Perioade prietenoase cu planeta: Cum Hello Cup revoluționează industria de îngrijire menstruală, câte un cupă pe rând

Hello Cup reimaginează o industrie cu un nivel ridicat de deșeuri, creând cupe menstruale care durează ani, nu ore. Co-fondatoarea Robyn McLean vorbește despre ce înseamnă să fii un fondator sustenabil și despre beneficiile pe care acest lucru le aduce afacerii sale.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/planet-friendly-periods-how-hello-cup-is-revolutionizing-the-menstrual-care-industry-one-cup-at-a-time-2/ Autor: Elly Strang Publicat: 2020-08-17T21:14:03.000Z Timp de citire: 5 minute

O posibilă explicație pentru aceasta este că utilizarea produselor menstruale a fost mult timp învăluită în stânjeneală și secret, fără prea mult dialog deschis despre ce se întâmplă în acea perioadă a lunii.

„Pentru că timp de mulți ani, menstruația nu a fost discutată deschis, există o cantitate masivă de deșeuri pe care produsele de unică folosință le pot genera,” spune Robyn McLean, co-fondatoarea Hello Cup.

Acele deșeuri? Aproximativ 45 de miliarde de tampoane sau absorbante în fiecare an la nivel global, ceea ce înseamnă 3,2 milioane de kg de deșeuri. Un an de produse menstruale de unică folosință are o amprentă de carbon de 5,3 kg echivalent CO2.

De cele mai multe ori, etichetarea nu este obligatorie pentru substanțele chimice sau ingredientele utilizate în produsele menstruale. Acest lucru lasă mulți consumatori neștiutori că absorbantele și tampoanele conțin adesea microplastice care durează secole să se descompună în gropile de gunoi.

Și totuși, toate aceste informații pot fi greu de transmis atunci când absorbantele și tampoanele sunt atât de puternic înrădăcinate ca normă și este intimidant pentru oameni să facă o schimbare către ceva nou. Pentru a face oamenii să se gândească la fluxul lor, este nevoie de o abordare proaspătă.

„Pentru a încuraja oamenii să-și schimbe obiceiurile, trebuie să faci ceva care nu este doar mai bun pentru mediu, ci și o opțiune mai bună în ansamblu,” spune Robyn.

Răspunsul ei la aceasta este Hello Cup. Fondată în 2017 în Noua Zeelandă de Robyn și cea mai bună prietenă a ei, asistenta medicală autorizată Mary Bond, compania ridică capacul unei industrii nesustenabile, fabricând cupe menstruale care durează cinci ani, economisind utilizatorului echivalentul a peste 2000 de produse de unică folosință, cum ar fi absorbantele sau tampoanele.

Cu toate acestea, Hello Cup nu se bazează doar pe munca sa semnificativă de reducere a deșeurilor menstruale din lume ca punct de vânzare. A valorificat, de asemenea, un design și un marketing excelent pentru a transforma o perspectivă descurajantă într-o experiență plăcută, ușor de utilizat, care nu sperie oamenii.

„Am vrut o cupă care să fie de cea mai bună calitate, dar și drăguță, neintimidantă și distractivă, așa că am decis că, cu siguranță, nu eram singurele care căutau aceste calități într-o cupă menstruală, așa că am început să ne proiectăm propria,” spune Robyn.

În brandingul său colorat, numele Hello Cup este un joc de cuvinte, deoarece un punct (full stop) este numit și „period” (menstruație), astfel încât logo-ul său „Hello.” se citește „Hello Period.”

De asemenea, le permite vizitatorilor site-ului să adopte o abordare jucăușă a cumpărăturilor prin „vagina switcheroo”, care le permite utilizatorilor să introducă termenul preferat pentru anatomia lor intimă, care va apărea pe site în timp ce navighează (gândiți-vă la „cutia magică” sau „peștera sclipitoare”).

„Prea mult timp, am asociat menstruația cu o experiență negativă, așa că am vrut să o transformăm în ceva pe care să-l întâmpinați cu bucurie în fiecare lună,” spune Robyn.

Bun venit, mișcări sustenabile

Sustenabilitatea nu este doar o fațetă a mărcii Hello Cup, ci este pe deplin integrată în scopul său de afaceri.

„Avem un obiectiv de a reduce un miliard de tampoane și absorbante de unică folosință din gropile de gunoi și oceanele lumii până în 2023,” spune Robyn.

„Nu ne-am privit niciodată afacerea altfel decât ca pe ceva care nu este doar sustenabil, ci oferă ceva care poate ajuta cu adevărat să facă menstruația mai ușor de gestionat.”

Pentru a se asigura că această valoare a companiei se reflectă din momentul în care clientul manipulează produsul, Hello Cup folosește ambalaje sustenabile, inclusiv cutii reciclabile, plicuri compostabile, hârtie de țesut tendlyn și autocolante eco tendlyn.

Hârtia de țesut și autocolantul personalizat Hello Cup tendlyn

Între timp, cupele în sine sunt fabricate dintr-un elastomer termoplastic (TPE) de calitate medicală, un material reciclabil utilizat în catetere și linii intravenoase. Compania are, de asemenea, un sistem intern de reciclare și dezvoltă un program de returnare care va stimula clienții să returneze cupele la sfârșitul duratei lor de viață.

Hello Cup este, de asemenea, în curs de a deveni certificată B Corp și neutră din punct de vedere al emisiilor de carbon. Robyn spune că toate aceste inițiative o ajută pe ea și pe co-fondatoarea Mary să știe că lucrează din greu pentru a reduce impactul afacerii lor asupra lumii.

„Nu există o Planetă B și le datorăm generațiilor viitoare să avem grijă de Pământ cât de mult putem,” spune Robyn.

Bunătatea este cheia

Hello Cup Black

Pentru Hello Cup, bunătatea este o valoare centrală în tot ceea ce face echipa sa, de la interacțiunile cu personalul, furnizorii și clienții. „Să încerci ceva nou poate fi frustrant și, ocazional, primim un e-mail abrupt care spune: «Nu mă pot descurca cu cupa mea!» Ne asigurăm că atunci când răspundem clienților, o facem cu înțelegere și empatie,” spune Robyn.

Împletită cu aceasta este incluziunea. Robyn spune că Hello Cup nu folosește termeni de gen pe ambalajele sale pentru a se asigura că nimeni nu este exclus de la utilizarea produselor lor, cum ar fi bărbații transgender (bărbați cu uter) sau persoanele non-binare.

Produsul său lansat recent, Hello Cup Black, este un produs discret, nu excesiv de feminizat, destinat celor care nu se identifică drept femei, dar au un ciclu menstrual.

Robyn spune că alte companii pe care le admiră pentru etica lor de afaceri sunt oricine își conduce compania cu originalitate, bunătate, onestitate și simț al umorului, cum ar fi compania de încălțăminte sustenabilă Allbirds.

Creștere cu scop

Fondatoarele Hello Cup, Mary (stânga) și Robyn (dreapta)

În ceea ce privește orizontul Hello Cup în anul următor, Robyn spune că sunt concentrate pe creșterea vânzărilor atât în retail, cât și online, și pe cucerirea unei cote mai mari de piață.

„Ne place să credem că peste câteva decenii, tampoanele nici măcar nu vor mai exista,” spune ea.

„Beneficiile pe care cupele menstruale le oferă față de tampoane sunt numeroase, așa că trebuie doar să facem oamenii să vorbească despre ele și să-și încurajeze prietenii să facă schimbarea.”

Sfatul ei pentru alți antreprenori care doresc să construiască o afacere cu valori sustenabile este să își facă cercetările și să se asigure că există o nevoie pentru ideea lor.

„Dacă cineva face deja ceva similar, asigură-te că știi clar care este punctul tău de diferență. Poate îmbunătăți viața cuiva? Este mai prietenos cu planeta decât ceea ce există deja pe piață? Fabricile pe care intenționezi să le folosești au condiții bune de muncă și salarizare pentru angajații lor? Începe cu pași mici și ai încredere în instinctul tău.”

Ea spune că a fi deschis cu privire la ce este fabricat produsul tău și a cunoaște și a avea încredere în furnizorii tăi este, de asemenea, important.

„Înarmează-te cu cât mai multe cunoștințe poți, astfel încât, la rândul tău, să poți informa și împuternici clienții.”

Urmărește călătoria Hello Cup pe Instagram aici și pe Facebook aici.