Почему прямая почтовая рассылка по-прежнему является лучшей формой маркетинга

Прямой маркетинг переживает серьезное возвращение для современных брендов! Вот что вам нужно знать и почему экологичные индивидуальные листовки помогают укрепить ваш бренд.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/why-direct-mail-is-still-the-best-form-of-marketing/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2022-09-01T23:13:22.000Z Время чтения: 4 минуты

Несмотря на то, что электронная почта и цифровой маркетинг через социальные сети повсюду, прямая почтовая рассылка возвращается как важная стратегия маркетинга.

Малый бизнес, развивающиеся гостиничные бренды, рестораны и event-компании могут получить большую выгоду от использования методов прямой почтовой рассылки. Даже крупные компании, такие как Amazon, понимают многочисленные преимущества маркетинга прямой почтовой рассылки с помощью листовок и персонализированных писем.

Поначалу может показаться удивительным, что прямая почтовая рассылка имеет более высокие показатели открываемости и конверсии, чем любая другая форма маркетинга. Однако для этого есть много причин. Ниже объясняется, почему ваш бренд может рассмотреть возможность внедрения практик прямой почтовой рассылки для увеличения продаж и вовлечения клиентов.

Коэффициенты конверсии маркетинга прямой почтовой рассылки

Во-первых, люди все еще любят открывать почту, особенно сейчас, когда она стала более редкой. Слишком легко удалять электронные письма, даже не открывая их. Более того, красивые дизайны листовок обычно задерживаются в доме на некоторое время. Поэтому их видит больше людей, чем просто предполагаемый получатель, что означает больший потенциал конверсии.

Показатели успеха деловых листовок прямой почтовой рассылки

Когда дело доходит до запуска B2C маркетинговой кампании, цель состоит в том, чтобы донести информацию о продуктах и услугах, и в случае прямой почтовой рассылки цифры говорят сами за себя:

· 66% листовок прямой почтовой рассылки открываются

· 82% из них читаются не менее минуты

· 56% получателей прямой почтовой рассылки пошли в магазин или посетили веб-сайт компании

· 62% тех, кто откликнулся на деловые листовки, совершили покупку в течение трех месяцев

Другие исследования также показали, что показатели отклика на прямую почтовую рассылку в 10-30 раз выше, чем на любую цифровую корреспонденцию. Эти цифры демонстрируют огромную и неоспоримую силу маркетинга прямой почтовой рассылки. Эта стратегия становится еще более эффективной, когда письмо персонализировано и интересно для просмотра и чтения.

Используйте переработанные индивидуальные листовки для продвижения вашего заведения или бизнеса вместе с другими брендированными товарами!

Миллениалы и поколение Z любят почту

Возможно, это связано с их увлечением всем «ретро», что вызывает ностальгию, но молодые люди, похоже, любят получать и открывать физическую почту.

Фактически, исследования показали, что 36% респондентов в возрасте до 30 лет с нетерпением ждут получения почты и проверки почтового ящика. Еще 95% представителей поколения Z

Дизайн листовок тоже имеет значение. Важно сделать листовки персонализированными и качественными, чтобы опереться на уже существующие положительные ассоциации. Миллениалы и поколение Z также будут испытывать особую симпатию к компаниям, которые выбирают устойчивые и экологичные варианты листовок.

Положительные эмоции и желание совершить покупку

В исследовании, спонсированном Почтовой службой США, для измерения впечатлений людей при открытии почты фактически использовалось биометрическое отслеживание частоты сердечных сокращений и дыхания. После этого исследователи изучали мозг участников в аппарате МРТ (магнитно-резонансная томография), а затем просили участников вспомнить листовку, которую они открыли.

Результаты ясно показали, что участники получили больше информации из физических листовок и испытали повышенное возбуждение от открытия писем. Это привело к более высокой оценке ценности деловых листовок и, следовательно, к более сильному желанию приобрести рекламируемые товары.

Это, безусловно, делает листовки одним из самых мощных инструментов в маркетинговом арсенале бизнеса.

Цифровая усталость может сделать листовки более привлекательными

Мы проводим больше времени в помещении, в своих домах и глядя на экраны, чем когда-либо в истории человечества. Люди испытывают цифровую перегрузку, что делает нас невосприимчивыми к нашим рекламным папкам входящих и рекламе в цифровом маркетинге.

Листовки прямой почтовой рассылки — это отход от цифрового натиска. Более того, персонализированные деловые листовки создают точку соприкосновения и ощутимую связь с бизнесом.

Некоторые предприятия могут быть обеспокоены тем, что не смогут отслеживать показатели отклика и взаимодействия с прямой почтовой рассылкой. Однако многие компании начали включать уникальные штрих-коды и QR-коды в листовки прямой почтовой рассылки, которые предлагают скидки и множество возможностей для отслеживания показателей отклика.

Добавление QR-кода к вашим экологичным индивидуальным листовкам обеспечивает дополнительный контекст для вашего бренда и продуктов, впечатляя и вовлекая клиентов!

Использование прямой и цифровой почты вместе для комплексной маркетинговой стратегии

Золотым стандартом маркетинга является использование прямой почтовой рассылки и цифровой почты в тандеме для достижения наилучших результатов. Стратегия может заключаться в том, чтобы сначала была получена цифровая реклама, а затем физическая почта, что создает повышенную узнаваемость продукта/бренда/услуги.

Индивидуальные листовки также могут быть созданы как в цифровом, так и в формате прямой почтовой рассылки, что экономит время на разработку концепции и дизайн. Попробуйте использовать индивидуальные листовки, которые могут привлечь клиентов и укрепить ваш бренд!

Начните с экологичных индивидуальных деловых листовок, изготовленных из переработанных материалов. Индивидуальные переработанные листовки tendlyn отличаются вашим уникальным дизайном, напечатанным яркими экологичными чернилами, которые не влияют на возможность вторичной переработки, что обеспечивает безчувственный опыт прямой почтовой рассылки, который оценят ваши клиенты.