Patru tendințe în ambalaje de urmărit în 2021

Cum își vor proiecta companiile de top ambalajele anul acesta? Iată patru tendințe în ambalaje de urmărit și de la care să te inspiri.

Sursă: https://tendlyn.com/imprint/top-packaging-trends-to-keep-an-eye-on-in-2021/ Autor: Francesca Nicasio Publicat: 2021-02-02T23:48:07.000Z Timp de citire: 8 minute

Fie că ești dintre cei care își fac rezoluții de Anul Nou sau le eviți ca pe ciumă, nu se poate nega că este o practică bună de afaceri să intri în noul an cu puțină reflecție. A face bilanțul climatului de anul trecut și al direcției în care merge în anul următor ajută companiile să planifice provocările viitoare și să se poziționeze în față.

Deși nu am fi putut prezice niciodată o pandemie globală în 2020, suntem mândri să vedem că tendințele în ambalaje pe care le-am evidențiat anul trecut pe vremea asta au fost destul de exacte. În timp ce consumatorii continuă să prioritizeze sustenabilitatea, ei se așteaptă ca brandurile să poată gestiona cererea pentru o experiență plăcută de despachetare care să nu dăuneze planetei.

Acum că comerțul electronic este ferm îmbrățișat, datorită experienței globale comune cu Covid-19 din 2020, poți fi sigur că consumatorii vor avea așteptări mai mari de la branduri în 2021. Nu vor mai tolera scuze pentru companiile care rămân în urmă în ceea ce privește experiența de ambalare.

În acest articol, vom explora tendințele în ambalaje care vor fi în centrul atenției în 2021, începând serios cu subiectul sustenabilității și apoi trecând la estetica vizuală mai distractivă care va fi importantă în anul următor.

1. Tendințe în ambalaje ecologice

În 2020, am văzut ambalajele conștiente de mediu căpătând o prioritate mai mare în rândul companiilor și al consumatorilor lor. Iar 2021 este anul în care acest lucru va intra și mai mult în viteză. Consumatorii se află într-o poziție precară. Vor confort (cumpărături online, livrare ușoară, ambalaje care să le păstreze produsele în siguranță), dar vor și să practice sustenabilitatea, iar asta înseamnă să mențină mediul curat. Prea mult plastic și alegeri proaste în ceea ce privește opțiunile de ambalare pot provoca reacții negative din partea consumatorilor, indiferent cât de iubit este brandul tău.

În 2019, Nielson a publicat un raport care a constatat că 73% dintre consumatori și-ar schimba practicile de consum pentru a-și reduce impactul asupra mediului. Ceea ce înseamnă pentru branduri este că consumatorii sunt dispuși să se îndrepte către sau să se îndepărteze de brandul tău, în funcție de dacă le oferi sau nu soluții conștiente de mediu.

Sustenabilitatea este cheia

Ambalajele sustenabile nu mai sunt „frumos de avut”; sunt o așteptare. Brandurile care nu reușesc să livreze materiale de ambalare sustenabile vor vedea cum consumatorii pleacă și cum relațiile publice negative cresc. Trebuie doar să urmărești #amazonpackaging pe Twitter pentru a-ți face o idee despre cum sunt mobilizați consumatorii să critice alegerile de ambalare inconștiente față de mediu. Și pe bună dreptate.

Cu atât de multe opțiuni ecologice disponibile acum, nu mai există cu adevărat scuze. Astăzi este posibil să găsești materiale sustenabile precum amidonul de porumb, ambalajele din alge marine, hârtia reciclată și bioplasticele care pot fi folosite. 2021 este anul în care fiecare afacere trebuie să se gândească la amprenta de carbon și la cum să facă parte din economia circulară.

Și nu doar consumatorii tineri (cum ar fi millennials) conduc aceste tendințe. Majoritatea cumpărătorilor sunt pro-sustenabilitate. Este timpul ca brandurile să se alăture.

Creșterea continuă a plasticului reciclat

Plasticul reciclat va continua să facă valuri în 2021. Aceste materiale, care oferă plasticelor o a doua viață, pot fi folosite ca ambalaje pentru produse, precum și ca materiale de expediere. Mailerele reciclate de la tendlyn, de exemplu, funcționează excelent pentru expedierea de îmbrăcăminte și accesorii. Aceste mailere au chiar și o a doua bandă adezivă, astfel încât pot fi refolosite, minimizând și mai mult deșeurile.

Lotus Wrapping Co, care vinde seturi reutilizabile de ambalare cadou din material textil, este un exemplu de comerciant care folosește mailere reciclate. Alegerea Lotus de a folosi tendlyn este perfect în concordanță cu valorile brandului în ceea ce privește articolele reutilizabile.

Sustenabilitatea = responsabilitate pentru industria ambalajelor

O altă tendință pe care ne putem aștepta să o vedem în 2021 este o responsabilitate mai mare pusă pe seama industriei ambalajelor de a oferi soluții mai bune. Nu doar brandurile vor suferi pentru alegeri nesustenabile. Pe măsură ce consumatorii se informează despre lanțul de aprovizionare din spatele practicilor de ambalare nesustenabile, producătorii de produse de ambalare dăunătoare mediului vor fi semnalați și chemați să facă reparații.

Cei care nu se adaptează se vor confrunta cu impactul economic al retailerilor și organizațiilor de comerț electronic care se îndepărtează de soluțiile lor. Cu cât brandurile aplică mai multă presiune asupra furnizorilor lor, cu atât soluțiile vor fi mai bune în viitor și cu atât mai mult te poți simți pozitiv în privința contribuției pe care ai avut-o la această schimbare.

2. Design minimalist al ambalajelor

Având în vedere că sustenabilitatea este cea mai mare tendință în ambalarea produselor în acest moment, nu este de mirare că minimalismul face parte și el din elementele de design dorite. Consumatorii au cerut mai puține ambalaje care poluează planeta, iar odată cu aceasta, designul minimalist al ambalajelor este propria sa tendință fierbinte.

Ambalaje minimaliste pentru produse de comerț electronic

Cumpărătorii online sunt poate cei mai serioși în privința sustenabilității și a ambalajelor minimale. Pe măsură ce consumatorii devin mai pricepuți la cumpărăturile online, se așteaptă la mai puține lucruri sofisticate din experiența de despachetare și mai mult la ambalaje minimale.

Vânzătorii de comerț electronic ar fi înțelepți să se concentreze pe o abordare minimalistă a ambalajelor. Nu folosi excesiv materialele de ambalare, ducând la mai multe deșeuri. Identitatea brandului tău este mai puternică dacă este minimalistă în ambalajele folosite decât dacă furnizezi în exces stickere, ambalaje branded și alte non-esențiale.

Exemplul de mai jos, împărtășit de Status.co, este un exemplu excelent de ambalaj minimalist în acțiune. În loc de cutii voluminoase cu tone de umplutură, Status folosește cutii subțiri și elegante care se potrivesc strâns între ele.

Dacă ai o poveste de brand pe care vrei să o aprofundezi cu adevărat, ar putea merita să te uiți la codurile QR, astfel încât consumatorii interesați să poată aprofunda cu tine, dar nu trebuie să vadă totul când deschid cutia. Mai multe despre asta în secțiunea „tendințe în ambalaje inteligente”.

Minimalismul întâlnește designul grafic

Minimalismul funcționează atât în limitarea cantității de materiale de ambalare care intră în pachetele tale, cât și ca tendință de design. Minimalismul este adesea reprezentat într-un stil monocromatic: culori minimale, grafice minimale, dar putere estetică maximă.

Pentru a executa bine această tendință de design al ambalajelor, brandurile ar trebui să se uite la identitatea lor de brand și să exploreze modul în care elementele de design pot fi introduse într-un stil curat, minimalist care să reprezinte eficient povestea brandului tău.

Minimalismul înseamnă o abordare de tip „mai puțin înseamnă mai mult”. Taie textul inutil de la marketeri și mergi pe mesaje care ajung subliminal la publicul tău. Graficile mici care reflectă că ambalajul tău este reciclabil și că îți pasă de mediu vor merge mult mai departe decât logo-urile mari și mult text.

3. Tendințe în ambalaje inteligente

Ambalajele inteligente sunt o tendință nouă interesantă care se alătură „revoluției inteligente”. Avem smartphone-uri, smartwatch-uri, case inteligente, iar acum avem ambalaje inteligente.

Ambalaje inteligente pentru comerțul electronic

Amazon este, fără îndoială, liderul în spațiul comerțului electronic, așa că merită atenție când vine vorba de ambalaje inteligente și tehnologie de distribuție. Dacă ai o mulțime de inventar de urmărit, ambalajele inteligente prin tehnologia RFID sunt o modalitate incredibil de utilă de a automatiza colectarea datelor, de a optimiza nivelurile stocurilor și de a reduce deșeurile de produse.

Prin etichetele RFID, poți urmări ce inventar ai de pe computer, în loc să trebuiască să îl sortezi fizic, economisind timp și permițându-ți să pui promoții pe articolele care trebuie vândute rapid.

Coduri QR pentru mesaje suplimentare

Codurile QR pe ambalajele tale sunt o modalitate excelentă de a transmite mai multe mesaje clienților care le doresc, fără a-i bombarda pe cei care nu le doresc. De exemplu, dacă folosești ambalaje care pot fi reciclate, ai putea adăuga un cod QR care oferă sfaturi despre reutilizarea sau reciclarea acelui ambalaj. Ai putea avea, de asemenea, un cod QR unde clienții pot afla despre lanțul de aprovizionare prin care au trecut articolele lor. Brandurile de skincare ar putea educa clienții cu privire la durata de viață a produselor lor. Sau ai putea face legătura cu o prezentare a brandului tău.

Posibilitățile sunt cu adevărat nelimitate cu codurile QR, iar acestea există de suficient timp încât majoritatea clienților sunt familiarizați cu modul în care funcționează și vor aprecia că ai furnizat informațiile online, mai degrabă decât pe hârtie.

4. Noi tendințe în designul ambalajelor

Dacă ești deja sustenabil și inteligent, s-ar putea să te întrebi ce alte tendințe în ambalaje există care pot diferenția brandul tău anul acesta.

Grafice demne de social media

Deși sperăm că pandemia se va îmbunătăți în 2021, este sigur că vom mai sta acasă încă o perioadă. Asta înseamnă că social media va continua să fie o parte importantă a strategiei majorității marketerilor, iar graficile distractive pe ambalaje sunt o modalitate simplă de a încuraja distribuirea pe rețelele sociale.

Tipografia, modelele retro îndrăznețe și ilustrațiile relatable vor fi un mare succes anul acesta, iar aceste grafice au puterea de a-ți face produsele cunoscute de oameni prin intermediul oamenilor cu care se relaționează. Lucrează cu gradienți de culoare care funcționează bine pe Instagram și încurajează etichetarea oferind hashtag-uri pe produsele tale.

Ambalaje personalizate

Una dintre cele mai mari tendințe în comerțul electronic din 2020 a fost experiențele personalizate pentru clienți. Această tendință se extinde și la ambalajele de comerț electronic. Știm cu toții cât de entuziasmați au fost oamenii de campania Coca-Cola care a pus nume pe sticle, astfel încât oamenii să le poată găsi pe ale lor. Deși ambalajul lor nu era cu siguranță dintr-un material potrivit pentru 2021, această idee de campanie atinge o mare oportunitate de a-i face pe clienții tăi să se simtă apreciați și de a se implica într-un pic de distracție.

Acest lucru ar putea fi executat folosind comportamentul de cumpărare al clientului sau comportamentul online (pe care fiecare marketer ar trebui să îl colecteze) pentru a selecta ambalajul care este cel mai probabil să atragă acel client. Ai putea folosi ilustrațiile, grafica retro și opțiunile de tipografie și să le împarți în categorii ale tipului de client care tinde să prefere fiecare. Aceste mici atingeri pot merge mult în construirea loialității față de brand.

Inovație de frunte

2021 este anul în care să regândești totul. Trebuie să fii îndrăzneț pentru a ieși în evidență, iar asta înseamnă să te uiți la inovație.

Când proiectezi noi ambalaje, gândește-te cum pot ieși în evidență față de ceea ce fac toți ceilalți. Ambalajele alimentare ar putea fi făcute din deșeuri alimentare sau ambalaje biodegradabile. Ai putea avea un sistem de ambalare care contribuie la economia circulară, cerând clienților să trimită înapoi sticlele uzate pentru a fi reumplute și reutilizate.

Cuvinte finale

Sustenabilitatea este, fără îndoială, focusul pe care fiecare afacere ar trebui să îl aibă în 2021. Dacă nu îți ambalezi produsele în materiale sustenabile, grafica și adăugirile distractive nu vor orbi clienții în fața alegerilor de ambalare nesustenabile.

Din fericire, nu a fost niciodată mai ușor să adopți practici sustenabile, bucurându-te în același timp de toată flexibilitatea și libertatea de a injecta personalitatea unică a brandului tău în ambalaje.

Pentru 2021, pune mediul pe primul loc – și apoi este timpul să te distrezi.