Как стать брендом устойчивой моды

В последние годы устойчивая мода стала горячей темой. Мы спросили команду, стоящую за приложением для оценки этичных брендов Good On You, как они оценивают устойчивое влияние бренда.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Автор: Приглашенный автор Опубликовано: 2021-03-01T16:37:00.000Z Время чтения: 5 минут

Ни для кого не секрет, что устойчивая мода — горячая тема, так как все больше покупателей требуют знать, где и как производятся их вещи. Но как на самом деле выглядит более устойчивая модная индустрия и почему это важно?

Ответ на вопрос «почему» довольно прост. Вкратце, мир осознает невероятно вредные практики модной индустрии и требует перемен.

Представьте: вы можете зайти в любой магазин одежды и сразу точно знать, как ваши покупки повлияют на окружающую среду, работников и животных. Вы можете просматривать коллекции с легким сердцем, зная, что удачная находка принесет пользу планете и ее обитателям, а не навредит им. Это конечная цель, которая движет движением этичной и устойчивой моды.

Чтобы сделать переход более плавным как для покупателей, так и для брендов, познакомьтесь с Good On You: ведущей платформой рейтингов устойчивости в моде.

Роль Good On You

Веб-сайт Good On You

Бренды и ритейлеры со всего мира объединяются с Good On You, чтобы помочь покупателям делать более осознанный и устойчивый выбор.

Но что на самом деле нужно, чтобы стать брендом устойчивой моды? И как бренд может решить свои проблемы, чтобы привлечь более сознательных покупателей? Объясняет Good On You.

Как это работает

Система рейтингов Good On You учитывает наиболее важные социальные и экологические проблемы, стоящие перед модной индустрией, чтобы оценить влияние бренда на три ключевых столпа: люди, планета и животные.

Мы смотрим на ведущие отраслевые стандарты, сертификаты и публичные отчеты самого бренда, чтобы присвоить 5-балльную оценку: от 1 — «Избегаем» до 2 — «Недостаточно хорошо», 3 — «Это начало», 4 — «Хорошо» и 5 — «Отлично». Мы рекомендуем поддерживать бренды с рейтингом «Хорошо» (4/5) или «Отлично» (5/5) на всех наших каналах.

Насколько прозрачен бренд?

Прозрачность — важный первый шаг на пути к тому, чтобы стать более устойчивым брендом, поскольку она со временем стимулирует подотчетность и прогресс. Она также помогает клиентам делать осознанный выбор, если бренд публично раскрывает информацию о своих практиках и политиках.

По этой причине система рейтингов Good On You основана на конкретных, реальных данных, которые публикуют бренды. Таким образом, бренды, которые прозрачны в отношении своих практик и прогресса по ключевым вопросам устойчивости, получают более высокие оценки, тогда как бренды, не раскрывающие никакой информации, получают низкие баллы.

Вот что мы ищем при оценке модного бренда на предмет его влияния на людей, планету и животных.

Влияние на людей

Оценивая влияние бренда на людей, мы смотрим, как обращаются с его работниками по всей цепочке поставок. Сюда входят политики и практики в отношении детского труда, принудительного труда, безопасности работников, гендерного равенства, права на вступление в профсоюз и выплаты прожиточного минимума

Бренды, которые хотят избежать или уменьшить негативное влияние на работников, могут:

Бренды, получающие высокие оценки по людям, включают премиальный джинсовый лейбл Outland Denim (Отлично), который отслеживает всю свою цепочку поставок и предлагает возможности трудоустройства для женщин, ставших жертвами торговли людьми в Камбодже. Или произведенный в США Christy Dawn (Отлично), который обеспечивает выплату прожиточного минимума на финальном этапе производства.

Влияние на планету

Что касается окружающей среды, мы учитываем использование ресурсов и управление отходами каждого бренда, их приверженность циклическим практикам, измеряют ли они и сокращают ли выбросы углерода, их влияние на воду и микропластик, а также то, как они используют и утилизируют химикаты.

Бренды, которые хотят уменьшить свой экологический след, могут:

Бренды, оцененные Good On You и получившие высокие баллы за планету, включают вневременной лейбл аксессуаров BEEN London (Отлично), который использует высокую долю экологичных материалов, включая переработанные, и производит продукцию локально, чтобы уменьшить свой углеродный след. Лейбл из Лос-Анджелеса Whimsy + RowAdidas (Хорошо) использует переработанные материалы и установил абсолютную цель по сокращению выбросов парниковых газов от собственных операций.

Влияние на животных

Для наших рейтингов животных мы учитываем, насколько хорошо бренд отслеживает свои продукты животного происхождения и его политику в отношении благополучия животных. Мы выявляем использование меха, ангоры, пуха, овчины, каракуля, а также кожи и волос экзотических животных. Мы также учитываем, была ли шерсть произведена с использованием «мулесинга» и использует ли бренд кожу и каким образом.

Бренды, которые хотят защитить благополучие животных, должны:

Что касается животных, мы оцениваем такие бренды, как A_C (Хорошо), производящий веганские сумки и аксессуары из кожи, не тестируемой на животных. Все предметы одежды, произведенные современным брендом уличной одежды Plant Faced Clothing (Хорошо), сертифицированы PETA как веганские.

Для более детального ознакомления с нашим подходом и вопросами, которые мы учитываем при оценке бренда, обратитесь к Руководству по системе рейтингов Good On You. Хотите сотрудничать, чтобы привлечь сознательных покупателей? Переходите на Good On You для получения дополнительной информации.

Если вы потребитель, подумайте о том, чтобы оценить влияние бренда на людей, животных и планету перед покупкой. А если вы модный бренд, мы призываем вас провести аудит своего влияния и поставить цели для улучшения. Сейчас как никогда важно, чтобы мы все объединились как единый фронт устойчивости в моде и других отраслях и осознали, что наш ежедневный выбор может помочь изменить мир к лучшему.

Изобелла Вульф — контент-менеджер в Good On You. Good On You — ведущий в мире источник рейтингов модных брендов. Good On You собирает всю информацию вместе и использует экспертный анализ, чтобы предоставить модным брендам легко понятные оценки, чтобы вы могли чувствовать себя хорошо по поводу своих покупок.