Почему вашему бренду одежды стоит стать экологичным

Мы знаем, что модная индустрия негативно влияет на окружающую среду, но что может сделать с этим малый бизнес? Real Thread рассказывает, почему переход на экологичность того стоит.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ Автор: Приглашенный автор Опубликовано: 2019-11-27T11:00:00.000Z Время чтения: 6 минут

Когда речь заходит о коммерции в целом, экологическая сознательность долгое время считалась нишей, а не нормой. Это круто для людей, чей бизнес строится вокруг идеи экологичности, но это требует больших усилий и не является заботой «обычных» компаний, верно?

Изображение из Института мировых ресурсов

Полиэстер, с другой стороны, требует меньше воды, но выделяет более чем вдвое больше парниковых газов, чем хлопок. Еще более тревожно то, что потребление только растет. По мере того как потребители привыкают к «быстрой моде» – более дешевому и быстрому производству одежды – они склонны носить вещи меньше времени и требовать больше одежды. Фактически, в 2014 году средний потребитель купил на 60% больше одежды, чем в 2000 году, но хранил каждую вещь лишь вдвое меньше. Ожидается, что потребление будет только расти – с 1,8 триллиона долларов в 2015 году и 1,0 триллиона в 2004 году.

Почему вашему бренду стоит стать экологичным

Сталкиваясь с фактами о влиянии швейной промышленности, легко подумать, что проблема слишком велика, чтобы вы и ваша небольшая линия одежды могли что-то изменить. Мы все знаем, что в крупных масштабах большие корпорации имеют огромный экологический след и, следовательно, обязаны предпринимать шаги для его исправления. Но на уровне отдельного человека или малого бизнеса действительно ли возможно повлиять на помощь планете?

Это действительно помогает окружающей среде

Ну, представьте это как голосование. В 2018 году в США было 153 миллиона зарегистрированных избирателей. Как отдельный человек, ваш голос – лишь один из потенциальных 153 миллионов, что может казаться незначительным. Но если, например, женщины в возрасте от 20 до 34 лет решат не голосовать, это может повлиять на исход выборов. Аналогично, у малого бизнеса есть такая возможность. Исследование JPMorgan показывает, что малые предприятия составляют 99% бизнеса в США. И если 99% бизнеса начнут практиковать устойчивость, произойдут реальные изменения!

Это выигрыш для вашего бренда (и вашей прибыли)

Легко думать, что выбор устойчивых товаров – это жертва для вашей прибыли, но на самом деле может быть наоборот. Сейчас, как никогда, потребители не только предпочитают, но и ожидают, что бренды, у которых они покупают, будут прилагать усилия для экологичности. Исследование Cone Communications 2017 года показало, что 88% потребителей будут более лояльны к компании, поддерживающей социальные или экологические проблемы, и 92% будут больше доверять таким компаниям. Однако практика экологической устойчивости идет дальше простого хорошего мнения. Это может иметь серьезные последствия для доходов!

Фактически, согласно Inc., 73% миллениалов готовы тратить больше денег на устойчивые товары, а также 66% населения в целом. Это большой процент людей! И он будет только расти. Нужны еще доказательства? Спросите Ивона Шуинара, основателя Patagonia. Объясняя успех своей компании в интервью Inc., Шуинар говорит: «Знаю, это звучит безумно, но каждый раз, когда я принимал решение, лучшее для планеты, я зарабатывал деньги». И это действительно так. За последние 46 лет Patagonia стала глобальным брендом с оборотом в миллиард долларов, и связь между прибылью и фокусом на устойчивость не случайна.

Что может сделать ваш небольшой бренд одежды

Решение стать устойчивым может звучать пугающе. Корпорациям легко переключиться, так как у них есть ресурсы для выявления и устранения отходов, но что насчет вас? Хорошая новость в том, что достижения в технологиях и ресурсах делают производство и продажу разнообразных экологичных товаров и услуг проще, чем когда-либо. Практики устойчивости несколько различаются в зависимости от типа бизнеса, но вот три простых практики, которые могут подойти почти любому начинающему бизнесу.

1. Предлагайте экологичную одежду

Помните, что мы говорили ранее о готовности миллениалов платить больше за устойчивые продукты? Ну, дайте им что-то купить. Если вы продаете футболки, это может означать печать на устойчиво произведенных футболках. Обратите внимание на производителей, которые используют 100% органический хлопок или, еще лучше, коноплю для своих футболок.

2. Используйте устойчивую упаковку

Устойчивая упаковка – еще один осязаемый, простой способ для бизнеса любого размера сократить количество производимых отходов. Если вы продаете товары онлайн, вы будете использовать упаковку для каждого отправленного заказа. Поэтому важно убедиться, что ваша упаковка оказывает положительное влияние на планету. Использование бумаги или картона вместо пластика для упаковки товаров – отличное начало, или же выбор компостируемых почтовых пакетов вместо пластиковых полиэтиленовых. Все это простые и эффективные способы улучшить вашу упаковку! Поставщики экологичной упаковки, такие как tendlyn, также предлагают собственные инициативы по устойчивости, например, посадку дерева с каждым заказом. Это отличное обязательство, которое можно рекламировать вашим клиентам!

3. Жертвуйте на защиту окружающей среды

Это большая просьба и, безусловно, жертва, но рассмотрите возможность пожертвования 1% вашей прибыли на экологические цели. Patagonia первой внедрила программу «1% для планеты» много лет назад, и другие крупные бренды, такие как KeepCup и Honest Tea, также участвуют. Если вы не можете пожертвовать 1% от общей прибыли с самого начала, вы также можете рассмотреть пожертвование прибыли от конкретной линии одежды (возможно, с определенной природной тематикой!). Бренд устойчивой одежды United by Blue регулярно организует «Уборки», в ходе которых собирает группы для удаления мусора из океанов и других водоемов. Бренд начал свою деятельность в 2010 году, и на сегодняшний день они удалили 2 068 927 фунтов мусора из океанов и водных путей!

Окружающая среда, ваш бренд и ваша прибыль скажут вам спасибо в долгосрочной перспективе!

Это не означает, что нужно полностью переориентировать ваш бренд на экологичность, но даже небольшие, осознанные решения предлагать устойчивые, многоразовые продукты принесут большую пользу.

Это гостевой пост Уилла Харриса, менеджера по контент-маркетингу в Real Thread. Он одержимый словами маркетолог, который любит писать о креативности, отличном дизайне и, конечно, мягких футболках. Вне работы вы можете застать его за чрезмерно придирчивым выбором кофе или за времяпрепровождением с сыном Эзрой.