Как создать индивидуальную брендированную упаковку, которая выделяется и повышает вовлеченность

Индивидуальная брендированная упаковка может в конечном итоге привести к более крепким отношениям с клиентами, более высокому уровню вовлеченности и увеличению продаж. Так как же именно реализовать эффективную стратегию упаковки?

Источник: https://tendlyn.com/imprint/blog-custom-branded-packaging/ Автор: Франческа Никасио Опубликовано: 2020-02-23T11:00:00.000Z Время чтения: 6 минут

В сфере розничной торговли и электронной коммерции внешний вид имеет (почти) решающее значение. Прошли те времена, когда можно было просто бросить товары в коричневую коробку и отправить их клиентам. В эпоху, когда потребители

Или, если вы хотите вдохновлять и мотивировать людей, ваша упаковка должна это отражать. Как в случае с производителями фартуков Enrich & Endure. Упаковка этого дуэта включает вдохновляющую карточку с надписью: «Делай это блестяще. Делай это красиво. Делай это тихо». Это простое дополнение, но оно определенно производит впечатление!

Пишите убедительные тексты
Хотя цвета и иллюстрации во многом помогают сделать вашу упаковку заметной, не стоит сосредотачиваться только на них. Различные компоненты вашей упаковки — такие как коробки и оберточная бумага — служат ценным пространством для ваших брендовых сообщений, поэтому используйте их с умом. Придумайте убедительные слоганы или утверждения, которые передают ваше уникальное предложение, чтобы люди сразу понимали, чем вы занимаетесь.

Компания Wild Planet Foods, продающая консервированные морепродукты, делает это exceptionally well. Компания специализируется на морепродуктах из устойчивых источников и четко заявляет об этом в тексте на упаковке. Например, на банках с тунцом Wild Planet есть следующие фразы:

100% выловлено удочкой и леской
Дико полезно для планеты
Дико полезно для вас
Дико вкусно

Текст Wild Planet сразу же доносит ценностное предложение компании, что помогает ей привлекать нужных клиентов (то есть людей, которые любят морепродукты, но заботятся о том, откуда берется их еда).

Рассмотрите персонализированную упаковку
Нам не нужно рассказывать вам, насколько важна персонализация для современных потребителей. Многочисленные исследования показали, что покупатели любят индивидуальные продукты и впечатления. Поэтому логично, что ваша упаковка также должна играть роль в ваших усилиях по персонализации.

В зависимости от вашего товара, возможно, стоит указывать имена клиентов на упаковке продукта. Например, бренд шампуней Function of Beauty печатает имя каждого клиента на своих бутылочках.

Еще одна идея — вкладывать рукописные записки при отправке заказов. Персонализированные открытки — особенно если они написаны от руки и содержат имя клиента — это простой, но эффективный способ заставить покупателей чувствовать себя особенными и более связанными с вашим брендом.

Ознакомьтесь с следующим приветственным набором от бренда спортивных добавок Athletic Greens, который содержит открытку с рукописным приветствием «welcome».

Не забывайте о мелочах
Хотя более крупные компоненты упаковки (например, коробки, пакеты для покупок и т.д.) важны, не стоит упускать из виду мелочи — такие как наклейки, упаковочная лента и т.д. Они могут быть маленькими (буквально), но могут оказать огромное влияние на распаковку и общее впечатление от бренда у ваших клиентов.

Мы можем увидеть это в действии в HEAD WEST, торговой площадке в районе залива Сан-Франциско, которая использует индивидуальную ленту, чтобы добавить индивидуальности своей упаковке.

Уделите внимание устойчивому развитию
Устойчивое развитие — это больше, чем просто тренд, это образ жизни. И потребители все чаще меняют свой образ жизни, присоединяясь к компаниям, которые демонстрируют свою приверженность обществу и планете.

Один из способов показать клиентам, что вы заботитесь об окружающей среде, — это использование экологичной упаковки. Используйте перерабатываемые или компостируемые почтовые пакеты, чтобы ограничить воздействие на окружающую среду, и напоминайте клиентам по возможности повторно использовать или перерабатывать вашу упаковку.

Ознакомьтесь с усилиями по упаковке ритейлера косметики Sage & Stone Organics. Компания использует экологичные почтовые пакеты tendlyn, которые, помимо экологичности, также прочны, на них можно писать, они водонепроницаемы и изготовлены на растительной основе.

Поощряйте публикации в социальных сетях
Используйте свою упаковку для стимулирования публикаций в социальных сетях. Хотя этого часто можно добиться, просто красиво упаковав товары, не помешает слегка подтолкнуть людей в правильном направлении.

Почему бы не добавить карточку с просьбой делиться фотографиями товаров на таких сайтах, как Instagram, Twitter или Facebook? Обязательно укажите хэштеги и ссылки на страницы вашего бренда в социальных сетях, чтобы вы могли видеть и отслеживать, кто распространяет информацию.

Компания по уходу за кожей Maelove делает именно это. Ознакомьтесь с карточкой, которую они вкладывают в каждую отправку ниже:

Выберите правильного партнера по индивидуальной упаковке
Уже есть стратегия упаковки и готовы создавать материалы? Следующий шаг — выбор поставщика, который сможет создать вашу индивидуальную брендированную упаковку. Правильный поставщик решений будет зависеть от ваших потребностей, но вот некоторые факторы, которые следует учитывать:

Возможности дизайна. Вам нужно будет выбрать поставщика решений, который сможет наносить ваш дизайн на упаковочные материалы и упаковку, которые вы используете для своих товаров. Распространенные материалы включают оберточную бумагу, наклейки и почтовые пакеты. Чтобы сэкономить время и усилия, выбирайте поставщика, который может работать со всеми необходимыми вам материалами, а не пытаться закупать их у нескольких компаний.

Практика устойчивого развития. Нам не нужно (снова) говорить вам, что устойчивое развитие важно. Ваши клиенты оценят экологичную упаковку, поэтому лучше всего работать с поставщиками упаковки, которые продвигают устойчивое развитие.

Сроки выполнения. Как скоро вам понадобятся упаковочные материалы? Обязательно спросите у поставщика о сроках выполнения, чтобы вы могли соответствующим образом спланировать.

Затраты. Найдите партнера по упаковке, который сможет поставлять качественные товары, помогая вам оставаться в рамках бюджета. Стоимость печати и доставки, очевидно, будет варьироваться от поставщика к поставщику, но, как правило, чем больше ваш заказ, тем ниже будут ваши затраты. Если вы малый бизнес и не можете размещать оптовые заказы, найдите поставщика, который может предложить экономически эффективные упаковочные решения без требования больших объемов заказа.

Вам нужна помощь в создании и печати индивидуальной брендированной упаковки для ваших товаров? tendlyn позволяет вам разработать собственную брендированную оберточную бумагу, наклейки и ленты. Просто загрузите свой дизайн, логотип или иллюстрацию, а остальное мы сделаем сами. Мы также предлагаем низкий минимальный объем заказа и доставляем в любую точку мира в течение 3 недель.