Как выделиться и радовать клиентов с помощью бренд-архетипов

Вы бы описали личность вашего бренда как Героя, Шута, Творца или Бунтаря? Вот руководство по 12 бренд-архетипам и тому, как использовать их в вашем бизнесе.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Опубликовано: 2022-12-12T02:25:00.000Z Время чтения: 8 минут

В каждом фильме, который вы смотрите, есть проверенные и узнаваемые персонажи, которых вы знаете и любите. Есть герой (вспомните Люка Скайуокера или Чудо-женщину), шут (как близнецы Уизли или Тирион Ланнистер), мудрый старец (это Гэндальф или Йода) и исследователь (как Индиана Джонс или Мулан) и многие другие.

Эти повторяющиеся личности позволяют нам легко понимать персонажей, сопереживать их истории и соединяться с их миссией.

Представляем бренд-архетипы.

Что такое бренд-архетипы?

Бренд-архетипы — это набор 12 личностей, которые можно использовать для понимания, олицетворения и донесения вашего бренда до аудитории. 📢

Эти 12 архетипов объединяют поведение и черты личности, которые мы все инстинктивно понимаем. Когда кто-то описывает героя, вы можете представить и понять, во что герой верит, что говорит и делает. То же самое касается заботливого или творца.

Идея архетипов восходит к 348 году до н.э. с греческим философом Платоном, который говорил о шаблонах интуитивного понимания.

С тех пор другие исследовали эту же идею, например, швейцарский психиатр Карл Юнг, а в последнее время — Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон в своей книге «Герой и Бунтарь: Создание выдающихся брендов с помощью силы архетипов».

Поскольку эти архетипы универсально признаны на протяжении всей истории, во всем мире и среди поколений, они являются чрезвычайно полезным инструментом для создания уникального голоса бренда, который ваша аудитория понимает, с которым соотносится и соединяется!

Преимущества бренд-архетипов

Архетипы полезны не только в философии и психиатрии — они невероятно ценны для брендов, чтобы соединиться с вашей аудиторией и выделиться среди других.

Они помогают вам соединиться с вашей аудиторией

Когда вы действительно понимаете свою аудиторию, вы знаете, что им нужно, что они ценят и что их привлекает. Зная это, вы можете затем согласовать свой бренд с конкретным архетипом, который будет резонировать с вашей аудиторией, говорить об их потребностях и привлекать их личность.

Поскольку бренд-архетипы так узнаваемы, ваша аудитория будет инстинктивно знать и понимать ваш голос бренда, даже если они конкретно не знают архетип, который вы используете.

Например, если ваш бренд — архетип Заботливого, ваша аудитория испытает заботливую, питающую природу вашего голоса, что будет отвечать их потребностям, соединяться с их эмоциями и привлекать больше идеальных клиентов.

Они помогают вам выделиться среди других

Помимо соединения с аудиторией, бренд-архетипы являются мощными инструментами дифференциации.

Может быть 100 брендов свечей, но если большинство из них — архетип Невинного, а вы — Бунтарь, вы выделитесь из толпы и заставите людей остановиться.

12 бренд-архетипов

Существует 12 основных архетипов, в которые может вписаться ваш бренд. Ваш бренд также может быть комбинацией двух архетипов, например, Невинный Герой или Творец-Бунтарь.

1. Бунтарь 🔞

Бунтарь — это мятежный бренд, который бросает вызов статус-кво. Он весь о революции, мести и нарушении правил. Обращение к бунтарям означает поощрение, содействие и поддержку революции, а также наличие грубого, наполненного отношением голоса бренда.

2. Маг 🪄

Маг — это мощный бренд, который верит, что все возможно. Он знает, что все может случиться, если просто поверить, и весь о трансформации и волшебных моментах. Как бренд-маг, ваш голос будет полон магии, чуда и возможностей.

3. Герой 💪

Герой — это смелый бренд, который ценит мастерство. Герои верят, что мы можем сделать мир лучше, и что у них есть стойкость и решимость переработать всех остальных. Они знают, что где есть желание, там есть и путь. В вашем бренде как герое вы будете вдохновлять и давать вашей аудитории возможность добиться успеха и верить в свои амбиции.

4. Любовник 💘

Любовник — это интимный бренд, который весь о желании, удовольствии и близости. Он заставляет свою аудиторию чувствовать себя особенной, красивой и желанной, обращаясь к их потребности в связи и интимности. Он эмоциональный, страстный и чувственный.

5. Шут 🃏

Шут — это веселый бренд, который весь о том, чтобы посмеяться и хорошо провести время. Он верит, что мы здесь ненадолго, а не надолго, так что можно расслабиться и наслаждаться. Он живет моментом, не воспринимает себя слишком серьезно и приносит радость всем вокруг.

С игривым, легким, юмористическим голосом бренда, клиент tendlyn Random Candle Co — определенные Шуты, когда речь идет о бренд-архетипах.

6. Свой парень 🤝

Бренд «Свой парень» — это все о принадлежности. Он верит, что когда мы относимся друг к другу с честностью и дружелюбием, мы можем жить вместе в гармонии. Все, чего он хочет — это принадлежать, поэтому он создает инклюзивное, приземленное сообщество, где каждый может чувствовать себя желанным.

7. Заботливый 👐

Заботливый — это бескорыстный бренд, который весь о служении. Для него важно любить ближнего как самого себя, и он верит, что каждый заслуживает заботы, поэтому мы все должны стремиться служить друг другу. Его голос защитный, заботливый и теплый.

8. Правитель 💰

Основной движущей силой Правителя является контроль. Он хочет быть успешным в работе и в жизни, и ценит награды за превосходство и достижения. Для него власть — это не все, это единственное, и он процветает, находясь на вершине пищевой цепочки.

9. Творец 🎨

Бренд-Творец — это все об инновациях. Для творцов, если это можно вообразить, это можно создать. Они стремятся видеть потенциал повсюду и раскрывать оригинальность с помощью воображения. Их главная миссия — создать что-то новое и исключительное, и вдохновить других делать то же самое.

Большинство художников соответствуют архетипу Творца. Клиент tendlyn Leigh Ellexon — идеальный пример вдохновляющего, оригинального художника, который весь о самовыражении.

10. Невинный 👶

Бренд Невинного построен вокруг безопасности и простоты. Это позитивная личность с оптимистичным взглядом на жизнь, чья главная миссия — убедиться, что все счастливы. Они честные и чистые люди, которые видят красоту в каждом.

Клиент tendlyn, Bubbsi, — отличный пример бренда, который соответствует архетипу Невинного.

11. Мудрец 📚

Мудрец — это человек, к которому вы хотите пойти за пониманием и мудростью. Мудрецы верят, что образование — это путь к мудрости, а мудрость — это то, где находятся ответы. Они хотят понять мир и поделиться этими знаниями с другими.

12. Исследователь 🌎

Бренд-Исследователь — это тот, кого нельзя запереть. Он всегда хочет выйти из зоны комфорта, попробовать что-то новое и бросить себе вызов. Он ценит путешествие и делится этим опытом с другими.

Paynter Jackets — клиент tendlyn, который весь о том, чтобы попробовать что-то новое, самопознании и праздновании путешествия. Я бы сказал, что они хороший кандидат на архетип Исследователя (возможно, с примесью Творца!)

Как найти свой бренд-архетип

1. Знайте свою аудиторию

Во-первых, вам нужно знать свою аудиторию, чтобы определить, какие бренд-архетипы будут привлекать их и резонировать с ними. Понимание их потребностей, желаний и проблем покажет вам, как ваш бренд может действительно соединиться с ними.

Вам нужно определить, с каким архетипом их личность больше всего совпадает, а затем какой архетип больше всего совпадает с их желаниями. Например, ваш клиент может быть «своим парнем», но его самое большое желание — создать что-то новое, поэтому вы будете обращаться к творцу в нем и согласовывать свой бренд с архетипом Творца.

2. Знайте свой бренд

Как только вы поймете свою аудиторию, вы можете проверить свой архетип на соответствие видению, миссии и ценностям вашего бренда. Если, например, вы колеблетесь между героем и бунтарем, но один из них больше соответствует видению, которое у вас есть для вашего бренда, тогда у вас есть ответ. Всегда убеждайтесь, что все в вашем бренде соответствует вашему видению, миссии и ценностям.

3. Знайте свой голос

Наконец, знайте голос своего бренда. Ваш бренд-архетип будет влиять на ваш голос и наоборот. Четкое понимание голоса и тона вашего бренда поможет вам понять, какой архетип больше всего соответствует вашей личности.

Как использовать архетипы в вашем бренде

Как только у вас есть четкий бренд-архетип или комбинация архетипов, вы можете использовать это для формирования остальной части вашего бренда. Ваш бренд-архетип может влиять на:

Каждый бренд будет вписываться в один или два из этих архетипов, и когда вы знаете свой, это преобразит то, как вы общаетесь со своей аудиторией.

Использование этих узнаваемых, инстинктивных характеристик позволит вам обращаться к клиентам, соединяться с ними и создавать для них на совершенно новом уровне. Это делалось на протяжении веков в фильмах, книгах и брендах, и будет продолжать быть полезным в будущем.

Теперь ваша очередь. Какой ваш бренд-архетип? 🃏🎨🪄💪📚🌎