Пять распространённых ошибок в дизайне упаковки (и как их избежать)

Как дизайнеру понять, что ваша упаковка обречена на успех? Наши друзья из Dribbble делятся пятью распространёнными ошибками в дизайне упаковки и рассказывают, как их легко избежать.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/5-common-packaging-design-mistakes-how-to-avoid-them/ Автор: Приглашённый автор Опубликовано: 2020-10-26T23:43:00.000Z Время чтения: 4 минуты

@byronbaybathbombsНи для кого не секрет, что плохо продуманная упаковка может негативно сказаться на вашем бренде — не говоря уже о потенциальной потере продаж и дохода! Как дизайнеру понять, что ваша упаковка обречена на успех?

Для начала, самые успешные дизайны упаковки учитывают не только «внешний вид и ощущение» от созданного вами продукта.

Вопреки распространённому мнению, есть много аспектов, которые нужно продумать ещё до начала процесса дизайна. Ниже мы делимся пятью распространёнными ошибками, которые допускают новички в дизайне упаковки, и рассказываем, как их легко избежать. Поехали!

Ошибка №1: Красота в ущерб функциональности

Если вы новичок в дизайне упаковки, вас может искушать сосредоточить всё внимание на визуальной эстетике, а не на общей функциональности упаковки. Хотя визуал, безусловно, важен, создание положительного пользовательского опыта для ваших клиентов всегда должно быть на первом месте! Всё начинается с того, чтобы ваша упаковка была и простой в использовании, и выполняла своё назначение. Достаточно ли легко открыть вашу упаковку? Защитит ли материал ваш продукт от повреждений при транспортировке? Это ключевые моменты, которые нужно учитывать при дизайне.

Чтобы не оставить негативное впечатление о вашем продукте и бренде, рассмотрите возможность тестирования вариантов упаковки, прежде чем инвестировать в полный заказ. Выбранная упаковка должна быть достаточно прочной, чтобы защитить хрупкие предметы от повреждений, но не настолько, чтобы клиентам приходилось бороться, чтобы добраться до содержимого!

Ошибка №2: Избыточная упаковка и отходы

Вы когда-нибудь получали посылку и разочаровывались из-за ненужной и расточительной упаковки? Сегодня потребители заботятся об устойчивой упаковке как никогда раньше — и не без оснований. Устойчивость должна быть в центре внимания, поскольку мы все работаем над созданием более экологически сознательных брендов.

По возможности избегайте избыточной упаковки, которая не добавляет никакой функциональности вашему дизайну. Стараясь минимизировать упаковку насколько это возможно, также отдавайте предпочтение экологичным материалам, которые:

Клиенты не только оценят ваши усилия по устойчивому развитию, но это также поможет укрепить доверие к бренду и подтвердить ваши ценности как компании.

Ошибка №3: Отсутствие лицензирования графических работ

Если вы планируете заказывать какие-либо визуальные элементы для дизайна упаковки (шрифты, иллюстрации, узоры, фотографии), всегда не забывайте перепроверять лицензии, чтобы убедиться, что вы можете использовать эти элементы по назначению.

Графика, найденная в интернете, обычно требует покупки лицензии на коммерческое использование (или, как минимум, указания автора на самой упаковке). То же самое касается шрифтов — большинство шрифтов требуют покупки лицензии, если они предназначены для использования на коммерческом продукте.

Неправильное лицензирование (или его полное отсутствие) может привести к серьёзным проблемам, поэтому всегда перепроверяйте лицензирование любых заказанных творческих ресурсов, которые вы планируете включить в свой дизайн.

Ошибка №4: Отсутствие сильного брендинга

Когда кто-то получает посылку, он должен сразу узнать стоящий за ней бренд. Хотя это может показаться очевидным, вы удивитесь, как часто это упускают из виду. Хорошая новость в том, что есть множество способов привнести индивидуальность вашего бренда в дизайн упаковки.

Для начала, тщательно выбирайте цвета и типографику, которые поддерживают голос и послание вашего бренда. Если они у вас уже проработаны — отлично. Если нет — уделите время изучению того, как разные цвета и шрифты влияют на восприятие потребителей, прежде чем определиться с цветовой и типографической палитрой. Вот ещё несколько советов, которые помогут вашему бренду выделиться:

Никогда не недооценивайте силу сторителлинга бренда, которую может обеспечить дизайн вашей упаковки для построения долгосрочных отношений с клиентами!

Ошибка №5: Чрезмерное усложнение дизайна

Когда дело доходит до дизайна упаковки, меньше всегда значит больше. В конечном счёте, простой, чистый дизайн обеспечивает наибольший успех упаковки. Если ваш дизайн перегружен текстом, цветами, графикой и не имеет общего фокуса, вы рискуете потерять внимание клиентов.

Делайте дизайн минималистичным, чтобы не запутать аудиторию, и сосредоточьтесь на самом важном — вашем бренде. Вы хотите, чтобы упаковка была понятной и привлекающей внимание, чтобы выделяться из толпы, но при этом чётко указывать, что

Теперь, когда вы вооружены некоторыми из самых важных правил «что делать и чего не делать» в дизайне упаковки, ваша очередь применять эти советы на практике. Успешный дизайн упаковки — это гораздо больше, чем просто визуальная эстетика: всегда помните об опыте вашего клиента, при этом продуманно вплетая индивидуальность вашего бренда в дизайн. И помните — меньше значит больше!

Рене Флек — контент-менеджер в Dribbble, энтузиаст дизайна, страстно желающий помогать творческим людям учиться, расти и находить работу. Найдите её на Dribbble.com/reneefleck