case studies
Руководство по сезонной упаковке для малого бизнеса
Руководство по сезонной упаковке для малого бизнеса
Сезонная упаковка открывает множество возможностей для брендов, чтобы извлечь выгоду из загруженных периодов розничного календаря. Это хорошо известная тактика глобальных брендов, но как насчет малого бизнеса? Обновление упаковки определенно может привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда — если вы правильно разыграете свои карты!
Источник: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2019-09-30T11:00:00.000Z Время чтения: 9 минут
С приближением праздничного сезона сейчас самое время для брендов вложиться в новый облик. Сезонная упаковка — это фантастический инструмент, чтобы придать вашему бренду дополнительную актуальность в это время года.
Каковы преимущества сезонной упаковки для малого бизнеса?
Потребители перегружены выбором, когда дело доходит до брендов и продуктов. Это усиливается еще больше во время праздничного сезона. У нас просто нет средств или времени сравнивать каждый доступный вариант. Поэтому нам приходится полагаться на ряд shortcuts. Самый важный из них — наше визуальное восприятие: находим ли мы продукт привлекательным на вид.
Согласно Nielsen, 60% решений потребителей принимаются у полки.
Вот почему дизайн упаковки продукта является таким важным инструментом для сторителлинга бренда. Упаковка привлекает наше внимание и помогает в принятии решений за доли секунды.
Нет лучшего времени, чем праздничный сезон, чтобы использовать это в интересах вашего бренда. Для большинства предприятий сезонные события имеют решающее значение для привлечения новых клиентов. Они также являются основным источником дохода. Только в 2018 году праздничные продажи в США составили 719 миллиардов долларов. Когда существует жесткая конкуренция за доступ к этой золотой жиле, нужно проявлять креативность.
Во время праздников потребители настроены на поиск «подходящих» продуктов для подарков. Уникальный и запоминающийся опыт распаковки — это огромный плюс в праздничный сезон!
5 главных советов для успешной сезонной упаковки:
1. Воспользуйтесь преимуществами низких MOQ для индивидуальной упаковки
Многонациональные бренды перемещают огромные объемы продукции в праздничный сезон. Но поиск сезонной упаковки для малого бизнеса — это совсем другая игра. Во-первых, ваши потребности будут более скромными. И поскольку ваш дизайн упаковки временный, последнее, что вам нужно, — это остаться с излишками, которые нельзя использовать еще год. Чтобы избежать этого, вам нужно найти поставщика, который может выполнить низкий MOQ.
MOQ tendlyn для индивидуальной папиросной бумаги и индивидуальных наклеек начинается всего с 250 единиц, а для нашей индивидуальной упаковочной ленты — с 5 рулонов. Мы делаем так, чтобы бизнес любого размера мог легко заказать партию, соответствующую его потребностям.
Ваши потребности в упаковке будут зависеть от объемов заказов и того, какой праздник вы отмечаете. Для небольшого праздника, такого как День святого Валентина, ваш дизайн упаковки, вероятно, будет использоваться не более двух недель до него. Для Дня благодарения и Рождества период использования длиннее, около шести недель. Но если ваш дизайн сезонной упаковки посвящен фактическому сезону — например, лету — вы смотрите на период использования в месяцах, а не в неделях. Важно тщательно это обдумать, чтобы не закончить запасы раньше времени или не иметь излишков.
2. Сезонная упаковка с ограниченным бюджетом
Вам не нужен полный редизайн упаковки, чтобы отметить определенные праздники и события. Если заказ новых коробок или оберточной бумаги не является экономически эффективным, инвестиции в другие упаковочные аксессуары все равно позволят вам передать праздничное настроение. Индивидуальные наклейки с сезонным мотивом — это недорогой способ оживить минималистичный дизайн праздничной упаковки. Аналогично, индивидуальная упаковочная лента может использоваться для украшения внутренней и внешней части ваших посылок для создания праздничного настроения.
Это особенно хорошая тактика для праздничных сезонов, которые вы, возможно, захотите отметить в меньшем масштабе. Например, инвестиции в упаковочную ленту с сердечками на День святого Валентина вряд ли разорят бюджет и придадут вашим продуктам прекрасный сезонный оттенок!
3. Отражайте эстетику вашего бренда
Если мы посмотрим на некоторые из самых больших «провалов» сезонной упаковки за последние годы, вырисовывается последовательная тема. Бренды, пытаясь сделать что-то необычное, в итоге слишком далеко отходили от стиля, с которым их ассоциируют клиенты. Результат? Потеря продаж и отходы упаковки!
В 2015 году Starbucks также столкнулся с негативной реакцией, когда представил свою лимитированную праздничную чашку. Простой красный цвет был попыткой следовать тренду «минималистичной» упаковки. Однако разочарованные клиенты раскритиковали его как «скучный» и «слишком светский», поскольку он отличался от более традиционных рождественских дизайнов, которые они создавали в прошлом. Итак, почему это произошло? Потому что обе компании не учли, что потребители чувствуют сильную собственническую связь с брендами, которые они поддерживают. Когда люди привыкли ожидать определенную эстетику от вашего бренда, слишком резкое изменение может вызвать путаницу и разочарование.
Узнаваемость бренда — жизненно важный инструмент во время праздников, чтобы получить преимущество перед конкурентами. Вы не хотите от этого отказываться! Когда вы инвестируете в сезонную упаковку, важно сохранять ощущение знакомости через такие детали, как ваш логотип или цветовая палитра.
4. Включайте местные изображения, где это уместно
Крупные бренды должны быть глобальными в своей привлекательности. В результате их сезонные дизайны, как правило, довольно общие. У малого бизнеса есть огромное преимущество в этой области — вы можете адаптировать свой дизайн для более конкретной аудитории! Использование региональных образов говорит о том, что вы «местный» бренд, что делает вас более заслуживающим доверия для потребителей.
Новозеландская компания по производству печенья Cookie Time воспользовалась этим в сезонной упаковке своих ведерок с печеньем. Их дизайн включает похутукаву, новозеландское дерево, которое цветет в декабре и поэтому известно как альтернативная рождественская елка. Поскольку Рождество в Новой Зеландии приходится на лето, зимние образы не нашли бы отклика у потребителей. Используя «местный» опыт праздничного сезона, вы можете сделать свой продукт гораздо более актуальным для потребителей.
5. Думайте об устойчивости
В двух словах, праздничная упаковка является причиной большого количества отходов. Фактически, США производят шокирующие 5 миллионов тонн дополнительных отходов в праздничный период. Поэтому важно сделать вашу сезонную упаковку максимально экологичной. Это не только признак ответственного бизнеса — ваши клиенты будут вам за это благодарны.
Согласно исследованию Dotcom Distribution за 2019 год, 62% потребителей с большей вероятностью купят товары у брендов, использующих устойчивые упаковочные материалы. Этот показатель возрастает до 74% среди 18-29-летних, одного из крупнейших потребительских рынков. Для получения дополнительной информации об экологичных упаковочных решениях ознакомьтесь с нашим руководством!
Какой праздничный сезон подходит для моего бизнеса?
Учитывая так много праздников в календаре, маловероятно, что ваш бренд будет отмечать их все. Когда дело доходит до сезонной упаковки для малого бизнеса, важно качество, а не количество. Постоянная смена дизайна для каждого праздничного сезона рискует потерять его воздействие. Поэтому важно быть избирательным и выбирать праздники, которые хорошо сочетаются с идентичностью вашего бренда и ассортиментом продукции.
День святого Валентина
Как первый крупный праздник после Рождества, потребителям довольно освежающе видеть другую цветовую палитру. Эти оттенки красного и розового вызовут мгновенное узнавание у ваших клиентов! Однако очень легко затеряться в толпе. Поэтому важно найти инновационные способы, чтобы индивидуальность вашего бренда проявилась в дизайне.
Этот дизайн индивидуальной папиросной бумаги от нашего клиента Have A Nice Day передает романтическое настроение праздника своим ярким розовым оттенком. Рисованные от руки иллюстрации позволяют бренду оставаться верным своей причудливой и веселой эстетике.
Отрасли, хорошо подходящие для этого праздника: Все мы знаем, что флористы и кондитерские бренды зарабатывают целое состояние в День святого Валентина. Однако они не единственные, кому подходит упаковка ко Дню святого Валентина. Любой бренд, продающий подарочные товары, может использовать эту традицию покупок для значимых других. Действительно стоит создать подборку «Подарки для него/нее» из вашего существующего ассортимента, чтобы дополнить дизайн упаковки!
Хэллоуин
Хэллоуин знаменует собой нашествие призраков и пауков на упаковку продуктов, особенно детской одежды. Но мы начинаем видеть более тонкие подходы к этому празднику, ориентированные на более взрослую аудиторию.
Этот отличный дизайн от 1820 House сочетает образы осени и Хэллоуина. Это создает сезонную упаковку с гораздо более длительным периодом использования. Листва с анатомическими элементами придает дизайну жутковатый оттенок, создавая элегантный, сдержанный подход к празднику.
Отрасли, хорошо подходящие для этого праздника: Хотя Хэллоуин — более нишевый праздничный сезон, выгоду могут получить не только бренды, продающие конфеты или костюмы. Использование более широких сезонных тенденций, как это сделала 1820 House, означает, что вы не обязаны строго придерживаться «жуткой» темы. Индустрии образа жизни, такие как красота и домашний декор, могут применить более изощренный подход к Хэллоуину, сделав осень центральным элементом своей упаковки.
Рождество
Естественно, мы не можем пропустить это время года в списке! Рождество — безусловно, самое популярное время для инвестиций в сезонную упаковку. С точки зрения дизайна, это время, когда можно выложиться по полной. Люди ожидают, что их впечатлит праздничная упаковка, и это критически важно для отличного опыта распаковки.
Чтобы превзойти ожидания, подумайте о чем-то немного выходящем за рамки традиционных рождественских образов. Именно это сделает ваш бренд запоминающимся для потребителей, а не классический мотив Санта-Клауса.
Этот минималистичный дизайн папиросной бумаги от der kleine salon не использует рождественскую цветовую палитру, но все же имеет праздничное настроение, которое делает его очень привлекательным. Их праздничные вкладыши с пожеланиями также являются отличным личным штрихом!
Отрасли, хорошо подходящие для этого праздника: Все!
(Фактические) Сезоны
Легко упустить из виду, что традиционные сезоны, в отличие от праздничных, предлагают много вдохновения для упаковки. Это одна из самых экономически эффективных сезонных упаковок для малого бизнеса, так как эти дизайны имеют самый длительный период использования.
Подумайте об образах, которые четко ассоциируются с определенным сезоном и соответствуют идентичности вашего бренда. Этот дизайн с отпечатками листьев от Temple and Co, например, вызывает ассоциации как с весной, так и с их ассортиментом натуральных косметических средств.
Отрасли, хорошо подходящие для этого праздника: Те, у кого есть сезонный выбор продуктов, могут максимально использовать этот дизайн упаковки. Модные бренды, например, традиционно имеют коллекции, которые меняются в зависимости от сезона. Однако это также отличный вариант для более современных отраслей электронной коммерции. Презентация продукта невероятно важна для сервисов подписки, где сильный акцент делается на клиентском опыте. Придание сезонного оттенка вашей презентации — отличный способ сохранить ваше предложение свежим и захватывающим!
Подведение итогов:
Подводя итог, можно сказать, что сезонная упаковка — это блестящая маркетинговая стратегия. Она помогает вашему бизнесу увеличивать продажи и оставаться актуальным в периоды высокой конкуренции. Секрет успешной сезонной упаковки для малого бизнеса заключается в использовании низких MOQ и выборе праздничных событий, которые резонируют с предложениями вашего бренда. Это облегчает создание уникального праздничного дизайна, который поможет вам выделиться из толпы. Самое главное, сезонная упаковка помогает вам лучше взаимодействовать с потребителем и строить лояльность к бренду, которая сохраняется и после праздничного сезона. Короче говоря, это настраивает вас на успешный Новый год — и на последующие годы!
Для получения дополнительной информации о сезонной упаковке ознакомьтесь с нашими главными трендами дизайна праздничной упаковки на сезон 2019 года!
