6 moduri de a-ți potența marketingul brandului de modă cu coduri QR

Inspiră-te din campanii inovatoare de marketing cu coduri QR, cu exemple de la branduri de top precum Nike, Anna Sui și Versace.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Publicat: 2022-06-09T05:06:36.000Z Timp de citire: 6 minute

Brandurile folosesc de mult timp tehnologia QR pentru a conecta clienții la informații despre retururi, detalii despre produse sau campanii sociale. Deși acestea sunt utilizări comune ale codurilor QR, există multe alte moduri inovatoare de a le folosi. Nu există un exemplu mai bun al acestei creativități decât în industria modei.

De la Adidas la Dior, brandurile de modă au folosit tehnologia în moduri ingenioase pentru a crea experiențe virtuale și a lansa campanii de marketing care atrag atenția. Când a lovit pandemia globală, codurile QR au oferit chiar soluții pentru problemele generate de măsurile de distanțare socială.

Codurile QR oferă, de asemenea, brandurilor de modă modalități semnificative de a interacționa cu clienții atât înainte, cât și după achiziție. Moda „conectată”, cu, să zicem, coduri QR imprimate direct pe îmbrăcăminte, promovează implicarea cu brandul mult timp după tranzacție. Și, fiecare interacțiune este urmărită, oferind informații valoroase.

Pentru brandurile care doresc să înceapă cu codurile QR, etichetele personalizate de ambalaj, etichetele de agățat pentru haine și cardurile personalizate pentru inserțiile de ambalaj sunt modalități ușoare de a testa tehnologia și de a imersa clienții în experiența brandului.

Aici, vom face o plimbare (pe podium) prin idei inspiratoare, inclusiv exemple reale de campanii creative cu QR lansate de-a lungul anilor de designeri de lux și case de modă rapidă.

1. Folosește codurile QR pentru parteneriate de brand

Anna Sui

La apogeul nebuniei Animal Crossing în 2020, Anna Sui, alături de alte branduri de design de top precum Ben Sherman, Dolls Kills, Marc Jacobs și Valentino, s-a asociat cu jucători de jocuri video care adaptau look-urile de pe podium pentru personajele jocului, promovându-le prin coduri QR.

Sursă: Anna Sui/Instagram

Adidas

Codurile QR de pe etichetele produselor duc adesea la instrucțiuni de îngrijire sau informații despre materiale. Când Adidas a lansat sneaker-ul Pulseboost HD, a anunțat că codul QR imprimat pe limba pantofului va debloca o listă de redare exclusivă. Adidas s-a asociat direct cu Spotify pentru această campanie.

Sursă: Adidas

2. Creează autenticitate, confirmată prin QR

Diesel

Nicio marcă de blugi cu o putere de piață la fel de mare ca Diesel nu este lipsită de imitatori. Problema blugilor contrafăcuți a devenit atât de mare încât în 2017, brandul a lansat

Sursă: Certilogo

Versace

Versace se luptă și ea cu contrafacerile și oferă în prezent clienților săi același serviciu de autentificare folosind tehnologia etichetelor NFC. Deoarece acesta este un tip mai puțin familiar de tehnologie conectată, un cod QR însoțitor poate fi scanat pentru a accesa instrucțiunile de autentificare.

Sursă: Versace

3. Promovează o misiune de brand sau o declarație de sustenabilitate prin QR

Reformation

Brandul de modă preferat al milenialilor, Reformation, a folosit tehnologia QR pentru a anunța parteneriatul său din 2021 cu FibreTrace, o organizație care ajută brandurile să își urmărească lanțurile de aprovizionare. Printr-un pătrat QR imprimat pe linia sa de blugi, clienții puteau scana pentru a urmări textilele sursă și procesele blugilor lor.

Sursă: FibreTrace 

Stella McCartney

Stella McCartney nu a strecurat doar un cod QR pe ambalaj sau pe o etichetă. Casa de modă l-a încorporat într-un grafic supradimensionat al globului pe fața unuia dintre tricourile sale. Tricoul din bumbac organic este o declarație îndrăzneață pentru un brand cu un istoric documentat de practici sustenabile—iar codul QR duce direct la pagina sa de sustenabilitate.

Sursă: Stella McCartney

💡Sfat Profesionist: Începe să imprimezi coduri QR direct pe genți de pânză cu produsele personalizate tendlyn. Acestea sunt cadouri excelente în magazin, cadouri la cumpărare și materiale pentru târguri de consum și comerciale.

4. Creează campanii publicitare mai mari decât viața, alimentate de QR

Calvin Klein

Brandurile mari de modă experimentau cu codurile QR înainte ca tehnologia să fie răspândită în anumite piețe. Când în 2012 Calvin Klein a înlocuit anunțurile sale foto alb-negru recognoscibile cu coduri QR supradimensionate în SUA, o mare parte a populației încă nu deținea smartphone-uri. Dar schimbarea a fost vizibilă și a atras atenția mass-media asupra brandului.

Sursă: Forbes‌‌

Burberry X Ssense

Impactul publicității out of home (OOH) este adesea dificil de măsurat. Intră codul QR. Permiterea trecătorilor să interacționeze cu anunțurile supradimensionate pe străzi, în vitrinele magazinelor și la opririle de tranzit înseamnă că campaniile pot fi urmărite. Burberry a anunțat experiența Burberry X Ssense cu anunțuri stradale alimentate de QR în NYC.

Sursă: Twitter

Lone Design Club

Sursa din Marea Britanie pentru moda concepută independent a îmbinat retailul și comerțul electronic cu vitrine codificate QR. Trecătorii inspirați de manechinele stilizate au fost îndemnați să scaneze un cod QR care lega fiecare look de paginile cumpărabile de pe site-ul Lone Design Club.

Sursă: Twitter

5. Folosește codurile QR pentru experiențe în magazin

Nike

În 2018, brandul sportiv a testat tehnologia Scan to Try în magazinele din Los Angeles. Folosind aplicația Nike, cumpărătorii pot scana un cod de bare pe fiecare pantof expus pentru a vedea variantele de culori, gamele de mărimi și disponibilitatea—și pot solicita să îl încerce în varianta preferată. Deși aceasta a folosit coduri de bare tradiționale, Nike a folosit ulterior tehnologia QR pentru a lansa flagship-ul său tehnologizat din NYC, House of Innovation, în 2021. De atunci s-a extins la 3 locații, inclusiv Shanghai și Paris, oferind cumpărătorilor experiențe imersive cu o simplă scanare a smartphone-ului.

Sursă: Nike

Sursă: Nike

Cadillac Fairview

Deși tehnic o firmă imobiliară, Cadillac Fairview este cel mai bine cunoscută pentru gestionarea mall-urilor de modă canadiene. Compania a generat publicitate pentru CF Toronto Eaton Centre prin parteneriatul

Sursă: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Creează experiențe digitale și conținut online alimentate de QR

Dior

Mingea Technogym Ball a casei de modă vine cu un cod QR de scanat pentru a accesa conținut exclusiv de antrenament. Dior a experimentat și cu AR prin filtrele sale virtuale de încercare pe Snapchat, accesate printr-un cod QR de pe site-ul brandului.

Sursă: Dior

Converse

Brandul clasic de sneakeri folosește codurile QR de mai bine de un deceniu, inclusiv în campania sa din 2012 cu Journeys, în care a lansat o linie exclusivă pentru lanțul de retail. Codurile QR din magazin deblocau o listă de redare și îndemnau clienții Converse să se aboneze la marketingul SMS. Campania a fost un efort de a ajunge la un public Gen Z axat pe mobil.

Sursă: Unsplash

Balenciaga

Din cauza provocărilor de distanțare socială, Balenciaga a folosit tehnologia QR pentru a lansa virtual colecția sa toamnă-iarnă 2021-2022. Codul a conectat fanii brandului la un joc video intitulat Afterworld: the age of tomorrow. Piesele din colecție au fost dezvăluite de personajele din altă lume ale jocului de aventură.

Sursă: Balenciaga

💡Sfat Profesionist: Imprimează coduri QR pe etichetele de agățat pentru haine cu produsele personalizate tendlyn. Conectează-ți clienții la experiențe online ale brandului, cum ar fi jocuri interactive, conținut exclusiv și reduceri.

Viitorul modei conectate

Deși multe branduri au sărit deja pe tehnologia QR, nu este prea târziu să o aduci și pe a ta la bord. Deși aceste idei sunt câteva dintre exemplele mai extreme, este ușor să începi fără a construi un joc video sau a cumpăra un panou publicitar. Încearcă-le pe ambalaje compatibile QR, cum ar fi etichetele de agățat, etichetele sau cardurile personalizate tendlyn, ca o modalitate de a le testa pentru brandul tău înainte de a explora ce altceva pot face.

Codurile QR au un impact uriaș într-un pătrat mic, deschizând posibilitățile de a interacționa cu fanii brandului tău, de a colecta date valoroase și de a lansa campanii inovatoare demne de presă. Viitorul este acum.

Cum vei folosi codurile QR în campaniile tale de marketing de modă? Distribuie codurile tale QR în sălbăticie, etichetând postările tale sociale cu #tendlynqr