Как выбрать цвета и шрифты для фирменной упаковки

Как найти подходящие цвета и шрифты для вашего бренда? Вот наше исчерпывающее руководство по созданию фирменных цветов и шрифтов, а также по их применению в индивидуальной упаковке.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Опубликовано: 2021-10-22T03:32:17.000Z Время чтения: 9 минут

@boisthelabel

Подумайте о бренде, любом бренде – что приходит на ум в первую очередь? Скорее всего, если это не их логотип, то остальные визуальные элементы бренда, особенно

От розового градиента Instagram до массивного брускового шрифта Ben & Jerry’s — цвета и шрифты, используемые вашими любимыми брендами, делают их индивидуальность узнаваемой, значимой и привлекательной.

Но культовые образы не являются прерогативой только крупнейших брендов. Они достижимы для любого бизнеса, в том числе и для вашего, при наличии правильных цветов и шрифтов.

Итак, как их выбрать для своего бренда и как перенести эти цвета и шрифты на упаковку? Вот наше исчерпывающее руководство 👇

❗ 3 причины, почему выбор правильных цветов и шрифтов важен

1. Они повышают узнаваемость бренда

Фирменный цвет может повысить узнаваемость бренда на 80%. Вспомните Tiffany & Co голубой, Coca Cola красный, Starbucks зеленый, Cadbury фиолетовый – у каждого из этих брендов есть культовые, фирменные цвета, которые помогают нам легко заметить их, когда мы идем по улице за покупками или останавливаемся перекусить.

Фактически, 94% населения мира узнают красно-белый логотип Coke, так что эти цвета действительно обладают силой, когда речь идет об узнаваемости бренда.

И шрифты делают то же самое.

Tiffany & Co. Голубой

Coca-Cola Красный

Starbucks Зеленый

Cadbury Фиолетовый

2. Они передают ваше сообщение

Эти культовые цвета и шрифты существуют не просто так, они выбраны не случайно. Причина в том, чтобы передать сообщение и визуализировать видение бренда. И цвета, и шрифты имеют присущие им значения, которые передают определенное чувство и сообщение (узнайте больше в нашем руководстве по психологии цвета здесь).

Например, красный цвет символизирует власть, волнение, энергию и страсть. Он также научно стимулирует аппетит и может спровоцировать импульсивные покупки, поэтому такие бренды, как McDonald’s, Coca Cola и другие предприятия общественного питания, используют его в своей айдентике.

И значение также очевидно в шрифтах. Лора Уортингтон объясняет, что «Шрифт — это визуальный голос. Не читая, он передает свое сообщение». Это означает, что независимо от используемых слов, шрифт может передавать смысл.

Шрифты Ben & Jerry’s, например, были созданы, чтобы передать «радостную и причудливую» сущность бренда, которую можно почувствовать в их продуктах и рекламных материалах, независимо от того, что говорится.

Узнаваемые шрифты Ben & Jerry’s

3. Они привлекают ваших идеальных клиентов

Ваша айдентика бренда может передавать сообщение, но сначала нужно найти людей, с которыми этим сообщением поделиться! К счастью, выбор правильных цветов и шрифтов — отличный способ привлечь ваших идеальных клиентов.

Поскольку примерно 80% того, что мы воспринимаем через органы чувств, является визуальным, бренду имеет смысл использовать свою визуальную идентичность в своих интересах.

Люди подсознательно оценивают продукт в течение 90 секунд после первого просмотра, и от 62% до 90% этой оценки основано только на цвете, поэтому важно произвести правильное первое впечатление.

Я с гораздо большей вероятностью заинтересуюсь брендом, который выделяется, соответствует моим ценностям, вписывается в мой стиль и который я хотел бы видеть в своем доме или на себе, чем тем, который мне совсем не подходит.

Поэтому, когда вы знаете свою аудиторию, понимаете, какая эстетика их привлекает, и можете обратиться к ним визуально с помощью своих шрифтов и цветов, вы быстро завладеете их вниманием.

ConvertKit и Flodesk оба создают программное обеспечение для email-маркетинга, но их визуальные образы совершенно разные. Цвета и шрифты, которые они используют, привлекают разную аудиторию, которой нравится тот или иной стиль.

Ваша визуальная идентичность может использовать те же принципы и стратегии, чтобы идентифицировать и привлекать ваших идеальных клиентов с помощью цветов и шрифтов, которые им нравятся.

🌈 Как привлечь аудиторию с помощью цвета

Но как только вы завладели вниманием своей идеальной аудитории, как его удержать? Что ж, тесты показывают, что черно-белое изображение может удерживать интерес менее двух третей секунды, тогда как цветное изображение может удерживать внимание в течение двух секунд или дольше.

Также доказано, что типографика может улучшить читаемость и заставить людей читать дальше. Итак, зная, что у нас не так много времени, чтобы заинтересовать аудиторию, цвет и шрифт являются мощными способами сделать это.

ConvertKit, о котором мы упоминали выше, использует цвет в своем контенте в социальных сетях, чтобы выделять слова, подчеркивать фразы, украшать изображения и создавать иерархию, интерес и баланс в каждом посте. Это поддерживает интерес и побуждает их аудиторию переходить по ссылкам и взаимодействовать.

🎨 Значения цветов

Психология цвета — это изучение того, как цвет влияет на поведение человека. Каждый цвет имеет определенные значения и коннотации, связанные с ним, и некоторые вызывают определенное поведение при их виде.

Когда вы видите красный, вы будете ассоциировать с ним другие чувства, эмоции, ценности и бренды, чем, например, с синим. И, как упоминалось ранее, красный может вызывать голод и импульсивность, в то время как синий может вызывать другую реакцию.

Вот краткий обзор основных значений каждого цвета.

Выбирая цвета своего бренда, важно делать это осознанно, сначала определив сообщение, которое вы хотите донести, и чувства или поведение, которые вы хотите вызвать, а затем воплотить их в цветовой палитре, которая их отражает.

🔠 Значения шрифтов

Макс Филлипс справедливо заметил: «Шрифт — это то, как выглядит смысл».



Как и цвета, шрифты также имеют присущие им коннотации.

Шрифты с засечками (Serif) считаются более традиционными, изысканными, надежными и формальными. Они стабильны, респектабельны и вневременны.

Вневременной, традиционный шрифт с засечками Crafting Witch в действии.

Шрифты без засечек (Sans serif) — современные, чистые, гуманистические, геометрические и универсальные. Они простые, разумные, прямолинейные, легко читаемые и нейтральные.

Bagging Around использует простой, современный шрифт без засечек на своей индивидуальной папиросной бумаге

Рукописные шрифты (Script) кажутся элегантными, классическими, формальными, изысканными и стильными. Они олицетворяют высокую моду, гламур, изысканность, чистоту и роскошь.

Элегантный рукописный шрифт The Ayla View на папиросной бумаге tendlyn

Шрифты, имитирующие рукописный текст (Handwritten), передают органичность, индивидуальность, креативность и выразительность.

Beetle Ink Co. использует рукописный шрифт на своей индивидуальной наклейке tendlyn

Брусковые шрифты (Slab serif) — смелые, современные, модные, дружелюбные и основательные.

Брусковый шрифт Six Barrel Soda Co, использованный на индивидуальной папиросной бумаге и наклейках tendlyn

Округлые или пузырьковые шрифты (Rounded/bubble) — веселые, общительные, забавные, гостеприимные и захватывающие.

@Tiny.Plant использует забавный, гостеприимный пузырьковый шрифт в своем брендинге на индивидуальной ленте

Винтажные шрифты (Vintage) могут казаться старомодными, ретро, торжественными, волшебными и примечательными.

@Mali_Bakes использует подборку винтажных шрифтов на своей упаковке, включая бумагу tendlyn Foodsafe

✏️ Как выбрать свои цвета и шрифты

1. Стратегия бренда

Первый шаг к выбору цветов и шрифтов вашего бренда — создание стратегии, которая поможет вам их выбрать. Это означает определение вашей миссии, видения и ценностей, создание голоса бренда и знание своей аудитории. Как только вы четко определите, кто вы, каковы ваши ключевые слова и кто ваша аудитория, вы будете готовы выбрать цвета и шрифты, которые будут лучше всего вас представлять и больше всего говорить с вашей аудиторией.

2. Вдохновение

Хороший способ начать воплощать стратегию бренда в визуальные образы — найти вдохновение для принятия решений. Вы можете начать собирать примеры цветовых палитр, гарнитур шрифтов и других визуальных элементов, которые представляют направление, в котором будет развиваться ваш бренд.

3. Настроенческая доска (Mood board)

Как только у вас будут ключевые слова, описывающие индивидуальность, сообщение и эмоции, которые ваш бренд должен передавать, вы можете создать настроенческую доску, которая их отражает. Используя найденное вдохновение, эта доска должна содержать 5–15 изображений, которые определяют общее видение и направление вашей визуальной идентичности, включая цвета и шрифты.

4. Выберите свои цвета и шрифты

Когда вы довольны своей настроенческой доской и уверены, что она точно передает то, что вы хотите сказать своим брендом, вы готовы выбирать цвета и шрифты. Стремление выбрать цветовую палитру из 3–5 цветов и набор из 1–2 шрифтов даст вам гибкую идентичность, при этом ограничивая их достаточно, чтобы сохранить последовательность, ясность и запоминаемость.

🔍 Где найти цветовые палитры

🔍 Где найти шрифты

📢 Где можно использовать свои цвета и шрифты

Когда вы выбрали свои цвета и шрифты, вы можете применять их во всем своем бренде. Вот некоторые места, где особенно можно использовать элементы дизайна:

1. Ваша упаковка

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, ваша упаковка — это первый физический опыт взаимодействия клиента с вашим брендом. Чтобы произвести отличное первое впечатление и повысить узнаваемость и лояльность к бренду, рассмотрите возможность использования цветов и шрифтов вашего бренда на упаковке. Вы можете кастомизировать коробку, папиросную бумагу, ленту, наклейку, открытку или все вместе — возможности безграничны!

@boisthelabel использует индивидуальную папиросную бумагу и ленту tendlyn

2. Ваши социальные сети

Социальные сети — идеальное место для применения цветов и шрифтов вашего бренда, потому что существует так много разных способов их использования и создания целостной, креативной, последовательной визуальной идентичности.

@Cocomanuts использует определенные цвета и шрифты в своей ленте Instagram.

3. Ваш веб-сайт

Ваш веб-сайт — это дом вашего бренда, и он предоставляет множество возможностей для творческого использования ваших шрифтов и цветов.

Розово-фиолетовая цветовая палитра Ethique, примененная на их веб-сайте.

4. Ваши продукты

Ваши продукты — герои вашего бренда, так сделайте так, чтобы они выглядели соответственно! Используйте свои цвета и шрифты, чтобы идентифицировать свои продукты как ваши, выделить их среди других и даже различать линейки продуктов или категории внутри вашего собственного бренда.

Упаковка продуктов Frank Body использует их фирменные цвета и шрифты

5. Печатная реклама

Кое-какая реклама все еще происходит лично, хотите верьте, хотите нет! Раздаете ли вы листовки, устанавливаете вывески, размещаете объявления или дарите людям свои визитки — все это должно быть в стиле бренда! Так что хватайте свои цвета и шрифты, придайте своим дизайнам единый вид и ощущение и отправляйтесь в печать!

@Silverferncrystals используют шрифты и цвета своего бренда на индивидуальных благодарственных открытках

🎁 Подводя итоги

Когда дело доходит до идентичности вашего бренда, последовательность является ключевым фактором. Поэтому выбирайте свои цвета и шрифты с умом, а затем придерживайтесь их. Создайте руководство по стилю бренда, в котором перечислено, что это такое и как их использовать, и поделитесь им со всеми, кто будет использовать ваши цвета и шрифты в своей работе.

Создав последовательную идентичность бренда с четкими цветами и шрифтами, которые привлекают вашу аудиторию, доносят до нее голос и ценности вашего бренда и удерживают ее внимание, ваш бренд очень скоро станет культовым фаворитом!