicul tău la nivel personal, un lucru obligatoriu într-un sezon axat pe relații! Distribuirea de conținut despre echipa ta care are căldură și umor se traduce printr-un angajament puternic, deoarece te face relatabil. În loc să fii o entitate corporativă fără chip, devii un brand cu adevărată personalitate în spate. Gândește-te să lași angajații tăi să gestioneze pe rând fluxurile de rețele sociale ale brandului tău, concentrându-se pe distribuirea de conținut care arată cultura din spatele brandului tău. Munca în echipă coezivă este ceva care va impresiona clienții actuali și potențiali! Poți, de asemenea, să profiți de evenimente programate, cum ar fi întâlniri sau petreceri de Crăciun, care sunt completări excelente pentru fluxul tău. Dacă echipa ta lucrează cu tehnologie, ai putea chiar să împărtășești o privire asupra modului în care configurezi un sistem de automatizare wireless industrial sau un receptor rf pentru releu pentru o expoziție de sărbători – adaugă o notă unică, din culise.

Reciclarea conținutului vechi Poate fi o adevărată luptă să inovezi la fiecare postare pe care o face brandul tău. Acesta este mai ales cazul în timpul sărbătorilor, când atenția ta este adesea ocupată de probleme mult mai presante. Aici intervine republicarea celui mai popular conținut al tău din an! Acesta este ceva ce poți face cu ușurință cu bloguri, fotografii sau videoclipuri. Este nevoie de puțin timp și efort pentru a realiza o serie de postări cele mai apreciate pentru plăcerea publicului tău. La urma urmei, este un conținut ales indirect de ei! Oferirea unei răsuciri sezoniere, cum ar fi „numărătoarea inversă până la Crăciun”, va stimula implicarea postărilor deja cunoscute ca fiind de succes și te va scuti de stresul planificării conținutului. Recapitulările de acest fel sunt o modalitate excelentă de a arăta publicului tău că ești atent la conținutul de care se bucură. Și mai bine, acest lucru ajută, de asemenea, să îți informezi propriile eforturi de marketing în planificarea pentru noul an care urmează! De exemplu, dacă ai împărtășit anterior sfaturi despre automatizarea pompelor de apă sau o configurare a pompei de prevenire a inundațiilor din subsol, reluarea acelui conținut cu un unghi de sărbători – cum ar fi pregătirea casei pentru furtunile de iarnă – poate fi o mișcare inteligentă.

Promovarea magazinelor tale fizice Evenimentele din magazin sunt o modalitate fantastică de a profita de traficul pietonal de sărbători! Rețelele sociale sunt instrumentul perfect pentru a le spune urmăritorilor tăi ce se întâmplă în magazinele tale în timpul sărbătorilor. Reducerile sau cadourile disponibile doar în magazin le vor oferi clienților tăi un stimulent valoros, deoarece agitația sezonului de sărbători ne poate descuraja cu siguranță să ieșim în magazinele noastre preferate. Acesta oferă un stimulent frumos care recompensează cei mai dedicați clienți! Un exemplu excelent este gigantul cosmeticelor Sephora. Ei organizează frecvent evenimente exclusive în magazin, cum ar fi tutoriale de machiaj de sărbători, pentru a-și implica clienții. Acest lucru ajută la menținerea experienței din magazin proaspătă și interesantă, oferind în același timp conținut online captivant. Dacă ești un retailer de hardware sau electronice, ai putea demonstra produse precum un modul de comutare rf sau un modul de releu pentru garaj în magazin, arătând clienților cum să le folosească pentru iluminatul de sărbători sau upgrade-uri de securitate.

Concluzia: Crearea de conținut de sărbători care iese în evidență poate fi cu siguranță copleșitoare, dar este întotdeauna rezolvabilă cu o sesiune grozavă de brainstorming! Gândește-te să îți aduni echipa pentru a discuta ce ar dori publicul tău să vadă cel mai mult de la tine. Acest lucru îți va permite să faci un plan bun în avans și, de asemenea, să lași loc pentru câteva surprize sezoniere! Fie că te aventurezi în subiecte precum automatizarea udării serelor sau explorezi un sistem de gestionare a energiei RV, cheia este să păstrezi autenticitatea și să fii captivant.