Perspective asupra vieții unui soloprenor creativ, alături de letterer & brand designer Eva Couto

Eva Couto iubește literele, brandingul și… munca de freelancer! În această ediție Creative Buzz, aruncăm o privire asupra vieții profesionale splendide a designerului portughez și primim câteva sfaturi fabuloase.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/insights-into-the-life-of-a-creative-solopreneur-with-letterer-eva-couto/ Publicat: 2021-04-12T16:00:07.000Z Timp de citire: 8 minute

Creative Buzz este o serie în care creativi din diverse industrii împărtășesc cum și-au construit o carieră în domeniul ales și au monetizat ceea ce iubesc să facă. Ei vorbesc despre construirea unei afaceri în jurul pasiunilor lor creative, cum au fost „văzuți” și comandați pentru muncă și împărtășesc sfaturi pentru alți creativi la început de drum.

Bună, Comunitate Creativă!

Numele meu este Eva Couto și sunt designer de brand și letterer din Porto, Portugalia. Ca soloprenor în spatele Eva Couto Design, misiunea mea este să ajut micile afaceri creative să-și evidențieze adevărata personalitate a brandului prin puterea literelor îndrăznețe și a culorii. Cred că micile afaceri sunt coloana vertebrală a economiei creative, așa că punerea creativității mele în slujba lor pentru a le ajuta să-și împlinească visele se simte ca un vis în sine.

Lettering-ul și tipografia sunt centrale în practica mea de branding. De fapt, prima mea abordare în conceptualizarea unui nou brand este să schițez literele sale de mână. Rezultatul este un logo complet unic pentru acea afacere, pe care nici eu nu aș putea crea o copie exactă. Iubesc faptul că, aranjând manual literele și venind cu noi layout-uri, poți adăuga sens dincolo de cuvântul scris. Asta face tipografia atât de puternică. Nu este doar despre a face textul lizibil sau atrăgător, ci este un proces de descoperire creativă, un studiu, prin care aducem sens vizual textului.

Când Eva a întâlnit literele

Ca profesor de literatură, mama m-a înconjurat cu cărți frumoase. Nu am fost niciodată o mare cititoare, dar am dezvoltat o fascinație intensă pentru litere. Îmi amintesc clar ziua în care am dat peste un alfabet medieval în care literele erau formate din ilustrații minuscule ale unor corpuri umane, contorsionate în moduri imposibile. Din acel moment, un A sau B nu mai erau doar litere, ci forme splendide care puteau fi manipulate pentru a forma imagini întregi, chiar lumi. Mai târziu, la facultate, am urmat o diplomă în Design de Comunicare. Am sărit pe ocazia de a urma un curs despre metode de tipărire manuală și am admirat arta tipăririi și a confecționării cărților.

În cele din urmă, am învățat distincția fină, dar importantă, dintre tipografie, lettering și caligrafie. Pe scurt, tipografia este un cadru reproductibil pentru aranjarea textului în format tipărit sau digital și implică adesea fonturi. Lettering-ul înseamnă desenarea literelor de mână, fiecare funcționând ca o ilustrație de sine stătătoare. Caligrafia este strâns legată de arta scrisului de mână, fără loc pentru erori sau refaceri, doar practică. Specializarea mea constă în lettering și tipografie, care mă ajută să prezint un stil unic în proiectele mele de branding!

Întrebări și răspunsuri rapide 🔥

Care este preferatul tău…

mod de a începe ziua?

O ceașcă fierbinte de ceai englezesc de mic dejun (cu cât mai închis la culoare, cu atât mai bine!).

instrument de design?

Este o egalitate între Procreate și Adobe Illustrator.

sursă de inspirație?

Tehnici de tipărire vechi & cărțile Victionary.

culoare (și de ce)?

Roșu — poate fi atât elegant, cât și plin de energie atunci când este folosit corect.

erou de design/persoană la care aspiri?

Profesorul meu de facultate, Antero Ferreira.

truc de productivitate?

Automatizează ceea ce poți, urmărește timpul necesar pentru fiecare sarcină și planifică-ți săptămâna în avans.

sfat pentru gestionarea clienților?

Amintește-ți clientului de limitele tale și stabilește așteptări pe parcursul proiectului.

sfat pe care l-ai primit?

Nu-ți compara capitolul 1 cu capitolul 20 al altcuiva.

identitate de brand sau design realizat de o altă afacere?

Aceasta se schimbă tot timpul, dar în prezent sunt obsedată de rebranding-ul Burger King!

Eva Couto la lucru

Viața ca soloprenor

După absolvire, nu a fost deloc ușor să obțin primul meu loc de muncă creativ plătit. Mi se spusese că înființarea propriei afaceri era aproape imposibilă, având în vedere logistica și abilitățile necesare, așa că o cale tradițională părea singura opțiune. În cele din urmă, am început un stagiu creativ în departamentul de marketing al unui hotel de lux. Trebuia să dezvolt materiale de branding și să editez ședințe foto. În schimb, eram plătită prost pentru a îndeplini sarcini de suport pentru care creativitatea, abilitățile și opinia mea erau irelevante. M-am simțit descurajată și oarecum înșelată, dar am refuzat să fiu făcută invizibilă.

După două luni, în Ajunul Crăciunului, am renunțat, spre groaza părinților mei și fără o plasă de siguranță. Simțeam că nu am nicio idee despre ce fac (spoiler: nimeni nu știe la început) și eram extrem de anxioasă că poate nu voi găsi niciodată un client plătitor. Eram consumată de cât ar trebui să cer, teamă să nu cer prea mult și că valoarea unui branding grozav ar putea fi ușor subestimată. Cele mai multe dintre temerile mele proveneau din propriile mele insecurități. Mi-era teamă să eșuez, teamă că renunțarea fusese o prostie și că voi regreta curând și voi fi forțată să accept un alt job de 9-5.

Pentru a atrage clienți, știam că trebuie să îmi deschid o afacere, în mod corespunzător, și aveam nevoie de un cadru pentru a gestiona o afacere profitabilă. M-am bazat mult pe sprijinul Joanei Galvão, o designer grafic portugheză fabuloasă și prietenă, m-am înscris în cursuri online extrem de formative, cum ar fi The Breakthrough Designer de la One6Creative, și am descoperit aplicația mea preferată pentru totdeauna, Notion, care m-a ajutat să țin evidența lucrurilor și să cresc. Până în mai, am avut primul meu client plătitor - unul internațional, pe deasupra. Apoi altul și altul. Acum, sunt dependentă de munca 1:1 cu clienții și de îmbunătățirea continuă a procesului meu. De fapt, deși se așteaptă ca creativii axați pe branding să dorească în cele din urmă să angajeze o echipă și să înceapă o agenție, eu nu mă văd făcând asta. Speranța mea este să continui să lucrez cu clienți minunați, la proiecte mai mari, bucurându-mă în continuare de acest echilibru între viață și muncă și exersându-mi mușchiul creativ!

Este adevărat că, alegând calea de freelancer, alegi să îți conduci propria mică afacere cu setul său de responsabilități. Dar nu este atât de dificil pe cât îl fac oamenii! Pe de o parte, trebuie să poți purta diferite pălării, pe de altă parte, porți doar pălăriile pe care vrei să le porți. Asta, pentru mine, este de neprețuit. Când ai o minte extrem de creativă, a fi „încadrat” nu doar că se simte sufocant, ci poate fi dăunător procesului tău creativ. Creativitatea este diferită de alte domenii prin faptul că este inerent inconsistentă și adesea imprevizibilă. Poți fi inspirat în mijlocul nopții sau ai nevoie de o pauză de 3 zile pentru a te recalibra. Ca freelancer, nu doar că alegi ce proiecte să preiei, ci poți urma aceste fluxuri și refluxuri naturale, fără să te simți vinovat pentru asta. Personal, controlul complet asupra priorităților mele este ceea ce mă menține în mișcare, chiar și atunci când lista mea de sarcini are aproximativ un kilometru lungime. Nu pot sublinia suficient valoarea de a-ți dicta propriul ritm!

Acestea fiind spuse, am învățat câteva lucruri pentru a menține acest stil de muncă plăcut și a evita epuizarea. Un dezavantaj comun al renunțării la o structură de agenție sau corporativă este că clienții se pot simți îndreptățiți să te contacteze la orice oră din zi, să facă cereri nerezonabile și să te determine să faci modificări nesfârșite. Recomand cu căldură să îți stabilești limitele clar și rapid. Anunță-i care sunt orele tale de lucru și când se pot aștepta să primească un răspuns de la tine. Conturează livrabilele și calendarul proiectului și asigură-te că clientul este aliniat cu privire la domeniul de aplicare și la câte revizuiri va primi. În opinia mea, stabilirea limitelor și a așteptărilor este cheia succesului și fericirii ca freelancer!

Sfaturile de top ale Evei pentru creativii aspiranți și pasionații de litere

Fii strategic în ceea ce creezi

O greșeală comună în tipografie este să faci ceva doar pentru că arată bine! Când vine vorba de litere, vrei ca munca ta să evidențieze textul, nu să-l umbrească sau să împiedice lizibilitatea. Întreabă-te mereu: Care este scopul a ceea ce creez? Care este problema pe care încerc să o rezolv?

Familiarizează-te cu instrumentele potrivite

Cel mai bun instrument pentru tine este cel care îți oferă cea mai mare libertate în creativitatea ta. Preferatele mele sunt Procreate și Illustrator. InDesign este grozav pentru crearea documentelor. Dacă ai dori să lucrezi cu litere și animație, recomand cu căldură After Effects. Dacă ești nou în lumea literelor (fără rușine, toți trebuie să începem de undeva!), sugerez o imersiune în turnătorii de fonturi populare pentru a învăța din ceea ce este la modă.

Explorează-ți stilul

Atingerea stilului tău semnătură necesită un proces de descoperire, așa că nu-ți fie teamă să experimentezi la început! Dă-i drumul cu diferite metode, instrumente, procese… Nu-ți fie teamă să te diversifici de la ceea ce ai crezut întotdeauna că îți place. Este singura modalitate de a fi sigură de ceea ce te încântă și de ceea ce nu ți se adresează cu adevărat.

Încearcă să studiezi mai mult pe maeștrii vechi decât să petreci timp pe Pinterest. Deși sunt convinsă că nicio lucrare nu este 100% originală sau unică, poți urmări să te inspiri din surse mai puțin studiate pentru a produce idei care nu par reciclate.

Fii atentă la tipărire

Recomand să comunici proactiv cu tipograful tău. Înțelege specificațiile și practicile lor. Un pas pe care nu ar trebui să-l sari niciodată este vectorizarea fișierelor cu litere. Acest lucru este valabil chiar dacă, la fel ca mine, faci în principal lettering și desenezi piesele pe Procreate sau un alt program raster: vectorizează întotdeauna munca ta înainte de a o trimite la tipărire! Crede-mă, acest lucru te va scuti de multe dureri de cap mai târziu.

Design de Eva Couto, pe hârtie de țesut și autocolant tendlyn

Construiește-ți o reputație

Deși trăim într-o lume axată pe rețelele sociale, constat că majoritatea clienților mă contactează ca urmare a recomandărilor din gură în gură. Caută activ persoane cu care să te conectezi și să faci rețea, construiește încredere și relații adevărate și oferă muncă valoroasă. Urmărește să fii percepută ca un expert, precum și ca un profesionist extrem de fiabil.

Abordează-ți clienții cu încredere profesională

Nu-ți fie teamă să te prezinți cu încredere oricărui potențial client, indiferent cât de mare este. Între tine și el, tu ești probabil expertul în materie. Gândește-te la proiecte ca la colaborări. Clientul nu este șeful tău, ci mai degrabă un coleg profesionist care are nevoie de ajutor într-un domeniu cu care nu este familiarizat. În cele din urmă, ai puterea de a decide dacă vrei sau nu să îl ajuți, așa că nu există cu adevărat niciun motiv să te îndoiești de tine sau să te simți intimidată.

Nu-ți fie teamă să mergi solo

Experiența mea cu freelancing-ul este una extrem de pozitivă, așa că sunt întotdeauna înclinată să încurajez și pe alții să încerce. Mai general, cu excepția cazului în care ești foarte sigură de ce servicii sau tip de clienți cauți, recomand să începi ca freelancer în loc să te alături unei agenții. Este o modalitate bună de a experimenta și de a ajunge la acel teren comun între ceea ce te entuziasmează și ceea ce îți aduce clienți.

Dacă decizi să faci un salt de credință și să renunți la locul de muncă fără a avea un Plan B, știi că va fi bine. Vei fi surprinsă de modul în care lipsa unui plan de rezervă te poate pregăti pentru cele mai mari realizări!

Explorează lumea fabuloasă a Eva Couto Design vizitând site-ul ei și pagina de Instagram !

Ești un profesionist creativ? Dorești să apari în seria Creative Buzz și să împărtășești din înțelepciunea ta?

Urmeazăacest linkpentru a ne informa!