13 трендов в упаковке, вдохновленных типографикой

Совет бывалым: ваша типографика так же важна, как и графический дизайн. Профессиональные дизайнеры шрифтов из студии Fontfabric Type Foundry делятся впечатляющими трендами в упаковке, вдохновленными типографикой.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/13-typography-inspired-trends-in-packaging/ Автор: Приглашенный автор Опубликовано: 2020-12-17T20:34:38.000Z Время чтения: 9 минут

2020 год заставил нас перепроверить наши планы на будущее, и, будем честны, перестроиться было непросто. Однако где-то между локдаунами и всеобщим хаосом бренды снова представили впечатляющие дизайны упаковки.

Поэтому вместо того, чтобы желать более снисходительного 2021 года, нам стоит сосредоточиться на преимуществах творческих ограничений и учиться на текущих трендах.

Пристегнитесь и присоединяйтесь к нам, пока мы описываем несколько надежных стратегий для применения в ваших собственных проектах. Кроме того, вы освоите успешные типографические техники по советам профессиональных дизайнеров шрифтов из Fontfabric Type Foundry.

Вот 13 трендов в упаковке, вдохновленных типографикой, из 2020 года:

Геометрическая сила: базовые формы, которые говорят с вашим внутренним швейцарцем

Характеризуясь использованием простых конструктивных элементов (таких как круги, треугольники и квадраты), геометрические дизайны упаковки этого года включают как заливные, так и линейные формы. Склоняясь к абстракции, эти дизайны — умный способ для брендов заявить о себе и донести свое сообщение.

Смешение базовых форм создает чистый, четкий вид, использующий перспективу как мощный инструмент привлечения внимания. Точные линии в равной степени способствуют как минималистичным, так и более сложным дизайнам, позволяя вашей типографике выполнять свою работу без отвлечений.

Совет профессионала по типографике: Стремитесь к простым геометрическим шрифтам. Выбор геометрического гротеска — верный способ сохранить остроту вашего дизайна упаковки.

Harvey Nichols Chocolate от Smith & Village

Ретро-вибрации: достаточно одного взгляда, чтобы вернуться в прошлое

Ни для кого не секрет, что 20-й век продолжает очаровывать и вдохновлять современные дизайны. Работа с такими эмоциями, как меланхолия, ностальгия и чистое любопытство, — проверенная стратегия, от которой бренды выигрывают на многих уровнях.

Дизайны упаковки 2020 года находят отклик через аутентичность и оставляют впечатление, что вы только что открыли запечатанную капсулу времени. В этом году выделились 2 креативных направления:

Radice Cosmetics, дизайн Michele Elia

Футуристическая энергия: бросающие вызов гравитации дизайны, заставляющие переключить измерение

Помните волнение перед запуском вашей любимой видеоигры в аркаде? И вы оказывались телепортированными в пиксельную вселенную ярких цветов и прыгучих персонажей? Что ж, даже если вы не застали золотую эру космической игровой культуры 80-х, очарование космосом вернулось в индустрию упаковки в 2020 году с новой силой.

Футуристические дизайны этого года несут чистый современный вид с примесью ретро-игровых элементов — выразительных ярких цветов, жирной типографики и дополнительных обработок текста. Неоновые эффекты и градиенты переплетаются, завершая путешествие пользователя в бескрайнюю неизвестность.

Совет профессионала по типографике: Вы можете смешивать типографику с градиентами, эффектами перспективы или даже выбрать пиксельный шрифт. Ничего не бывает слишком красочным. Хитрость в том, чтобы иметь один основной шрифт, который дополняет визуал. Однако не заходите слишком далеко со смешиванием различных стилей.

Nike, дизайн Delatour Design Paris

Минималистичный подход: упаковка, достойная вашего интерьера

Скорее культовое креативное направление, чем просто трендовое, минималистичные дизайны занимают особое место в подборке этого года. Эти концепции упаковки часто используют изображения и элементы графического дизайна, в основном текст на сплошных или минимально обработанных фонах.

Дизайны выделяются большим количеством «воздуха», их композиции содержат много свободного пространства между элементами для классического современного финиша. Преобладают матовые цвета и чистые типографические решения. Это действительно превратилось в популярный знак высококачественных роскошных продуктов. А с 2020 года — и для более доступных тоже!

Совет профессионала по типографике: Используйте чистые макеты, минимальную цветовую палитру и максимум два простых шрифта. Убедитесь, что оставили много свободного пространства. Гротески — короли в этой категории.

Oase Vitamins

Вдохновленный природой: четкие сообщения, которые заставляют вас отдавать миру

Вполне естественно (каламбур намеренно) выделить экологичную упаковку как отдельный тренд 2020 года. Бренды превосходят самих себя, чтобы достичь дизайнов, вдохновленных природой, с земляными цветами, органическими текстурами и общим ощущением ручной работы.

Эти дизайны стремятся к полному погружению в происхождение продукта, оставляя вас с чувством осмысленной инвестиции — в ваше собственное здоровье и благополучие Земли. Продукты, вдохновленные и разработанные локально, черпающие лучшее из региона, заслужили особое место в этой категории в 2020 году.

Совет профессионала по типографике: Исследуйте шрифты, которые будут способствовать ощущению ручной работы в дизайне — рукописная типографика, скрипты и текстурированные шрифты — ваши надежные варианты здесь.

Soy to Huerto от Armatoste

Тонкое мастерство: иллюстрации, заставляющие вашу типографику петь

В последние годы интеграция более иллюстративных работ растет. Что выделяет это движение в 2020 году, так это постоянно растущая сложность изображений, которые выглядят и ощущаются более художественными, чем коммерчески графическими.

Мелкие детали, богатые цвета и сложные композиции гнездятся, как будто обрамленные самим продуктом. Эти дизайны превращают истинное мастерство в инструмент привлечения внимания, чтобы направить вас к столь же захватывающему сообщению бренда.

Совет профессионала по типографике: Используйте шрифты, которые выделяются, но не крадут шоу. Акцидентные шрифты — хороший выбор. В любом случае, убедитесь, что ваша типографика вплетена во всю композицию, чтобы она не казалась чужеродной иллюстративной работе.

Appassimento, дизайн Hitchcock Michalski

Шрифты в плоском дизайне: дополняя, но не крадя шоу

Ни для кого не секрет, что каждый год пытается озадачить нас полными противоположностями. 2020 не исключение. Чистые плоские иллюстрации неоспоримо хорошо смотрятся в дизайнах упаковки и честно завоевали свое место в подборке.

Эти дизайны выделяются яркими цветами, удовлетворяющими композициями и особым стилем, который требует кардинально иного подхода по сравнению с замысловатыми художественными иллюстрациями из предыдущей категории. Плоские дизайны требуют чистых типографических решений, которые добавляют к общему впечатлению от простой, но эффектной упаковки.

Совет профессионала по типографике: При выборе плоского вида обычными подозреваемыми будут шрифты с более простыми визуальными формами — гротески. Это может быть и антиква, но более простая. Не используйте тени, эффекты гравировки или что-то слишком сложное в качестве обработки текста.

Monkey in Paradise, дизайн CFNAPA Brand Design

Захват типографикой: пусть буквы делают всю работу

Типографика может как создать, так и разрушить дизайн-проект, и упаковка не исключение. В 2020 году мультидисциплинарные дизайнеры вывели буквы на передний план в своих концепциях визуальной идентичности. Эти дизайны смелые, прямые и блестящие.

Что делает их выдающимися, так это их откровенные композиции, использующие всю поверхность продукта, экспериментальные шрифты на сплошных фонах и множество искусства леттеринга. Нет никакой ошибки в том, что представляет продукт. Типографика не только «говорит» это, но и передает общую эстетику бренда.

Совет профессионала по типографике: Будьте смелыми и экспериментируйте с вашим выбором типографики. Не бойтесь нарушать некоторые правила и даже использовать нетрадиционные шрифты и композиции. Важно будет донести вашу идею ясным способом. Не забывайте о контексте дизайна!

Von Viet, дизайн Bratus

Мастерство сочетания шрифтов: максимальные усилия для максимальных результатов

Уже много лет индустрия крепких напитков является источником вдохновляющих дизайнов упаковки. И личный фаворит для создателей шрифтов и ценителей типографики. Сложные композиции, роскошные производственные техники и захватывающие дух орнаментальные работы переполняют наши чувства — всегда в хорошем смысле, конечно.

Дизайны 2020 года остаются верны традиционным шедеврам сочетания шрифтов и классическим решениям с антиквой. Однако современное производство не оставляет сомнений, что конечный продукт принадлежит нашим полкам дома уже сейчас. Никакого пыльного и ржавого первого впечатления здесь.

Совет профессионала по типографике: Стремитесь к классическому ощущению в сочетании с дорогими печатными материалами и техниками. Улучшите свою игру с декором, так как это весьма кстати.

Hutchins Gin, дизайн Backbar Studios

Возвращение антиквы: звездный гость, заставляющий вас кричать «Ура!»

Это было долгожданное событие — увидеть, как бренды используют антикву в качестве главных игроков в своих визуальных идентичностях, и 2020 год был поистине радостным. Как профессиональные дизайнеры шрифтов, мы наблюдаем устойчивый рост интереса дизайн-сообщества к антикве.

Бывшие книжные фавориты теперь смело представлены как полноценные акцидентные шрифты, и мы предполагаем — они здесь, чтобы остаться! Ознакомьтесь с лучшими образцами 2020 года.

Совет профессионала по типографике: Выберите антикву, у которой есть все необходимое, чтобы выделиться. Сильные асимметричные детали в больших кеглях — то, на что стоит обратить внимание. Быть замеченным — это хорошо!

Troo Healthcare, дизайн Wonderstuff

Прозрачная типографика: добавляя изюминку в прозрачность вашего бренда

За последние несколько лет появилось несколько довольно умных дизайнов прозрачной упаковки. И 2020 год с распростертыми объятиями приветствует хорошо реализованную идею.

Бренды продуктов питания и напитков выставляют все напоказ, намекая на то, как выглядит продукт внутри. Игра с негативным пространством и любопытными композициями оказалась забавной задачей для дизайнеров упаковки, стремящихся создать новое определение для слова «прозрачность».

Совет профессионала по типографике: Если вы хотите вырезать типографику из упаковки — используйте трафаретные шрифты. В противном случае держите шрифты дополняющими визуал и не позволяйте им красть шоу. Если продукт показан, дайте покупателю его увидеть.

Endeavour Drinks, дизайн Creative Platform

Ручная работа: ничто не сравнится с завершенностью штриха, чтобы сделать его уникальным

В 2020 году было щедрое количество дизайнов упаковки, вдохновленных аналоговыми практиками. Продукты из различных отраслей выигрывают от безошибочной отделки человеческого прикосновения.

Художники каллиграфии и леттеринга наносят чернила на этикетки продуктов, чтобы достичь того фирменного ощущения истинного мастерства. Конечный результат? Продукт, который выглядит и ощущается так, будто был создан специально для вас.

Совет профессионала по типографике: Если вы не каллиграф или художник леттеринга, выберите шрифт с большим количеством альтернативных букв. Функции OpenType, такие как контекстные альтернативы и росчерки, могут придать дизайну лучшее ощущение ручной работы и помогут избежать дублирования букв.

Gnaw, дизайн Mark Salisbury

Игривая типографика: буквы с характером для очаровательных дизайнов

Во времена, когда «локдаун» объявлен словом года, мы возьмем все краски, которые сможем получить. Игривые дизайны упаковки с иллюстрированными персонажами, яркой цветовой палитрой и модульными буквами вызывают искреннюю улыбку на вашем лице. Индивидуальные акцидентные шрифты часто являются звездой в этих дизайнах, внося вклад в анимированную атмосферу продуктов и общую эстетику бренда.

Совет профессионала по типографике: Иногда проект требует более игривого подхода. Не стесняйтесь позволить ребенку внутри вас пойти на эксперименты. Используйте шрифт как основу и рисуйте поверх него. Это может привести к некоторым причудливым результатам!

Filenio, дизайн K2 Design

Подводя итоги некоторые каламбуры никогда не стареют

2020 год — это все о мышлении внутри коробки. Бренды и дизайнеры упаковки воспользовались творческими ограничениями и превратили головоломки в эффектные продукты.

Теперь, когда вы изучили тренды упаковки года и получили представление об эффективных типографических решениях, вы готовы впечатлить новых клиентов и взять штурмом 2021 год. И помните — каждый тип проекта требует правильной обработки текста.

Итак, вы готовы добавить тот самый дополнительный вау-эффект?

Fontfabric — это цифровая шрифтовая студия, создающая коммерческие шрифты и индивидуальную типографику для различных брендов. Команда Fontfabric — это сплоченная группа талантливых мультидисциплинарных дизайнеров, объединенных страстью к высококачественным шрифтам, каллиграфии и леттерингу. Для вдохновения подпишитесь на их аккаунты в Behance и Instagram!*