Как создать ажиотаж вокруг вашего продукта до запуска

Готовы запустить продукт, но не знаете, как вызвать ожидание вокруг его выхода? Вот несколько недорогих стратегий, которые создадут шумиху.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/product-pre-launch-hype/ Опубликовано: 2021-07-05T23:38:11.000Z Время чтения: 6 минут

Брендинг и запуск продукта для новичка могут пугать, но это не обязательно!

Вся маркетинговая шумиха сводится к двум ключевым моментам: знанию своего почему и знанию своего как.

Как только вы узнаете эти две вещи, создание недорогой стратегии, которая вызовет осведомленность и вовлеченность вокруг вашего бренда, станет естественным.

Следуйте нашим шагам ниже, и вы быстро начнете создавать ажиотаж вокруг вашего продукта.

1. Знайте свое «Почему»

Чтобы начать разработку предзапусковой стратегии, изучите несколько ключевых вопросов о вашем бренде и продукте. Крайне важно выстроить всю историю вашего бренда: в чем ваше «почему»?

Почему люди должны быть в восторге от вашего запуска? Почему люди должны обратить внимание на ваш бренд и посвятить время взаимодействию с вашей историей или продуктом?

Предоставление четкого, привлекательного сообщения составляет основу сообщения вашего бренда и его идентичности.

Часть проработки сообщения бренда — это разработка заявления о бренде. Заявление о бренде — это краткое описание того, чем занимается ваш бизнес, как вы это делаете и что делает его уникальным. В итоге вы должны быть в состоянии уверенно ответить на следующие вопросы:

Один профессиональный маркетинговый совет по совершенствованию заявления о бренде — создать перцептивную карту. Перцептивная карта — это визуальное представление позиционирования бренда — уникального набора конкурентных атрибутов, которые выделяют ваш бренд или продукт среди конкурентов. Узнать больше о создании собственных перцептивных карт можно здесь.

Еще один полезный совет для четкого понимания вашего бренда — создать бренд-кит. Бренд-кит — это краткое руководство по визуальной идентичности вашего бренда, от миссии до шрифтов и цветовых палитр. У Canva есть отличная страница о том, как именно создать бренд-кит, которую вы можете найти здесь.

Как только у вас будет твердое понимание идентичности, голоса, сообщения и позиционирования вашего бренда, вы сможете лучше понять целевую идентичность вашего бренда — как только вы узнаете свое «почему», вы захотите, чтобы и нужные люди узнали ваше «почему»!

Целевые персоны — это подробные архетипы ваших идеальных клиентов. Определите идеальные демографические и психографические характеристики вашего бренда, от возрастного диапазона до типа потребляемого ими медиа.

При создании целевых персон нет слишком больших или слишком маленьких деталей. Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше вы сможете привлечь ее внимание. Вот отличный ресурс для разработки ваших целевых персон.

2. Знайте свое «Как»

Что подводит вас к вашему «как»: как ваши целевые персоны найдут вас?

Четкое понимание ваших целевых персон позволяет вам найти свое сообщество и позволить вашему сообществу найти вас наиболее эффективным способом — что, в конечном счете, и есть суть маркетинга и брендинга.

Самые успешные маркетинговые кампании лаконично отвечают на все вопросы и решают все проблемы целевой персоны на всех каналах. Ваше интегрированное маркетинговое сообщение — это модный технический термин для объяснения этого. Интегрированный маркетинг — это маркетинговый подход к созданию универсального и бесшовного опыта взаимодействия людей с вашим брендом.

Это означает, что независимо от платформы, на которой вы делитесь сообщением, маркетинговое сообщение остается неизменным. Голос, тон и ощущения, а также эстетика едины на всех каналах.

Сильный интегрированный маркетинг равен сильной узнаваемости бренда. Эта последовательность особенно важна для запуска нового бренда или продукта. Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория имела четкое и положительное понимание вашего бренда и опыт взаимодействия с ним.

В связи с этим интегрированное маркетинговое сообщение отвечает на вопрос, какие маркетинговые тактики наиболее подходят для вашего продукта и клиентской базы. Спросите себя, какие маркетинговые каналы имеют наибольший смысл для вашего продукта и целевой персоны.

Например, если ваша целевая персона — это путешественник, предпочитающий отдых на природе без технологий, реклама в Instagram может быть не самой подходящей. Однако реклама в печатных изданиях о путешествиях и активном отдыхе может быть чрезвычайно эффективной.

В целом, истинное согласование — это то, что делает маркетинговую кампанию успешной. Общение с нужными персонами именно так, как они хотят, чтобы с ними общались, является ключевым.

Теперь, как на самом деле общаться с вашими целевыми рынками, а затем, как создать для них сильную маркетинговую кампанию? Отличный недорогой инструмент, который поможет вам найти и общаться с вашими целевыми персонами — это Dollar Eighty.

Dollar Eighty был создан для максимально возможного упрощения маркетинговой стратегии с помощью программного обеспечения, которое позволяет создавать маркетинговые кампании, определять ключевые хэштеги, местоположения и конкурентов. Программное обеспечение также позволяет напрямую взаимодействовать с вашими целевыми персонами с помощью лайков и комментариев в Instagram.

Что касается генерации контента, последовательность — это ключ! Не только в едином голосе и эстетике, но и в регулярных публикациях. В зависимости от платформы, ежедневные (если не чаще) точки контакта жизненно важны для успешного повышения узнаваемости. Вот несколько отличных (и бесплатных) инструментов, которые помогут с генерацией и планированием контента.

3. Соберите все вместе

Теперь, когда вы знаете, как найти своих целевых клиентов, важно знать, как заставить их построить отношения с вашим брендом. То, что вы говорите как бренд, какую ценность вы для них предоставляете и через какие каналы вы с ними общаетесь, будет иметь решающее значение. Вот несколько полезных советов, чтобы определить эти факторы для вашего бренда и продукта.

Предоставляйте полезную информацию

Создавайте чувство общности

Предоставляйте ценность

Подводя итоги

Маркетинг и брендинг могут казаться мирами, которые подвластны только опытным экспертам. Однако, надеемся, эти советы убедили вас, что для освоения маркетинга и запуска вашего первого продукта все, что вам нужно — это быть экспертом в своем продукте и сообщении.

Как только вы определитесь со своим «почему» и «как», все, что останется — это использовать убедительные маркетинговые тактики, чтобы распространить информацию о вашем бренде. Резюмируя, вот основные выводы: