3 экологичных инициативы для устойчивой упаковки косметики

Чистая красота — это индустрия, спрос на которую только растет, но успевают ли за этим экологичные упаковочные решения? Мы погружаемся в мир устойчивого ухода за кожей и красоты и рассматриваем, какие инициативы по устойчивой упаковке косметики доступны бизнесу.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/3-eco-friendly-initiatives-for-sustainable-cosmetics-packaging/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2019-09-14T12:00:00.000Z Время чтения: 8 минут

Чистая красота, зеленая косметика, органический макияж, устойчивый уход за кожей… В 2019 году экологичные средства личной гигиены явно на пике популярности. Они больше не являются нишевым сегментом косметической индустрии. Мы наблюдаем, как все больше потребителей (и брендов!) выбирают более чистый и экологичный подход к красоте. Это делает инициативы по устойчивой упаковке косметики еще более важными.

Устойчивая косметика — это не просто тренд в бьюти-индустрии. Саммит по устойчивой косметике 2019 года пройдет в начале ноября. Это отличный повод пролить свет на эту отрасль. Растущей областью интереса как для бизнеса, так и для потребителей является внедрение решений по устойчивой упаковке косметики. Статистика показывает, что интерес к устойчивой косметике — это не просто мимолетное увлечение. Согласно Statista, выручка от натуральных и органических бьюти-брендов, по прогнозам, достигнет 22 миллиардов долларов к 2024 году. Самый быстрорастущий сегмент рынка чистой красоты — устойчивый уход за кожей, за ним следуют уход за волосами и косметика. Никогда еще не было так легко найти средства для устойчивого ухода за кожей или экологичные бьюти-продукты. В июне 2018 года косметический гигант Sephora ввел собственную сертификацию «Clean at Sephora». Ее цель — помочь потребителям легче находить бренды и продукты чистой красоты. По словам Артемис Патрик, главного коммерческого директора Sephora: «Многие [потребители] хотят покупать бренды и продукты, которые „не содержат“ чего-либо, и Sephora отвечает на это, помогая им делать это легко и удобно в магазинах, онлайн и на мобильных устройствах».

Недостающий ингредиент: экологичная упаковка. Но дизайн устойчивой упаковки косметики обычно не является критерием для продуктов чистой красоты или устойчивого ухода за кожей. Почему? Маркетологи часто продвигают идею, что важно то, что «внутри» (что может быть верно для красоты, но внешняя сторона имеет значение, когда речь идет об упаковке!). Когда потребители ищут «лучшие бренды чистой красоты» или «экологичные бьюти-продукты», они находят много информации о том, чего продукт «не содержит». Гораздо сложнее найти информацию о том, была ли упаковка устойчивой. Это серьезная проблема, так как ежегодно на свалки попадает 2,5 миллиарда пластиковых бутылок. Косметическая индустрия вносит значительный вклад, поскольку большинство ее бутылок и контейнеров предназначены для одноразового использования. Многослойная упаковка, призванная сделать продукты более «премиальными», также создает избыточные отходы. Это проблема, к которой причастны и потребители. Исследование потребителей в Великобритании показало, что, хотя 90% перерабатывают кухонные отходы, этот показатель падает до 50% для отходов из ванной. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что косметическая индустрия отстает в области экологичных упаковочных инноваций. Почему устойчивая упаковка косметики так важна? В связи с гораздо большей осведомленностью о пластиковом загрязнении, устойчивая упаковка на самом деле становится серьезным преимуществом для потребителей. Исследование Dotcom Distribution https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/how-much-will-consumers-pay-to-go-green

Но какое сообщение это отправило бы потребителям, если бы они вместо этого решили упаковывать свои бруски в одноразовый пластик? Потребители выбирают Ethique Beauty, потому что знают, что делают этическую покупку. Обнаружение какой-то «скрытой» пластиковой упаковки было бы не просто разочарованием. Это ощущалось бы как предательство того, что бренд, по его заявлениям, отстаивает. Отсутствие устойчивой упаковки косметики, когда вы позиционируете себя как бренд «чистой» красоты, в некотором смысле является гринвошингом. Для потребителей это признак того, что бренд претендует на гораздо большую устойчивость, чем есть на самом деле. Это один из самых серьезных способов нанести ущерб целостности вашего бренда, который может быть трудно восстановить. 3 инициативы, чтобы сделать вашу упаковку косметики более устойчивой 1. Предложите услугу дозаправки ваших средств личной гигиены Избежать использования пластика для жидких продуктов, таких как лосьоны для ухода за кожей, может быть очень сложно. В настоящее время на рынке существует очень мало водонепроницаемых альтернатив упаковке. Вместо этого косметические бренды могут поощрять потребителей как можно дольше использовать контейнеры, предлагая услугу дозаправки. Предложение дозаправок мгновенно делает дизайн упаковки вашего бренда более устойчивым. Вы значительно сокращаете свой углеродный след И предоставляете решение проблемы пластикового загрязнения. Если вы используете переработанный пластик для своих контейнеров, это еще лучше! Голландская группа LCA Centre обнаружила, что если бы все косметические бренды приняли многоразовые контейнеры, индустрия красоты могла бы сократить целых 70% выбросов углерода.

Многоразовая упаковка: Bubbsi Skincare Collection Света Доши подошла к экологичной упаковке Bubbsi Skincare Collection с двух сторон: предложив услугу дозаправки и приняв дизайн упаковки, который их (маленькие) клиенты хотели сохранить: «Когда я решила запустить компанию по производству средств личной гигиены, последнее, что я хотела сделать, — это отправить больше пластиковой упаковки и бутылок в наши океаны и на свалки». «Вместо этого мы создали инновационную силиконовую бутылку, которая также служит игрушкой, но, что более важно, она нетоксична, долговечна и подлежит дозаправке! Вместо того чтобы покупать новую бутылку каждые несколько месяцев, клиенты могут приобрести наш 32-унциевый флакон для дозаправки, чтобы снова и снова наполнять свою маленькую бутылочку. Это не только приносит пользу клиенту, но и предотвращает попадание пластика в океаны и на свалки. Поскольку наши бутылочки в виде животных (наши «bubs»!) такие милые, никто не хочет их выбрасывать… и не должен!» «Кроме того, мы стараемся сделать все наши материалы максимально безотходными. Это означает отсутствие внешней упаковки на наших бутылках и использование экологичных материалов, где это возможно, таких как компостируемые упаковочные арахисы и фирменная папиросная бумага tendlyn для брендинга. Мы любим подчеркивать возможность повторного использования всех этих упаковочных материалов — от коробки до бутылок!» 2. Исключите расточительные элементы из вашей упаковки косметики Но, какой бы визуально привлекательной ни была конечная продукция, такая практика может быть расточительной. Упаковка нескольких коробок друг в друга или использование слоев картона и целлофана не являются необходимыми для сохранения целостности продукта. Если и есть одно модное слово для достижения более устойчивого дизайна упаковки косметики, то это «сокращайте». Взгляните на свой дизайн и подумайте о следующем: Каждая ли часть моего дизайна пригодна для повторного использования или сделана из перерабатываемых материалов?

Jules and Vetiver: Устойчивая упаковка для духов Бренд устойчивых духов Jules and Vetiver с самого начала осознанно использовал только ингредиенты, не тестируемые на животных. Но они также хорошо знали, как трудно потребителям найти духи с экологичной упаковкой. Имея это в виду, Катрина стремилась доказать, что привлекательная, но устойчивая упаковка для духов возможна. «Одним из наших первых предложений был кожаный футляр ручной работы в качестве альтернативы картонной коробке для продукта. Мы хотели чего-то красивого, сделанного мастерами (как и наши духи!), и, превыше всего, полезного буквально на долгие годы. Наши стеклянные бутылки, фирменная папиросная бумага и коробки для отправки — все это подлежит вторичной переработке. Наша упаковка будет продолжать развиваться в зависимости от того, что хотят и не хотят наши клиенты. Таким образом, мы гарантируем, что делаем осознанный выбор, ориентированный на клиента, который помогает определить, что такое устойчивая роскошь». 3. Экспериментируйте с более инновационными упаковочными материалами Поскольку упаковочная индустрия вкладывает больше средств в исследования и разработки экологичной упаковки, мы наблюдаем появление на рынке все более инновационных упаковочных решений. Чтобы действительно произвести впечатление на вашу клиентскую базу, почему бы не рассмотреть возможность внедрения более передового дизайна упаковки? Бумага и картон, особенно из переработанных материалов, всегда будут занимать свое место в устойчивой упаковке косметики. Но сейчас существует большее разнообразие вариантов, которые предлагают другие преимущества как для бизнеса, так и для потребителей.

Lush Cosmetics, пионер устойчивой красоты, известен тем, что всегда ищет более устойчивые упаковочные решения. Недавно они объявили, что заменят свои многоразовые алюминиевые контейнеры на пробковые контейнеры. Пробка не только прочна, но и на 100% биоразлагаема и водонепроницаема. Lush также заключила партнерство с властями Португалии для создания программы устойчивого сбора урожая, гарантируя, что местные жители также получат выгоду. Другие дизайны, такие как упаковка из бамбука, также приобрели популярность благодаря своей компостируемости и низкому воздействию на окружающую среду при выращивании. Морские водоросли, кукурузный крахмал и даже грибные волокна теперь становятся жизнеспособными упаковочными материалами. Так почему бы не проверить их и не посмотреть, подойдут ли они для ваших потребностей в устойчивой упаковке косметики?